一种养生城建立构想.doc

一种养生城建立构想【摘 要】虽然养生城建立有着各方面的好处，但究竟能否建立还要看现实条件，就像超市一样，一些大超市的周边都有专卖店，比如水果专卖店、蔬菜专卖店、衣服专卖店等。现在反过来推理，如果在一个地方的周边有很多水果专卖店、蔬菜专卖店、衣服专卖店等，那能不能在该地点建立一个超市从而方便大家购物？同理，现有一个其周边都是各种养生门店的地方，那么能不能将这些门店集合起来在该地建立一个养生城呢？【关 键 词】 养生 养生城 养生市场 规范化 集中化 目录摘要1目录3一、 古今养生.4二、 养生城建立设想.5三、 北京望京商业中心养生现状.6四、 人们对于养生城的看法.6五、 总结.9六、 参考文献.10七、 致谢11 一、古今养生 养生在古代就有文献记载，如老子一书，又名道德经，系哲学著作，其中也包含了不少养生思想。老子主张顺乎自然，清境无为，致虚极，守静笃；知足常乐。老子认为静胜躁，反对生生之厚，即奉养太过度；认为益生曰祥，即纵欲贪生乃不祥之事。又如黄帝内经，主要观点有：（1）“法于阴阳”。顺应天时，顺应四季气候以养生，保护生机，提倡“春夏养阳，秋冬养阴。（2）“和于术数”。主张动以养形，导引、按摩、气功、无所不包。（3）“食饮有节”。饮食和五味不能偏嗜。（4）“起居有常，不妄作劳”。指四季的作息制度与劳逸的适度，以防“过用病生”。（5）“恬淡虚无”，“注意精神调摄。同时已认识到长生不死是不可能的，寿命的极限（即天年）是“度百岁乃去”。虽然养生观念古已有之，但养生真正流行起来还是当今。当前养生市场如火如荼，凡是跟养生相关的事或物都能引起人们的极大兴趣。2004年北京养生文化创意产业协会 赵立冬会长撰写谈中国保健服务业的发展前景首先提出大力发展现代服务业-养生保健服务新业态。据统计，中国保健产业2007年为5000亿，占当年GDP比列为2%。中国保健产业生产总值在2010年达到9600亿，2015年将达到24800亿，2020年将达到57200亿规模。保健产业生产总值的年平均增长达到20%,而在养生图书市场上,2011年，养生类图书同比增长率超过25%,远远超过整体图书零售市场14.23%的增长水平。在不足5年时间里,养生类图书的市场份额从不足0.05%膨胀到如今的5%。由此一系列的数据表明，当前中国养生市场有多么热。在未来相信养生市场会持续扩大，其热度也会一直增高。但是，养生行业被逐渐商业化和娱乐化，以致养生市场呈现热、乱、杂等乱象，养生市场的前景令人堪忧。根据中科院科普所等单位经行的普查，中国公众具备健康素养的比例在2001年为1.4,2003年是1.98,2011年，这个数字缓慢“爬升”至6.48，这意味着，在接受真假专家们的轮番轰炸的受众中，超过90的人是盲目的。从宣扬“通电疗法”的李一到主张“绿豆治病”的张悟本，从叫嚷“泥鳅治病”的马悦凌到力推“拍打拉筋”的萧宏慈，国人一次次被“神医”们的所谓“神功忽悠”，专家们也是不厌其烦地一次次揭穿“伪养生”的骗人伎俩。 因此养生市场迫切需要向着更加规划化的方向发展，而养生城将一些养生门店集合在一起可以方便管理，规范养生市场。相信未来的养生市场会向着更加专业化、规范化的方向发展，所以建立养生城也是顺势而为，是养生市场的未来发展方向，所以建立养生城势在必行。 二、 养生城建立设想笔者根据当前中国养生市场，设计出一个不成熟的养生城设想，希望可以会对后来人有所帮助，从而真正的建立起养生城。该养生城分为以下几层：地下二层：停车场地下一层：养生超市，分为各类养生食品、中草药、理疗仪、饮料、健身器材、养生图书等。这一层汇聚所有与养生有关的产品，方便顾客挑选最适合他们的养生用品，同时将这么多的养生产品聚集在一起，也可以显示出养生城的专业，容易让人产生信赖感，会成为人们养生的首选地也是理所当然。