金地梅陇镇提案305P.ppt

“你是说现在吗？”,金地梅陇镇第n次沟通之享受此刻版,事到如今，必须重申，我们： 40余万平米大体量 3期若干年的开发周期 崭新形式的产品语言 “不走寻常路”项目品牌愿景 金地产品链的时代需求 *&$￥!#,大战前夜，必须掐死的是： 一个点（就够了？） 一句话（就够了？） 一个画面（就够了？） 一堆媒体优化组合（就够了？） 就够了！？,拜托，bob同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！ 别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把 圈定一个周全的搜查范围 瞄准一个不会跑题的靶心 搜出若干可分享的（体系化）简单结果：） 今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”， 放轻松，且听分解,bob方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要 总司令：一个品牌核心价值（velue） 急先锋：一句核心传播语（slogen） 重型武器：一个具延展可能的画面（image） 作战部署：一条简单周期落地规划表（plan） 这基本比较废话（you sure?）“简单点，老实交代！”,我招。我们需要找到： 1个大创意 挂帅执行imc,大创意一定由大策略垂帘听政 大策略是全民排查:到底说什么（按钮找对路）， 大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮用对词） 大策略是平衡5个w复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地） 大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商） 大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身） 大创意一定非常非常感染力、沟通力（他们的软肋） 大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/ 大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：p,“大创意”正史：,“挂帅执行imc”公约： 大创意是“点”，拉动imc“毛线头”：“点线面团”，一点拉动一线千钧全线突破全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场、公关、广告无所不能； 无力挂帅imc的大创意是“自恋yy大创意”。大创意失位、掉队的imc叫“得形忘意imc”； 被挂帅的imc是联横合纵的plan，有头有尾，问过程要结果；大策略发令，大创意开炮，imc（大盘行销）开花结果。,“bob，你的大创意哪？！掏出来看看！”,“掏就掏。各位领导，还记得上次沟通xx山么？ 创意是戴枷锁的劲舞狂欢，那么，我们的枷锁是？” bob观点每一个整合行销传播的传播触点，都应该为受众解答一个问题： “人格化的品牌（梅陇镇）在哪，做什么，能为我实现什么”,所以，又见bob方法工具箱之： 通过每个传播触点（广告、活动、现场）而到达的：“abc”,场所 行为 关系,气氛 状态 精神面貌,品牌核心价值 （核心生活主张）,活力、时尚、年轻、朝气的人物；熟悉、 party、郊游、运动的场所 群体、娱乐、健康、游戏、diy的行为 平等、融洽、党同的圈层人际关系,轻松、愉快、无忧的气氛；无压、融洽、分享的状态； 独立、积极、开放的精神面貌,圈层成员一起投入，分享此地、此时、此刻的品牌核心价值（核心生活主张）,看看“梅陇镇”,“抱歉，可以用总结为传播到达预设么？” “可以。不客气。”,“这群姑娘小伙（梅陇镇）何时、何地、做啥 一起尽情投入分享（哪怕下一秒发生变化） 我渴望加入他们，找到组织，加入梅陇镇式符号生活！ 喏，这就是被归纳概括的大创意。 “光说不练，等于扯淡。表现呢？”“唔，给个结果先。”,核心广告语： “right now,right here。 its your life。”,译作：“就现在（很爽的此刻），就这地儿（指场景，更指梅陇镇）。” 不信、不达、不雅，翻译干嘛？不说也罢！,right now,right here,放松也好，分享也罢，发泄也成，不想明天，不问未来，不管下一秒，,right now,right here,该来来，该走走，该怎样会怎样。 不怀旧，往