2012年中国期刊市场调研报告.docx

中国期刊市场调研报告我国期刊每年的销售额在图书行业整体销售的比例不是很大，但是期刊在广大读者中有广泛的影响，期刊已成为人们日常生活中一种必须的文化消费品，给人们传递着来自四面八方的、都市报与网络等无法提供的深度信息，为人们的业余生活增添了无穷的色彩。特别是在近几年，中国期刊市场在改革中有了很大的发展和变化。本调研报告从2010年-2011年中国期刊行业概况、中国期刊市场发展现状分析、中国期刊市场存在的问题及解决对策、未来期刊市场的发展前景等四方面进行调研和分析，以求理清期刊市场的部分发展脉络，对未来期刊市场的发展进行大胆探究。一、中国期刊市场概述2010年全国期刊出版实现总产出156.5亿元，较2009年增长4.1%；增加值71.2亿元，增长1.4%；营业收入150.6亿元，增长3.1%；利润总额18.5亿元，增长49.4%。2011年全国共出版期刊9849种，平均期印数16880万册，总印数32.85亿册，总印张192.73亿印张，定价总金额238.43亿元，折合用纸量45.28万吨。与上年相比，种数下降0.35%，平均期印数增长3.25%，总印数增长2.17%，总印张增长6.44%，定价总金额增长9.53%。（一）期刊的定义期刊杂志又称连续出版物，有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，每期的内容不重复。它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品汇集成册出版，定期出版。（二）期刊的特点1、期刊出版具有连续性和稳定性2、期刊是有生命的出版物3、期刊内容具有广泛性4、定期刊物还有出版周期性（三）期刊的分类1、综合类期刊2、哲学、社会科学类期刊3、自然科学、技术类期刊4、文化、教育类期刊5、文学、艺术类期刊二、中国期刊市场运行综述（一）中国期刊业发展概况2010年，全国共出版期刊9884种，较2009年增长0.3%；总印数32.2亿册，增长2.0%；总印张181.1亿印张，增长8.9%；定价总金额217.7亿元，增长7.6%。期刊出版实现总产出156.5亿元，较2009年增长4.1%；增加值71.2亿元，增长1.4%；营业收入150.6亿元，增长3.1%；利润总额18.5亿元，增长49.4%。读者、半月谈、求是、青年文摘等15种期刊的平均期印数达到100万册以上。2011年全国共出版期刊9849种，平均期印数16880万册，总印数32.85亿册，总印张192.73亿印张，定价总金额238.43亿元，折合用纸量45.28万吨。与上年相比，种数下降0.35%，平均期印数增长3.25%，总印数增长2.17%，总印张增长6.44%，定价总金额增长9.53%。（二）产品各类期刊的出版数量、所占比重及与上年相比增减百分比如下：1.综合类期刊435种，平均期印数1206万册，总印数25358万册，总印张1266075千印张；占期刊总品种4.42%，总印数7.72%，总印张6.57%。与上年相比，种数下降12.12%，平均期印数下降31.71%，总印数下降37.49%，总印张下降33.89%。2.哲学、社会科学类期刊2516种，平均期印数7175万册，总印数138842万册，总印张7181138千印张；占期刊总品种25.55%，总印数42.26%，总印张37.26%。与上年相比，种数增长2.03%，平均期印数增长11.08%，总印数增长16.12%，总印张增长2.06%。3.自然科学、技术类期刊4920种，平均期印数3282万册，总印数48717万册，总印张3797212千印张；占期刊总品种49.95%，总印数14.83%，总印张19.70%。与上年相比，种数下降0.32%，平均期印数增长8.66%，总印数增长3.50%，总印张增长14.53%。