第一季度都市情感电视大剧《何以笙箫默》营销招商策划方案.pptx

,何以笙箫默,营销招商方案,2015年q1电视大剧,大剧营销致胜关键,优质内容+有力平台,题材 影响力,明星 号召力,制作 保障力,为什么不可错过何以笙箫默？,题材影响力,最喜闻乐见的题材,截至到2014年9月26日,数据来源：vlinkage2014.9.26,电视剧网络播放量的排名中,top20中有8部属于,题材影响力,无与伦比的播放量,都市情感题材,题材影响力,经典原著，全新改编,明星号召力,2012金鹰节“观众最喜爱港澳台演员”,代表作,明星号召力,2014中国大学生电视节“最受大学生喜爱电视剧女演员”,代表作,明星号召力,2014人气极速攀升的新晋小生,代表作,制作保障力,全网播放量 超27亿,犀利题材 全民热议,打破流星花园 收视记录,台湾第一代 经典偶像剧,剧情简介 大学时代的赵默笙，对才子何以琛一见倾心，并开始“死缠烂打” 地倒追，一段纯纯的校园爱情悄悄滋生。一场误会却让两人分别七年，再度重逢，物是人非 一段虐心痴恋拉开帷幕。,覆盖力,播放力,运作力,？,为什么优先选择,平台覆盖力 搜狐视频电视剧频道月度用户覆盖 稳居行业第一,搜狐视频电视剧频道月度用户覆盖1.39亿人 远超竞争对手，成为用户观看话题剧的第一选择。,数据源：艾瑞ivideo tracker 2014.9,平台播放力 国剧频道视频播放量雄踞行业第一,热门大剧播放远超竞争对手，是用户收看国剧的第一选择,5月,6月,7月,8月,9月,10月,数据源：艾瑞ivideo tracker 2014.5-10,大剧运作力 调动搜狐矩阵、社交平台、线下等整合资源进行强势推广，将大剧推向舆论制高点,媒体报道 新闻报道、搜狐娱乐专区,跨平台推广 社会媒体、多媒体推广,互动传播 微博、微信网友互动,硬广曝光 搜狐矩阵全平台鼎立支持,搜狐视频神雕侠侣,全 矩 阵 推 广,大剧营销媒体报道,搜狐娱乐,调动最专业的娱乐跟踪报道力量，围绕何以笙箫默的相关主演、编剧和事件，将最有趣最娱乐的信息传递给大众，创造海量关注。,何以笙箫默专题报道,汇聚何以笙箫默最新最全的相关信息，聚合互联网平台对何以笙箫默的关注，为用户创造信息中心,备注：具体推广媒体及形式以搜狐视频当期排期确定,大剧营销跨平台推广,网媒 平媒多角度报道,覆盖国内主流互联网媒体、娱乐新闻平台、平面媒体、户外媒体，联合百余家营销媒体、娱乐媒体、商业媒体和其他媒体共同推广,备注：具体推广媒体以搜狐视频当期排期确定,大剧营销互动传播,微信、微博传播全面出动,利用搜狐娱乐和搜狐视频官方账号传播,利用第三方名人、机构、草根传播,整合微博微信传播数据进行传播指导,备注：具体推广媒体以搜狐视频当期排期确定,大剧营销硬广传播,备注：具体推广硬广以搜狐视频当期排期确定,赞助售卖体系,首席赞助,联合赞助,移动端首席赞助,in-video 套装包,北京青年植入式广告投放企划,揭秘 北京青年,出 品：北京鑫宝源影视投资有限公司 投 资：2500万人民币 类 型：当代都市 导 演：赵宝刚 集 数：35集 开机时间：2010年9月（暂定） 播出计划：2011年下半年,不同其他电视剧的强大发行播出保证！