中天国际“心中美居”板房设计大赛执行方案(思源创想).doc

IDEAS.C Integrated Marketing 广州思源创想整合营销机构中天国际“心中美居”板房设计大赛执行方案一、 活动目的： 通过板房设计让参与者、参评者、客户了解中天国际可有拥有的丰富的生活方式； 为中天国际板房后期开放造势，促进销售； 通过作品展示、作品评比等形式，形成社会炒作眼球点，吸引更多人关注中天国际。二、 活动时间：2011年5月27日至2011年7月30日 关健活动节点: 首次出街宣传5月27日 报名于6月15日截止 作品于6月30日截止 作品评选期7月1日至7月20日 颁奖与获奖作品展示时间7月20日7月30日三、 活动地点：关键活动阵地：线上电视、报纸、网站广告网络专题网站、专业设计论坛、学校论坛、微博线下中天国际销售中心、苑区、短信广告四、 针对人群：关键活动对象：非专业人群业主、意向客户 专业人群装修公司、家居设计公司设计人员（江门、中山、佛山）、美术设计学院学生、教师。五、 设计对象：针对中天三个户型任选一个进行设计，设计风格为现代、时尚、都市风格。六、 奖励建议1、 设置全屋设计奖、最佳风格奖、最佳人气奖、作品入围奖、设计公司奖。2、 全屋设计奖： 一等奖10000元现金+50000元购房现金券+证书一个 二等奖5000元现金+30000元购房现金券+证书一个 三等奖3000元现金+20000元购房现金券+证书一个3、 最佳风格奖： 一等奖5000元现金+30000元购房现金券+证书一个 二等奖3000元现金+20000元购房现金券+证书一个 三等奖1000元现金+10000元购房现金券+证书一个4、 最高人气奖： 一等奖5000元现金+30000元购房现金券+证书一个 二等奖3000元现金+20000元购房现金券+证书一个 三等奖1000元现金+10000元购房现金券+证书一个5、 作品入围奖： 10名，奖金500元6、 设计公司奖： 一等奖获得中天国际板房施工合同，设计公司参赛需要针对设计报预算。7、 非业主参评奖：在所有参与现场投票、短信投票、网络投票的非业主投票者中抽出10名，每名奖5000元购房现金券，促进销售。8、 业主参评奖：在所有参与现场投票、短信投票、网络投票的业主投票者中抽出5名，每名奖一年物业服务费+5000元购房现金券，促进业主参与度与销售。注：奖金现金总额为41000元，购房券总额为27.5万元，为促进“介绍成交”，建议购房现金券设置为转让现金券。（请销售中心根据自身要求对上述奖项目设计进行修改）七、 活动宣传细节安排报名宣传期：（5月27日至6月15日）1、 报名方式： 在中天国际网站下载报名表填写好后传真至中天国际销售中心 到中天国际销售中心领取报名表2、 影视：用30秒海报的形式公告活动；3、 报纸：用至少一期整版广告的形式公告活动报名方式、报名要求、奖励方式等；另可在宣传期内的促销报广中加入活动信息；4、 网络广告：在合作关系的网站发布新闻稿；5、 专题网站：设计专题网站，挂靠在中天国际现有的网站上，用于细则发布、活动动态发布、作品展示、作品投票、赛果公布等。6、 专业设计论坛：在专业的装修设计论坛发布新闻稿；7、 学校论坛：在有设计、美术专业的学校论坛上发布新闻稿；8、 在新浪开通大赛官方微博：发布大赛信息；9、 中天国际销售中心：制作大赛宣传单张、宣传展板，发布大赛信息；10、 中天国际苑区：宣传单张、宣传展板、宣传横幅；11、 短信广告：中天国际业主、意向客户、设计类专业人群；12、 定向邀请：向江门、中山、佛山的装修公司发出邀请函；13、 学校合作：与学校学生会合作，在学校拉横幅、贴海报、放宣传展板；14、 户型展示方式：专题网站展示；指定地点与时间，安排车辆接送报名者到现场参观。八、 参赛注意及作品收集事项1、 设计者需结合中天国际的现代建筑风格，针对指定户型至少提供一种设计方案，并配以必要的文字说明；（为现代、时尚、都市风格）。2、 应征者可同时提交多套设计方案，所提交作品必须为原创，此前未以任何形式发表，并具备完整的知识产权。3、 设计作品须为设计者自行设计或制作，主办方不负责设计者对参赛作品拥有权的核实，若发生相关知识产权纠纷，由设计者自行承担相应法律责任。4、 作品提交形式：电子光盘，以平面设计稿及效果图形式提供，快递至中天国际销售中心。5、 注：需要提供CDR、AI、PSD格式源文件、CMYK模式及CAD图。九、 作品评审流程1、 评奖方式：专业评委、网络投票、短信投票、现场展示观众投票。2、 评审流程： 资格审查。2011年7月1日-7月5日，主办方对所有应征作品集中启封、现场统计。统一建档编号，进行作品资格审查。 候选初评。2011年7月5日-7月15日，初审委员会对所有合符资格的作品整理上传到专题网站，并接受网络投票及短信投票。 现场投票。2011年7月5日-7月15日，评委员会对网络及短信投票产生的前二十名作品整理打印出来，放在中天国际销售中心进行展示，并接受现场投票。 方案复评。2011年7月15日至7月20日，专业评审委员会对所有合符资格的作品进行评分。 方案审定。2011年7月20日至7月30日，评审委员会根据网络、短信投票情，现场投票，专业评委评审的系数对作品作出终评，确定中标方案，面向社会及客户公布。3、 参评奖：2011年7月20日7月30日，中天国际在参与网络投票、短信投票、现场投票的市民中抽出15位幸运儿，获得由中天国际送出的购房现金券或物业服务费用。十、 颁奖仪式（可根据需要再另行设计流程）十一、 活动预算1、 社区宣传：横幅四条，600元；宣传海报20张，共1000元；2、 专题网站：一个，共5000元（服务器租用、网络程序制作等，可长期使用）；3、 学校宣传：横幅5条，750元；宣传海报20张，共1000元；（赞助学生会费用另计）4、 短信广告：20万条，共10000元；5、 邀请函：50份，20元/份（含邀请函、宣传单张、大赛细则）；6、 其它物料：社区展板3个、销售中心展板1个、展示展板3个、易拉宝10个、作品打印等，约10000元。7、 评委费用：约3000元/人，共5人，15000元；8、 报广、电视