2013年广州国际车展观展报告 (压缩).pptx

引领方向驾驭未来,第十一届中国（广州）国际汽车展览会 参观报告,目录,车展掠影 车展百态 重点品牌关注 小结,空间设计 整体设计风格 整体布局与区域划分 展场优缺点 小结,报告总结 综述 营销活动 空间设计 体验设备,体验设备 模拟驾驶 体感互动 ar互动 技术解构 多媒体 静态装置 小结,营销活动 品牌传播 话题营销 让利促销 小结,车展现场掠影,车展百态,看车现场热闹但秩序杂乱，部分品牌看车只能走马观花 买车大部分观众以买车为目的，有明确的目标品牌和目标车型 选车国际品牌和自助品牌的suv车型最受热捧,现场,现场,现场,吸引精美礼品、购车优惠的吸引力非常大，同时消费者更注重实车体验 体验精彩刺激的赛车游戏，新奇的ar或体感技术设备更受欢迎 买车紧凑型轿车及中高级suv车型的潜在消费者浓度较高,观众,观众,互动手段电子科技应用广为应用，巧用ar技术及其他体感技术进行互动 吸引方式通过超大屏幕、强劲音响、车模走秀、节目表演、新奇体验和游戏等吸引人群观望 营销技巧整洁清爽的洽谈区、人性化的细节体现、具有吸引力的实体优惠，更能触动消费者的心灵,厂商,厂商,重点关注品牌,奥迪,展厅风格 简单的线条成为专属的创新动感符号，简洁利落，突显出稳重成熟的科技感形象 车型走势 奥迪a3 e-tron概念车发布 两厢及三厢版的a3备受瞩目，使得消费者竞相追逐,奔驰,展厅风格 整洁奢华，舒适优越，诠释了奔驰的品牌概念 展位人气 品牌文化的力量使得奔驰展位门庭若市 车型走势 混合动力车型，展现了雄厚的技术实力，引领高效和环保风尚，外观端正，质感浓厚,宝马,展厅风格 明星车系霸气登场，整个展场都传递出特有的运动视觉信息 展厅布局 二楼洽谈区不仅能提供良好的销售条件，还为消费者提供开阔的看车视野 车型走势 全新x5广州首发，m5刷新m系性能新纪录,mini,展厅风格 沉稳大气的黑色为主色调，主题风格冷艳但富有激情 展具风格 传承家族化设计，个性突显，布局精致，酷雅而不失活力,日产,展厅布局 展位场地开阔，剧院式舞台设计，提高空间利用率 车型走势 启辰创销量新高，天籁公爵正式发布 互动体验 声控赛车等游戏吸引大量人流参与及围观 人性化配置 休息区、免费wi-fi、充电站等配置充足,雪佛兰,展厅风格 气氛热烈，色彩明艳，洋溢着青春向上的气息 互动体验 互动体验多样化，组成特定的体验区域，提供完整的品牌体验，传播品牌文化,现代,展厅风格 黑白蓝三色搭配，传递干练的科技感 互动体验 消费者通过体验现场声乐设备，对现代汽车的造车理念进行进一步了解,斯柯达,展厅风格 简洁的小清新格调，细腻雅致 互动体验 缺乏互动性和吸引力，人群参与度太低，现场气氛非常清冷,江淮,展厅布局 黑色的展台基调更能突显出白色车身精巧大方的亮点，与舞台大屏设计相得益彰 战略布局 23款精品盛大登场，瑞风、和锐重磅出击，从容应对多样化的市场需求,吉利,展厅风格 展场简洁空旷，深蓝色点缀白底的现代风格，给人以稳健自信的视觉印象 车型走势 全球鹰gx7，帝豪ec7等紧凑型车系和中级suv轿车将成热推,宝骏,展厅布局 “解剖车”直观地呈现在消费者眼前 车型走势 五菱宏光s隆重登场，以浓厚的赛车元素精准定位，受到了消费者的热烈追捧,奇瑞,展厅风格 运用活泼的红白相间的主色调，展示出品牌车型的运动型个性 车型走势 小排量增压发动机将成奇瑞未来轿车主打的发动机系,小结,车展掠影小结,1. 小型车战略以suv为突破口，中高级suv车型格外引人注意； 2. 国内汽车自主品牌崛起（如日产启辰、长安cs75，奇瑞瑞虎等）； 3. 观众都有明确的购车目标； 4. 车展主要性质更偏向销售； 5. 互动装置受关注度低，静态装置占比例大，吸引力低。