,作为赵宝刚导演的“青春三部曲”的终结篇，本剧尚未拍摄已被多家电视台抢先关注并洽谈预购！引发新一轮各大电视台证据风波，播出主动权在此由电视台转移到制作方！,赵宝刚导演，都市青春剧的领军人物， 他的每一部作品，均引起社会大众的广泛关注， 尤其是被称之为“70后”、“80后”的这一人群， 对赵式剧集更加趋之若鹜。 这一人群，正随着不断的成长跻身历史舞台中央， 他们将成为市场消费的主要力量。,赵宝刚又出手啦！,令电视台、收视率疯狂追崇的热点人物 80后观众热捧的偶像级大导演 “中国偶像剧第一导演”,导演赵宝刚,时代坐标，收视狂人。,青春三部曲：奋斗青春北京青年（青春系列完美终结篇）,赵宝刚：将青春进行到底!,关于青春与迷茫、成长与阵痛 我们争吵、愤怒、失望、沮丧、难过、忧伤、怀念 那些奔腾的青春情绪 那些疯狂而无法理喻的青春冲动 那些莫须有的折腾和厮打 是我们一生中最最伟大的财富,影视剧植入广告商业行为的出现，为广告客户和影视剧制作方带来了新的利益空间。当然，更值得关注的是它的双赢特性。 但是，任何新鲜事物的存在都是一把双刃剑，这把剑发挥作用的同时也证实了本身具备的“杀伤力”，广告植入得好皆大欢喜，植入得不好或做“雷”了，面对的将是两败俱伤的悲惨结局观众对广告和剧本身都不买账。 如何用好这把“剑”是广告与影视作品融合的关键。也许您也能体会到，当前的影视剧广告植入瓶颈期已经到来，从观众对影视剧广告植入的态度上可以明显看出传统的广告植入方式已经落后了，至少满足不了挑剔的观众。 我们要做的植入广告是在传统植入层面的基础上建立更成熟、更自然的植入方式，着重做的是企业文化与影视文化融合，影视作品的特点之一就是讲故事，通过讲故事的方式把您的企业核心价值融入到影视作品中。举个例子：一家保险公司挽救了电视剧主人公的命运，这种剧情设置是合理的、真实的，这样的故事就适合做植入。留在人们印象里的不再是一个保险产品，而是一个企业的名字，会是一个保险企业阻止了一个悲剧故事的发生。 除了从故事本身出发，我们还想突出的一个理念就是“谁在用”或者“什么人在用”。让产品与剧中人物结合，使产品成为塑造人物命运的推手，另一方面让有魅力的剧中人物使用相应的产品，这无形形成了一种代言效应！与传统意义的明星代言相比，我们创造的这种代言是“虚拟”的，是我们塑造的一个有魅力的剧中人物在代言一种与他形象匹配的产品。典型的例子就是电视剧奋斗陆涛与奥迪汽车的结合。观众不认为是佟大为在开奥迪，但是陆涛和奥迪形象的捆绑已经深深地烙在了年轻人的脑海里。 立足在传统方式之上，我们的植入广告将更深刻、更自然地传达企业的价值观，用更成熟的广告植入手段实现厂家与影视制作方的双赢，使优秀的企业形象扎根在人们心中。,寄语北京青年 赵宝刚,植入广告理念,这似乎已然是一个植入无孔不入的时代！植入广告成为了传播者追逐的主要创新手段。 作为赵宝刚导演“青春三部曲”完美终结篇的北京青年，一直受到广告客户和各媒体的热烈追捧。通过多年的实践与摸索，我们与合作企业一道完成了一个又一个经典的植入案例：奋斗让电视机前的观众记住了那些青春飞扬的面孔，还让更多人看到了时尚的polo衫和奥迪汽车；我的青春谁做主成就了奥迪q7，在剧中陆毅似乎成为了q7的代言人，让观众们伴随着奥迪品牌和剧中主人公一起感受青春的朝气与不懈努力的拼搏；婚姻保卫战又开辟了新型的广告植入方式，从故事本身出发，让企业产品与剧中人物紧密结合，有魅力的人物使用相关产品，类比明星代言效应。 