华硕笔记本电脑校园推广策划书1.doc

华硕笔记本电脑校园推广策划书活动主题：精彩校园，华硕风采！让华硕陪伴我们大学生活的每一天！因为有了华硕，生活精彩无限！活动目的：分别针对华硕A8系列笔记本中的A8Sr系列全能型和A8He（劲爆低价款）两种不同的价款形式，让不同消费需求的同学都能享受华硕笔记本带来的无穷方便和娱乐。从而最大程度地推广华硕笔记本在学生中的影响力，让更多的学生了解华硕，喜欢华硕，同时能促进华硕产品的销售额。目标人群：追求时尚、个性的不同消费需求的年轻学生。目标院校：上海大学目标产品：华硕A8Sr系列全能型笔记本（A8H75SrSL、A8H73Sr-SL、A8H71Sr-DR）和A8He（劲爆低价款）。推广时间：2007年10月14日-10月19日活动内容：分别针对A8Sr和A8He两种款型，各自侧重其宣传点来吸引不同消费需求的大学生。1），A8Sr系列：重点宣传其强大的功能性，并通过现场体验来吸引追求方便，时尚的学生。主要内容有：在随意存储影音数据资料的同时尽享DIY带来的无限乐趣。不管在室内还是户外，瞬间即可解除联网与资料传输的障碍，畅享无拘无束的网游生活。恰逢好友上线或远程会议，还能通过内建高品质摄像头及麦克风，消弭所有沟通障碍。A8Sr“紧跟潮流”。在新一代迅驰处理器技术下，CPU、芯片组、无线网卡组件中的高效节能技术，能够有效延长电池使用时间，与华硕独家智能省电技术Power4Gearextreme有效结合后，更可产生不可思议的超长续航力，保障您在没有电源线的情况下，安心完成工作或享受大片。无论您是身兼数职的校园精英，还是Game中“技艺超群”的骨灰级玩家，A8Sr以其强大的商娱功能全方位满足您的各种需求。2），A8He重点宣传其超低价格，对于主要追求实惠的同学，定能吸引其眼球。两种方案同时实施，可以扩大宣传的效果，起到互补的作用，让全体同学都参与进来。超低价款型的推出，不仅能够最大化吸引同学的眼球，更能让华硕品牌深入每个同学的心中。（一）2007年10月14日-10月16日活动前期宣传星期日1），与校学生会宣传组织部等进行全面的合作，雇佣其中的一些人员，大概为20人，进行一天的强化培训。内容主要是这周的活动安排，两个系列的电脑的相关知识以及这次宣传的亮点。这些人员被称为华硕校园推广志愿者，简称志愿者。（这样做的目的主要是因为大家都是同学，相互很熟悉，会增加彼此的亲切感，有助于宣传上的高效进行。志愿者会有统一的帽子和T恤，帽子上印有“华硕品质，坚如磐石”和“asus”,衣服前面是华硕的slogan，背面是“精彩校园，华硕风采！华硕和你在一起！”两行字。）2），与此同时，活动网站在也已开放，上面有关于这两款电脑的详细介绍，更多的图片展示，功能说明；同时开通论坛，在上面同学可以发表自己的意见和想法。凡发表意见者会送一个编号，可以自己的名字和编号参加抽奖，奖品是两款笔记本的100元购机代金券。3），制作三条大的横幅，上面是“精彩校园，华硕风采！华硕和你在一起！”和活动的网址。其中一条用于在南校区的宣传，另外两条放到本部两个大食堂前。制造三板大型的海报，上面印有“华硕品质，坚如磐石”和“精彩校园，华硕风采！华硕和你在一起！”，还有活动网址等，在体验活动的时候，让所有参与进来的人都在上面签名，体现华硕和大家在一起的主题。星期一和星期二时间：11：3012：30，17：3018:10。地点：理工本部两个大食堂前，南校区食堂门口。1),华硕志愿者分发传单，宣传单是一张A4大小的纸对折而成，里面两边分别是两款主打产品的图片介绍，功能说明，以及各自亮点。封面的内容还是“精彩校园，华硕风采！”，还有此次活动的具体内容，时间，地点，活动网址。2),晚上：21：3022：30，各志愿者被分派到学生寝室进行零距离的宣传解说，友好的回答每个同学提出的问题。