四川茶文化元素在现代旅游设计中的开发与利用.doc

四川茶文化元素在现代旅游设计中的开发与利用汇华007制作组摘要 谁都知道成都的一大特色就是茶铺多。不管是在城市还是在场镇，茶馆不仅具有传统意义上的娱乐身心、传播信息的功能，而且是城市和场镇各色人等进行经济活动、文化活动的场所，是传统社会民间知识和民间曲艺生产和传承的重要场所，也是联结地方社会生活网络的一个枢纽。通过茶文化的渊源历史得到更有力的延续，我们的团队致力于打造出更出色的四川茶文化旅游纪念品的开发与利用。让更多的消费者来认可我们的设计，了解我们设计的理念。成立四川旅游茶文化纪念品设计机构，拥有自己的设计团队，形成调查、设计、宣传、销售一条龙，自创品牌，进行主题店自营，打出品牌。这项经营模式前期投资较大，设计、生产、推广方面所需资金较多。目 录 一、项目背景 3-4 二、项目可行性分析状况 5-7 三、项目产品开发与利用 8-9四、项目产品SWOT分析 10五、项目经营模式选择 11-14六、项目市场预测 15-16 七、项目产品的制造 17-18八、项目融资计划 19-20 九、项目风险控制 21-24十、项目的管理 25-32 十一、项目财务分析 33-37 十二、附录 38一、项目背景 谁都知道成都的一大特色就是茶铺多。不管是在城市还是在场镇，茶馆不仅具有传统意义上的娱乐身心、传播信息的功能，而且是城市和场镇各色人等进行经济活动、文化活动的场所，是传统社会民间知识和民间曲艺生产和传承的重要场所，也是联结地方社会生活网络的一个枢纽。正如地方谚语说的“头上青天少，眼前茶馆多”。早年成都，在家中待客，或在茶铺喝茶，最具代表性的茶具就是“盖碗茶”。盖碗茶是一种上有盖、下有托，中有碗的茶具。又称“三才碗”盖为天、托为地、碗为人。“茶托”又称“茶船”，起始为木托，后来以原瓷套、漆制、铜制、锡制等多样。盖碗茶具通常绘有山水花鸟、名人诗词书法、福禄寿禧等图案，很是讲究。年经月久，形成了一种地方茶文化喝出了会说话的盖碗茶。在行业中，帮会派系为了解决争端、平息矛盾或商议机密事宜，往往相约到茶铺“摆茶阵”。何谓茶阵：一方将茶碗摆出一个形状，对方又将其拆散摆出另一种形状，就是以这种无声的对答和交流，表达各自的意思，一直到问题解决，旁边的人听不到一句话。这种茶阵的语言方式很深奥，只有早年“道”上的人才懂得，且运用自如。这种暗语般的摆茶阵早已失传，大多茶客只知其表象，而不知其究理。通过茶文化的渊源历史得到更有力的延续，我们的团队致力于打造出更出色的四川茶文化旅游纪念品的开发与利用。让更多的消费者来认可我们的设计，了解我们设计的理念。 二：项目可行性分析状况1. 市场可行性分析 茶文化不仅是我国传统文化之一，也是一种世界性的文化现象。茶文化具有广泛而深刻的社会功能，这主要体现在文化、消费与市场、社会功能、旅游心理等诸多方面。如何合理开发和管理茶文化这一文化元素的旅游资源，对于促进各名茶产区旅游业乃至我国新时代文化产业的发展具有重大的理论价值和现实意义。从近五年茶文化发展动态说明茶文化的活动与研究已得到人们的喜爱和社会的认可；在构建和谐社会中，人们通过茶事活动，培养良好的道德品质和高尚情操，缓解工作压力，提高生活质量，协调人际关系；特别是根据地方经济发展特色茶文化旅游，以促进地方物质经济和精神文明的健康发展。而现今“茶文化”促进了我国茶叶经济的快速成长。同时在满足人民糊口消费需求、打造优秀文化旅游云财富方面，亦是一种客不雅观实在的不成缺傲幽市场经济趋势。社会经济的成长对茶文化元素的财富需求，正在不竭趋向成熟 。这种关系的表示特征，便是以“茶文化”为媒介，形成茶元素为设计，不竭扩大中外市场占用额，不竭提升品牌，拓展规模，在地址地已备具了相当的经济实力，敦促了当地社会经济的成长。