FTV法国时尚电视台中国时尚盛典活动执行策划方案.ppt

ilove fashion，i love g5 ftv& g5 中国时尚盛典启动派对,31 10 2010,fashion tv强势进驻g5,ftv作为领先潮流的时尚品牌，不仅向全世界传播电视时尚资讯，其领域更涉及服装、潮流展厅、食品、奢侈品、酒店、ftv中国小姐选美等各个时尚领域。 此番ftv强势进驻g5，是一次时尚的激情碰撞，必将引爆时尚话题，造就ftv和g5一次全方位、全球性的时尚文化传播热潮。,在g5，感受ftv带来的时尚魅力,ftv所引领的时尚文化已无需赘述 g5同样代表着一种超越现实的时尚精神,时尚的ftv，在时尚的g5 这里有国际化潮流趋势 这里有绚丽的时尚感官 这里有时尚殿堂级人物 这里有独树一帜的时尚话题 在g5，与ftv一起感受时尚魅力,不一样的fashion party,视觉氛围,入口 黑色背胶包装会场入口，两边是ftv与g5的大型logo，让所有的嘉宾一到现场就感受到当强强联手所带来不一样的气势。,视觉氛围,星光大道 紫色地毯铺着闪烁的碎钻，在灯光下闪耀着光芒，嘉宾走上星光大道，并在背景板上用“镶钻”的签到笔签到。然后每位嘉宾将一粒钻石镶嵌进“f”与g5的logo中,视觉氛围,潮流空间 以g5的各种设计画面以及造型为背景，前面摆放fashion tv 的各款潮流服饰，让嘉宾在候场期间就能一边了解g5的与众不同的气势与风格，以及fashion tv带来国际最新潮流风尚。,视觉氛围,潮流空间,视觉氛围,潮流空间,在签到区与f区之间的通道中设置电视墙，播放ftv及g5相关宣传视频。,音乐空间,fashion dj： dj根据现场活动环节，调动音乐气氛，引领全场狂欢,嘉宾进入会场后，在展示区、酒水供应区等自由交流， fashion tv杂志与礼包将在入场时送给嘉宾，嘉宾可在等候期间通过杂志对于fashion tv 有更深印象； 现场提供fashion tv特有的vodka，并由调酒师进行特别调制。 现场提供各种精美的finger food，其中部分可邀请厨师以钻石和航空、风车为主题进行特别设计。,时尚互动,酷眩的模特在现场展示fahion tv的潮流服饰，让嘉宾一睹为快，同时现场提供宝丽来相机，供嘉宾现场拍照留念，并马上制作成杂志封面，让嘉宾们做一次时尚潮人 嘉宾贴上滚动主题“i love fashion,i love g5”的led胸章。,时尚互动,i love fashion,i love g5,盛典现场构成,媒体区,展示区,mc出场,现场全场灯熄，在现场灯光的频闪中，追光灯在现场划过，随着动感的音乐，由ftv与g5 logo组成的钻石大门打开，两位时尚主持人由后台走出宣布新闻发布会正式开始。,嘉宾致辞,现场将首先由fashion tv总裁和g5代表致辞，而两位嘉宾也将以与众不同的方式向嘉宾们介绍这次的强强联手 g5致辞 播放g5宣传视频， 两位靓丽的模特操纵遥控飞机在舞台上空盘旋，两位美丽的空姐引领g5领导出场致辞。 ftv致辞 播放ftv宣传视频 一队模特出场，最后引出fashion tv总裁、时尚教父michel adam及副总裁出场致辞，并向大家通过视频介绍更多有关fashion tv的强劲背景和未来规划。,钻石签约仪式,现场两方领导各以钻石笔签约，除了各自保留一份外，双方还将一份合约封存在一个巨大的透明镶钻石柜中，并在钻石柜上签名封存，象征双方的合作象钻石一样恒久远。,祝酒及合作伙伴感言,签约仪式后，ftv及g5领导向嘉宾祝酒，并邀请合作伙伴上台，合作伙伴发表对g5及ftv的时尚感言。,fashion show,时间：20分钟 主要内容： 国际名模穿着fashion tv服饰走秀，引爆现场气氛。