一楼：中医养生指导、中医诊所、中医推拿、针灸、艾灸等。顾客在进入养生城，首先要进入的就是第一层，所以在该层设置养生指导也是应顾客所需，顾客在接受了养生指导后，才方便在养生城购物，才会有方向。中医诊所也放在一楼也是为了方便病人就诊，同样可以指导顾客中医养生。二楼：茶楼、粥屋、餐厅。茶楼、粥屋放在二楼可以方便顾客观看楼下景色，心旷神怡也是喝茶所需的一种状态。当然，如果周围高楼林立那么可以考虑将之移到更高处。三楼：美容养生。在养生城做美容是因为当前美容行业几乎和养生行业显并列之势，尤其是用养生来进行美容很受欢迎，其实健康也是一种美，人们追求美也是在追求健康。 四楼：足疗、spa、桑拿等。通过对笔者周边养生商家的调查可以发现，其实足疗、spa一类的商家占了很大一部分，可是笔者只给了一层的空间，这是因为足疗、spa一类的会所可能会有一部分靠涉黄生存，具体有多少，也难以调查。在养生城与国家部门的双重监管下，这类涉黄足疗、spa场所就会难以生存。所以虽然就给了足疗、spa这一类的场所一层的空间，但也差不多够了。五楼：气功、太极、瑜伽、健身等。通过对望京商业中心的调查可以发现这里的瑜伽和健身要比气功和太极多的多，所以气功等导引术在这里的市场有待开发，六楼、七楼:办公等。 三、 北京望京商业中心养生现状虽然养生城建立有着各方面的好处，但究竟能否建立还要看其生存所依赖的现实条件能否满足，就像超市一样，一些大超市的周边都有专卖店，比如水果专卖店、蔬菜专卖店、衣服专卖店等。现在反过来推理，如果在一个地方的周边有很多水果专卖店、蔬菜专卖店、衣服专卖店等，那能不能在该地点建立一个超市呢，从而方便大家购物？我想将这个超市建立起来还是极有可能的，也是一个规律。同理，现有一个其周边都是各种养生门店的地方，那么能不能将这些门店集合起来在该地建立一个养生城呢？我想这种养生城还是有建立起来的希望的。就以笔者当前所处的位置北京朝阳区望京国际商业中心为例，其周边2公里以内有尚韵轩养生馆、财智美容瑜伽会所、富侨足道、秀蔓美容养生、华夏良子足疗spa会所、乔思国际养生、丽池阳光健身、浩沙健身、汗拿山桑拿、法国安杰玛spa会所、京枭红茶楼、优美瑜伽梵修院、宏状元粥、莲琪国际spa养生会馆、盛铭邦茶楼、睿真堂足道、紫溪轩国际会馆、心蓝瑜伽会所、铭悦茶楼、太极小子、盲人按摩、巴厘印象养生会所、天悦瑜伽养生、北京艾草堂、北京龙健中医门诊部、美杜莎美容spa会所、秀蔓美容养生spa、沙拉贝利高温瑜伽、富丽堂养生足道会所、渡水足道spa、孔医堂、玉人抗衰紧肌养生馆等共36家店面。这么多家店完全可以证明，笔者所处的地方的养生市场已经很庞大了，完全有可能催生出来一个大型的、综合性的养生城。四、人们对于养生城的看法对于养生城来说其实最重要的还是公众的支持，没有公众的支持，养生城完全是镜花水月，根本不可能建立起来，所以笔者专门做了一个调查问卷，用来调查公众对于养生城的态度，期望可以对于养生城的建立有些参考作用。调查问卷如下： 关于养生城建立的调查问卷时间：2014/4/24 地点：北京朝阳区望京商业中心注：此养生城是一个综合了食疗、茶疗、理疗仪试用、推拿、中医门诊、气功、瑜伽、按摩等几种养生调理方法，提供了一个大型、综合型、一站式的面向所有消费群体的养生场所。一、 性别 男 女二、 年龄20-30岁 30-40岁 40-50岁 50-60岁 60岁及以上三、 国籍中国 其他国家四、平常您注重养生吗？ 注重 不注重五、如果这种养生城建立了，你会去体验吗? 会 不会六、如果该养生城比其他养生店面距离你较远一些，这时你还会选择该养生城吗？ 会 不会七、以下养生体验您更倾向于去哪一个地方？ 