奥铃“高速重载,征战险途”活动执行方案.ppt

奥铃销售分公司 品牌与传播部 行上行 2006-10-13,奥铃汽车“技术创造价值，实践见证品质”活动之 “高速重载，征战险途”活动执行方案,目录,part1. 活动背景简介 part2. 活动安排与说明 part3. 活动执行计划 part4.活动现场布置设计 part5.费用预算,目录,part1. 活动背景简介 part2. 活动安排与说明 part3. 活动执行计划 part4.活动现场布置设计 part5.费用预算,背景1：明确奥铃2006年10月2007年2月传播将形成以事件传播为核心的立体式传播体系！,背景2：明确奥铃2006年10月2007年2月传播的主题为及以三大活动来支撑：,技术创造价值 实践见证品质,第一阶段（2006.10）：体现强操控 贵州二十四拐大型媒体试驾活动 第二阶段（2006.11）：体现高安全 中国平头轻卡第一撞 第三阶段（2006.1207.1）：体现高可靠 2006中国轻卡十项全能冠军,接下来，本案将重点呈现第一阶段活动的执行计划。,目录,part1. 活动背景简介 part2. 活动安排与说明 part3. 活动执行计划 part4.活动现场布置设计 part5.费用预算,活动概况,1.活动主题：奥铃汽车“技术创造价值 实践见证品质”系列活动之 高速重载 征战险途 2.活动时间：2006年10月16 3.活动地点：贵州省晴隆县二十四道拐 4.主要参与人员：公司领导、媒体、当地经销商、用户等,活动主要内容安排,活动主要内容：三大内容,启动仪式,试乘试驾活动,全程av拍摄,活动主要环节设计,活动启动仪式（10.15日19：00）,18：3018：35 主持人宣布活动开始，并介绍到场嘉宾 18：35-18：40 福田营销公司领导发言（张彬） 18：40-18：45 福田营销公司奥铃分公司领导发言（李星星） 18：45-18：50 贵阳晴隆县领导发言（副县长） 18：50 晚餐开始 21：00 晚餐结束，自由活动,二十四拐试乘试驾活动（10.16日09：3011:30）,09：00 组织人员及赛手抵达二十四拐 09：05-09：25 媒体及嘉宾达到观景台进行全景观看 09：30 主持人宣布活动开始，专业赛手表演开始 09：30-09：45 专业赛手表演 09：50-10：10 第一批试驾（四辆车同时驾驶，每辆车共三名，一名司机，两名记者或嘉宾） 10：10-10：35 第二批试驾（人数同上） 10：35-11：00 第三批试驾（人数同上） 11：05-11：35 第四批试驾开始（人数同上） 11：35-11：40 主持人宣布活动结束，县交通队发言 11：40-11：50 返回海鑫宾馆进行午餐。,全程av拍摄（10.16日09：3018：00）,09：00 拍摄人员抵达活动现场二十四拐 09：05-09：25 拍摄专业赛手的表演 09：3011：35 拍摄试驾活动的全过程表演 13：00-17：30 进行专程的拍摄（车辆与驾驶员配合） 17：30 拍摄结束，返回晴隆县宾馆 第二日拍摄小组人员返回贵阳并返回北京进行后期av片制作,活动主要亮点设计,亮点1：赛手极速表演,在试乘试驾开始前，由专业的卡车赛手驾驶奥铃车在二十四拐进行极速表演。 此时，媒体在24拐观景台上观看 （在观景台上可以看到24拐的全景）,2.活动主要亮点设计,亮点2：当地权威部门现场说法,在试乘试驾活动结束后，安排当地权威部门（如交通部门、县文化局）对奥铃车的产品发表权威意见。 交通部门:这是在24拐上看到的操控性最强的车子； 当地司机：在贵州这样道路险要的地方就要开奥铃这样操控性强的车子才放心,目录,part1. 活动背景简介 part2. 活动安排与说明 part3. 活动执行计划 part4.活动现场布置设计 part5.费用预算,活动日程推进表1,活动日程推进表2,活动主要参与人员（控制在25名内）,活动邀请媒体（17家）,活动人员构成,活动组织人员责任与分工,活动资料夹,奥铃产品单张；（奥铃分公司提供） 活动流程说明； 活动组织说明； 新闻资料,活动资料夹活动流程说明,活动资料夹活动组织说明,活动资料夹活动新闻资料（详细见附件）,超强操控，险地也从容 二十四拐试驾 “大奥铃”有感 面对中国最复杂的弯道、二战时美国运输援华物资的“二十四道拐”，什么样的车才能任意穿越、优雅表现？x月xx日，记者在位于贵州省晴隆县的“二十四道”拐试驾了福田大奥铃，实地感受到“大奥铃”超强的操控性能，以及高安全、高可靠，在险地应付自如的超卓能力。在这段为特殊时期设计、解放后因弯太多太急而废弃的传奇公路上，大奥铃如闲庭信步般的优雅穿越，动静自如的表现给记者留下了深刻的印象。 ,目录,part1. 活动背景简介 part2. 活动安排与说明 part3. 活动执行计划 part4.活动现场布置设计 part5.费用预算,活动设计物料明细,活动背景板,车贴,效果示意,条幅,目录,part1. 活动背景简介 part2. 活动安