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文档简介

中粮品牌推广方案,2011.3.14,推广目标：提升中粮品牌美誉度与忠诚度,产业链 好产品,q：如何定义好产品？,优质、安全、健康、营养,q：如何让人人都爱好产品？,整合营销 网络活动与lbs结合，让用户互动行为形成联动 通过实际奖励引导用户到终端（大悦城）体验 运用合作媒体资源营造舆论氛围，影响潜在受众,为中粮打造全互动营销,核心创意：好产品，发现之旅,好产品 由你创造,好产品 无处不在,好产品 随时随地,发现好产品形成的秘密 组成自己的“产业链”,通过lbs，建立中粮农场 收获好产品,完成线上活动，到大悦城实际体验好产品,线上：好产品，由你创造,目标：广泛传递中粮产品“优质、安全、健康、营养”的特点 主题：好产品发现之旅 将好友头像拖入活动窗，每个头像都将随机生成一种天然元素。 网友可随意组合元素，探索生成产业链中的不同好产品。 通过让用户去发现好产品的过程，传递中粮产品源自天然优质的特性。,恭喜你发现了“福临门玉米油” 天然好产品，源自中粮,我的产业链 （4/20）,收集产业链 好产品，赢惊喜大奖，到大悦城兑换。（待定）,线下：好产品，在你身边,目标：让中粮产品在全国各地“生根发芽”并拉动网友到线下体验 主题：好产品发现之旅 开发lbs应用程序，网友可在任意地点创建“中粮农场”种植天然农作物/动物。 其他网友在已有的“中粮农场”签到，可获得相应的自然元素icon，通过几种元素组合，生成中粮好产品。,中粮农场,签到,生成图标,用图标组成中粮好产品,图标同步到人人网,创建农场选择1种农作物/动物,签到3个农场，获好产品兑换券,lbs： 日均覆盖：5万人 周覆盖：20万人 日均信息发布数量：17万,线上线下联动传播：让好产品无处不在,通过人人间真实的好友关系，迅速传播“好产品 产业链”的品牌形象,为什么选择人人网？,1.7亿注册用户，两年增长率470%,中国最大的sns,相较其他sns，人人网用户收入遥遥领先,higher income,月度覆盖2530万高消费人群,higher consumption,每日在人人网产生43亿次互动,source：人人网后台提取
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