大胡子公关决赛作品策划案文本.doc

第四届中国大学生公共关系策划大赛The 4th China University Students PR Plan Contest 目 录前言 2项目背景分析项目性质 4需解决的问题 5执行地域 5项目调查研究曲江新区的SWOT分析6项目可执行性分析 8项目策划项目目标 9公关策略 9目标公众 9主要信息 9媒介选择与媒体计划 9媒介预算与活动预算 10项目执行活动一.社交网络宣传活动 11活动二.新闻发布会活动 11活动三.西安曲江主题“新Xian”国际音乐节活动 12活动四.“众里寻TA首届全国巡回相亲会西安寒窑遗址公园 开幕”活动 14项目评估 16团队展示 16前言：爱情在电影里，电影在曲江里，曲江在西安里，西安在电影里。我们真正留恋一座城，不是因为她举世无双的风景，也不是因为她让人垂涎的美食，而是因为那里有我们牵挂的人。每一座城市都可以有一部属于自己的电影，确切地说，是一部爱情电影。我们就为西安量身定做了一部以爱情为主线的现代青春影片。西安，因为历史而难忘，因为爱情更悠长。那么，就以一封男主角（崔巍）写给女主角（名叫李西安）的信“写给西安”来开始我们这个西安，我可能不会爱你的影片以及随之而来的一系列的公关策划活动吧！（剧本大纲另附）写给西安：一切都会在时光的流逝里变的苍白，一切都会悄悄变换着季节。从许下诺言的那一刻起，我们就走进一个故事，而深爱故事的人不会希望有剧终。西安是我能看到的最后一座城，最后的朦胧中我看见鼓楼的黄昏，寒窑的忠贞，不夜城的激情，芙蓉园的梦幻但这些美好的回忆因为和一个叫李西安的女孩儿的相遇才变得意义非凡。一直没告诉你我的名字，因为那时的我正走向黑暗。我曾一度因为终有一天要失去光明而萎靡。直到有一天我想通了，不愿浪费已少得可怜的视力，于是我跟着照片来到这座古城。你的出现对于我来说是个意外，你对生活的热情好像一把火点燃了我即将黯淡的眼和即将熄灭的心。直到现在我都觉得你是上帝派来的天使，有多少人能在西安认识“西安”？在城墙上，你看到我费力的远眺便摘下望远镜递给我，还说“近视怎么不戴眼镜啊”听到你这么说，我有点哭笑不得，但还是接过了望远镜。其实我有角膜退化症看到城墙下的环城公园里打乒乓的爷孙，看到破旧的天台上玩弹珠的快乐的脏小孩儿们，看到高新区的玻璃大楼里穿着考究忙于工作的人们，看到你毫无防备的指给我你家所在的院落你一定不知道我就这样喜欢上西安，喜欢上你。所以我偷偷记下你家的地址，让你好收到这封信。角膜退化让我的听觉更加敏感，在大雁塔广场的音乐喷泉前我闭上眼，心生愉快。在南湖你疯狂的喜欢上一只蝴蝶，追着跑了好远，却说什么也不肯把它捉起来。你一边拉着我走一边说得到就是失去的开始，你只想记住它活着的样子。这句话我想了很久，你，大大咧咧，却总在不经意间教会我人生哲学。世界不一定非要用眼睛去看，我还有听觉、有嗅觉、有味觉、有四肢，我想我再也不害怕失去光明。我的双眼最后看到的西安，是清澈如南湖的眼眸，西安的眼眸。最后的最后，我想说，得到就是失去的开始。所以，所以西安，我可能不会爱你。愿一切安好 小 崔 2012年6月28日 写于南下的火车上【电影海报样稿】一【项目背景分析】1. 项目性质：推进西安品牌化的公关传播西安是以历史文化积淀为基础的国际化大都市，历来以十三朝古都，历史文化名城著称于世。但随着时代的发展，西安已不仅仅局限于历史名城，如今，她的文化产业、创意产业和商业都有了长足发展。她的城市调性也在悄然发生着变化，而我们此次公关策划的目的在于在全国树立西安城市新形象有爱有希望。电影西安，我可能不会爱你致力于将西安有爱有希望的城市新形象呈现给全国受众。