所以这可以总结出结论：一个新颖的茶文化方面的产品设计财富能抓住这个机遇的话，未来经济一片乐观。2、竞争的可行性分析 通过旅游纪念品的市场形式分析（1） 旅游超市，以销售旅游食品和日用品为主，多设在景区内，外、旅游饭店或餐厅内外。 （2）混合型旅游卖场，一种将旅游商品生产和销售融为一体的混合型卖场，常见的是前店后厂的形态。是传统民间手工业品的主要经营形式。 （3）大型旅游购物中心，综合性旅游购物场所有大超市、各类专卖店及餐饮、娱乐场所。常设于大型景区内或集中规划的市场区域。 （4）旅游纪念品专卖店，纪念品企业在各目标市场设立的专卖店，目标锁定中高档游客，注重品牌声誉，提供专业的选购服务。 （5）旅游产品专营店，专门经营某一大类的旅游商品，体现专业性、深度性，品类丰富，游客选择余地大。3.消费者的可行性分析 目前我国旅游纪念品大多处在中、低档次，既无法满足市场需求，更难以让旅游者爱不释手，早已成为制约国内旅游业发展的一根“软肋”。从旅游各产业的成熟而言，旅游纪念品市场分散，集中度低，极具市场潜力和发展空间。从需求层面而言，市场容量巨大。发展旅游纪念品不仅是旅游大产业整体发展的需要，也是社会文化与市场经济发展的需要。 旅游纪念品开发首先应以“产地文化”(地方文化)为核心,以“消费文化”(客源市场需求)为辅助,在营造产品地方特色的基础上引导市场消费方向,即以营销为导向,延伸旅游纪念品开发的指导思想发展。现代人对于大自然的亲近、追求人性温暖和天人合一的传统思想，真实地反映了大众的思想情感和审美情趣，一种回归本土化的设计备受消费者青睐。三、项目产品开发与利用项目设计理念关于四川旅游茶文化纪念品的设计创意，贯穿设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据四川旅游茶文化纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。 （1）体现四川旅游茶文化纪念品地域风情，本土特产，以及各种传动习俗等等，展开对四川旅游茶文化纪念品的设计问题的思索。要注重体现四川旅游茶文化纪念品的本身形象和品质。体现四川旅游茶文化纪念品的异地风貌特征，这些都是吸引旅游消费者的最佳点。 （2）以联想与四川旅游地的历史或故事传说为切入点，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些四川旅游茶文化纪念品本身就包含有一个美丽的传说。达到人们对某种理想和愿望的要求。 （3）以四川旅游茶文化纪念品产地的景致为切入点，从纪念品产地特有的外形等为切入点，借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。 （4）、以四川旅游茶文化纪念品使用对象为切入点突出重点。1）以少胜多，在这个讲究合理、有序的时代，由于市场千变万化，企业经营策略也必然随之而调整，产品的表现手法自然也 具有多变性。因此明确了设计的构思目标和要求后，设定方案，在产品的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度，突出其重点，注重把握住设计的分寸感与合理性，进而有主题性表现以少胜多。切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱，引起视觉困惑。2）、突破常规，强化个性 3）、主题深化，图案装饰 将充满地方浓厚传奇色彩的故事情节深入刻画并融入设计中，强化四川旅游茶文化纪念品的地方民俗文化的可读性与收藏性。4）、图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力，把万物变其为设计所用。无论是传统的纹样，还是民族的图腾，或强烈奔放或含蓄优雅或简洁单纯，都是设计表现取之不尽的源泉。