广告传媒行业APP解决方案.doc

手机移动应用|APP应用开发爱布斯APP制作平台广告传媒行业APP解决方案APP技术原本是对软件进行加速运算或进行大型科学 运 算 的技术，基于PaaS开发平台开发出的APP，直接部署在云环境上，为企业进行集成，形成一种租用云服务的模式。同时，APP技术还可以应用于移动互联网中。在移动时代的大背景下，个人应用率先走进云时代，基于云平台的企业APP在移动互联网领域迎来了发展良机。 APP是英文Application的简称，由于iPhone等智能手机的流行，APP指智能手机的第三方应用程序。比较著名的APP商店有Apple的iTunes商店，Android的Android Market，诺基亚的Ovi s#e，还有Blackberry用户的BlackBerry App World，以及微软的应用商城.苹果的iOS系统，app格式有ipa，pxl，deb，诺基亚的S60系统格式有sis，sisx，微软的WindowsPhone7、WindowsPhone8系统，app格式为xap。一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如淘宝开放平台(参考买家应用中心优秀APP:开心赚宝),腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。随着HTML5技术的不断发展，时下，基于HTML5技术开发的手机页面已经可以提供接近App的展示、交互体验。这种页面因其集成了Web页面和App的特性，被称为Web App。基于此，计划进行移动营销的中小企业，大多都从App开发转变为Web App开发。App和Web App各有千秋。但是，对中小企业移动营销来说，Web App更加适合。一是因为与App开发相比，Web App开发成本、运维成本非常低。二是因为Web App开发周期短，且无需审核。 用户也无需登陆电子市场进行搜索应用、下载、安装等繁琐的操作，只需点击广告条，或扫描二维码便可直接到跳转企业Web App，最大程度确保传播信息无流失。1、广告传媒行业特点与现状我国是一个正在成长中的传媒大国，尽管我国的广告传媒行业尚处于发展的早期阶段，但可以预见广告传媒行业将是中国发展最为迅猛的行业之一，增长空间巨大。广告传媒行业作为社会信息传播的媒介，具有典型的信息服务特征，新经济时代的来临和经济全球化进程的加快，给传媒产业带来前所未有的发展机遇，纵观全国市场，随着互联网等新媒体的兴起和迅猛发展，广告传媒行业的竞争已进入白热化阶段。 作为一种高投入、高垄断、高利润与激励竞争并存的特殊行业，广告传媒行业最主要的收益来源是广告收入，而广大受众是广告行业生根立足的土壤，因此，如何为利用鲜活的、有价值的信息来赢得受众关注和支持，是广告行业扩大影响力和提高广告收入的资本。然而，机遇出现的同时也伴随着挑战： 1）、广告传媒行业以预销售为主，合同执行时间长，易变化，当栏目和时段广告发生调整或客户未执行合同时，媒介资源不能及时释放用于再销售中，出现了媒介资源浪费的现象； 2）、因为不能实时查询统计媒介资源，出现了同一资源重复销售的情况，给客户留下管理混乱、欺骗客户的印象，间接的影响销售达成目标，严重的甚至出现丢单现象； 3）除此之外，在广告传媒企业中， 一个项目可能会涉及多部门协作，沟通协调繁复，项目在执行过程中，相关部门和人员不能及时了解项目进展和变动情况，管理层不能及时了解项目费用和利润情况，同时销售人员的离职导致客户流失情况，这些问题都亟待解决。 2、爱布斯广告传媒行业解决方案：爱布斯针对上述行业特点，推出了有针对性地解决方案。主要从销售管理、媒介资源管理、项目管理及财务管理四大模块实现对公司客户资源、销售人员业绩及完成情况、销售漏斗及销售预测、媒介资源使用情况及项目进展、变动及成本费用的管控。1、APP制作交付APP客户端（iOS、Android）嵌入程序管理后台APP下载页面（Web/Wap）APP下载对应的二维码APP统计平台（VIP专享）APP宣传物料（VIP专享）2、APP下载服务二维码下载（名片、产品包装、官网等）线上推广下载（APP Store、APP Market、91手机助手、安智市场等）其他辅助下载手段（短信链接下载、微博/微信分享下载、制定APP下载激励政策）3、APP运营服务保障APP运营网络环境（6个机房、光纤接入、29组集群服务器）APP运营系统环境（Unix系统、MySQL数据库、SAAS及容灾备份）APP升级服务（APP功能/性能升级、APP后