,营销活动,品牌传播新车上市,新车上市,本次广州车展展车达915辆，媒体日进行新车发布的汽车品牌超过60个，多达30辆全球首发车打包集体亮相，数量创历年新高。,宝马 新x5,宝马x5作为其旗下的中大型suv车型，大气的外观以及出色的公路行驶性能受到众多消费者的青睐。本届广州车展上全新一代宝马x5也正式亮相，其外观、内饰都进行了升级。,mini 新mini,全新mini车型将于11月18日、11月19日、11月21日依次在伦敦、洛杉矶、上海进行发布。,奥迪 新a3,国产奥迪a3在2013广州车展首发亮相并上市。此外，采用插电式混合动力技术的全新奥迪a3 sportback e-tron车型也首次在国内亮相。,奔驰 a45-amg,2013年11月20日，在2013广州车展前夕，奔驰全新a45 amg首次亮相国内。奔驰全新a45 amg搭载世界上最强劲的量产四缸发动机，配备四驱系统，0-100km/h加速仅为4.6秒！,日产 新奇骏,今年法兰克福车展上，日产新一代奇骏亮相全球，而广州车展期间，该车也将迎来国内首发。新车型不但在外观上有了巨大的变化，同时也是日产首批采用cmf架构设计的车型，同时官方宣布车型将于明年第一季度开始在海外正式销售。,斯柯达 新明锐,国产新明锐广州车展上首发。而新款明锐上市之后将改名为“欧雅”，使用当年进口的名字。我们从之前的新款superb就能看出，改款之后的superb并没有继续使用“昊锐”来命名，而是使用了多年前进口版车型使用的“速派”来命名。由此看来，斯柯达在国内的车型将不再使用之前的“锐”字命名。,宝骏 宝骏630,上汽通用五菱宝骏汽车携首款车型宝骏630首次亮相广州车展。目前，宝骏630的产能正在逐步攀升，预计到年底将达到7000-8000辆/月，渠道方面也在逐步构建，全国范围的宝骏汽车经销店数量年底将增加到150家左右。而明年还将加推1.5vvt和自动挡车型、1.8升排量的手动、自动挡车型。,奇瑞 瑞虎5,奇瑞瑞虎5于广州车展期间发布。瑞虎5轴距达到了2610mm，外观 设计年轻时尚，同时将搭载2.0l+cvt动力系统。起预计售价在10万元起。,江淮 2014款和悦,江淮改款和悦在本届车展上正式亮相。新车在外观内饰略作调整并升级了配置，动力方面沿用老款车型。,品牌传播未来概念,搭载“创驰蓝天”技术的“全新mazda3”，在实现了“人马一体”的操控默契与出色的环保性能的基础上，还进一步搭载了保障驾驶者安心专注于驾驶的人机互动系统、人性化配置及设计，为用户带来带来长期持久的永恒魅力!,全新mazda3搭载 创驰蓝天,广州车展上，汽车智能化成为本届车展热门话题。广汽传祺发布最新科研成果“智慧传祺”系统，装备此系统的传祺ga3智慧版同步上市，售价10.68万元。,智慧传祺系统广州车展首发,丰田ft-ht,传祺witstar,奥德赛概念车,吉奥ga,现代hnd-9,捷豹c-x17,英菲尼迪q30,品牌传播网络传播,宝马,宝马在官方微博上为广州车展上的新车首发提前造势，并进行微博直播。,奥迪,奥迪在微博上进行网络直播，及时播报奥迪在车展的动态，并宣传首发的奥迪a3。,东风日产,东风日产在微博上直播黄晓明的帅气助阵，宣传新车首发的信息。,斯柯达,斯柯达在微博上进行网络直播，及时播报斯柯达在车展的动态。,话题营销,日产邀请黄晓明、陈可辛、杜琪峰，为其全新天籁公爵站台。,明星助阵,日产-黄晓明,奇瑞邀请李亚鹏，为瑞虎5 geneva限量版站台。,奇瑞-李亚鹏,拥有着法国dna的全新ds5邀请到法国女神苏菲玛索到场支持。,奥迪-李宇春,ds-苏菲玛索,奥迪邀请李宇春出席，为奥迪a3站台。,奔驰-邹晶晶,话题人物,广汽吉奥-兽兽,曾经有“中国第一车模”之称的翟凌兽兽复出，在北汽吉奥展位为ga轿车站台，披土豪金露深沟。,邹晶晶以一身雷神2女主角娜塔莉波特曼走红地毯的半裸装现身广州车展,为奔驰维达莱斯房车站台。