经济学原理PPT电子教案课件-第3章 消费理念.ppt

第三章 消 费 理 论 （theory of consumer behavior）,主要内容： 基数效用与边际效用递减规律,序数效用与无差异曲线、预算线,消费者均衡及应用,如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府要改善我们的生活，其应如何决策,引 例,美国20世纪60年代，许多穷人食物不足，营养不良，引起了国会注意，国会准备给低收入家庭进行食物补贴,问题：以何种形式进行？ 1、 发放现金 2、 发放食物券 3、要求低收入家庭以一定金额购买食物券 （50元买100元券）,返回,第一节 效 用（utility）,一、效用的含义,（一）含义：消费者在消费商品时所获得的满足程度。,（二）特征：效用是主观的。,因人而异（偏好、收入、文化因素等）。,因消费的时间、地点而异,二、基数效用与序数效用 （cardinal utility and ordinal utility）,（一）基数效用：,效用是可以用基数值（1，2，n）来度量的心理满足程度。,单位：util（尤狄尔）、,元,（二）序数效用：,效用是可以用序数值（第一，第二，）来度量的心理满足程度。,效用的表示方法,第二节 基数效用论与边际效用递减规律,一、总效用与边际效用 二、边际效用递减规律,要点,一、总效用（total utility）与边际效用（marginal utility）,（一）总效用： （tu）,消费者在一定时期内消费一定数量的某商品所获得效用量的总和。,函数形式：tu=u（q）或 f（q）,tu总效用 q消费商品量,（二）边际效用 ： （mu）,消费者每增加一单位商品的消费所得到的总效用的增量。,公式：mu= ,tu,q,当q0时，mu=dtu/dq,二、边际效用递减规律 （law of diminishing marginal utility）,包子的效用表,10,10,2,8,18,3,5,23,4,2,25,5,0,25,6,-2,23,q,u,tu,5,25,10,mu,tu、mu曲线图,边际效用递减规律,在其他条件不变时，随着消费 者对某一商品消费量的增加，其 获得的mu是递减的。,“一个不如一个”,如：距离产生美,讨 论,一个有四个轮子的车，其第四个轮子 的mu与前三个的mu 哪个大？,是否所有的商品在消费过程中都符合边 际效用递减规律？,第三节 序数效用论,无差异曲线 预算线 消费者均衡,一、无差异曲线（indifference curve）,（一）含义：,能给消费者带来同等满足程度的不同组合的点的轨迹。,某消费者的无差异表,x1,x2,i,（二）无差异曲线的特点,4、无差异曲线凸向原点，从左上方向右下方倾斜，斜率为负且递减。,1、无差异曲线上各点的效用相同。,2、同一平面上，有无数条无差异曲线，离原点越远，效用越大。,i,x2,x1,x1,3、同一平面上，任何两条无差异曲线不相交。,（三）边际替代率 （marginal rate of substitution）,1、含义：消费者在保持效用相等的前提下，增加一种商品的数量与减少另一种商品数量的比率，即一种w替代另一w的比率。,x1,x2,x2,x1,i,2、公式,mrs12=,x2,x1,mrs12w1对w2的替代率,当x10时， mrs12=dx2/dx1,无差异曲线的斜率（）,x1,x2,x2,x1,i,边际替代率,3、mrs与mu的关系,mu1x1+mu2x2=0,mrs12= x2/ x1,=mu1/mu2,二、 预算线（budget line）,（一）预算线的含义（消费可能性曲线）,假设一消费者收入i=100元，全部购买x1、x2两商品，p1=5元，p2=20元,某消费者的消费组合,预 算 线,x1,x2,5,20,a,b,1、含义：消费者在既定的收入与价格下，用全部收入所能购买的两种商品的最大数量组合。,o,2、函数式,p1x1+p2x2=i,斜率：p1/p2,ab预算线,aob预算空间,m,n,2.5,5,（二）预算线的移动,1、商品p不变，i变化,x1,x2,a,b,当i,可购买w数量,预算线向右平移,p不变，则预算线斜率（p1/p2）不变,a,b,i预算线向左平移,预算线平移,2、i不变，w的p变化,（1）两种w的p同向同比例变化,预算线斜率不变,p可购买w数量,预算线向右平移,预算线平移,a”,b”,预算线的移动,（2）只有一种w的p变动,假设w1的价格p1变化，w2的价格p2不变,x1,x2,a,b,当p1,预算线斜率（p1/p2）,预算线向左旋转（abab）,b,p1 预算线向右旋转（abab”）,b”,（3）i与p1、p2同向同比例变化,预算线不变,三 、消 费 者 均 衡 （consumer equilibrium）,（一）消费者均衡的形成,x1,x2,i1,i2,i3,a,b,e,x2e,x1e,e点为均衡点,（x1e、x2e）-最佳购买组合,e点特点：预算线的斜率=无差异曲线的斜率,（二）消费者均衡的条件,预算线的斜率：p1/p2,均衡点的特点：预算线的斜率=无差异曲线的斜率,无差异曲线的斜率： mrs12=dx2/dx1=mu1/mu2,均衡条件：=,mu1,p1,mu2,p2,案例分析,1、发放现金,食物支出,非食物支出,a,b,i,e,70,80,假设补贴80元，以前的均衡点为e，,a,b,e,预算线：ab 均衡点：e,2、发放食物券,c,预算线：cb 均衡点：e,3、以70元买150元的食物券,预算线：db,d,i,i”,消费点：d（150，80 ）,例：政府对价格