广播电台栏目·东东淘宝改版方案.ppt

广告思想者，媒体实力派,东东淘宝2012年改版方案,广告思想者，媒体实力派,2011年栏目回顾：,东东淘宝是陕西省首档家居建材类的电台淘宝节目，自2011年4月15日开播以来共播出37期，节目为听众带来最丰富最实惠的产品信息，节目反响较好。淘宝范围涵盖家具、木门、卫浴、橱柜、木地板、沙发、软床、陶瓷、墙面漆、壁纸、布艺等，基本包括了家居建材的各个种类，参与客户达60多家。其中鑫泰王朝、冠牛木门、科勒卫浴、圣象地板、鼎基地板、巨桑家私、欧圣地板、路易法家、美持家具等客户为电台广告长期客户。,广告思想者，媒体实力派,主持人魏伟、东东、策划陈雷,广告思想者，媒体实力派,大明宫中秋特卖活动,广告思想者，媒体实力派,专家教你选木门,广告思想者，媒体实力派,圣象地板总裁签售,广告思想者，媒体实力派,斯帝罗兰沙发,广告思想者，媒体实力派,吉布宜诺窗帘,广告思想者，媒体实力派,节目亮点：,实惠的家居建材，全新的卖场动态，足不出户，尽在掌握！换种方式逛卖场，用耳朵去挑建材、买家具、淘实惠。 根据需要设置特别节目。比如有大明宫建材家居城的节日特卖、周年店庆活动，也有某一特定品牌的专场特卖活动，根据需要邀请质监站的专业人士讲解挑选家居的知识、技巧等等。 所淘产品应时应景、服务性强，能满足听众的不同需求。,广告思想者，媒体实力派,前期节目不足：,每期节目参与客户较少，产品数目较少，对于一种产品介绍的过于详细。 所淘产品缺乏吸引力。 客户优惠力度不够大。,广告思想者，媒体实力派,2012年节目定位：,受众定位： 有家居建材购买意向的人士。 风格定位： 突出淘宝的轻松随意及目的性，又能给听众带来指导性意见，能切实帮助到听众。 特色定位： 增设东风家居快报：加入大明宫建材家居城卖场资讯，使节目内容更鲜活，更丰富。 增设“东风家居大使”角色，一起与东东去淘宝，并对所淘产品的性价比进行点评，以增加节目的趣味性、互动性，同时为听众提供参考。 注：凡是具备专业的建材知识或是在建材家居行业内有权威性、有影响力的专业人士都可以担当“东风家居大使”这一角色。比如家居网的版主、大明宫运营部的负责人。,广告思想者，媒体实力派,2012年节目单元创新构想：,每月第一期为“逛店淘家居”单元 每月第二期为“家居促销汇”单元 每月第三期为“节庆抢家居”单元 每月第四期为“家居团购会”单元,广告思想者，媒体实力派,逛店淘家居单元：,主题设置： 由东风家居大使引荐，淘不同品牌的不同产品，为需要购买多种产品的朋友提供参考。 单元设置： a、片花30秒： 沿用2011年节目片花； b、主持人抛砖引玉1分钟： 童心、魏伟结合市场情况，引出本期主题； c、 逛店淘家居7分钟： 东风家居大使引荐，东东带大家分别去不同的店面淘家居，东东向店员咨询产品的特点、优惠力度、售后服务等，“东风家居大使”做点评。 d、主持人童心、魏伟做总结及播报东风家居快报1分钟 30秒；,广告思想者，媒体实力派,家居促销汇单元：,主题设置： 集合有促销活动的不同品牌的同类产品，商家介绍优惠活动，“东风家居大使”再做点评，以便听众进行比较。 单元设置： a、片花30秒： 沿用2011年节目片花； b、主持人抛砖引玉1分钟： 童心、魏伟结合市场情况，引出本期主题； c、家居促销汇7分钟： 东东组织商家，介绍各家优惠活动，“东风家居大使”给予点评，指导消费； d、主持人童心、魏伟做总结及播报东风家居快报1分钟 30秒；,广告思想者，媒体实力派,节庆抢家居单元：,主题设置： 大明宫卖场节日期间的大型促销活动时，联合卖场、家居建材品牌，分别介绍促销优惠活动。 单元设置： a、片花30秒： 沿用2011年节目片花； b、主持人抛砖引玉1分钟： 童心、魏伟结合市场情况，引出本期主题； c、节庆抢家居7分钟； 东东带大家一起了解优惠活动的具体内容，“东风家居大使”给予点评； d、主持人童心、魏伟做总结及播报东风家居快报1分钟 30秒；,广告思想者，媒体实力派,家居团购会单元：,概述： 征集家居建材品牌，以节目的名义举行“家居建材团购会”，举行团购的品牌，在节目中介绍团购活动的优惠力度，并有“东风家居大使”对团购活动作出点评，提出意见，完善活动。 单元设置： a、片花30秒： 沿用2011年节目片花； b、主持人抛砖引玉1分钟： 童心、魏伟结合市场情况，引出本期主题； c、家居团购会7分钟； 在节目中介绍团购活动内容，“东风家居大使”做点评。 d、主持人童心、魏伟做总结及播报东风家居快报1分钟 30秒；,广告思想者，媒体实力派,2012年节目推广：,广告宣传： 在大明宫卖场内宣传节目，达到长期宣传效果，吸引商家参与； 网络宣传： 东东淘宝微博继续更新维护，征集淘宝话题； 开