新沂移动4G推广方案.ppt

新沂移动4g推广方案,2014年的4g市场推广 2个工作导向：,品牌层面,营销层面,延续集团“快人一步”的品牌主张，制造成都移动4g品牌的持续声势、培养大众客户对移动4g的期待感和“王者归来” 领先地位的认知。,借助4g终端、网络体验，圈占核心用户群（中高端、校园）为后期4g客户转化率、流量经营工作做铺垫。,媒体,渠道,活动,传播目标,传播内容,传播形式,内部及合作伙伴 600名4g体验先锋邀请,建设营业厅体验区、官网、微信公众账户、微博平台,选择钟吾网等主流平面媒体进行专题炒作，大范围导出4g概念并进行初步普及。 试点专题采风，突出4g的全国领先体验的地位。,4g生活前瞻，制造大众客户期待感 移动4g领先发展，树立标杆形象 移动4g即将到身边，话题铺垫,制造话题，引发大众关注,总体工作安排：,内部网站、期刊等对4g建设进度的报道，设置话题引发讨论 发动体验客户进行个人感受表达，口碑传播,4g体验先锋征集活动为主线，其它话题软性宣传为辅,【第一阶段4g先锋体验用户征集活动】：,活动对象： 市场部：内部技术线员工、品代公司、其它合作伙伴 集团客户部：政企客户、中小企业管理者 宣传组：媒体单位合作伙伴 推送数量：600个 推送方式：定向推送或邀请 活动宣传： 1、媒体软性宣传：新闻发布告知大众4g已经开始内部测试，并表示大众测试即将开始，为5.17公共用户测试做铺垫。阶段性炒作，传播4g生活即将到来的概念。 新闻媒体新闻稿 网络媒体公关贴 论坛主题帖 2、体验反馈：内部反馈资料搜集，交流，个人微博等感受发布。,【营业厅体验区包装及宣传】：,宣传物料：,形象导视牌、4g信号已覆盖标识牌,led屏幕（tvc）,桌牌、dm单、电子海报,进厅区域,上空区域,形象展示区,自助体验区,吊旗,具体内容： 1、根据客户进厅至离厅接触频率最高的路线，设计并包装营业厅内外的4g传播触点，摆放对应宣传物料，引导客户自助连接wifi信号，体验4g网络。 2、通过现场4g专区的落地宣传、客户人员现场主动拦截式推介并发放dm，以配合线上4g先锋体验客户征集的活动推广。,话题引爆期,事件性宣传：启动第二阶段300名4g体验先锋征集活动,开展闹市超市移动4g先锋体验巡展,启动4g全城快闪+街头体验活动,宣传计划：,媒体,渠道,活动,依托钟吾网进行事件性话题宣传，软性炒作为主 主要针对中高端客群进行4g生活体验的渲染、注意力吸引、话题造势,钟吾网现场展示区+移动4g新闻媒体中心,开设移动4g预约专题页面 通过微信公众账户、微博平台进行体验用户征集及话题互动,具体内容,【搭建4g体验官方门户主页】 功能： 1、新闻发布：体验活动征集发布、线下活动、试商用等各阶段的宣传入口。 2、形象宣传：4g网络的技术、业务等知识的普及。,【第二阶段4g先锋体验用户征集活动】：,活动对象：中高端客户 推送数量：300位 推送方式： 定向推送300个中高端用户（目标用户短信推送，外呼，全球通vi俱乐部推广） 体验报名100个适宜人群（营业厅报名，线下活动现场报名） 活动借势宣传： 1、闹市区、超市4g先锋体验巡展活动，现场客户征集 体验参与政策： 预存200元话费，赠送数据卡一个， 预存400元话费，赠送mifi一个， 免费体验一年，每月赠送10g流量 2、宣传造势：媒体阶段性炒作，围绕财富论坛、中高端白领群体的网络生活的改变前瞻 新闻媒体新闻稿 网络媒体公关贴 论坛主题贴 3、体验反馈，体验有奖：通过微信官方公众账户、微博平台，发表个人体验感受，定期抽奖,【4g先锋体验巡展活动】：,推广策略：找到流量贡献度最集中的客户群体（年轻白领、上班族、学生群体）的聚集地，走近客户，用体验的事实说话，制造广泛的期待感，用体验引发自媒体传播效应。,巡展活动规划： 1、配合线上4g话题炒作，打造“完美财富人生，4g极速体验”的主题宣传。 2、现场规划具有实效性的活动板块：,4g形象展示，营造高端品牌调性,4g先锋体验客户征集活动现场推广,4g网络下载及应用体验,活动执行思路： 选择闹市区u广场或大厅，规划总场次20场，分阶段执行，根据活动效果调整后面场次内容。 可融合分公司该阶段其它终端或业务驻点促销活动。,线下制造爆点事件+线上炒作扩大事件效果,【事件性公关活动，4g焦点引爆】,事件引爆点,病毒传播效应,炒作新闻点,活动内涵： 移动互联4g极速生活结合时下最流行的快闪活动，表达移动4g最极速，最时尚，快速融入大众生活的愿景。 配合官方微信平台上线，一阶段体验用户征集发布会，制造事件，扩大影响力，给受众留下4g时代已经到来的深刻印象。