DMG始终致力于为中国观众提供高品质的娱乐体验，在这次为西安量身打造的品牌化营销活动中，将以自己独特的娱乐、传媒、院线特色，以西安，我可能不会爱你这部影片的全方位营销为切入点，整合运用多种媒介资源开展各项活动，以达到直抵受众心智、有效推进西安的品牌化进程。中国社会的发展趋势将是走文化大繁荣大发展之路。西安曲江新区是以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，是以文化、旅游、生态为特色的国家化城市示范新区。所以，我们此次选择曲江新区作为西安城市形象品牌传播的重点，实在是恰当不过。为此，我们力图围绕此部影片的营销全程，将大传播理念融入此次公关活动的始终，让更多的人通过这部电影认识曲江，通过曲江认识西安并爱上西安，进而吸引更多的人才、游客、投资进入西安，同时也促进曲江新区走出西安、示范陕西、面向全国、影响世界，打造中国文化产业新形象。曲江的终极目标：为中国文化走向世界而努力，打造中国文化的“巨无霸”。2. 需要解决的问题：激发公众兴趣；调动公众参与；促动公众观影。在开展此次公关策划活动之初，我们需充分了解西安的历史、文化、风土人情以及曲江新区产业的运营情况，以便更好地借助电影西安，我可能不会爱你来向公众展现曲江的魅力所在。A. 如何让电影西安，我可能不会爱你吸引更多人的眼球？答：一系列线上线下的公关活动！(如微博“晒出你的情侣照”“晒晒你的西安情结”活动、男主角文章带你领略西安美景美食、万人寒窑相亲会等)B. 如何在影片中完美阐释曲江所代表的西安的文化底蕴和现代情怀？答：“混血”主创阵容，本土上演现代青春故事 （“混血”指电影中的人物塑造上除了有本土演员还会有外籍演员的戏份，也指在全球化趋势下外来文化与本土文化互相碰撞和融合；具体表现为大唐芙蓉园、不夜城等具有古典气息的现代景观，既有帝王之气又有时尚元素；民风民情方面，如秦腔与劲歌同响、戏台与酒吧共存等，在片中都会有很极致的体现。这些都将西安的古典与现代表现地淋漓尽致。）3 执行地域：根据电影取景地，我们选择与之相关最紧密的曲江寒窑，大唐不夜城，南湖，大唐芙蓉园，城墙等知名度高、人群集中度高的地域进行公关活动和宣传。电影拍摄完成后，线上宣传活动面向全国，线下宣传活动主要集中在西安，由全国相关媒体的即时报道达到大范围宣传目的。二【项目调研】1. 曲江新区的SWOT分析： A. STRENGTH：西安早在千年之前，就已作为世界四大文明古国之一的都城举世闻名，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。当今西安为副省级城市，陕西省省会，中国七大区域中心城市之一，亚洲知识技术创新中心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市，中国大飞机的制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。2011年国务院颁布全国主体功能区规划，西安是中国唯一一个被定位“历史文化基地”的城市。而曲江新区是在1993年经陕西省政府批准建设的省级旅游度假区，曲江新区属于雁塔区，位于西安城东南，区内有大雁塔、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大唐不夜城等旅游点。曲江新区是以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区，它核心区域面积40.97平方公里，同时辐射带动大明宫遗址保护区、法门寺文化景区、临潼国家旅游休闲度假区和楼观台道文化展示区等区域，发展区域总面积近150平方公里。