5）、随着电脑技术与设计的结合，设计的表现形式更加随心所欲。项目发展方向旅游业将发展成为世界上最大的产业，旅游者将达到空前的规模，来自各个国家、各个阶层的旅游者将把他们的足迹印在世界的每一个角落。适合广大消费群体的模式转型。一方面,力求四川旅游纪念品开发所涉及到的各方面资源的合理分配和充分利用,避免资源浪费,并争取经济效益和社会效益的最大化。另一方面,一些旅游纪念品的用材涉及到不可再生资源,应在开发时合理计划,避免资源枯竭和环境破坏现象发生,做到环境效益、经济效益和社会效益的共赢。以有效的设计理念来为企业的发展做好铺垫，制订品牌发展计划,宣传产品的空间依托区域旅游地的形象及生产企业的企业文化及形象,引导四川旅游纪念品的市场需求,促进旅游纪念品的消费水平及额度的提高,实现经济和社会效益的提高。四、项目产品SWOT分析1、strengths（优势）一是市场资源。成都市依托丰富的旅游资源、区位优势，以天然雪为特色，以环京津休闲旅游产业带建设为契机，实行“旅游立县”战略，以建设东方达沃斯和国际滑雪胜地为目标，精心培育了“滑雪胜地，越野天堂，避暑乐园”三大旅游品牌。成都市旅游业的日益发展，国内外游客旅游活动的盛行，给成都市旅游纪念品的相应开发提供了良好的条件。二是文化资源。成都市位于河北省西北部，属内蒙古高原与华北平原过渡地带，拥有别具特色的地域风俗，历史文化。流传着许多美丽动人的故事。这些成了成都市旅游业的重要点缀，为旅游纪念品的开发提供了代表性的文化素材。三是原料资源。我区的茶叶,具有较高品质，具 有原料资源优势。为旅游纪念品的设计提升了更好的有利空间，在科技高速发展的今天，人们越来越向往自然和淳朴。所以具有乡土文化气息的成都市传统手工艺品，如绣品，布艺等必将会受到大城市和国外游客的喜爱。 成都市旅游年接待量83万人次，为旅游纪念品提供了强大的消费人群。2、 weaknesses（劣势） 成都市旅游产业发展时间较短，没有形成开发旅游纪念品市场的理念。旅游纪念品市场机制尚不健全，多数景点、景区的经营思想还停留在传统的吃喝玩的接待上，对旅游纪念品所能带来的多重效应认识不够。3、opportunities(机会)成都市成为世界闻名的滑雪胜地，至今已连续举办九届“中国成都市国际滑雪节”和“2010成都市越野e族英雄会”。强大的品牌影响力将带动成都市旅游纪念品的开发和销售。4、threats（威胁） 市场调研权威性不高；旅游纪念品的设计开发、资金成本、销售方式方面存在一定的问题。五、项目经营模式选择1、自创品牌成立四川旅游茶文化纪念品设计机构，拥有自己的设计团队，形成调查、设计、宣传、销售一条龙，自创品牌，进行主题店自营，打出品牌。这项经营模式前期投资较大，设计、生产、推广方面所需资金较多。2、以供货商身份出现 在条件不允许的情况下，先通过寻找适合的礼品生产商家进行产品开发，然后与其他商家合作，借用其销售渠道，对其进行折扣供货。 3、混合经营模式 混合经营模式即是在开设自营主题专卖店的同时，向其他商家供货，在网上或者团购方面也同时启动。以四川茶文化元素旅游纪念品的设计与利用使商品茶价格策略价格因素直接影响到商品差的市场竞争力、市场份额与经济效益市场份额与经济效益。高端途径高端途径绩效分人群相对的固定，礼品馈赠比列大比列大，价格弹性小，从而定价较高，以保持茗茶以保持茗茶的珍贵形象。中低端产品（大众茶）属于大众消费品，价格弹性小，应该坚持薄利多销薄利多销、走销量为主的定价原则，追求批量化的规模效益追求批量化的规模效益。4、销售策略 要做到市场的宏观市场分析：其中包括行业竞争者的分析；企业“SWOT”的分析。产品的市场定位策划技法：其中包括市场定位；竞争定位策略。产品的广告创意策划法：其中包括USP理论；ROI理论；BI理论；Positioning理论。