【全城尽DUCK】某房地产销售中心六一儿童节暨大黄鸭主题暖场活动策划案.ppt

2013.05.16,六一儿童节主题活动（预设案） 营销策划案,曾造访十多个国家见多识广的大黄鸭， 凭其可爱欢乐的造型，所到之处必引起巨大轰动与追捧。,由荷兰概念艺术大师霍夫曼把童年放大，创作出巨型充气橡皮鸭，以此治疗大家心灵，放松心情，无国界宣扬与传递爱与欢乐.,它，是谁？,大黄鸭香港站巡游，每天引30万人围观 众星追捧拍照留念,各大媒体争相报道，风扉全球，人气非常高企！,不单只是一场艺术展，更是一场商业的营销手法,仅这次“大黄鸭”畅游维港的第一周，前来观赏的游客就超过百万，由此拉动了维港一带的交通、餐饮、零售、酒店等一大批行业的消费增长。,香港经民联立法会议员刘皇发在谈及“大黄鸭”为港人寻回那些年的集体回忆时，颇有见地地指出，港府应当从中得到启示，即可以通过大力支持这类低成本却高效率的创意活动，带动香港多个相关行业发展，由此向社会释放更多正能量。,活动目的：,籍着六一儿童节到来，借着大黄鸭香港巡游之大势， 于某某地产举行国内首次“大黄鸭rubber duck”展览， 以此强大噱头事件营销效应，带动现场的人气，拉动销售量， 打响知名度，制造营销破冰点与强大的后续宣传引爆点。,活动时间：2013年6月1日2013年6月2日 活动地点：项目现场 主办单位：某某集团 活动人数：待定 承办单位：星王文化传播集团 参与对象：意向客户、目标客户、,全城尽duck,营 销 结 合,16米高大黄鸭空降某某地产，中国大陆地区首次惊现 引爆史无前例的巨大轰动,营销结合一：,营销结合二：,活动当天根据成交额度前30名的客户，或者通过游园活动游戏闯关，可获取印有某某地产商logo小黄鸭的领养权和领养卡。凭借领养卡可得到地产商设立的购房礼券和后续vip活动优先权限。,爱心小黄鸭领养计划,某某地产,营销结合三：,快乐传递 ：携手狮子会向雅安、芦山人民传递快乐,地产项目携手广东狮子会，为灾区人民筹款，并现场设立快乐传递区，来宾于鸭子身上写上祝愿与筹得的款项一同送到灾区人民手上，传播快乐与温暖，以此大力宣扬品牌的美誉度。,广东狮子会是经国务院批准、在广东省民政厅登记注册的社会团体，是由社会中产阶层和专业人士所组成、致力于社会公益服务事业、以会员制方式运作的ngo组织。 广东狮子会于2002年4月19日成立，由时任广东省残联理事长郭德勤担任创会会长。广东狮子会的道德信条为“扶贫济困、热心公益；关怀疾苦、乐于助人；竭诚服务、奉献社会”。2005年6月14日，中国狮子联会在北京人民大会堂隆重成立，广东狮子会从此成为了中国狮子联会的团体会员。截至2013年1月，共有97支服务队，会员人数3200多人。,星王特有资源推介：,活 动 规 划,活动区域动线图,板房区 （主题展示公寓）,湖畔区/泳池区 （巨型大 黄鸭展示区）,跟着大黄鸭的足迹寻找童年的印记吧,迎宾签到,游园生活大使亲切迎接来宾，来宾出示邀请函确认身份，游园生活大使派发活动生活手册，解析手册作用，并引领来宾至主会场参观。,嘉宾到场领取品质生活手册（内容当日活动路线指引及活动内容）参与欢乐之旅体验活动，前往销售中心，样板房区域及各区域参观并参加互动游戏。,销售中心（生活体验区）大黄鸭游世界艺术展,销售中心内划分大黄鸭有世界照片艺术展，除了展览大黄鸭所到之处的照片，现场也设置了大黄鸭浴池，让来宾目睹大黄鸭的足迹同时与大黄鸭亲密接触。,销售中心（生活体验区）大黄鸭逗趣西点提供,餐点区域现场提供各种可爱逗趣的大黄鸭造型的西点，尝一块这样可爱的西点，能否勾起你童年无限的欢乐呢？,销售中心（生活体验区）游戏区域 儿童沙画,对于童年最好的同伴，能给予你带来这么多欢乐， 在你心中它不可能只是黄色，发挥你的小创意，给 大黄鸭添上一件新衣服吧。,游戏区设置夹大黄鸭公仔游戏机，以供来宾玩乐。 千奇百趣的大黄鸭总让来宾爱不释手。