曲江新区建设以文化、旅游、生态为特色的国际化城市示范新区。成为我国最大的文化产业投资类企业之一，跻身西部文化产业“巨无霸”行列。B.WEAKNESS：社会认知概念模糊，曲江新区的大概念并未形成。人们通常意义上所说的曲江大致只是指大雁塔、大慈恩寺附近，南湖公园、曲江寒窑周边，却很难形成一种“大理念”上的“曲江新区”概念。实际上，曲江新区的外延很宽泛，曲江集团产业链相当庞大，下设11个全资子公司，涉及文化旅游、影视、会展、建设、出版、传媒、演艺、动漫等文化产业。此外，曲江新区与西安的联系也需要加强。有很多游客在得知自己所处的某处景区属于曲江新区管辖范围之后表示很惊讶。人们认可西安，却对曲江陌生。C.OPPORTUNITY:首先，旅游资源丰富。曲江新区属于雁塔区，位于西安城东南，区内有大雁塔、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大唐不夜城、曲江寒窑遗址公园、唐大慈恩寺遗址公园、西安曲江国际会展中心、大明宫遗址区、西安楼观道文化展示区、陕西法门寺文化景区、唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园、秦二世陵遗址公园等旅游景点。其次，会展经济蓬勃。鉴于曲江多次承办、举办国家级、世界级的会展活动，可借势吸引国内外各类组织及个人的关注与好评。近年来由于曲江国际会展中心承办举行的西洽会、文博会、婚博会、住房博览会、汽车博览会,第二届动漫游戏文化节等，使得曲江在国内国际的知名度急剧上升。曲江会展中心举行的结婚产业博览会，引领西部婚庆产业的发展，是西安结婚新人采购的第一平台。因此可以借由各次的展销会机会，极大地带动曲江新区的其它产业链的发展。此外，曲江境内环境优美，气候宜人，适宜房地产开发；引入国外知名连锁酒店入驻曲江，有利于曲江第三产业的发展。D.THREATEN: 作为国家级文化产业示范区，曲江新区面临着产业升级的挑战和融资瓶颈。来自外部市场的竞争压力。在西安，甚至陕西，目前以至未来十余年间都不可能出现能与曲江新区相媲美的集娱乐、休闲、文化、科研、商务等为一体的地域。而全国有那么多历史名城，有那么多现代化大都市，更有不计其数的自然风光观光区，人文旅游景点。那么，曲江新区如何在竞争激烈的市场上脱颖而出呢？这是西安曲江新区最大的挑战。2. 项目的可行性分析：首先，我们预计拍摄一部名为西安，我可能不会爱你的电影，以爱情为主线，以西安曲江新区为主要外景地，从而达到传播西安的人文、旅游、美食、爱情观念等的目标。影片从演员选择到主题曲的创作、演唱均采用由西安走出的明星和非西安艺人合作共同完成，避免关注度局限于本土，以期达到吸引全国的关注进而达到宣传目的。其次，在演员甄选上也很慎重。男主角由西安本土走出去的当红青年演员文章担任、女主角由西安走出的“环球小姐”曾光担任，主题曲由黑撒乐队主创演唱。文章形象阳光，演技和口碑都无可挑剔，深受广大观众喜爱，能够引起足够的关注度。曾光未曾出演过影视剧，在演艺界可以算是新人，但这更为影片宣传制造了话题。而且她美丽健康的形象非常适合电影人物形象，新人出演电影的好处是观众不会联想到其他角色，这和文章带来的效果是不同的，也是互补的。最后，曲江新区有足够多的景点为电影拍摄所用，配合三项公关活动曲江寒窑万人相亲会，曲江音乐节，社交网络宣传营销，在长达一年的时间里为电影宣传做公关活动，由西安曲江新区的旅游集团文化有限公司在冠名举办各项活动的同时，为西安，我可能不会爱你做宣传。