强有力的广告宣传优势顺利拓展市场,为产品准确定位，顺利拓展市场。以重要旅游景点为主要消费市场。加强销售渠道及终端的价格管理与监督，事实上对茶文化的设计进行鼓励、引导经销商遵循行业价格原则。避免售价极高，消费者利益及出货量减少，或者是底价批零或者是底价批零、跨区冲货引起价格混乱价格混乱、品牌形象受损。确立商品查良好的价格稳定与护理确立商品查良好的价格稳定与互利互利，从容应对原料收购、产品销售中价格战。5、 销售渠道与伙伴 渠道合作的主要形式：联合促销；联合库存管理支授；专门产品；信息共享；培训；经销区域保护。伙伴营销的策略：确定分销决策；确定价格决策；确定促销决策。6、定价策略 市场的定位与细分要求对茶元素设计应符合现代消费理念的变化，从设计包装材质、外形、装饰、规格及包装需求的系列化包装机。茶元素包装应坚持中国特色的同时，重视与国际设计管理额接轨，茶元素设计包装应的选材、款式、规格、图文、标注等内容需符合进口国的法律定、文化特点及消费习惯，以促进中国茶元素设计获取更高的国际市场份额和经济效益。从茶元素设计作为快速消费品面对着多元化的市场来分析，茶元素设计增值空间大、盈利性强，是茶文化品牌塑造的主要载体之一。六、项目市场预测1、产品定位 四川旅游茶文化纪念品根植于成都市本土文化，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。2、产品品牌价值 每一个旅游纪念品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明的特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人睹物思情、难以忘怀，作为一次旅游经历只是曾经拥有，而带回家的旅游纪念品则是天长地久，看到它，就会想起一个地方，想起一段往事。通过产品载体，引起受众人群对成都市旅游文化的情感。在市场融入全球化的过程中，通过发掘四川旅游茶文化纪念品地域特色资源进行民族文化产品的设计开发，并以此增加消费者的文化认同和体验，提升产品的附加价值和竞争力，已经成为业界广泛的共识。因此依托成都茶文化地域特色资源积淀，体现民族文化产品设计的精神文化优势随着消费者对产品需求的情感变化，从而使得具有地域特色与美感表现的文化产品日渐受到市场的青睐。本项目就旅游纪念品开发必要性做了分析，针对现在旅游纪念品的市场现状进行了详细的分析，并针对这些现状，如何设计和推广旅游纪念品作了重点的研究和尝试。反映出设计不仅要关心功能性与实用性,还必须重视使用者的人文体验。旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，蕴藏在旅游纪念品市场的巨大商机还有待挖掘，如何发展旅游纪念品产业，丰富旅游的价值链条，已经成为当前旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题。3、产品市场供给特点及消费特点 四川成都市旅游产品丰富、参与性强。如成都市国际滑雪节的召开、成都市越野e族英雄会、夏季避暑等。可以满足不同层次的消费需求。值得一提的是，如今成都市实施“旅游立县”战略，各级旅游部门加大了旅游市场的监管力度，旅游公共服务得到加强,旅游投资规模大幅增长。2010年，成都市旅游业总体保持较快发展，旅游总收入实现较大幅度增长。初步统计全年旅游接待人数为83万人次，同比增长38%。总收入约为4.98亿元，同比增长42%。这些条件给成都市旅游纪念品的开发提供了消费人群和销售市场。 四川旅游茶文化纪念品更重要的是产品所承载的文化主题和对文化艺术的传播，成都市旅游纪念品的系列性较强，主题比较明确，在实际销售过程中主要是通过销售终端的物料如文案，册页等传播，通过对文化的提炼引发消费者内心的情感倾向。