,销售中心（生活体验区）游戏区 夹公仔,销售中心（生活体验区）游戏区 射击大黄鸭,考考你眼界，能否把你喜爱的大黄鸭射中并带回家呢？,销售中心（生活体验区）游戏区域 顽皮的小鸭子,智力闯关游戏顽皮的小鸭子是热爆各大 数码产品的线上闯关游戏，敢挑战一下你的智力吗？,销售中心（生活体验区）即影即有合照区,摄影区配套各种趣怪的拍照道具，供来宾 拍照时使用，让来宾在相框拍照区留下最 美好的一刻。,销售中心大黄鸭领养计划,销售中心内设置捐赠区，携手狮子会，共同为小朋友捐赠图书，来宾当天捐赠图书即可领养小黄鸭一只和购房优惠券。 领养流程：签到参观销售中心参加互动游戏参观园林寻找大黄鸭（泳池） 样板房领取领养表格返回销售中心提交表格并捐赠书籍成功领养大黄鸭。,销售中心外广场 大小黄鸭手模展示区,24只大小不一的争相逗趣，十分 讨人喜欢。来宾可现场与大黄鸭 合影，留念。,湖畔区/泳池区10米高巨型大黄鸭展示,于湖畔区域放置10米高的巨型大黄鸭，令某某地产变成一个大澡堂，与四周的园林环境相映成趣，治愈系的可爱造型让到场的来宾心情阔然开朗起来，如此巨型造型足可引起来媒体争相报道。,板房区主题展示公寓,板房区内布置成大黄鸭的世界，让陪伴 我们成长的大黄鸭进驻板房区，可爱的造型布置让我们对家有另一种童趣欢乐情怀的归属感。,板房区 模特情景演绎,模特与童模于板房浴缸内现场情景演绎，一段段的嬉笑声音盈动了整个样板房，温馨而快乐。有否勾起你童年逝去已久 那一段简单却难以忘怀的快乐回忆呢？,大黄鸭大巡游传播欢乐气氛,大黄鸭引领一班鸭子打扮的小朋友现场定时定点大巡游， 给各位来宾派送鸭子气球，在儿童节为大家传播欢乐无限 的气氛，让来宾细味儿童节快乐旅程。,后 续 传 播,一、微博抽奖 找到某某地产大黄鸭并拍照上传微博，关注某某地产微博，并3位好友即可参加抽奖。 奖品建议：1、80cm高大黄鸭一只 2、iphone、ipad等电子产品,某某地产,某某地产,某某地产,某某地产小黄鸭爱心自驾游活动,定期组织项目地产 领养小黄鸭业主进行自驾游活动，给业主搭建高端交流平台，同时项目地产业主 也可把楼盘的信息宣扬出去，共同打造双赢的合作平台。,某某地产,媒 体 宣 传,电台,杂志软文,网络媒体,微博,地铁宣传,微信,公交广告,户外广告,视频采访,报纸硬广,媒体种类,媒体种类,媒体宣传是企业进行对外宣传的重要手段之一，通过媒体宣传，企业可以在一定程度上提高知名度、扩大影响力。,宣传思路,线下媒体,关注,舆论,话题,线上媒体,微博,视频,bbs,电视台,周刊,电台,杂志,通讯社,日报,前期宣传,现场报道,后续传播,方式： 1.事件营销，话题性事件 2.意见领袖，引领讨论 3.微博微信等社交网络宣传 4.电视电台、地铁公交、户外广告发布广告，刊登信息 目的： 1.引起关注，形成讨论话题 2.增加人气，累计粉丝数量,使 活 动 影 响 力 最 大 化,方式： 1.微博微信直播 2.媒体出席活动，采访主办方 目的： 1.持续升温，扩大影响力,方式： 1.媒体后续新闻报道 2.病毒视频传播 3. 社会红人发布后续花絮 4.建立活动专题页面 目的： 1.保持活动讨论度的余热 2.再次制造话题性事件，为下一次活动做铺垫,宣传方式及目的,网媒 电台 电视 海报,意见领袖,广告,事件营销,前期宣传预热,现场直播,后续传播,官方微博首发，同时在视频网站进行推广 视频推广平台：优酷、土豆、爱奇艺、酷6、56、新浪视频、乐视网、搜狐视频等 与微博大号红人合作推广视频 在viral video的结尾处出现画面： “更多活动，请登陆新浪微博搜索相关视频将视频网站受众引流至官方微博”,thank you,欢乐六一节 儿童乐翻天,六一儿童节亲子趣味才艺会活动方案,六一儿童节亲子趣味才艺会活动方案,contents, 活动总括, 活动亮点, 活动内容, 方案注意事项,六一儿童节亲子趣味才艺会活动方案,活动总括,一、活动目的 1、将活动的娱乐性与孩子的健康成长相结合，用科学的教育观念加深参与者对项目的记忆度 2、通过“亲子才艺”理念的倡导，提升项目在目标受众内心的传播的高度，提升项目形象 3、借活动平台，开展新品推广，加强活动与销售、新品推广的联动，促进产品销售提升，快速拉近与目标客群的距离 4、通过丰富的活动内容全面吸引目标客户群的关注。