,让利促销,东风日产,幸运好礼二维码，以免费wifi为噱头激励观众扫描二维码参与活动。,广州车展期间购买东风日产全系车型：轩逸、天籁、骐达即可享受0首付，0利率，0月供的大优惠！,39万8首发震撼价+2.0t弹性排量+闪电提车名额轻松奔驰自由换,仁孚vip特快审批金融中心内现场购车有机会赢取欧洲激情之旅名额！并享受15分钟极速金融审批及48小时闪电提车特权！,奔驰,购买东风雪铁龙新世嘉免税费20000元，购买爱丽舍免费保修5年。,起亚,广州车展期间，起亚k5最高优惠5万元。,东风雪铁龙,宝马,宝马x5全系最高优惠16万，有部分现车,购买两台科帕奇送一台爱唯欧，购买两台科鲁兹+6888元即送赛欧一,雪佛兰,购买任意mini车型均可享受原厂购车礼包,奥迪将隆重推出a4l、a6l广州车展特惠版，一年换机油4次，还可尊享广州车牌,奥迪,mini,斯柯达明锐全系让利1.2万 另送导航,斯柯达,广州车展吉利“0元享”轻松实现购车梦！车展期间购吉利汽车均可免费获得车展门票，凡购买任一车型，即享0利息0首付免费上牌！,吉利,奇瑞,奇瑞“感恩季”将为消费者提供一系列丰厚的优惠政策，包括艾瑞泽7、e3、新qq、瑞虎3在内的新老车型都将享受到这一优惠政策，即便是在当天感恩而来的瑞虎5，也为首批车主准备了众多礼遇。,小结,营销活动分析总结,品牌,营销 活动,p2,体验设备,模拟驾驶,别克, 有单人体验的精准功能介绍试驾，也有多人体验的简易装置试驾，再加上现代化的圆形设计试驾装置，十分吸引眼球。,模拟驾驶,大众, 可爱的动画试驾画面，简单易明，蓝色的底色彰显大众的品牌主张“think blue”。,模拟驾驶,东风日产, 迷你城市赛道，带有游戏趣味性的比拼模式，可同时让多位消费者一起参与。,模拟驾驶,观致, 3d虚拟碰撞试验体验，带上特制的3d眼镜，体验虚拟的碰撞试验。,模拟试驾,优点：不必设置大屏幕，占用空间少，观感刺激。 缺点：单次体验人数较少，其他围观者不能同时体验和感受。, 未来的智能车行驶在城市街道上，增强现实体验。,起亚,模拟驾驶,模拟驾驶,雪佛兰, 启动大屏幕，骑着自行车，一边观看屏幕画面的雪佛兰汽车功能介绍，一边听旁边的专业讲解。, 优点：屏幕够大，现场感强，专人介绍，更有针对性。 缺点：自行车与汽车结合不够。,体感互动,凯迪拉克, 利用体感控制车辆，在行驶的过程中了解相应的技术点。,体感互动,体感互动,东风日产, 通过体感互动闯关，通过关卡后将赢得大奖。,ar互动,捷豹, 前置的透视屏幕上叠加文字，显示相关的产品技术点和功能点。,ar互动,标致, 前置的屏幕上透视车身，全面解构产品结构和功能点。,ar互动,技术解构,奥迪, 发动机解构展示,技术解构, 缺点：无互动，无讲解，显得单调,别克, 发动机解构展示与技术点解构展示。,技术解构, 缺点：无互动，无讲解，显得单调,技术解构,宝骏, 将车身解构，用不同颜色区分不同架构位置。, 优点：颜色鲜明，易区分受力位置 缺点：无讲解互动，观众不易理解具体技术原理,大众, 发动机解构配合ipad视频讲解,技术解构, 优点： 配合屏幕展示，解说更加清晰 缺点：不够吸引，显得单调,东风日产, 发动机与车架的解构展示,技术解构, 缺点：无互动，无讲解，标识不够清晰,观致, 车身结构展示，并以颜色区分重要部件；发动机展示,技术解构, 优点：设备做工精致，彰显品质感 缺点：纯展示，无互动,广汽传祺,对车身架构部分解构,技术解构, 缺点：无特色，吸引力不够,凯迪拉克, 将发动机解构，在墙面排列展示,技术解构, 缺点：排列位置太高，观看困难,讴歌, 将发动机与车灯部件解构展示，并配合ipad播放讲解视频,技术解构,斯巴鲁, 车身与骨架分离展示，并将外框吊起，做成艺术品装置,技术解构, 优点：新颖独特，视觉冲击力强，科技感十足 缺点：欠缺互动,雪铁龙, 将完整底盘解构展示，并以颜色区分重要部件,技术解构, 缺点：欠缺互动,英菲尼迪, 发动机解构展示，并配合多媒体播放技术原理视频,技术解构, 缺点：只能观看，无互动,多媒体,多媒体,mini, 每款车型配备触屏设备，通过触屏了解车型介绍。