这样，在这部以西安曲江新区为依托，大力传播西安文化风土人情，以爱情为经、以曲江为纬，树立西安品牌特色的影片中，以最直接的视觉传达方式向受众传播一个古典与现代相得益彰的西安形象，让大众了解西安不只是有辉煌深厚的历史，她更是一座活力无限的现代化大都市。此次的三项公关活动的预算都控制在一定范围内，而且是在可承担的范围内。基于以上分析，我们认为本次系列公关活动具有较高的可行性。三【项目策划】1.项目目标：通过影片从筹拍、宣传到上映过程中的一系列公关活动，向社会与公众呈现曲江的自然风貌与风土人情，从而帮助曲江赢得更为广阔的发展空间，并最终促进西安整体的品牌化发展、品牌形象提升。2.公关策略：运用DMG的大传播理念，将大曲江概念融于其中，充分运用户外媒介（曲江国际会展中心前的LED显示屏）以及社交网络新媒介（新浪微博、人人网），将西安这座古老厚重的帝都以年轻活力的姿态呈献给观众，从而塑造西安历史文化与现代时尚完美结合的形象。在社会范围内掀起影片西安，我可能不会爱你的观影风潮以及来西安观光的旅游热。3.目标公众：全国范围内18岁以上的受众。4.主要信息：在影片的前期投资拍摄，中期宣传，后期上映过程中，始终如一地坚持DMG大传播理念，立足于西安既有印象的现状，努力打造西安有爱有未来的新形象。 5.媒介选择与媒体计划：我们通过三项公关活动吸引各路媒体及业内人士关注，通过他们达到为影片宣传造势的目标（可能会涉及到传统媒介，户外媒介，新媒介等的整合运用）。媒介选择：门户网站：搜狐网，腾讯网 社交网站：新浪微博，人人网，豆瓣网 户外媒介：西安曲江国际会展中心外LED显示屏媒介活动计划1)在社交网站上开展晒照片、晒西安情结、文章带你领略西安美食美景、“我眼里的那个女孩”等活动。在新浪微博上注册，“西安，我可能不会爱你”官方微博；在人人网上开设“西安，我可能不会爱你”官方主页，随时跟进影片拍摄进程。2)户外媒介在西安曲江国际会展中心外的LED大屏幕上，投放西安，我可能不会爱你电影宣传片。6媒介预算及活动（西安区）预算：电影拍摄的全部投资预算总额：1000万。A 媒介预算：LED屏幕：75000元B 公关活动预算 （1）相亲会 a 情侣摄影：每对5000元，总共5对，总计25000元。 b 场地以及其他费用：5万元c 宣传费用：见媒介预算d 危机公关: 遮雨棚1000*150=150000、雨伞5000*15=75000,总计150000+75000=225000元。小计：300000元（2）西安音乐节a 乐队歌手出场费用：20万元b 场地以及其他费用：10万元小计：300000元(3) 新闻发布会小计：100000元 （4）百度置顶置顶费用：1万元预算总计：10785000元四【项目执行】活动一 SNS 宣传活动 1.活动时间：2012年8月2013年（贯穿始终）2.主办方： 新浪微博 & 人人网3.活动主题：西安，我可能不会爱你4.活动目的：宣传电影，宣传西安。5.活动内容： 1. 在新浪微博上注册，“西安，我可能不会爱你”官方微博，定时发布有关电影的最新动态。 2.在人人网上，注册“西安，我可能不会爱你”官方主页，让广大人人网用户及时关注电影动向。3.一系列有趣的线上互动活动，如“晒出你的情侣照”“晒晒你的西安情结”“文章带你领略西安大街小巷”剧组等等。活动二新闻发布会1.确定新闻发布会日期、地点、新闻点等日期：电影开机前一个月地点：西安某五星级酒店会议厅新闻点：电影导演、主演、电影主题、投资方、开机时间2. 