使项目形象及产品特点得以全面集中、有针对性的向目标客户群体进行传播，有效提高信息的到达率与传播效果，以达到最终促进销售的终极目标,活动总括,二、活动简介 活动主题 欢乐六一 亲子大pk 活动地点 项目销售中心 活动时间 6月2日 14:0018:00 活动来宾 大连青联会已购买产品的客户、 城市其他目标消费受众 等 活动人数 20个家庭左右 4050人,六一儿童节亲子趣味才艺会活动方案,三、活动概述 活动核心亮点 亲子趣味游戏 儿童互动音乐剧 活动助场支持 星级冷餐糕点,活动总括,六一儿童节亲子趣味才艺会活动方案,活动亮点,活动核心主题 亲子互动 美丽笑脸,你繁忙的工作占用了多少应该与他们一起欢乐的时间,忙碌的工作极限的压缩了您与孩子之间欢乐的时间 可能您认为这是为了能够给他们更好的未来 但是这些错过的美好时光 是多少财富都换不回来的 珍惜与孩子在一起的欢乐时光 我们全心为您打造一场您与孩子的欢乐盛会 帮您留住人世间最美丽的笑脸,六一儿童节亲子趣味才艺会活动方案,活动亮点,活动核心主题 亲子互动 美丽笑脸,他们要的是你的陪伴，还有你的鼓励,亲子游戏 儿童音乐剧 孩子与家长一同参赛 请多些欢乐 多一些鼓励 他们要的是陪伴 还有鼓励,六一儿童节亲子趣味才艺会活动方案,活动亮点,活动助场支持 星级冷餐糕点,冷食餐点 细致服务,现场设立冷餐休息区域 星级餐厅的冷食糕点 在补充体力的同时 帮助产品服务人员拉近与客户距离 细致服务 彰显品牌价值与服务,xx六一儿童节亲子趣味运动嘉年华活动方案,活动亮点,活动助场支持获胜家庭及单项奖项颁奖【待选】,儿童才艺展示 帮助孩子建立信心,儿童才艺展示 让有才艺的孩子们相互交流 也给家长们对于孩子的才艺交流的机会 同时 面对大家的才艺展示 也可以帮助孩子们建立信心 更有项目提供的精美奖品,xx六一儿童节亲子趣味运动嘉年华活动方案,活动亮点,活动元素 礼宾女郎,xx六一儿童节亲子趣味运动嘉年华活动方案,靓丽的女宾 身着整齐划一的礼宾服饰 为每一位客人的到来提供尽善尽美的 礼宾服务,扎花的签到笔 传递自然而来的生态气息 符合项目的气质和精神,活动亮点,活动元素 来宾签到,xx六一儿童节亲子趣味运动嘉年华活动方案,客人到达活动现场入口处的签到区域 礼宾即刻协同 为客人呈上扎上清新花叶的签到笔 在签到墙上签名留念,活动亮点,活动元素 拍立得速照,xx六一儿童节亲子趣味运动嘉年华活动方案,嘉宾签到后 有摄影师为嘉宾拍摄拍立得快照 迅速成像 并现场赠送照片,活动内容,活动流程 活动流程【参考】,xx六一儿童节亲子趣味运动嘉年华活动方案,方案注意事项,关于阅读本方案申明,1：本方案为依据甲方公司提供活动要求及基本设想所做的活动解析方案 2：本方案包含的总执行流程、媒体投放计划、活动执行环节为我方根据活动 理解所设置的可承诺操作方案 3：本方案非最终执行细案 4：本方案非我方活动最终创意、执行、及平台租用报价依据 5：本方案未涉及执行细案部分将由最终执行细案提交,xx六一儿童节亲子趣味运动嘉年华活动方案,thanks!,大黄鸭水上嘉年华,大黄鸭以经典浴盆黄鸭仔为造型，创作的巨型橡皮鸭艺术品，它创始人florentijn hofman带着它已经走过了澳大利亚、美国、新西兰、德国等多个国家，在每个国家都能引起轰动。,一、活动亮点,水主题游乐园，规格 8*15 的大型游乐设施，配有水球，滚桶、秋千、小船等水上设施，可同时溶纳 30-50位