4.文化、教育类期刊1349种，平均期印数3664万册，总印数78539万册，总印张4934170千印张；占期刊总品种13.70%，总印数23.91%，总印张25.60%。与上年相比，种数增长11.76%，平均期印数增长34.48%，总印数增长28.69%，总印张增长47.12%。5.文学、艺术类期刊629种，平均期印数1553万册，总印数37066万册，总印张2094282千印张；占期刊总品种6.39%，总印数11.28%，总印张10.87%。与上年相比，种数下降0.32%，平均期印数增长22.43%，总印数增长37.46%，总印张增长46.52%。少年儿童期刊出版情况2011年全国共出版少年儿童期刊118种，平均期印数1387万册，总印数36454万册，总印张944731千印张；占期刊总品种1.20%，总印数11.10%，总印张4.90%。与上年相比，种数增长20.41%，平均期印数增长42.07%，总印数增长53.93%，总印张增长29.24%。画刊出版情况2011年全国共出版画刊（不含面向少年儿童的画刊）58种，平均期印数113万册，总印数2070万册，总印张176258千印张；占期刊总品种0.59%，总印数0.63%，总印张0.91%。与上年相比，种数增长13.73%，平均期印数下降15.67%，总印数下降22.24%，总印张下降45.75%。（三）市场主体1、发行商运行状况出版物发行业面临严峻考验。出版物发行业实现营业收入2162.9亿元，较2010年增加264.4亿元，增长13.9%；实现利润总额185.1亿元，较2010年减少21.6亿元，降低10.5%，在所有产业门类中降幅最高。表明受宏观环境因素影响，出版物发行成本、费用上涨较多，企业经营压力加大。2、发行网点及零售网点运行状况2011年全国共有出版物发行网点168586处，与上年相比增长0.42%。出版物发行实现营业收入2162.9亿元，增长13.9%；增加值593.3亿元，增长26.0%；利润总额185.1亿元，降低10.5%。其中国有书店和国有发行网点9513处，与上年相比降低4.73%；供销社发行网点997处，与上年相比降低34.41%；出版社自办发行网点447处，与上年相比降低3.25%；文化、教育、广电、邮政系统发行网点36455处，与上年相比降低7.15%；新华书店系统外批发网点7141处，与上年相比增长10.15%；集个体零售网点113932处，与上年相比增长3.58%。（四）从业人员2011年，全国新闻出版业直接就业人数为467.4万人，较2010年增长1.3%；其中男性246.2万人，女性221.2万人，分别占全行业直接就业人数的52.7%和47.3%，男女比例基本平衡。其中期刊出版业直接就业人数为10.6万人，较2010年增长21.7%2011年全国出版物发行业从业人员72.44万人，与上年相比增长0.08%。其中国有书店和国有发行网点从业人员13.84万人，与上年相比增长0.58%；文化、教育、广电、邮政系统发行从业人员7.70万人，与上年相比增长8.76%；新华书店系统外批发网点从业人员15.22万人，与上年相比增长1.4%；集个体零售网点从业人员34.74万人，与上年相比增长7.35%。三、中国期刊市场发展现状分析（一）中国期刊市场产值情况2011年中国期刊出版实现营业收入162.6亿元，增长8.0%；增加值152.4亿元，增长114.2%；利润总额22.9亿元，增长23.8%。营业收入占全行业1.1%，位居第六；增加值占3.8%，位居第六；总产出占1.2%，位居第六；利润总额占2.0%，位居第六。（二）中国期刊出版分布情况将每一种期刊按国内统一连续出版物号(CN)后所标注的分类号进行分类，并标注出出版地、语种情况等，可以得到中国期刊整体的各种结构分布情况。