, 通过墙面内嵌的大屏与彩绘图案告知观众互动活动信息。, 优点：造型独特，符合品牌个性 缺点：互动性弱，吸引力不强,多媒体,宝马, 通过ipad了解车型特点。,多媒体,长安福特, 现场可直接为消费者拍照，立刻打印出来。,多媒体,雪佛兰, 通过ipad显示汽车相关信息。,设置感应区启动多媒体装置。,多媒体,沃尔沃, 通过ipad了解车型特点。,多媒体,斯柯达, 通过触摸屏了解车型特点及相关价格。,起亚, 车内电子设备体验，可将各种电子设备连接到车载显示器上。,多媒体,讴歌, 车内装置技术体验。,多媒体,雷克萨斯, 车载系统体验。,多媒体,凯迪拉克, 移动互联体验。,多媒体,捷豹, 利用显示器制造环回立体音效，实现车内听歌剧的优质音效效果。,多媒体, 优点：形式新颖，吸引眼球。,广汽丰田, 大头贴体验区：消费者进入体验区，选择和不同的丰田汽车合照，大头贴立刻被打印出来。,多媒体,观致, 提供足够多的电脑设备给消费者们，让其自由浏览和了解观致的详情。,多媒体,东风日产, 微缩城市模型，配合ipad讲解。,多媒体, 缺点：ipad数量太少，可了解详情的消费者有限。,大众, 各种造型现代的展示车型特点的装置与屏幕。,多媒体,别克, 各种屏幕展示车辆技术点及相关信息。,多媒体,静态装置,mini, 汽车配件解构，分类排列放置于墙面。,静态展示,奥迪, 把汽车信息点展示于墙上。,静态展示,宝马, 汽车配件解构，分类排列放置于墙面。,静态展示,英菲尼迪, 各种颜色的车辆模型陈列。,静态展示,雪铁龙, 如奢侈品般大牌感觉，展示与生活相关的一面。,静态展示, 优点：大气，有档次。 缺点：与汽车结合不紧密。,雪佛兰, 汽车历史展示。,静态展示, 优点：大气，有档次。 缺点：与汽车结合不紧密。,3d打印科技与汽车摩天轮展示。,长安福特, 汽车配件展示；汽车内部结构展示。,静态展示,之诺, 流线型车模型展示，酷炫感十足。,静态展示,沃尔沃,车头置于屏幕前，一边展示车型特点，一边展示车型实体 。,静态展示, 优点：充满时尚感，吸引眼球。 缺点：无互动，略显无聊。,斯柯达,斯柯达与生活相关的静态展示。,静态展示, 缺点：不够吸引，略显平淡。,名爵, 橱窗式展示；直接把汽车放置于墙面上。,静态展示, 优点：时尚感十足，视觉震撼。 缺点：新意不足，只可远观不可体验。,讴歌, 在墙面上展示装置技术点。,静态展示,路虎, 把汽车配件直接挂在墙面上，配以文字加以讲解。,静态展示,雷克萨斯, 橱窗式展示。,静态展示, 优点：时尚感十足。 缺点：与汽车品牌结合度不高。,捷豹, 时装店橱窗式展示。,静态展示, 优点：时尚感十足。 缺点：与汽车品牌结合度不高。,广汽丰田, 色彩丰富的品牌调性，在墙上展示企业发展历程。,静态展示, 优点：品牌特点突出。 缺点：颜色过于突出，容易忽视内容。,广汽传祺, 以轮胎的造型展示传祺过往活动。,静态展示, 优点：形式新颖，有特色。 缺点：文字不突出。,观致, 墙面上的汽车剪影；微缩城市高楼模型。,静态展示,东风日产, 在墙面上展示品牌十年来的大事。,静态展示,大众, 汽车相关用品展示。,静态展示,别克, 在墙面上镶嵌小屏幕，汽车相关视频展示。,静态展示, 优点：形式新颖，吸引眼球。 缺点：形式大于内容，视频内容容易被忽视。,奔驰, 汽车配件直接镶嵌在墙上；汽车相关物品展示。,静态展示,北京现代, 品牌历史墙。,静态展示, 优点：简单、清晰、精致。 缺点：与雪佛兰的历史墙相似，颜色不够吸引。,小结,体验设备总结,空间设计,整体设计风格,mini,我是传奇主题贯穿整场，赛车、滑板、米字旗等英伦元素辅助，酷黑色彩包装，充分洋溢着热血活力气氛，呈现品牌年轻化。