跟随宝刚导演一路走来，坚持不懈地摸索如何用一个行之有效的方式操作植入广告，才能牢牢抓住观众的心！ 由于植入广告是建立在电视剧制作播出基础上的广告作业行为，其传播的效果必须依托电视剧自身的播出效果，尤其要重视给观众带来良好的品牌印象和愉悦的收视情绪。于是，我们在电视剧开拍前就精心策划，以理念、故事、明星等无形植入优先，企业文化和产品事先介入剧本、注重创意执行，做到无形胜有形，影响胜收视。坚持影片第一、广告第二的原则，每个行业只植入一个品牌，做到行业独家、品牌聚焦，保证品质，做出效果。 同时，我们也清醒地认识到，植入广告周期长、环节多，想实现客户与观众都满意的双赢很难，做不好大家都不买账。但这又是我们必须实现的目标。我们具备与植入广告融合度很高的好剧本、好制作、好平台，又有一个执行植入广告的专业队伍，这些都是客户植入项目投资成功的重要元素。 关注北京青年，关注我们立足传统植入而为企业打造的的新型广告价值体现，跟随本剧主人公一起 “青春重新活一回”！,基础层面,更高层面,升华,应对植入广告的瓶颈时代,道具植入,台词植入,企业文化 植入,人物命运于企业产品捆绑,1、导演赵宝刚的强大市场号召力观众基础庞大,本剧传播优势,作为国内最具商业价值的导演和“造星大师”，其市场号召力大大超越青春偶像明星，他的电视观众不限年龄、不限地域，每部作品都刷新了一个收视率的新高，可以说哪里有赵宝刚哪里就有收视率，这为本剧的植入平台创造了先天的受众优势。,像雾像雨又像风 孙红雷、陆毅、周迅、李小冉,别了，温哥华 陈坤、赵琳,永不瞑目 陆毅、袁立,夜幕下的哈尔滨 陆毅、李小冉、周杰,2、赵式话题剧的强大煽动力与传播力传播效果独特,奋斗,我的青春谁做主,赵宝刚导演所拍摄的电视剧幽默桥段和经典台词，都成为广大观众争相流传模仿的焦点，他所带来的强大煽动性和娱乐性将成为观众记忆的强化剂，如此独特有效的传播效果将成为本剧品牌植入的另一优势。,3、优质题材引发思考，全新风格引导全民关注,近几年，反映都市生活的电视剧重新回到主流，在各台轮番播放都获得超高的收视率，苦情剧和家庭剧赚够了观众的同情和眼泪之后，轻松时尚的都市剧成为观众热切盼望的题材。本剧是近年来少有的关于都市年轻人青春与生活话题讨论的电视作品，并将“青春重新活一回”提高到人生哲学的高度，该剧轻松幽默的风格必将带给观众耳目一新的体验，轻松引导观众主动思考，关注本剧提出的“青春的迷茫、理想与阵痛”话题。,婚姻保卫战,这是一个关于成长与疼痛的故事。 四个堂兄弟，四颗年轻的心，四种不同的人生价值观。 北京老何家有四个堂兄弟，何东何西何南何北，这哥儿四个还都处在管多了人不听管少了不放心尚未安定的年龄。土生土长在北京的四个堂兄弟，家庭背景不同，性格志向迥异。 何东本来有着贤惠的女友，稳定的工作，前方是一帆风顺的人生。在结婚登记的时候，何东却突然反悔，闪电般分手、辞职，要去寻找自己意愿中的生活 年轻有为的医生何西，却见不惯生老病死，理不清爱恨纠葛。追着女友丁香跑到精神病医院当医生，偏被一精神病患者任知了当成了自己的男友，不爱她吧，她犯病，医生以治病为己任，可有这么治病的吗？ 