1、语种分布在中国目前正在出版的正式期刊中，中文期刊所占比例最大，为9411种，占全部期刊的95%；外文期刊为299种，占全部期刊的3%，少数民族文种期刊182种，占全部期刊的2%。中国汉族人口与少数民族分布比例大约为9：1，从这一比例来看，少数民族语言期刊种数略微偏少。图1 中国出版的期刊语种分布图2、学科分部从国内期刊出版的整体学科分布来看，人文社会科学期刊4561种，占全部期刊的46%，科学技术期刊4954种，占全部期刊的50%，比例大致持平，另有综合性期刊377种，约占全部期刊的4%。其中学术性期刊的数量，因为没有明确的定义和划分标准，所以无法统计确切数量，有研究认为大致在六千种左右。图2 中国出版的期刊学科分布图根据国内出版的外文期刊学科分布情况分析，科学技术期刊217种，占全部外文期刊的72%；人文社会科学期刊68种，占全部外文期刊的23%；综合性期刊14种，占全部外文期刊的5%。科学技术期刊所占比例要远远大于人文社会科学期刊，说明中国的人文社会科学期刊的国际化程度明显弱于科学技术期刊，有待进一步加强，以便能更好地介绍中国学者在人文社会科学研究方面的学术成果，传播中国人文社会科学领域的理论动态和学术研究信息，促进国际文化交流，为中国现代化建设和人文社会科学的繁荣发展服务。图3中国出版的外文期刊学科分布图国内出版的少数民族语种期刊学科分布则为：人文社会科学期刊139种，占全部少数民族语种期刊的76%；科学技术期刊31种，占全部少数民族语种期刊的17%；综合性期刊12种，占全部少数民族语种期刊的7%。与外文期刊的学科分布相反，少数民族语种的人文社会科学期刊种数要明显多于科技期刊，这与我们少数民族地区的民族文化特色鲜明，而科学技术相对落后是密切相关的，需要进行合理的调适。图4中国出版的少数民族语种期刊学科分布图3、地区分布受经济、文化、教育等发展水平的影响，中国的期刊出版呈现出地区间不平衡状态。出版期刊数量最多的8个地区依次为北京、上海、江苏、湖北、广东、四川、辽宁和黑龙江，数量均在300种以上，总量为5975种，占全国期刊出版总数的60%；其中北京市作为中国的首都，是全国的政治中心、文化中心，中央国家机关、部门大都在此办公，并汇聚了一大批中央大型企业、科研院所和高等院校，其所出版的期刊数量更是高达3078种，占全部期刊总数的31%，遥遥领先于其他各省市。西部地区除陕西外，其他省、自治区的期刊品种数均较少，远低于平均水平。图5中国出版的期刊地区分布图同时，各地出版期刊的学科分布也有显著差别。总体来说，经济文化较发达的地区，出版期刊品种数较多，且科技期刊所占比重较大，而经济相对落后地区，则出版期刊品种较少，且社科期刊所占比重较大。图6出版期刊品种数最前六位和最后六位省份期刊学科分布趋势对比图（三）中国期刊消费者状况分析中国期刊年鉴（2010年卷）这样描述我国纸质期刊读者的状况：第一，从性别构成看，总体上纸质期刊拥有38.7%的男性读者和61.3%的女性读者，女性读者占据着读者群的主导地位。第二，从年龄构成看，总体上纸质期刊的读者1524岁的占20.7%，2534岁的占36.6%，3544岁的占24.1%，44岁以下的读者占到了81.4%，反映出纸质期刊读者总体上比较年轻，以1544岁的中青年为主。第三，从学历构成看，纸质期刊读者的文化程度普遍较高，大专及大专以上学历的占48.3%。对于期刊产业来说，更有意义的是微期刊、平板期刊、手机期刊等电子期刊种类的发展，使整个产业开始与最活跃、最具生命力的年轻读者更密切地对接。无论谁在中国有地铁开通的都市的上下班时间坐过地铁，他都一定会被由年轻读者所主导的一场阅读电子化革命所震撼。一直致力于让“电子期刊”在移动互联网领域生根发芽的“VIVA畅读”，截至2011年11月底，其用户数已突破4600万，全年在各平台被在线或下载阅读的电子期刊超过了3亿册。而2010年全国纸质期刊的总印数才32.15亿册。