养生城附近的店面养生用品（各种补品，调理用品、理疗仪、养生图书等）养生指导、推拿、针灸等养生茶饮、粥等养生美容（男性可跳过）足疗、spa气功、瑜伽、健身八、对于该养生城你的建议是？以上就是本次问卷调查的模板，笔者就是用这种调查问卷进行调查的。其中前三题是基本信息，第四题则是调查本地养生客户群体的多少，第五题则是调查人们对于养生城的感兴趣程度，第六题则是调查养生城的竞争力，客户会不会为了去养生城而放弃一些东西，第七题则是调查养生城中每一个养生体验相对于附近店面的竞争力，第八题则是调查人们对于养生城的一些建议。调查方式：通过向正在坐着休息的人群现场调查的方式。调查地点：包括小区、超市的一些休息区。本次调查问卷一共50份，其中回收完整填写的有42份，男性22份，女性20份，无非中国国籍的被调查者。在第四题“平常你注重养生吗？”的所有受访者中有13位表示注重养生，占总体的31，此调查结果表明养生市场顾客群体有了一定的规模。在第五题“如果这种养生城建立了，你会去体验吗?”的调查结果中，在注重养生的13个受访者中有11个表示会去体验，占注重养生群体的84.6，占总调查群体的26.2。表明养生群体中大部分人对于养生城是很感兴趣的。在不注重养生的群体中对于养生感兴趣的则仅有2个。在第六题“如果该养生城比其他养生店面距离你较远一些，这时你还会选择该养生城吗？”的所有受访者中有10人表示还会选择养生城，并且这10人都是会去养生城体验的，占会总体会去养生城体验的90.9，这表明养生城的距离会对他们是否选择养生有一定影响，但影响不大，同时表明了该养生城市很有竞争力的。在第七题“以下养生体验您更倾向于去哪一个地方？”的调查中，养生用品在养生城中选购的占注重养生的受访者的38.4，占总受访者的19；养生指导、推拿、针灸等选择在养生的占注重养生的受访者的61.5;养生茶、粥等选择在养生城的占注重养生的受访者的15.4；养生美容选择在养生城的占所有女性注重养生的受访者的85.7，占所有受访者的21.4；足疗、spa选择养生城的占所有注重养生的受访者的69.2；气功、瑜伽、健身选择养生城的占所有注重养生的受访者的38.4。在第八题中对该养生的建议中：有受访者提出希望在该养生城有住宿的地方方便他们调理身体；还有人提出要提高养生城中的技术与疗效等。通过本次调查问卷可以得到以下结论：一、 在注重养生的人群中，养生城还是很有吸引力的。二、 距离对于人们是否选择养生城有一定的影响但不大，养生城具有相当的竞争力。三、 即使只是单一的养生体验，处于养生城中的养生指导、推拿、针灸、养生美容、足疗、spa等都比顾客所在的附近的店面有竞争力。各个养生体验是可以相互带动的，尤其是一些慢性疾病的调理，人们的首选就是养生城。四、 笔者认为在养生城建立住宿点还是很好的方便一些距离较远的顾客养生调理。人们对于养生城还是比较期待的，希望会有这么一个养生场所。所以当这么一个场所真正出现时，人们还是愿意去了解并体验的。五、总结最后，我们通过全文可以得出：一、养生从古到今源远流长，且未来养生市场规模会更加庞大，人们对于养生会越来越看重，且养生市场的竞争会更加激烈，这时养生城也会更有市场前景，养生城的建立也就更加有必要。二、当前养生市场的乱象也需要一个类似于养生城一样的方法来规范养生市场，从而让人们放心养生。三、养生城相对于普通养生店面具有的优势是规范化、养生专业化、可信赖性。普通养生店面的唯一优势是距离近，但在通过对于注重养生人群的调查中发现大部分受访者宁愿到距离较远的养生城，由此可以看出养生城相对于普通养生店面具有相当高的竞争优势。四、人们对于建立养生城非常支持，且养生城也有相对附件店面的相当的竞争力，一些地方的养生市场也有了一定的规模，各方面条件都有都差不多具备了。从以上四条可以看出养生城的建立完全是可以实