论广告创意的简单性原则重要性1.doc

论广告创意的简单性原则重要性简单化原则的要旨在于：1、 首先是指不能向消费者传达过量的信息。必须通过策略性的思考，把最主要的信息识别和提炼，作为向消费者或受众传递的信息。过量和庞杂的信息只会大大地降低传播的效率。更重要的是，简单化的原则还在于，必须用尽可能被受众容易理解和接受的方式进行构思，即使用容易理解的文字、图像符号或熟知的意象。故弄玄虚、故作高深的创意是一定是最糟糕的卖弄。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。2、 在创意的表现上光是求变、与众不同并不够杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下深而难以磨灭的记忆。最好的创意往往是最简单的创意。因为在信息爆炸的当代社会，受众被淹没在信息的海洋中，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。以前人们的经济水平比较低，人们主要的活动就是劳作，其余时间很少其他的事可以做。所以他们的业余时间就主要是听广播，看电视，看报纸。人们的生活习惯比较慢，所以他们会很愿意的去接受一个很长的广告，因为没有其他的选择。而在当今社会，经济水平的提高，人们的应酬也多起来，所以人们的生活节奏比较快，再加之人们接受信息的途径增多，人们可以选择更多的方式来接受信息，所以人们很少看很长广告的习惯，如果一个广告没有一眼让观众感兴趣，并且了解广告的内容，那么这个广告就没有任何意义了。因此广告的简单性原则是适合经济发展，顺应人们接受信息的习惯。3、广告还是消费者间接考核质量的一个指标。所以怎么做广告，似乎是定成败的一盘棋。 洗发水是典型的广告产品，没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达行销策略。 每个消费者，都希望能买到物美价廉的商品，所以通常人们都很关心所买产品的质量。但考核产品品质是有费用的，而且并非每种产品都适合事前考核。洗发水也一样，在购买之前，消费者不可能每一样都亲自尝试，就算试了，效果好坏也未必能立刻显现。1996年年，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国” 广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。一个来自于泰国的国际性品牌红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。 近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。广告创意拒绝平庸，优秀的广告创意必须具有创造性。好的广告需要好的创意。而随着生活节奏加快和人们对信息的要求越来越高，广告创意的简单性原则显得也就越来越重要。穿哈达威衬衫的男人广告分析 背景是在20世纪50年代，当时白色商务衬衫都是一样的，给衬衫做广告能说什么呢，大家都在讲材料、袖子、袖口、领子、扣子，而似乎做衬衫广告只能是在这些方面做文章，当时，哈达威衬衫厂能够出得起的广告费用却只有3万美元，而当时它的对手箭牌衬衫的一年广告预算是200万美元，奥格威想到一个理念：即用穿衬衫的人而不是衬衫本身来界定品牌，它尝试了18种办法，把有魔力的“故事诉求”掺进广告里，其中一种办法就是给模特带上眼罩，一开始大家都反对这样方案，在去拍摄的路上，奥格威在路边商店里花1.5美元，买了一个眼罩，让一位以模特为职业的白俄罗斯贵族难民乔治格兰尔蒙上一只眼睛，这样一来给这位人物平添了一层神秘的色彩，结果，这个带眼罩的男人广告，一下子在全国走红，奥格威自己的名声大振。广告创意练习“雨伞”与“轮船”之间没有任何关系，然而却可以通过联想，