睢县旅游公关策划书.doc

睢县旅游公关策划方案院系:历史与社会发展学院班级:13级社会工作1班姓名:肖雪松 学号:201327040124一、 活动背景分析1. 地理位置睢县地处河南省东部，隶属于商丘市，辖8镇12乡，545个行政村，耕地87万亩。睢县是一座省级历史文化名城，2200多年的历史孕育了丰富的自然和人文景观，从古至今出现过很多历史名人，如袁可立、李汝华、苏金伞等。2. 旅游资源近几年来，睢县人民以争创“优秀旅游城市，优秀园林城市”为动力，不断开发潜在的旅游资源，现已形成精品旅游线路。北线有中原四大名寺之一的白云寺、王伯党墓、睢杞战役烈士陵园、神秘秀丽的北湖；东线有古色古香的明清一条街，明末兵部尚书袁可立的别墅建筑群袁家山（吕祖庙）、袁家山内重建的宝墨亭；南线有唐宋时期的无忧寺塔、圣寿寺塔；西线有汤文正公母亲贤良祠、睢杞战役战场遗址、周龙岗文化遗址。3. 睢县荣誉2000年，睢县北湖被河南省旅游局批准为省级旅游景区，使睢县有了“中原水城”的美誉。 2008年11月，北湖景区被河南省旅游景区质量等级评定委员会批准为国家AAA级旅游景区。 1994、1995、1996年，在这里相继成功举办了河南省青少年划船运动会、全国青年皮划艇锦标赛和全国皮划艇锦标赛。目前北湖是河南省水上体育运动训练基地。 2007年7月睢县成功承办2007年全国铁人三项锦标赛，央视艺苑风景线在睢县举行“情系中原水城”大型文艺演出。 2007年8月13日睢县荣获“中国最佳生态旅游县”称号。 2008年9月睢县成功承办2008年国际铁人三项洲际杯赛暨全国铁人三项冠军杯系列赛。 2009年6月份睢县成功举办全国铁人三项锦标赛。同年11月27日至29日，国内首次举办的冬泳文化节在睢县举办。4. 交通运输睢县交通便利，地理位置优越。西距省会郑州市145公里，东距京九、陇海两大铁路交汇处商丘市60公里，北靠连（云港）霍（尔果斯）高速公路、陇海铁路和301国道，距高速公路入口仅10公里，郑（州）-永（城）省级公路贯穿全境，交通运输四通八达。5. 活动背景国务院出台的关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见，意见的第八章专门阐述了“弘扬中原大文化，增强文化软实力”的有关内容。睢县应该抓住这一重大机遇，利用国家加快中原城市群建设步伐，率先建立成国内外知名的旅游休闲城市。充分利用睢县旅游资源，弘扬历史文化，将政府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用，通过旅游策划、宣传、推销旅游产品及服务等中介手段，以内部整合与提升品牌内涵，外塑优势品牌形象，使其适应、达到公众认可。同时，将公众感知、认知转化为实际的品牌效应，将公共关系渗透到睢县旅游整体品牌定位，全方位塑造睢县旅游品牌形象并推动睢县旅游的品牌化。2、 活动的目的及意义1、具体活动 “北湖之美，睢县之魂”摄影大赛2、目标受众第一目标受众是：睢县居民。首先，他们是最可能经常去景区，对它有更多的了解，也才有可能去宣传。其次，睢县旅游的发展，也有利于睢县的经济发展，从而也会增加他们的收入，也有宣传的热情。第二目标受众：睢县城周边城市的游客，还有临近市区的游客，对该地景区及睢县古城的文化底蕴有旅游的好奇心。第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以想要更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。 3、活动意义为了更好的宣传睢县，让市民和游客在游览景区的同时，增强观光品味，更好的品味睢县的文化，提高睢县知名度。以城市的个性和特色为切入点，以古老的睢县文化与形象的提升为基准点，挖掘和提炼睢县文化内涵，睢县旅游形象的总体设计就应该是睢县文化特色，在城市的建筑、标志、广场、色彩表现上反映睢县文化气息，展示睢县区别于其他中原城市特有凝固的历史文化艺术，传递其个性魅力和动态发展韵律。在睢县掀起“我是文化形象大使”的活动，着力提高百姓的文化素质，每个人发放一本睢县基本文化的小册子，普及历史文化知识。采取进行舆论引导，使公众清楚城市旅游发展与城市居民、城市经济、社会组织共享，得到整个城市内外公众的参与和帮助，引发大众效应，向外界展示市民的优良素质和城市的良好品牌形象。