2012合肥中环购物中心六一儿童节执行方案.ppt

“快乐六一文艺汇演 ”活动方案, 主 办：中环购物中心 承 办：合肥热线 商业频道 特别承办：合肥论坛 合肥论坛亲子频道,【中环购物中心2012我们快乐成长一起舞】,策划出品：合肥论坛商业频道,这是一个在许多人梦中回转过千百次的儿童节。 这是一个激荡青春回忆、重温快乐时光的儿童节。 这是一次过去和现在的碰撞，更是一次精神的涤荡和情感的升华。,记得当时年纪小 / 你爱谈天我爱笑 风在树梢鸟儿在叫 / 不知怎么睡着了 梦里花落知多少,活动解释：在2012年的特殊年份，以“2012玛雅”为噱头，制造以放飞和平鸽快乐成长的方式为儿童节主题。 活动优势： 营造气氛吸引参与 符合年轻人胃口：2012是玛雅先祖预言的世界末日，在年轻群体中对于“末日”、“2012”、等关键词的关注度较高； 适合白天操作：和平鸽放飞天空至少可吸引商 圈5公里半径的关注； 多媒体平台传播：制造儿童节新闻事件，以多 媒体平台进行传播，符合时下网民“自媒体” 的传播喜好。 目标群体吻合：活动覆盖中环购物中心半径 10-15公里以内的儿童群体。,活动诠释与亮点,活动目的,独特的活动主题，能更有效地吸聚家长们的目光， 将关注度转化为消费势能，促进相关品牌的推广， 并为企业和品牌形象搭建最佳营销平台。 合肥论坛购物频道在宣传活动的同时将推 出儿童节消费特刊，营造温馨、快乐的节 日气氛，为全城家长提供一份带孩子去 “吃、喝、玩、乐、购”的完全消费指南。,当天活动直接影响500位宝贝、家长 有效覆盖15万余亲子家庭 媒介高端运作,活动组成,活动安排,活动时间：2012年6月2日（周六） 活动地点：中环购物中心北广场,丰富的节目+互动游戏设置 节目内容积极向上，节目形式力求多样化（如语言，歌舞、相声、小品、器乐、配乐朗诵等)。 游戏和抽奖环节穿插于节目中，并备礼品。,活动流程,下午场（500个左右的家庭） 15:30-16:00 签到 16:00开场 16:00-16:10 开展舞蹈：老师 16:10-18:30 儿童节目表演 （中间穿插三等奖、二等奖、一等奖抽奖） 18:30-18:50 放飞和平鸽 19:00 活动结束,宣传推广,合肥热线 合肥论坛,合肥论坛商业频道、亲子频道,合肥热线新闻频道 合肥论坛商业频道,活动当天现场宣传,新闻报道,全面宣传,面对面宣传,跟踪报道,活动宣传, 媒体推广出击：活动举办前一个月启动宣传工作，在合肥热线、合肥论坛、合肥论坛亲子频道等媒体上发布活动形象广告和信息，及时告知家长和网友活动相关进程，确保参与商家的广告传播效益。 新闻跟踪报道：发布活动宣传广告的同时对活动进行新闻跟踪报道，设置相关61节线上栏目，并详细说明活动的立意、内容、参与方式及家长回馈信息等，吸引全城网民参与。,【合肥热线、合肥论坛】： 持续15天、优质广告资源震撼宣传造势,合作权益,1、主办方企业领导人担任活动启动仪式、特邀嘉宾并致词，同时接受媒体采访。 2、在活动的颁奖环节上，赞助企业将为获得奖品的小朋友们进行颁奖。 3、无形资产使用权： *活动图片使用权：总冠名合作伙伴享有活动所有过程中的图片使用权一年（可用于企业或产品宣传）； *影像资料使用权：主办方有权收集并使用与本次活动相关的影像资料（包括活动花絮、正式活动、以及采访活动等，可用于企业或产品宣传）； *授权品牌推广权：总冠名商有权利用本次大赛推广自己的品牌。,宣传节奏,专题出刊时间：2012年6月5日 专题规划: 独立全版（暂定）,合肥论坛购物频道特刊出击,专题版面示意图,宣