《广告摄影》单元辅导二.doc

广告摄影单元辅导二第三章 广告摄影的艺术表现手法（一） 学习目标与学习方法指导1、了解广告摄影艺术表现手法的多元化趋势。（二） 内容概要本章主要是对广告摄影艺术表现手法进行概述，分两节来论述和讲解。一、广告摄影艺术的表现价值；二、了解广告摄影艺术表现手法的多元化趋势。（三） 各节重点难点提示第一节：广告摄影艺术的表现价值（一） 重要观点1、一个好的广告摄影作品应该是内容与形式、思想性与艺术性高度完美的统一。第二节：广告摄影艺术表现手法多元化趋势（一） 重要观点1. 直接展示2. 画意追求3. 突出特征4. 对比映衬5. 夸张变形6. 抽象表现7. 幽默调侃8. 剪辑合成9. 以情托物10. 象征比喻11. 选择偶像12. 连续系列（二） 主要概念1、 象征手法是对事物具有暗示和映射的性质，是事物相互间的借喻，是真理暗示和譬喻。第四章 广告摄影与视觉心理（一） 学习目标与学习方法指导1、 弄清广告摄影的形式要素。2、 了解艺术形式中的情感要素。3、 了解画面构成的视觉心理。4、掌握画面的基本构图形式（二） 内容概要1、 本章分四节来论述和讲解广告摄影与视觉心理，一、现代设计的形式要素；二、艺术形式中的情感因素；三、画面构成的视觉心理；四、摄影画面的基本构图形式。（三） 各节重点难点提示第一节：现代设计的形式要素一、 重要观点1、根据形式和内容的不同关系，一般把形式分为不同的层次，即内形式和外形式。二、 主要概念1、 美的形式是美的内容显现韦具体形象的内部结构和外部形态，也就是美的内容存在的方式，美的内部组织结构是它的内形式，美的形态外观是它的外形式，外形式即艺术的形式美。第二节：艺术形式中的性感因素一、重要观点1、当人们在观赏艺术品时，对它们呈现出来的强烈的形式美感作出“雄壮、冷峻、奔放、柔美等不同评语时，体现出来一种心理感觉。二、主要概念1、 直线：刚直2、 曲线：柔美3、 折线：动感4、 垂直方向直线：宁静5、 水平方向直线：挺拔6、 斜角方向直线：挺拔7、 几何直线平面形：简洁8、 自由直线平面形：生动9、 几何曲线平面形：自由10、 自由曲线平面形：优雅第三节：画面构成的视觉心理一、重要观点1广告摄影中形式语言包括对拍摄对象的形状、线条、色彩、光影和质感及其在空间、时间的排列组合规律所显现出的审美特征。二、主要概念1、 形状2、 线条3、 色彩（方位色）4、 明暗（低调、高调和中调）5、 虚实（低速快门、聚焦）6、 质感7、 视觉流程8、 趣味中心第四节：摄影画面的基本构图形式重要观点1、 水平式构图2、 斜置式构图3、 对称式构图4、 均衡式构图5、 散点式构图6、 摆动式构图7、 重复式构图8、 圆形构图9、 放射式构图10、 棋盘式构图具体概念及知识点对照现代广告摄影作为一种艺术表现形式,同其它艺术形式一样，反映了一个国家和民族的文化艺术水平，现代广告摄影的审美和实用价值，也随着不断提高的物质生活水平而更加突出地体现出来。其首要任务在于科学的把握主题思想，追求独特的艺术思想和表现手法，从而丰富广告摄影的艺术表现力。一个好的广告摄影作品应该是内容和形式、思想性与艺术性高度完美的统一。广告摄影是通过艺术传达活动来实现作品构思物化体现，只有通过艺术传达活动，才能使广告作品构思深化与继续，拍摄的作品才能最后完成。现代广告摄影为了提高广告的促销效果，加强商品和服务在市场上的竞争力，除了在拍摄构思上着力于情趣美的追求，再就是注重表现手法的多元化。要使一件广告作品在产品和劳务市场的瞬间冲击中有捕捉人们的视线，唤起人们的注意和兴趣，同时要使作品能适应更多的广告信息受众，必须了解现代各阶层的人的审美意识，并结合现代绘画和艺术构成等表现形式，采用各种表现手法，创造出富于情趣的意境，即如何创造出将广告信息和广告对象联系起来的生动画面。因此，广告摄影艺术表现的多元化是一种趋势，这种趋势必然会带动广告摄影的开拓和发展。广告摄影画面的基本构图形式有：一、水平式构图（将被摄主体水平置于画面，给人安定平静感觉，最符合人的视觉习惯，具现代感）二、斜置式构图（强烈而又动感的构图，表现内在的活力，画面生动而稳定）三、对称式构图（左右两个部分等距离，并且其形状互为相对，能使单一的被摄体显得活跃，同时又丰富画面）四、均衡式构图（对称轴左右或上下的两部分保持平衡自然，感觉极为稳定）五、散点式构图（用一些与被摄主体相关事物作为道具作烘托，不规则，视觉效果随意，轻松自如）六、摆动式构图（同时表现及各产品或者一格产品的几个方面，画面从上到下横跨处理，形成十分强烈的动势）七、重复式构图（将一件被摄体用同一构成要素在画面作多次的重复表现，具强烈和增强注意力的特殊效果，产生有序的节奏感和动感，富有情趣）八、圆形构图（庄重完美的感觉，既统一集中又具有四周扩展的动势，在画面上起很好的引人注目和激发某种联想的作用。）九、放射式构图（将被摄体向四周或某个方向作放射状的放置，有利于统一视觉中心，具有多个被摄体综合统一的效果，强烈动感和视觉刺激力度）十、棋盘式构图（将画面全部或部分被摄体分为若干等级部分，让它们分布在画面相等或基本相等的区域内，适合表现一些分量相同的单元，如将系列产品及其特色作不同角度和特点的展示，观众会随着画面构成的路线，跳跃得寻找到自己喜爱的主题，从而获得良好的宣传效果。内形式事物内容诸要素的内部组织结构；外形式是事物的外部表现形态。总之，形式是内容存在和赖以表现的方式，是内容的物化形态。在构图中的形式要素有一、形状二、线条三、色彩四、明暗五、虚实六、质感七、视觉流程八、趣味中心视觉流动运动的特点1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易被视觉所感知，人的视线就会移至于此，这是视觉流程的第一阶段。2、当人们的的视觉对信息产生注意后，就会进一步引起视觉的兴趣，并按一定的顺序进行流动和接受信息。3、人这时会首先对刺激力强度最大之处，然后按视觉物象各种构成要素的刺激度由强至弱地流动，形成一定的顺序。4、视线的流动是反复的，它在视觉物象的停留的时间越多，获得的信息量就越多，反之，停留的时间越少，信息获取量也越少。5、视线流动受人的心理及生理的影响6、人的视觉运动具有随意性，又