何南凭借自己的刻苦留学加拿大，“海归”的身份本可以让他大展宏图，可他那不成器的、天天想着占房子娶老婆的父亲却成了他的软肋 街头小混混何北，是大款父亲的一块心病。面对父亲的恨铁不成钢，何北有自己的想法，他也希望做出自己的一番事业 这四个北京青年，为了各自的理想努力着，他们将经历怎样的爱情考验和生活洗礼？,故事梗概,四个堂兄弟,老大何东：经济学硕士 老二何西：医院医生 老三何南：刚从加拿大回国，工业设计硕士 老四何北：经营“奋斗”酒吧,主演介绍,老大何东 二十七岁，经济学硕士，按部就班的努力，令人称道的工作和爱情，他的人生没有任何波澜。即将跨入婚姻的那扇门，他却忽然逃离了，顺溜了27年的乖孩子突然心血来潮要回归人性，他设想，自己应该将青春重新好好过一回。假如青春可以重来，我们是否就能，用永远单纯的心来对待生活？,或,电视作品： 大汉口 青春期撞上更年期 古今大战秦俑情 锄奸 走西口 51号兵站 租个女友回家过年 爱无悔,拟定：杜淳,拟定：任重,电视作品： 汉武大帝 婚姻保卫战 阿喜 谍变 情非情 八千湘女上天山,老二何西 二十六岁，本应该是手术室里那个见惯生老病死的冷静的外科医生，却独独天生仁慈情感脆弱。追着女友丁香跑到精神病医院当医生，偏被一精神病患者任知了当成了自己的男友，医生以治病为己任，可有这么治病的吗？,拟定： 贺刚,主演介绍,电影作品： 九连山心灵风暴追影 电视作品： 天地传奇梅艳芳菲金婚雷霆出击明天第五空间妈妈为我嫁新流星蝴蝶剑,主演介绍,或,电视作品： 北京假日 大唐歌飞 皆大欢喜 满天星 风尘三侠之红拂女 灿烂人生 雕刻时光 女人不哭,拟定：是安,老三何南 二十五岁，海归硕士，认为人生的价值在于对有益事业的不懈追求。他所要坚持的，就是百折不饶朝着自己认为的有益事业前进，偏偏这样的他有一个如孩童般玩劣的父亲回国想开创一片天地，可时差还没倒完呢，鳏夫老爸就急不可待地告诉他，就等他赞助买房结婚呢。啊，怎么现在国内变成儿子给老子买婚房了？,拟定：贾乃亮,电视作品： 康朝秘史 上海往事 传国玉玺 大码头 太祖秘史 天地真情 哎呦妈妈 西区故事,老四何北 二十三岁，学业未成，是大款父亲的一块心病。自卑者自傲，这是何北自我武装的利器。这利器最终使他失去了最爱的女孩。面对自己坚持的信念一次次在现实面前倒戈，何北渐渐懂得了“责任”二字的深刻涵义。为了完成爱的“责任”，何北关闭辛苦经营的酒吧甘愿放弃拥有的一切去追寻自己心爱的女孩！,主演介绍,拟定：任重,或,拟定：张默,电视作品： 康熙微服私访记 少年大钦差 冬天不冷 我这一辈子 铁齿铜牙纪晓岚 少年宝亲王 少年嘉庆 龙非龙凤非凤,电视作品： 汉武大帝 婚姻保卫战 阿喜 谍变 情非情 八千湘女上天山,六个女孩,权筝： 一本正经的学者，执着。（轴） 丁香： 冷艳，天下惟我独尊。（傲） 唐娇： 混不吝，哥们儿义气。（野） 叶坦： 高贵，睿智。（超然） 任知了： 单纯，乐观。（阳光） 冷丹： 媚，骨子里特正统侠义。（自信）,权筝：一本正经的学者，执着。（轴）,主演介绍,拟定：姚晨,电视作品: 潜伏防火墙5788百年荣宝斋 房前屋后武林外传和空姐一起的日子 电影： 非常完美摇摆的婚约命运呼叫转移 大电影之数百亿追爱总动员我的长征 大电影2.0之两个傻瓜的荒唐事家有喜事2009 天堂凹爱出色（又名我的天空）,她的心气是：“我偏让你爱上我！”