旅游品牌的定位为经过大量调研和充分了解公众的心理需求与偏好，要体现公众的认同与旅游的行业特征。如今游客早已厌倦了走马观花式的观光游，更喜欢深度休闲体验游，因此睢县应以“休闲游”为亮点，特别强调北湖之美，充分体现其旅游鲜明的地域特征。4、传播工具旅游公关传播媒介是旅游活动的信息交流，是主客体联系的基本途径，应起到放大知名度和美誉度的作用。首先，作为公共关系主体的睢县县政府、社会组织、市民、游客等群体通过各种公关中介来感知睢县旅游。中介起到主客体沟通的桥梁作用，整合政府资源、媒体资源、广告资源、市民资源等，在资源共享、信息交流、协调机制上内外沟通和协调，共建政府、媒体、社会三赢模式。公关可借鉴广告词和广告艺术，激发公众的旅游欲望，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游品牌。其次，在媒体传播的沟通方式、内容与手段上创新，以不同于传统营销工具的模式进行公关，获得社会组织的青睐和电视媒体的采纳。利用网络媒体资源进行整合营销，结合网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合传播，将创新性转化为影响力，注重电视、报纸、杂志等传统媒体的影响以及互联网等虚拟媒体的传播能力，还可以在各大旅游论坛上发起类似“摄影大赛”的网友公关活动。三、 活动安排本次活动分为四个阶段进行 第一宣传发动阶段（2016年2月25日3月15日）通过各种新闻媒体发布“北湖之美，睢县之魂”摄影大赛活动。在各个网站、微信、微博等网络平台上发起摄影设计的活动，吸引公众的眼球，让更多人了解活动了解睢县。并在学校、社会、网上征集参与者。1.成立大赛主委会1.1、 组长负责此次大赛的运作1.2、 副组长负责协助组长工作，调节大赛上下流程1.3、 宣传负责人 负责此次大赛对外界的宣传工作1.4、 客服服务人 带领工作人员接受参赛选手信息咨询工作，并解决问题1.5、 评委团负责本次大赛的评审（注:评委组由组长发函邀请）1.6、 由组长确定大赛需邀请的来宾2. 北湖摄影前期宣传2.1、宣传负责人负责在省内外各大媒体（*主要在电视报纸网络媒体发布此消息）2.2、主要电视媒体发布比赛通告以及睢县宣传片2.3、在报纸媒体发通稿进行新闻宣传预告（通稿内容附后）2.4、网络媒体主要是在微博上发布比赛消息，进行互动。鼓励大家踊跃参赛第二摄影作品创作征集及巡游阶段（2016年3月16日3月23日)进行摄影大赛会场布置，参赛者在睢县巡游进行三天，各摄影爱好者按照活动通知的要求对巡游进行拍摄，或者对睢县的风景及人文进行拍摄，开始作品创作，并按要求将作品交与主委会。第三作品评奖及展出阶段（2016年3月24号4月1号）根据所征集的作品情况，在网上让公众进行评比，观赏，造型也要在网上公布，让更多的人关注、评比、讨论，扩大活动的影响范围。在公众评选的基础上评出一二三等奖及优秀奖，并将获奖作品在五一节期间，以展板形式在睢县进行展示。在网站上也及时向公众公布活动的最新信息进程和获奖的作品。四、 摄影大赛具体奖项设置费用设“北湖之美 睢县之魂”摄影作品奖20名（一等1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖若干名）奖品：一等奖3000元；二等奖2000元；三等奖1000元；优秀奖5000元（奖品）获奖作品统一制作展出，颁奖仪式在活动闭幕式上进行。五、摄影大赛活动宣传方案 1、电视媒体：通过河南卫视、河南电视都市频道、公关频道、民生频道等影响力大的电视台，在广告时间插播关于睢县旅游文化资源的宣传图片及摄影大赛活动，扩大活动的影响力，吸引更多的参与者，观赏者及游客。 2、网络媒体：通过在微博、新华、微信上发布活动的信息，同时设置活动的微博微信，让更多的网民了解、关注、参与到活动中来。同时设置睢县旅游网站，将摄影大赛的活动及睢县的丰富旅游资源介绍到相关的网络上，扩大媒体宣传力度。 3、报刊广告：在大河报等河南知名报纸上刊登活动信息，让更多工作人员了解摄影活动和睢县，扩大影响范围。 4、户外媒体：在车站等活动人多的地方上拉起活动的条幅，在公交站的灯箱上贴海报，在公交车上做公交广告，移动的广告来扩大宣传。六、 效果预测通过以上活动，人们会对北湖及睢县文化有更多的认识和了解，提升睢县的整体形象，刻画了鲜明和深刻的主题形象，从而增加睢县的整体影响力和文化底蕴，最终提高睢县的历史年代感，扩大盈利水平的目的。深入发掘城市历史