,奔驰,奔驰展馆尽显硬派风采，黑色，银白构造不规则立体感造型，切线硬朗劲道。,smart整体风格十分年轻俏皮，白色打底，多种色彩点缀。,宝马,整体设计与上年北京车展相似，白色主打，木纹和黑灰砖纹辅助，整体简洁，高档。,延续品牌“悦”理念，传递bwm品质生活方式。,奥迪,整体设计延续上年北京车展造型，没有创新突破。 整体简洁大气，以白色铺底，镶接黑色和红色线条，营造运动流线感，尽显动力色彩。,日产,整体设计呼应日产全新天籁亮点元素“最长轴距，最大空间，最大视野，及全景天窗”，超长流线背景墙、圆形天花、阶梯式全景观展体验。,雪佛兰,斯柯达,仍然沿用雪佛兰经典造型，斜角结合流线的设计，深浅不一的黄色元素；活力又不失质感。,整体设计风格极为简洁精致，白色作为主色，凸显绿色元素，传递品牌实用科技与环保理念。,吉利,现代,色彩以黑白相间为主，蓝色光线辅助，尽显科技工艺色彩。,黑色主外，白色主内，流体力学造型贯穿全场。,宝骏,江淮,简洁，紧凑，大面积使用白色，仅有些许绿色细条光带点缀。,黑色贯穿整场，红色光束凸显品牌，少许蓝色光线点缀，主打科技风格。,奇瑞,整体风格简洁、内敛，白色几乎占据所有面积，红色点缀。,整体布局与区域划分,mini,布局方正，无特定体验区域，但展区墙面不规则摆放的英伦不羁元素和品牌旁的立体悬空车型充分展现了品牌年轻色彩。,宝马,l字形开阔设计，大面积屏幕环抱展览区，右侧将接待区与精品展示区分为两层。,奥迪,动感流线形设计，使布局极具层次感。,雪佛兰,车型排列层次分明，体验和接待区域空间划分较大，使整体空间显得紧凑。,奔驰,整体布局开阔，没有特定的体验区域。,日产,展示区与接待区独立开来，展示区呈阶梯式圆弧划分，使观展更全面。,斯柯达,整体布局中规中矩，但车型围绕展区中央绿色植物圆柱排列，凸出品牌环保理念。,现代,尽显流体力学造型，瘦长屏幕和鱼形天花与造型理念相呼应。,吉利,整体布局开放，排列有序，面积较小。,宝骏,陈列紧凑却无序，切割车架是整场亮点。,江淮,奇瑞,开放式，车型有层次展示，使空间得到扩充。,一字型布局展示，体验设备颇多。,展区优缺点,mini,展牌立体车与背景墙立体英伦元素部件，更直观呈现品牌年轻态度。,广告语创意且紧跟潮流，符合受众追求心理。,优点,mini,缺点,无互动或体验区域，浪费了其年轻受众欢迎的社交平台。,宝马,优点,体验设备直观且可试听，满足两感。 整体设计彻底贯穿品牌“悦”态度！,宝马,缺点,屏幕大但质感差强人意。 虽然整场贯穿“悦”理念，但多限于平面，没有更多体验。,奥迪,优点,缺点,造型设计呼应运动主题，展具设计等运动流线感十分精美有质感。,面积大却没有更好的划分区域，造成观展区域人流拥挤。,奔驰,优点,体验设备少。 现场灯光的设计与木纹地板与展场酷黑锐利风格不符。,造型设计实在太棒，采用黑银色不规则色块凸显个性品质，整体造型犹如钢铁侠，其大屏幕两侧银白色块似锐利双眼。,缺点,雪佛兰,优点,体验设备亮点多，有新意，紧扣品牌年轻主题，并糅合了环保理念。,相比往年车展，增添了流线感，其年轻主题更深层次贯穿整场。,雪佛兰,缺点,体验设备占地面积大，分散了观展车型的人流。,日产,优点,造型设计人性化，无论是手机充电细节还是阶梯式观展。,展场设计与其全新天籁卖点元素环环相扣，带来全景舒适感受。,日产,缺点,颜色搭配令展场设计质感减分。,斯柯达,优点,简洁，精致，整场贯穿其绿色出行的环保，安全造车理念。,斯柯达,缺点,展区体验和设计并没有诠释其simply clever的品牌概念。,吉利,优点,吉利,缺点,车型有层次排列，使展区空间得到扩充。,整体设计没有概念性和传播性。,现代,优点,现代,缺点,流体力学设计，醒目，整体视觉强。,将道具品牌化，注重细节。,将环保概念简易化，直