,媒体q&a及专访,走秀结束后，现场进行after party； 媒体到“体验中心”采访区背景板前进行q&a环节。 随后，到专访区的贵宾室做媒体专访,盛典流程,现场设计,尺寸,盛典主持人推荐,李浩林,身高：178 体重：60kg 主持 音乐桥头堡(明珠台) 劲爆点 channel v 劲爆音乐排行榜（新城电台） 金曲红人馆 tvb8 超级乐坛全接触 tvb8 娱乐大搜查（翡翠台） 超级红人馆 tvb8 娱乐最前线 tvb8 东张西望（翡翠台） 港生活港享受 （明珠台） 流行人型（翡翠台）,姓 名：徐凯 英 文：ken xu 国 籍：加拿大 广州电视台英语频道主持人 演艺经验： 广州2010残疾人亚运会倒计时一周年综艺晚会英语主持 广州2010亚运会倒计时一周年综艺晚会英语画外音 第49届国际乒乓球锦标赛开幕式和综艺表演英语主持画外音 比利时领事馆“比利时浪漫”晚会英语主持 多美滋华南论坛综艺晚会中英主持,朱珠,中文名：朱珠 英文名：juju 身高：166cm 体重：48kg 现任mtv学英语主持人的朱珠，刚刚从mtv全球音乐台纽约总部学习回来。特有东方美的脸孔，兼具西方开放明朗的性格魅力；在极具国际化形象气质的外表下，是聪明又不失勤奋的学习态度，能歌善舞的多方才能，以及扎实的英文功底，都使朱珠在纽约的学习过程中得到了很高的评价。 mtv主持节目：天籁村、burr、crispy news、mtv超级盛典.,姓 名：郝莲露 英 文：haubensack esther 国 籍： 德国 语 言： 普通话,粤语,韩语,法语,德语,意大利语 特 长：表演,主持,相声 职 业：播音主持 曾荣获外国人中华才艺大赛一等奖,先后在中央电视台、广东电视台和澳门卫视等电视台主持过节目,并多次参加央视和一些地方台的春节晚会,还主演了外地媳妇本地郎阮爱国在香港等多部喜剧片,是著名的洋女笑星。,dj推荐,来自俄罗斯的dj ulyna是商业音乐知名dj，曾在广州, 深圳, 东莞, 西安, 惠州, 顺德的酒吧工作，并在广州sing酒吧当过驻场dj 。 dj ulyna不限制她的音乐优先事项，她的set会包括不同音乐, 如hip hop, rnb, house, electro house, funky house等。 dj ulyna还创建了自己的惊人混音，这证明她的技术，人才和音乐知识。,新闻传播规划,令媒体和受众更深入了解fashion tv，关注fashion tv未来在中国的计划 通过对项目有效宣传，打造g5中国时尚港形象，提升商家对进驻g5信心 为fashion tv进入其他城市做好铺垫,传播目的,传播策略,媒体构成,信息提炼,fashion tv中国第一家概念旗舰店揭幕，将开展一系列项目，轰动时尚界 g5与fashion tv实现陆空连线，打造中国时尚港，前景令人瞩目 关于fashion tv与g5合作的模式和前景的深度探讨,专题报道规划,媒体访问安排,一、媒体群访 被访人：g5发言人、fashion tv发言人 媒体：现场所有文字及电子媒体 形式：q&a 时间：约5分钟 二、专题媒体专访 被访人： g5发言人、fashion tv发言人 媒体：广州日报、信息时报、新快报、南方电视台 形式： q&a 时间：约15分钟,媒体规划,项目推进表,项目组织架构,嘉宾接待,项目经理,主持/演艺,现场流程,工作人员,音响效果,视频操控,场地联络,保 安,项目文案,项目设计,项目统筹/管控,交通安排,后勤餐饮,客户经理,客户服务沟通,项目策划设计,活动管理,人员管理,后勤管理,项目总监,thank you！