“VIVA畅读”作为一家公司所取得的业绩，已经说明电子期刊在读者（尤其是年轻读者）拓展方面成就斐然。（四）中国期刊进出口状况分析新闻出版总署的统计表明，2010年我国纸质期刊进出口逆差为13404.99万美元，与上年相比，增幅为7.11%（2009年此增幅为1.82%、2008年此增幅为20.67%）。相对于纸质期刊当年的产业规模（200.5亿元）来说，该逆差额是巨大的按2010年人民币兑美元汇率中间价最高、最低平均值6.73：1计算，占当年行业产值的4.50%。如此巨额且连年增长的逆差，凸现了我国纸质期刊在国际产业格局中的弱势。如果没有切中时弊的根本性改革，此态势恐将难以扭转。与此同时，我国电子期刊中目前营利模式最成熟的形式（以纸质期刊为主要基础的网络期刊全文数据库），却在“走出去”中获得了新进展。例如，已发展为拥有2000余万在线读者、世界上全文信息量规模最大的数字图书馆的“中国知网”，在2011年针对海外用户推出了“云出版+云服务+云数图”平台，通过近半年的试运行，已经在40多个国家和地区投入使用。该平台的开通，为更多的包括期刊在内的中国出版物走向世界打造了直通车，必将有助于世界更多地了解和认识中国。四、2010-2011年中国期刊市场特征和趋势（一）报社、出版社、互联网商竞相投资期刊，期刊产业在媒介融合中显露出了比较优势2011年是2008年的世界性金融危机发生以来中国新刊市场恢复活跃的一年，京华周刊芭莎艺术睿士安邸等新刊和全球商业经典天南信睿虹等改版刊集中亮相。其背景是不断有其他媒介力量“跨界”投资期刊，如京华时报新京报等报社，中信出版社等图书出版社，淘宝网等互联网商家，或凭借内容资源，或凭借渠道优势，或凭借媒体整合能力，纷纷进入期刊业。尤其是2010年4月，浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩表示，该集团将不再追加报纸投资，而将加大投资期刊业的力度，未来该集团将斥资30亿元，主要用于期刊投资及现代传媒集团打造。目前，纸质期刊在我国传媒产业中所占份额为3.5%，是比电影（占2.7%）、广播（占1.7%）、音像（占0.3%）更强势的传媒品种。电子期刊在种数上已与纸质期刊不相上下，有些品种（如以“中国知网”为代表的网络全文数据库）的营利模式已经非常成熟。可见，期刊作为我国传媒业中为数不多的有较大资本进入缝隙的品种，具有投资规模相对小、盈利可能相对高、发展前景相对稳的特征，已在媒介融合中显露出一定程度的比较优势。（二）远离“杂志”，向深度化、独特化的“专志”靠拢如何创造出让受众乐此不疲，甚至愿意为之付费的独特阅读体验，这是在媒介融合的大趋势中，每一个媒介品种都须严肃思考的问题，因为无论是受众付费、广告商付费还是品牌资源购买者付费，其基础行为都是阅读。而要获得这方面的线索，除了把目光投向市场的变迁与延续，似乎别无他途。对于中国期刊业来说，由于自身的市场化并没有充分展开，故在审视市场时，我们常不得不把目光投向境外。经济学家170年来在特定领域埋头营造深度化、独特化“专志”而远离“杂志”的做法，不仅是纸质期刊生存的不二法门，也是微期刊区别于一般微博、手机期刊区别于手机报等其他手机阅读的根本特征。（三）联系“碎片”，追求有“重心”的精致化阅读2011年，我国纸质期刊市场呈现出高度集中态势：文摘类、时尚类、汽车类排名前三，市场份额均在10%以上，市场份额合计在50%以上。这些数据显然在实践上印证了期刊消费的趋势：追求有“重心”的精致化阅读。互联网尤其是移动互联网的崛起，使我们身处社会的“碎片”化程度加剧。首先，信息的碎片化加剧了。一个有报道价值的事件发生后，微博能够迅速予以发布，门户网站能够在非常短的时间里推出相关专题。但这些“专题”其实普通人根本没有兴趣去阅读，因为其中相当一部分内容都是没有重心的“碎片”，是信息垃