可以预测，成都市的旅游纪念品市场有良好前景。七、项目产品的制造1 资源及原材料供应经过对市场的仔细分析，可以通过各种公开信息和公开的渠道得到供应商的联系方式。这些渠道包括供应商的主动问询和介绍，专业媒体广告，互联网搜索等方式。而应以获取市场销售渠道和长期原材料供应为重点，以加强中国进出口产品的报价和定价能力为目标。2 原有主要设备及需添置设备要由外壳、控制芯片、NAND FLASH闪存芯片、PCB电路板以及少量元气件组成。其中NAND FLASH闪存芯片是整个优盘的核心部件，它负责储存数据，占整体成本的70%左右。因此，NAND FLASH闪存芯片的价格走势直接影响到优盘的最终零售价格。3 产品标准、质检和生产成本控制采购业务应当集中，避免多头采购或分散采购，以提高采购业务效率，降低采购成本，堵塞管理漏洞。对办理采购业务的人员定期进行岗位轮换。重要和技术性较强的采购业务，应当组织相关专家进行论证，实行集体决策和审批。出现市场变化必须及时项决策部门反馈信息，及时采取应对措施。与供应商订立合同与供货协议，必须由法律部门把关，在保证产品质量需要的前提下，采购环节重点控制的是采购价格，因为采购环节价格稍高一点点，就会造成成本降低的巨大压力，价格谈判是关键环节，必须集中企业智慧，并且选用谈判高手。 采购合同还必须约定安全、节约的运输方式，并办好货物运输保险事宜。应当建立严格的采购验收制度，确定检验方式，由专门的验收机构或验收人员对采购项目的品种、规格、数量、质量等相关内容进行验收，出具验收证明。涉及大宗和新、特物资采购的，还应进行专业测试。验收过程中发现的异常情况，负责验收的机构或人员应当立即向企业有权管理的相关机构报告，相关机构应当查明原因并及时处理。企业应当加强物资采购供应过程的管理，依据采购合同中确定的主要条款跟踪合同履行情况，对有可能影响生产或工程进度的异常情况，应出具书面报告并及时提出解决方案。 企业应当做好采购业务各环节的记录，实行全过的采购登记制度或信息化管理，确保采购过程的可追溯性。 4 包装与储运 采购周期、库存、运输等等都是看不见的成本，要把有条件的供应商纳入适时送货系统，尽量减少存货，降低公司的总成本。尽量做好纸箱包装的外包装，比如用牛皮纸包装，或者另做几个中转箱，同时的话就是加强瓦楞纸箱的强度，尽量减少制作过程中的缺陷，同时尽量避免周转，搬卸的时候尽量轻取轻放。八、 融资计划一 资金需求说明（用量/期限）1.银行贷款的10万元用于设计创新产品和聘请有研发经验的技术人员，预计用时5个月完成研发计划。2.预计流动资金10万元，用于资金周转及商业应酬，或因不可抗因素引起的资金流失等意外情况。3.固定资产预计投入15万元，主要用于公司办公地点租赁、开业相关证件、政府批文及其先期的广告投入费用。4.管理层人员工资预计费用为5万元（公司正式盈利前支付）。5.设计创新产品维护费用预计5万元 二、投资形式 由于我公司资金属于自筹方式，因此对于外来资金通过投入资金数量以出让股权的方式注入。 第一种是基金组织，手段就是假股暗贷。所谓假股暗贷顾名思义就是投资方以入股的方式对项目进行投资但实际并不参与项目的管理。到了一定的时间就从项目中撤股。这种方式多为国外基金所采用。缺点是操作周期较长，而且要改变公司的股东结构甚至要改变公司的性质。国外基金比较多，所以以这种方式投资的话国内公司的性质就要改为中外合资。 第二种融资方式是银行承兑。投资方将一定的金额比如一亿打到项目方的公司帐户上，然后当即要求银行开出一亿元的银行承兑出来。投资方将银行承兑拿走。这种融资的方式对投资方大大的有利，因为他实际上把一亿元变做几次来用。他可以拿那一亿元的银行承兑到其他的地方的银行再贴一亿元出来。起码能够贴现80%。