,丁香：冷艳，天下惟我独尊。（傲）,拟定：张歆艺,主演介绍,电视作品: 拿什么拯救你，我的爱人风雨上海滩燃烧的玫瑰 苏菲的供词柳叶刀风吹云动星不动 给我一支烟无处安放的青春龙虎人生 五月的鲜花爱情是一颗幸福的子弹小家大事 电影： 夜上海 导演：张一白 游龙戏凤 导演：刘伟强,在她眼睛里，看谁都是精神病，谁让她是精神病医生呢。,任知了：单纯，乐观。（阳光）,拟定：姚笛,主演介绍,代表作品 电视作品：红楼梦孽债2嫦娥 电影作品：南京南京三笑之才子佳人,虽然是精神病患者，但是她爱小草，爱阳光，爱你我他，让我们祝愿她早日恢复健康！,唐娇：混不吝，哥们儿义气。（野）,拟定：王子文,主演介绍,电视作品： 寒秋谁是我爸爸生死桥嫦娥奔月 加油网球王子 电影作品： 隋朝来客姨妈的后现代生活 唐山大地震无人驾驶,她跟何北说：哼！你不爱我可以，但你也不许爱上别人！,冷丹：媚，骨子里特正统侠义。（自信）,拟定：隋俊波,主演介绍,代表作品： 天涯赤子心永不瞑目新版 家有公婆夜幕下的哈尔滨 谍战古山塘美丽背后给我一支烟,对自己喜欢可人家又没爱上她的何南说：我就帮你了，谁管你爱不爱我？,叶坦：高贵，睿智。（超然）,拟定：曾泳醍,主演介绍,电视作品：婚姻保卫战 话剧作品：契可夫三姐妹 巴金家 百老汇音乐剧名扬四海 平面广告：与孙红雷搭档拍摄“行行行珠宝”平面广告,加拿大华裔，她什么都没做呢就被大家喜欢上了，不懂。,北京青年,著名导演赵宝刚“青春三部曲”之,大结局,敬请期待！,1、剧情植入 为产品设定专门的情节，让产品的性格，功能在电视剧中有全方位多层次的展现。 这样的表现方式包含的信息和传达的效果绝不亚于一条高质量的tvc。 2、对白植入 通过剧中人物的对话将产品名称、产品优点传递给目标受众。 潜移默化的使目标受众接受产品信息，提升品牌认知度和好感度。 3、道具植入 让产品作为道具反复出现在电视剧画面中，争取最大程度的产品/品牌曝光。,北京青年提供的品牌植入方式,拍摄场所、人物定位:,我们为植入品牌准备了哪些资源？,1、现代化办公室,2、时尚家居环境,3、中高档、时尚餐饮场所,4、商业街区、购物中心、北京大都市户外,5、都市白领、职场新贵、时尚青年,赞助方案：,根据不同产品和表现形式制定计划,企业文化植入举例,婚姻保卫战剧中角色陈梦（于娜饰）为了实现婚后外出工作的梦想，参加了一场护肤品的show。,从场景中出现产品外观的基础层面植入，升华到通过模特着装和led视频展现了产品的天然护肤特性的高层次植入。,人物命运与企业产品捆绑,婚姻保卫战剧中角色兰心（袁立饰）因为自己的皮具厂着火一蹶不振，她的丈夫许小宁（黄磊饰）提议，开设淘宝网店，把积压和库存的皮包卖出去。通过二人淘宝店的经营，两人又回归到了幸福的家庭生活之中。,从使用淘宝网的基本层面植入，升华到产品帮助角色（袁立饰）翻身的高层面植入。,成功案例1,宣传活动与厂家互动： 平安银行支票现身发布会现场 婚姻保卫战的宣传活动安排了精彩的活动情节，主要演员比试切菜功力，为胜者被颁发奖金，以平安银行支票的形式体现。,成功案例2,奋斗服饰、手机,国家领导人出访亚非五国，将奋斗作为国宾