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文档简介

钻石品牌2010年“胜出必有所长”品牌理念输出电视广告创意思路创意阐释： 钻石品牌的“胜出必有所长”这一主题广告语带给我们的是一种境界，他是一种男人的境界：内敛而不外露，强大而不张扬，长久而不短浅，智慧而不愚笨，他是这个社会精英人群的一个精神象征，它象征着成功、胜利与男人的骄傲，他将胜利转化为对自身一个清醒的认识和理解，是对大智大勇的一种深沉的表露。方案（一）15秒电视广告“击剑篇”镜头号时间S内容/表现手法配乐配音 012S中景：黑色背景下，击剑台上，两个击剑选手的对峙。舒缓大气的中式音乐背景023S特写，击剑选手的面具，剑缓缓的抬到面前。音乐节奏舒缓依旧032S中景：两个选手同时出剑，慢镜头表现剑的前进，特写两只剑逐渐接近音乐节奏突然高昂042S特写，一支剑拨开另一支剑，剑头击中了对方选手的胸部音乐背景渐弱，特写两剑碰撞的声响053S近景胜利一方的选手摘下头盔，振臂怒吼胜利的表情音乐弱化，强烈表现胜利队员怒吼的声音063S黑色背景，中间白色小字：胜出必有所长，之后切为企业名称胜出必有所长方案（二）15秒电视广告“下棋篇” 镜头号时间S内容/表现手法配乐配音 012S近景特写，围棋台面。悠扬的古琴音乐背景023S特写，棋手的手执一白棋缓缓落子。音乐节奏舒缓依旧032S中景：两盘坐对弈音乐同上042S特写，棋手的手执一黑棋缓缓落子。音乐渐渐高亢，特写棋叩棋盘的声音053S中景，两名棋手相对而坐，拱手示意，并微微俯身鞠躬音乐转而舒缓063S黑色背景，中间竖版白色小字：胜出必有所长，之后切为企业名称胜出必有所长方案（三）15秒电视广告“垂钓篇” 镜头号时间S内容/表现手法配乐配音 012S中景，湖边，一中年男子岸边垂钓悠扬的笛子背景音乐023S特写，中年男子微微摇头，锁紧眉头，中景，垂线的水面波澜不惊。音乐节奏舒缓依旧032S一老翁忽至身旁音乐同上042S中景，老翁拿出一根长鱼竿，熟练的投入水中，向身旁的中年人头来示意的微笑。音乐同上052S中景，湖面，长短鱼竿并排水面，音乐转而舒缓064S中景:老人抬手，一只小鱼蹦跳着飞出水面，中年男子摇头微笑，画面转黑色背景，中间竖版白色小字：胜出必有所长，之后切为企业名称音乐高昂后逐渐弱化胜出必有所长方案（四）15秒电视广告“建筑篇” 镜头号时间S内容/表现手法字幕配音 015S雄伟长城，绵延风光世界最长的城墙，中国万里长城，总长6350公里025S静静运河，伸向远方世界最长的人工运河，京杭大运河，全长1794公里035S航拍俯视，杭州湾跨海大桥宏伟景色世界最长跨海大桥，杭州湾跨海大桥，全长36km。045S远景眺望，上海环球金融中心挺拔身姿世界最高的超高层综合建筑，上海环球金融中心，总高492米055S远景平视，中国青藏铁路列车飞驰世界最长的高原铁路中国青藏铁路全长1
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