,移动互联4g极速生活快闪暨街头体验行动,官方微博活动预告 快闪族活动报名，网络公开征集 网上自发组织qq群或微群进行统一表演形式的发布,选择地点：时代超市/金三角等人群集散地 计划5场 时长：5分钟 成员数：200人-400人 快闪行动设计： 移动4g展示牌，led屏幕播放“4g极速生活 倒计时 x分钟”的倒计时，提前吸引眼球、引发周围人群话题关注，制造悬念。 倒计时结束后，播放音乐，此时统一同样颜色衣服、带同样帽子的装扮，从4个入口涌入广场，然后开始热舞，最后排成阵列后同时举出手机，突然同时静止5秒钟，最后同时跳起大喊活动口号：中国移动，领先进入4g时代，就是比你快！随后快速散去。 延续：后续一周4g吉祥物在各广场、商圈做街头游走式4g热点宣传。,组织工作人员手机现场拍摄视频，制作专题贴上传微博和网络，活动形式策划得更有趣、更有话题性、更有互动效果，则引发普通观众的自发病毒传播 为保证传播效果，由专职人员进行网络事件炒作（网站软文;论坛水贴；新闻稿）。,事件放大,前期炒作：,传播深化期,线上整合媒体资源 4g形象曝光,集中校园群体落地推广,分众媒体创意 营造贴身体验,推广前提： 网络覆盖主要商圈、公交线路、公共场所、营业厅等规划区域，完成内部测试。,三重出击，让4g落地,【第三阶段4g先锋体验用户征集活动】：,活动对象：大众客户/学生用户 推送数量：600位 推送方式： 校园落地活动推送100个名额 营业厅推送200个名额（主要针对年轻客户群） 新浪微博/微信平台推送300个名额,1、阶段性炒作，以学生/年轻群体视角进行公关炒作 新闻媒体新闻稿 网络媒体公关贴 论坛主题帖 2、体验反馈，口碑传递： 厅店及校园用户参与者外呼跟进 微博微信活动体验者定期体验心得更新官方账号（平台运营公司进行资料整理收集）,1、校园用户推送：秋季校园迎新落体体验推送 校园落地体验活动推广征集学生体验用户 手机承诺保底58，每月免费使用5g流量， 手机承诺保底88，每月免费使用10g流量， 超出后自动关闭上网功能。 2、社会活动推送：营业厅推送 预存话费500元送mifi一个，体验一年 预存300元话费送数据卡一个，体验一年，话费从次月起分月划拨 3、其他活动推送（专业运营公司运维）：微信平台/新浪微博平台活动 参与相关主题活动互动即有机会免费获得4g体验名额（推送/抽奖等） 承诺定期更新体验心得并官方账号，定期抽奖,宣传效果放大：,公交专线车身包装,体验专线车内包装,在移动现有流动服务车的基础上改造包装几台移动4g网络巡回体验车，在城市主要商业中心和网络覆盖的高校内开展巡回驻点体验活动。,【移动4g流动体验车】,火车站,社区,【分众媒体创意设计】,火车站站灯箱,社区灯箱,公交站台灯箱海报,咖啡厅、餐厅等移动联盟商户,社区电梯海报,视频缓冲或暂停时，贴片广告，通过实际的数据说服客户4g的体验不同： “普通视频用2g网络测速：缓冲30秒-40秒，4g时延更低，只相当于打开看一张图片的速度”,【校园迎新推广，巩固品牌内涵】,校园落地4g搭载体验,校园落地活动开展，移动4g产品借势进军校园，甄选学校（无4g覆盖则4g通信车现场网络支撑），做4g产品体验推广。 活动目的： 4g品牌业务推广 抓住年轻群体，培养潜在用户,活动现场板块划分：,动感地带 区,移动4g 体验区,移动4g体验区分区：,配置规划：,led大屏幕,宣传视频 互动活动,产品宣传 互动主持,互动主持人,体验产品,cpe/mifi pad/电脑 手机终端,电视墙,4g通信车,应用下载,服务人员,体验显性化,现场网络支撑,电脑4g下载,咨询讲解服务,a、微信互动活动,活动方式一：摇一摇抢好礼 活动内容： 活动现场学生拿出手机并关注移动4g官方微信账号； 主持人拿出官方微信手机打开摇一摇并和现场学生一同摇动手机； 出现在主持人手机附近好友前三位的同学即可获得礼品一份。 活动方式二：微信游戏互动 活动内容： 形式一：主持人vs学生 主持人与现场学生进行一对一游戏比拼，根据选手连续胜利次数即可获得不同等级礼品，失败则被淘汰。 形式二：学生一对一擂台赛 邀请两位同学进行比赛，获胜一方即可获得礼品一份，连续守擂达一定次数可获得相应等级奖品。,现场互动活动规划,b、随手拍+微博墙抽奖,活动内容：,活动现场设置五个吉祥物，分别置于校园5个人流点，进行传单派送，4g宣传，身边有微博互动活动x展架。 过往行人拍摄吉祥物照片，根据x展架提示编辑相应互动内容发送至微博墙（扫描x展架二维码可快捷返送），即参与微博互动 ； 吸引用户在参与互动后去现场体验4g并有机会赢得微博抽奖礼品 每天微博互动抽奖抽取30名参与者获得互动精美礼品一份。,效果扩大,显性化,体验区活动规划,正式亮相期,【4g产品试商用，品牌文化再升华】,4g手机新品发布会暨新沂移动4g上市发布会,首款4g手机上市配合移动4g资费套餐公布，移动4g正式运营，标志成都正式迈进4g时代，通过