,一、前言第3页 二、介绍 1、活动主题第6页 2、内容概要第7页 3、合作机构第8页 4、活动特色第9页 三、流程安排 1、前期造势（堵水）第11页 2、中期宣传（放水）第12页 3、活动进行（通渠）第13页 4、后期烘托（灌溉）第14页 5、时间安排第15页 四、宣传推广 1、推广媒体第17页 2、推广攻略第18页 3、合作优势（一）第26页 4、合作优势（二）第27页 五、招商形式 1、线上合作第29页 2、线下合作第30页 3、合作形式第31页 4、资源整合第32页 六、组委会联系方式第33页,六月，与梦想之士一起 共襄时尚女性交流盛会,达人的欢聚，沟通的盛会 各领域优质达人相聚一堂，共叙梦想，共享荣耀时刻，为梦想加油，为自己喝彩！ 线上线下紧密结合，形式活跃、多领域达人和会员参与，趣味性强、互动性强、功能性强！,时尚 高雅 荣耀 分享,资源配合 360支持线上活动,活动召集在各版块发布活动置顶帖，编辑进行召集、 鼓舞，并维护置顶帖效果； 专题制作专业的设计团队将制作精美的页面，以强烈 的视觉冲击力吸引会员参与； 硬广配合配备优势广告位进行宣传，扩大影响力； 达人推广通过达人资源，导入并影响其他会员参与； 微博助力利用微博宣传，在转发中形成传播攻势。,线上活动持续时间较长，为了保证活动质量，我们将对活动进行360支持，包括整合 编辑力量、制作团队、宣传力度、达人等资源，以最优质的团队力量和硬件设施，全程给予配合。,1、活动主题,一、时尚之夜梦想盛典 二、重走青春游艇之旅,美容养生 （美容院专家讲解） 饰品佩戴 （职业模特t台秀） 服装搭配 （职业模特t台秀） 社交礼仪 （杂志专家讲座） 梦想盛典 （产品拍卖、梦想基金）,爵士风情 幸运抽奖 游戏互动 饰品展示,感恩回馈,海上之旅 着陆午饭（广鹿岛） 户外探险（广鹿岛） 篝火晚会（广鹿岛） 出发回大连,间隔2个周期,2、内容概要,活动前2个小时进行签到，签到完毕后体验会所一切娱乐及健身设施，会所职业教练全程服务； 活动现场采用讲座、体验、t台秀、拍卖、抽奖、互动、演艺等形式，带给来宾一场视、听、感的交流盛宴； 拍卖以荷兰拍形式，充分调动现场气氛。拍卖所得梦想基金归于主办方支配、基金于60%的差价给予返还给有梦想的女性（即：美容套餐10000元，主办方拿出6000元助力梦想，客户只需4000得到这个套餐）； 当天所有来宾都会得到一份精美的礼品； 活动结束2周内，主办方经过广告及活动效应吸纳长期客户及高端客户全部做出统计，2周后“重走青春游艇之旅”全面启动； 游艇之旅当天以海上之旅、户外拓展、篝火晚会等形式回报客户，并把客户发展为主办方稳定客户；,3、合作机构,杂 志：魅力、芳菲 美 容 院： 微美国际、瑞丽、新华整形、艺星整形、伊美娜 诺曼尔 游 艇：星海湾、金海岸、百璐威、奥利宝 户外媒体： 公交站牌、墙体广告 报纸媒体：大连晚报、半岛晨报 广播媒体：交广、幸福956、都广 网络媒体：新浪网、大连女性网、天健网、新青年 百度 贴吧、太平洋女性网、优酷、土豆、开辟专属网站 场地会所： 亚历山大会所、柒七会所,4、活动特色,本次活动是一场专为大连时尚精英女性打造的皇后盛宴，也是一场有故事、有感动、 有笑容、有泪水的完美蝶变的梦想盛典。 大连各大媒体倾情合作，全方位、全角度的大力宣传及跟踪报道。 立足于大连，以美丽、时尚、高雅、前瞻为元素，举办一场空前绝后的女性交流 盛宴。 活动现场拍卖产品所得钱全部纳入梦想基金，三家权威机构共同监督，专属为 美改变、重走青春的女性，让每一分钱都在改变女性人生。,1、前期造势（堵水）,杂志、主办方平台、户外媒体、广播、报纸、网络强强联手，抓住热点、把握时间、立足空间、全城互动，全方位、全角度大力宣传报道； 广告只宣传此活动标题、内容，不宣传活动时间、活动地点、参与要求，从而达到堵水、造势的效果； 古人云：“一遇盛涨，水势西合入北流,则东流遂绝。”