质量度优化之“六脉神剑”——快速提升质量度.doc

质量度优化之“六脉神剑”快速提升质量度 “质量度”一个让管理员和广大客户朋友爱之深恨之切的数据指标。直接影响我们的竞价排名，转化效果。我们都知道“百度综合排名指数=出价*质量度”：也就是说，如果在客户出价一定的基础上，质量度越高，排名往往越靠前。所以，质量度可以说是优化工作的重中之重。 首先我们先给大家介绍一下“六脉神剑”和优化质量度之间的关系。“六脉神剑”出自金庸的武侠小说天龙八部，乃大理段氏一脉中的最高武学，由大理开国皇帝段思平所创。所谓六脉神剑，是指含于指尖的内力隔空激发出去，使其以极高速在空中运动（区别于隔空点穴）的一门技术。其做架简单，功效卓著，感应强烈，均为首屈一指。久习可得奇效。达到指剑的境界。即指力所能及的地方，有如有一柄无形的剑。 在此，笔者用六脉神剑来比喻质量度优化技巧，力求达到操作轻盈简单，效果卓著明显，用最短的时间，达到最强的效果的目的。久而久之“治病质量度突降，增长账户点击率和质量度，亦为质量度长期优化打下深厚基础。”笔者在百度工作四年，有一套独特的，优化百度质量度的方法，平时在工作中，实际运用在客户账户中，均达到了很好的效果。现在逐一说明，希望对大家平时的优化，有所帮助。 六脉神剑第一式：少商剑 特点：剑路雄劲，颇有石破天惊，风雨大至之势。 对应百度推广优化质量度方法：删除低点击率创意，迅速提升单元点击率。 我们优化一个关键词的质量度，是和该关键词创意的点击率息息相关的，所以，我们需要制定一周的创意点击率报表，删除单元点击率以下的推广创意，保留高于单元点击率以上的推广创意，单元点击率迅速提升，随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关，也就是说，从创意入手，可以迅速提升整个单元的质量度。 我们还是举一个例子： 客户的推广单元“水槽“一个星期的平均点击率是6.06% 我们再看该单元的推广创意： 现在我们可以看出，整个单元本周的点击率是6.06%，每条创意的点击率在红框中都有说标注，现在我们需要删除点击率不是零且低于6.06%的创意，让系统重新计算点击率。 即，删除5.13%点击率的创意 删除之后，我们看到，单元的点击率上升至6.45% 我们等待一两个工作日后，再次查看，整个单元的质量度明显上升 六脉神剑第二式：商阳剑 特点：巧妙灵活，难以捉摸。 对应百度推广优化质量度方法：保证语句通顺的基础上，利用创意标题显示红色的比例，快速优化质量度。 例子一：原创意： 插入多个通配符后的现创意 例子二：原创意： 插入多个通配符后的现创意 六脉神剑第三式：中冲剑。 特点：大开大阖，气势雄迈。 对应百度推广优化质量度方法：删除原关键词，寻找点击率高的推广单元，直接加入。 如果有的关键词，本身的质量度不高，我们可以将该关键词删除，并且选取一个点击率高的推广单元，直接加入，正可谓“大开大阖，气势雄迈“，摒弃腐朽，推陈出新。 六脉神剑第四式：关冲剑 特点：以拙滞古朴取胜。 对应百度推广优化质量度方法：新建推广单元并适当修改创意 有时候，我们需要把质量度得分尽可能提升，这个时候，我们采用剑走偏锋的优化方法，起不到很好的效果，我们需要“以拙滞古朴取胜“，新建推广单元，稳扎稳打的老方法，并且修改创意。 看一个例子： 客户的关键词“北京排水板“是重点推广关键词。 现在，我们把这个关键词，重新建立推广单元，创意可以继续沿用排水板单元的推广创意，但我们要有一点小小的改动。下图是排水板单元的推广创意： 我们仅选取点击率最高的前三名创意，复制到新的推广单元中，这样我们就建立了一个新的推广单元。经过两天的优化，我们惊喜的发现，“北京排水板”这个关键词的质量度有了明显的提升！ 六脉神剑第五式：少冲剑 特点：轻灵迅速。 对应百度推广优化质量度方法：选择同一个单元中，均是一颗星的关键词，直接转移关键词，质量度“轻灵迅速“提升。 对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的，我们可以针对于这种单元，单独建立推广单元，并运用优选创意，添加通配符等等的优化技巧，迅速提升质量度。同一个单元中，我们可以吧一星的关键词重新建立推广单元，通过上面其他的方法，提取创意放到新单元中。 六脉神剑第六式：少泽剑 特点：忽来忽去，变化精微。 对应百度推广优化质量度方法：一些有效提高质量度的小“tips” 现在笔者我再给大家介绍一些“变化精微“的质量度提升小tips，由于都是小技巧，不能单独成为一式，但变化精妙，四两拨千斤，对症下药也是十分顺手的。 1、 删除低点击率的关键词，对于提升整个单元的质量度同样适用； 2、 创意的访问url，如果有条件，最好适用子页面； 3、 同一个单元中的关键词，宜少不宜多； 总收式： 我们都知道，质量度是一个长期累积的过程，但有的时候，时间紧，任务重，客户等不起，所以以上给大家介