但问题是公司账户上有一亿元银行能否开出一亿元的承兑。很可能只有开出80%到90%的银行承兑出来。就是开出100%的银行承兑出来，那公司帐户上的资金银行允许你用多少还是问题。这就要看公司的级别和跟银行的关系了。另外承兑的最大的一个缺点就是根据国家的规定，银行承兑最多只能开12个月的。现在大部分地方都只能开6个月的。也就是每6个月或1年你就必须续签一次。用款时间长的话很麻烦。三、资本结构 我公司将与淘宝网等购物平台达成合作意向，第一年预计能与我公司达成合作意向的网店数量下线为500家，根据我公司财务人员预算，每月向网店收取100元的产品设计版权费用可以使公司盈利达到最大化，故经计算，我公司每年可收益60万元，在随后的几年内，因网购的商业潜力的开发，我公司相信能与更多的网店达成合作协议，使公司年收益超过百万。四、 吸纳投资后股权结构1.财务监督权：外来投资方可派专业财务人员监督公司财务使用及支出情况。2. 参与公司决策型会议，并享有财务使用管理权利，但无行政管理权利。3. 3.依据投入股份，可享有公司年底分红的权利。4.退股权：如果公司没有实现项目发展计划（遭遇全球市场经济危机或者不可抗因素除外）投资方可提出退股申请，经董事会会议决定后，可以退股。5.所占股份权限：对于外来投资方所占股份不能超过公司管理层所占股份的总和。 五、 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算） 我公司机构将在每年12月30日之前进行资金核算，企业年营业收入除去预留的企业发展资金，剩余净收入建议分红的方式返还股东与投资方，分红方式根据其所占股份分配。九、项目的风险控制1 资源（原材料/供应商）风险经过市场的调查，有百分之五十六的中小企业希望在广告宣传方面得到支持帮助。昂贵的广告费、让许多企业不得不望而却步。本公司就是基于这个市场的空白，为众多靠自己的能力没有办法通过广告来推广自己商品的企业提供可行性渠道。总体看来，市场前景是光明的。 二 市场不确定性风险通货膨胀：会导致物价变动，使资产负债表所反映的资产价值低估，不能反映公司的真实财务状况；使企业收益情况不真实；由于固定资产价值低估，造成提取折旧不足，实物资产生产力减损；再者由于收入高估，成本费用低估，使利润虚增，税负增加，资本流失。通货膨胀使物价上涨，材料和工资费用增加。以及通货膨胀会使预测、决策及预算不实，将使财务控制失去意义。 三 研发风险专利：是发明创造人或其权利受让人对特定的发明创造在一定期限内依法享有的独占实施权，是知识产权的一种。这对以提供广告信息匹配平台的公司来说，影响比较小。 技术：公司的业务主要是网络完成，熟练的电脑操作技术能提高公司的运营效率。以及广告制造技术也影响着公司的发展。 四 生产不确定性风险 自然方面：自然灾害如地震、风暴等，对公司影响比较轻；对公司影响主要是公司的地理位置的选址。公司运营模式分为线上、线下。线上主要是运用现计算机技术开展活动，线下是公司的服务场所。自然灾害对线上的影响弱、基本没什么影响。线下受影响要看公司所在地的周围环境。公司预设在成都龙泉驿区，交通便利，属于亚热带湿润气候地区，自然灾害比较少。但附近中小生产企业小，会增加公司业务的宣传成本，也不利于外出寻找商家。五 成本控制风险 投资回收：资金投入是为了创造比原来更多的财富，即涉及公司的盈利问题，公司营业收入 要及时收回，才会为公司提供便利的营运资金。六 竞争风险 竞争对手：本公司虽然是为众多中小型生产企业提供新型的服务，但我们的公司却是一个投入比较小，回报率较高的新型公司；所以这将会有许多的竞争者出现，公司将面临同行们的众多挑战。这对公司的生存发展产生威胁。