前期广告增大势力，轰动全大连，吸引眼球，从而达到强势的广告效应，等待中期宣传“放水”； 宣传此活动有流行美梦想基金，寻找有梦想女士，主办方倾力完成其梦想，从而为本次活动戴上慈善的光环。 造势内容：（1520天） 一次时尚精英女性的交流盛宴 一场完美瞬间蝶变的梦想盛典 在这里你就是时尚精英 来这里你就会瞬间蝶变,2、中期宣传（放水）,通过前期各大媒体造势，此次活动已在女性心中留下深刻印象，关注的每位女性都在期待活动时间与地点、参与的条件。这时就到我们放水的时候，水势的冲击，直击每位女性的虚荣心理； 广告开始宣传此活动时间、活动地点、参与要求、报名联系方式等详细活动通告； 中期宣传利用1个周期的时间简明扼要的告知人群，利用1周时间统计报名女性及准确的确认后上报主办方，安排活动当天所有内容； 宣传内容：（7天） 时间、地点、参与条件、享受待遇、大奖等,3、活动进行（通渠）,来宾签到 （走红地毯、请赐名片） 前期热场 （游泳、健身、自由） 美容养生 （美容院专家讲解） 饰品佩戴 （职业模特t台秀） 服装搭配 （职业模特t台秀） 社交礼仪 （杂志专家讲座） 梦想盛典 （产品拍卖、梦想基金）,爵士风情 幸运抽奖 游戏互动 饰品展示,时尚之夜梦想盛典,（把客户引入主办方）,4、后期烘托（灌溉）,重走青春游艇之旅,感恩回馈,08：3011：30 海上之旅 11：3013：30 着陆午饭（广鹿岛） 14：0017：00 户外探险（广鹿岛） 17：3020：30 篝火晚会（广鹿岛） 21：00 出发回大连,方案一：无利益 游艇之旅不加任何广告效应，单纯为了感恩客户及潜在的稳定长期客户， 挑选vip。 方案二：有利益 游艇之旅涵盖广告效应，设置展柜，展示公司产品及奢侈品，增加一定的 演艺元素，烘托气氛。,（今天的辛勤，明日的收获）,5、时间安排,1、推广媒体,杂 志： 杂志扉页2p，开设新的专栏宣传报道，其网站、微博 美 容 院： 店内放置宣传板，dm宣传单，网站，微博等一系列宣传方式 游 艇： 公司网站及微博，店内dm宣传单 户外媒体： 公交站牌，墙体广告 报纸媒体：大连晚报、半岛晨报 广播媒体：交广、幸福956、都广 网络媒体：新浪网、大连女性网、天健网、新青年、尚艺网站 百度 贴吧、太平洋女性网、优酷、土豆、开辟专属网站 场地会所： 店内放置宣传板，dm宣传单，网站，微博等一系列宣传方式,2、推广策略（户外媒体）,解放路、黄河路、黄河街、上海路、友好路、民生街、西安路、长江路、长春路、胜利路 鲁迅路、八一路、五一路、延安路、太原街、昆明街、新开路、五四路、东北路 形式：1、站牌灯箱 2、候车厅灯箱 3、总数共达到200多个,站牌广告,2、推广策略（户外媒体）,墙体广告,解放广场、马兰广场、和平广场、西安路、五一广场、迎宾广场、胜利广场、长江路、友好广场、港湾广场、三八广场、二七广场等16个大连大型广场及10多条路、街。 形式：1、墙体广告 2、围挡广告 3、总数共达 60 多个,2、推广策略（广播电台）（一）,交通广播（fm100.8） 07：0009：00 欢乐通行（周一周五）快乐敞篷车（周六周日） 16：0017：00 吃喝玩乐（周一周日） 都市广播（fm99.1） 11：0012：00 时尚女人帮（周一周日） 21：0022：00 都是夜归人（周一周日） 幸福956（fm95.6） 14：0015：00 女性家园（周一周日） 17：0019：00 文艺小两口（周一周日）,2、推广策略（广播电台）（二）,2、推广策略（报纸媒体）,大连晚报,宣传周期：15天 宣传方式：版面1/2p 夹页 版面介绍：大时尚 金周刊,2、推广策略（报纸媒体）,半岛晨报,宣传周期：15天 宣传方式：版面1/2p 夹页 版面介绍：首页 半岛风尚,2、推广策略（网络