3),在这两天还会与校园广播站合作，在其播音期间详细播放华硕这两款笔记本的功能介绍和本次活动的内容，具体的时间和地点,争取让每一位同学都来关注华硕笔记本。（二）2007年10月17日-10月19日体验行动星期三时间：16：0018：30地点：灯光球场现场K歌大赛，两台A8Sr系列笔记本，数个话筒，只要参加都有小礼品，志愿者现场打分，获得优胜奖的可得一张代金券和小礼品，共3名。时间：19：3021；30地点：灯光球场现场播放最新影视大片，四台A8Sr系列笔记本，分别播放不同的影片，并有专门的志愿者收集同学们对影片效果的意见。星期四时间：16：0018：30地点：灯光球场1），A8He（劲爆低价款）的现场展示：2台A8He笔记本，现场接受同学的咨询，并详细的为同学解释其功能和结构，重点还要通过和华硕其他笔记本的比较，在性能差别不大的情况下，强调A8He在价格上的绝对优势；同时可以让同学来亲自操作，感受它的魅力。2），同时针对在活动论团上发言的同学，举行现场抽奖活动，奖品共有3张购机代金券，还其他小礼品。星期五时间：14：00开始地点：本部新食堂前魔兽争霸大赛，4台A8Sr系列笔记本。宣传时的报名选手通过分组体验，竞赛采取分组赛制和淘汰赛制。大屏幕同时显示比赛情况。充分展示A8Sr系列笔记本电脑强大的游戏功能。并在活动网站对体验者的感受进行现场报道。体验的过程以竞赛的形式开展，先决出四组中每一组的两名优胜者，再从八名优胜者中决出最终获胜的前三名，都将获得华硕数码产品和一张购机代金券。活动预算：宣传单（1000张）：2000元校广播台广告费：400元横幅(3张)，海报（3大板）：300元志愿者的工资和服装（志愿者不仅要发传单宣传，还要负责包括绘图，拉横幅，做海报等所有的志愿活动，当然志愿者会得到小奖品。）：2500元音像设施租用费：800元场地租用费：500元奖品（数码产品，小礼品如鼠标，耳机，U盘，笔记本等。）：2000元代金券（9张，若所有者没有使用，此费用自动取消）：900元合计：9400元效果分析：优势：绝对的个性和时尚，活动过程和奖品都具有很强吸引力。两款不同系列不同价格的笔记本迎合了不同消费需求的同学，让同学最大化的参与进来，并且对销售和品牌形象都有促进。劣势：对销售达成没有直接的帮助计划，但宣传过程会吸引目标人群对产品的关注，从而实现销售的达成。竞争：通过调查，这段时间没有类似的推广活动或其他大型项目的举行，不会有资源的竞争。机会点：通过不同活动环节的体验，让不同兴趣的同学都参与进来，扩大了宣传的力度，两种系列的笔记本同时亮相，增加选择性的同时也增加了活动的效率。让参与者时刻感受到是在体验笔记本电脑而非电视和游戏。在整个活动过程中要提示产品的购买方法，帮助销售的达成。全案阐述：1、方案与产品特色的融合度：这个方案着重突出了华硕A8Sr系列全能型笔记本强大的娱乐功能，符合产品个性化的设计理念；同时让同学亲身体验到A8He的物美价廉，体现了使用型的特色。2、方案影响受众对产品的认同度：符合不同消费需求的年轻人追求时尚、个性、与众不同的心理和兴趣，能够得到大众的认同。3、方案可以促进购买的程度：活动以“体验”贯穿整个活动，增强与目标人群的互动性，两个价格不同的系列满足不同的学生目标群，学生敢于尝试并深入了解华硕的笔记本电脑，从而制造购买的机会。4、活动创新方面：魔兽争霸的合作，基于此款游戏的受众很广，且在游戏中可以体验到速度、刺激、时尚、乐趣等，与我们华硕A8Sr系列全能型笔记本的设计理念和性能非常相近；还有影视和K歌两个环节都是大学生最常见的娱乐活动，这样让产品的娱乐功能更深入人心；同时A8He的一起推广并不是一种多余的，反而丰富了活动的内容，与