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文档简介

1,市场调查报告,only女装,2,调研目的了解only的市场情况 调研时间2009年12月 调研方法咨询调查,3,调研内容,品牌市场 品牌特点 品牌定位 品牌概述 品牌名称,4,品牌名称,only女装,5,品牌概述,only是欧洲著名的国际时装公司丹麦bestseller拥有的四个著名品牌之一。,6,bestseller集团成立于1975年，总部设在丹麦的brande. bestseller拥有only（女装）、vero moda（女装）、jack&jones（男装）和exit（童装）四个知名品牌。,bestseller集团,7,only 品牌于1995年在丹麦创建；1996年only来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。,都 市 女 性,8,品牌定位,设计理念 品牌风格 产品形象 目标消费群体,9,设计理念,结合最新流行趋势 :当季最流行的音乐和国际潮流都是only的设计灵感 独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计,10,品牌风格,与众不同的、富有激情并充满生机，这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 年轻，活力，充满动感和浓厚的时代气息,11,产品形象,only款式： 1.外套、夹克、套衫、针织衫、t恤、衬衫 2.饰品，如背包、帽子、手套,12,冬新款外套,09,only,13,14,年轻 活力,15,独 立 自 由,16,饰品,17,目标消费群体,消费对象：1535的都市女性 价格定位： 购买者：有稳定且较高收入的女性,18,品牌特点,特点一 设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，使 only 永远站在欧洲流行的最前沿。,19,特点二,选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式. 特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态.,20,氨纶,银纤维：防辐射,玉米纤维：吸湿透气性好，抗皱，导湿，快干,21,特点三,only的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱 乐、校园生活等各种轻松的休闲场合。,22,特点四,它撇开了国际知名品牌采用的高价位，采取了合理的价格,23,特点五,世界流行世界一流的质量与服务,24,品牌市场,1997年，在挪威成立了第一个 only 品牌专卖店；今天，only在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。 中国市场的主设计师是丹麦中国市场的主设计师是丹麦资深的设计师，她赋予服装最新，最大胆的理念。 我国的十大女装品牌之一。,25,张业遂副部长会见丹麦绫致公司董事长鲍尔森,流程图,26,调研结果,only是一个市场化品牌，其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性，她们在
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