七 政策风险 政策方面：成都地区大学生创业可享受小额担保贷款政策，贷款额度最高不超过万元，对合伙经营或组织起来就业的，可按规定适当扩大贷款规模，从事当地政府规定微利项目的，可按规定享受贴息扶持。八 财务风险（应收帐款/坏帐） 俗话说：不是有钱就有了一切，但是，没有钱什么事业做不成。因此，要想创业，除了具备创业家家的素质和选择合适的技术项目外，还需要资金。但资金不能实施供应就可能导致创业失败。 资金筹集：这对企业的建立起到至关重要的作用，企业能否能建立，要看资金的筹集情况而定。 资金需求量的预测：合理的资金安排会给企业带来更多的货币价值收益，合理的资金安排要基于资金的预算，。资金需求量的预测过少，将会影响到企业的日常运营情况，而预测过多，多余的资金测得不到充分的利用。 资金投资：公司本来规模比较小，公司用来投资的资金不多，所以公司在起步阶段做的投资也比较少，因此资金的投资对公司影响不大。 营运资金的管理：货币资金包括现金、银行存款和其他货币资金。公司在运营中要管理好各类资金。资金混乱会造成公司财务管理困难。影响公司的各种经济活动。 收益分配管理：收益分配要遵守应有的规定，收益分配不合理，不仅对公司的利益造成损害，而且会给国家的财政收入带来损失。 财务的预算：财务预算失误，会使公司不能有效地使用资源及统一协调各种经营活动，也就不能以期产生更多的利润。 财务控制：财务控制是以消除隐患、防范风险、规范经营、提高效率为宗旨。财务控制必须是全方位的。无目的、不充分、不及时、不经济的财务控制会使财务控制费用的浪费。 财务分析：财务分析在理财循环中起着承上启下的作用，即是对已完成的理财活动的总结，又是对下一循环财务预测的前提。对财务分析的错误会让理财循环活动中断，影响公司的正常运营。 财务费用：要处理好财务的各种相关费用，合理规划利息支出。财务费用是公司的支出费用，会减少公司的利润。 九管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 员工：员工的素质，员工们的能力，以及员工们的团结性都直接制约着公司的发展。每个职员都掌握着公司的部分财富，职员的流失也是公司财产的损失，这会导致公司人员结构的重组。 防跨越：公司的位置如果被客户跨越了，那就说我们的公司就没有存在的必要性，所以如何做好防跨越的问题，对公司的生死存至关重要。 复制问题：作为公司的另一个重要的影响因素，复制问题的出现将会加大其他公司对本公司业务的竞争度。减少公司的利润。十 破产风险1、保持理性，积极应对金融危机以来，海外一些大型买家纷纷破产，给众多出口企业造成巨额损失。中国信保曾经多次代理国内企业处置海外破产债权，在大量实践中我们发现，很多国内企业在面对债务人破产时往往难以保持理性，只有少数企业会聘请专业机构(如破产律师)代为处置破产债权。绝大多数债权人经常由于两个原因放弃主张债权：一是想当然地认为无担保债权人无法获得清偿，而不愿投入过多精力；二是虽有强烈意愿，却因不知如何下手而只能放弃。2、充分利用“关键供应商”身份，谨慎防范风险一般情况下，无担保债权人参与“关键供应商”计划，获得“关键供应商”身份是有利于债权实现的。但债权人应谨慎防范风险，以防损失扩大。十、项目的管理1、职务安排 总经理11名主要负责管理公司基层管理，* 主要起草公司的总体战略，从宏观上负责公司内部日常管理以及监督各部门工作* 协调和配合各业务部门围绕公司经营目标开展各项工作； 副总经理 1名负责做出以及对原料的采购进行相应的指导* 负责企业文化建设纲要的实施与落实工作；* 保证公司各种会议的顺利召开及公司其他活动的顺利开展 人力资源总监 财务总监 2名* 对公司经营活动进行全过程的财务服务和监督，保障公司经营活动正常顺利地进行。* 制定公司财务管理和会计核算制度并监督实施。* 发挥预测分析、规划控制、责任会计等会计管理职能，保质保量地完成公司财务预算* 及时准确地申报、缴纳各种税款。