确定组织者与与会人员 主办方：DMG 承办方：曲江文化产业投资有限公司 协办方：西安旅游局 腾讯网其他参与人员：电影届同行 其他媒体等3. 发布会程序来宾签到、贵宾接待、主持人宣布发布会开始和会议议程、按会议议程进行、会后聚餐交流、有特别公关需求的人员的个别活动。4. 监控媒体发布情况 整理发布会音像资料、收集会议剪报，制作发布会成果资料集5. 评测新闻发布会效果，收集反馈信息活动三. 西安曲江国际音乐节活动1. 活动时间：2013年4月6日7日2. 活动主题：新Xian!3. 主办方：西安曲江文化旅游（集团）有限公司4. 明星及乐队阵容（初定）：黑撒乐队、玄乐队，新锐乐队、张楚、龚琳娜、哈辉、杭盖乐队、新裤子乐队、南无乐队、重塑雕像的权利乐队、宠物同谋乐队、曹方、万能青年旅店乐队、声音玩具乐队、逃跑计划乐队、THENONAME乐队。5. 活动程序：音乐节开幕式：由黑撒乐队演唱电影西安，我可能不会爱你主题曲：西安，我可能不会爱你。开幕式明星及乐队演出时间：4月6日18:30-19:00 黑撒乐队20:15-20:45 万能青年旅店乐队21:00-21:30 声音玩具乐队21:45-22:15 杭盖乐队22:25-23:00 张楚4月7日17:00-17:30 THENONAME乐队17:45-18:15 逃跑计划乐队19:20-20:00 南无乐队19:15-19:45 曹方20:00-20:30 宠物同谋乐队20:45-21:15 重塑雕像的权利乐队21:30-22:00 新裤子乐队活动四. “众里寻TA首届全国巡回相亲会西安寒窑遗址公园开幕”活动1. 活动背景：寒窑遗址公园内两树耸立，房屋整洁，景色虽然普通，但因为这里曾经演绎过一曲动人的爱情故事，这里的树、房子、桌椅、板凳就有了深层的含义。现在寒窑从沟口到沟内分别建有“贞烈殿”、“望夫亭”、“薛平贵、王宝钏大殿”，还有“平贵降马”“平贵别窑”、“王宝钏挖野菜”、“王母探窑”等塑像。寒窑作为全国首个爱情主题公园，常在春光明媚之际，吸引众多的善男信女前去朝拜观看。与此同时，许多憧憬美好爱情的男女在那里邂逅，演绎一段段美好的爱情故事，正如许多爱情电影里那样美好。看电影是情侣们约会的最佳方式之一，所以大唐不夜城西安太平洋电影城抓住机会竭力赞助。2 活动目的：在全国范围内开展首届巡回相亲大会，在爱情基地西安曲江寒窑遗址公园举行此次活动的开幕式；由大唐不夜城西安太平洋电影城倾力赞助“曲江寒窑全城万人相亲会活动”，通过电影媒介宣传，一方面实现曲江文化集团成为“历史文化景区运营商”和“城市休闲生活供应商”的双向目标，另一方面打造西安有爱有未来的品牌形象。3活动时间：2013年5月15日-8月15日 寒窑开幕时间：2013年 5月20日4、主办方：西安曲江太平洋影城5、活动内容：1)开幕式当天，在寒窑东西入口处、曲江池畔，有太平洋影城爱心使者派发印有西安，我可能不会爱你Logo的宣传单、抽奖券，凭派发的传单以及抽奖券，可在园内领取礼品一份。2) 11:00-15:30在门口展台处设置派水，凡现场进行登记就可赠送贴有“西安，我可能不会爱你”Logo的康师傅矿泉水一瓶。3)凡当天来寒窑或是在其周边的人群，可凭借派发的西安，我可能不会爱你的电影宣传彩页、抽奖券在园内电影宣传展台处领取礼品一份。4)相亲者在东西门口换票时，经过登记领取抽奖券，分别在16日中午12时，17日下午15时进行抽奖。5)为给相亲成功的情侣寻找一处温馨的约会地点，影城特推出99元排号活动。情侣可持排号证明于10日内至影城免费观看3D电影。奖品：在牵手成功的新人中抽取10 对幸运情侣由“曲江一影爱婚纱摄影