* 编制公司月度、年度财务报表、财务决算、年度财务报告。* 负责协调财税等部门与公司之间的关系协助会计师事务所进行年度审计工作。 营销总监 1名* 负责调查并收集市场信息、寻求市场机会* 负责营销方案的策划、执行及管理并配有相关活动。* 负责顾客咨询的详细明确的回答 市场总监 1名负责调查市场营销近期状况，对外进行交流，大力宣传企业的产品。 销售总监 1名* 通过人与事的最优配置，作到事的其人，人尽其才，才进其用。* 协调劳资关系，解决劳资双方的冲突。* 协调专业人员的关系，谋求专业人员的密切合作生产总监 1名* 负责对生产开发部门员工的培训* 行使材料选购以及质量监督检验职能运营总监 1名负责计算企业每年收支状况，核对公司盈利情况。2、团队规模规划： 时间段企业预想及规划备注3年内三年内成为成都知名品牌，成立一家分店，在业人数达20人公司资产预计达5万5年内提高原创设计，推出更多的地方文化特色的产品，扩大经营范围，并成立第二家分店，在业人数达40人公司资产预计达10万8年内丰富企业的文化，推动品牌文化战略并成立一家特色民族文化公司，在业人数达60人公司资产预计达50万8年以后将公司推向省外，在国内继续建立连锁分公司，并成立一家中高档地域民族文化设计公司，在业人数超百人公司资产预计达100万 员工管理：员工选拔，员工应该具有以下几方面的素质： 良好的个人品质和素养不仅反映着其个人魅力，还代表着企业的风范，他必须做到：热情，认真，诚实。 良好的沟通能力。要求员工具有较好的表达能力，观察能力，和协调交流能力。 绩效考核运用科学的绩效评价手段，在绩效评价管理的工作中应该坚持做到以下几点： 确立组织的事业目标以及对人力资源管理的要求。 进行工作分析，明确各项工作职责任务，以此为基础，制定相应得绩效 标准体系 选择恰当有效的绩效评价方法来评价员工的工作表现和工作成果。 在评价之前对员工传达对其工作成果的期望。 建立工作与绩效相关的反馈机制。 评价绩效评价系统对于既目标的实现程度，并在此基础上进行修改。 沟通和激励本公司管理者在进行激励时要努力使每个员工都受到平等合理的报酬和待遇，使员工满足，从而提高大家的积极性。应该注意以下几点：1、考虑企业的发展环境，企业的长足发展取决于内外部的环境。2、设置柔性的激励制度，充分考虑各个层次的员工的情况，保证各级部门 在进行激励时有据可依.3、紧密联合员工的需要，以员工的需要为切入点。4、除了以奖金作为激励的手段以外，我们还结合运用认同与赞赏，带薪休假，员工持股，各人的发展和晋升机会等多角度全方位，最大限度地提高员工的忠诚度。 员工培训如今，知识在社会发展过程中起着越来越大的重要，套用一句流行的话来说就是，21世纪最重要的是什么：人才。在以知识经济为主导的今天，知识更新的速度越来越快，从而使越来越多的企业开始注重对培训的投资，对员工的培训，我们坚持以理论联系实际，使员工能够学以致用。在培养员工专业技能的同时结合员工的自我发展。在培训的同时分清主次先后，轻重缓急，制定规划。经营理念（三四原则）三品品质、品德、品牌三效效率、效益、效命三严严干部、严流程、严小事三创创新、创业、创文化管理准则上级为下级服务，下级为上级负责；下级出现错误，上级承担责任；上级可越级检查，下级不可越级请示；下级可越级投诉，上级不可越级指挥；上级关心下级，下级服从上级；上级考评下级，下级评议上级。公司加盟管理结构：技术部营销部龙泉区经理金牛区经理武侯区经理技术支持：原材料配送、品牌建设、地区沟通1.宣传目的：以“四川茶文化元素旅游纪念品的产品在开发与利用”为口号，大力宣传，以便让更多的人了解巴蜀茶文化。2.宣传意义： 树立产品形象，同时注重树立公司形象。 实施步骤主要有;1)策划期内前期推出产品形象广告