锤子系统引发蝴蝶效应：手机厂商破局应用商店.doc

3天牧人才网，中国唯一的生猪交易平台畜牧人才网。/12月6日，罗永浩在国家会议中心进行了一个理想主义者的创业故事系列的第四场演讲，罗永浩表示这将是其在公共场合做的最后一次个人演讲。在此次演讲中，罗永浩公布了两款全新产品：白色锤子手机和Smartisan OS 1.3版本。在Smartisan OS 1.3版本的系统更新提示中，共列出6大主要变化，其中最不重要的第6点却吸引了我的关注“应用商店引入腾讯应用宝”。表面上，锤子系统接入腾讯系应用商店，意在弥补其系统平台的应用商店能力的不足。在我看来，正是Smartisan OS最不起眼的更新内容，却极有可能引发国内应用商店市场的蝴蝶效应。纵观国内相对成熟的应用商店产品，大致可分为三类：第一类是互联网巨头布局移动互联网入口的战略级产品，主要有百度手机助手（91助手、安卓市场）、腾讯应用宝、360手机助手、淘宝手机助手等；第二类则为手机厂商的预装自有应用商店，主要有小米应用商店、联想乐商店、华为应用市场、中兴应用商店、三星应用商店、锤子应用商店等，我暂时把运营商自营的应用商店归在这一大类，涵盖移动应用市场、联通沃商店、天翼空间等。第三类相对宽泛，即移动互联网相关领域布局应用商店的产品，比如豌豆荚、安智市场、应用汇、苏宁应用商店、机锋市场、UC应用商店、亚马逊应用商店等等，可谓不胜枚举。第三方数据调研机构EnfoDesk易观智库发布的中国移动应用分发市场季度监测报告2014年第3季度报告显示，2014年第3季度中国全渠道移动应用分发总量达286亿次，百度系、360系和腾讯系三大应用分发平台共占据86%的市场份额。由此不难发现，3BT巨头已基本形成对国内应用商店市场的垄断态势。有言道，打江山容易守江山难，国内应用商店的格局似乎恰好适用。虽然百度、腾讯、360三足鼎立、割据国内应用分发市场，但潜在的最大威胁很有可能是手机厂商的自有应用商店。首先，我们来看一组数据。市场研究机构 DIGITIMES Research 对中国大陆地区智能手机供应链与相关业者的调查统计，2014年第三季度，华为、小米、联想三大手机厂商出货量分别为1,480万支、1,350万支与1,010万支，分列前三。即使百度、腾讯坐拥数亿用户，但面对手机厂商季度千万级的出货量数据仍不能小觑。对于手机厂商，自有应用商店的新用户开拓几乎为零，其出货量数据就直接代表着用户规模的增加。而互联网企业则相反，拉新用户仍需在市场营销方面大力投入，单人拉新成本更是高的可怕。用户规模使手机厂商拥有了进攻应用分发市场的资本，而自有系统则锁定了一部智能手机的最底层管理权限。不妨举个简单的例子，笔者有一部红米note，用于测试使用，手机内装有360手机助手、腾讯应用宝两款应用商店。一次，某款应用有版本更新，但手助、应用宝均为提示，只有小米应用商店提示更新。分析后发现，原来MIUI系统的清理功能，点击后会清理上述APP进程，进而阻断其与服务器之间的交互，用户只能通过设置“白名单”解除。那么问题来了，用户大都是“小白”，这种情况怎么选？我估计很多用户都会选择小米应用商店，只有少部分“忠粉”会认准一款应用商店。手机厂商定制ROM的优势瞬间凸显，底层ROM权限最高。如果说应用商店是移动互联网入口的入口，那ROM无疑成为移动商店的入口。比权限、比底层，拥有独立ROM的手机厂商绝对更具主导权，我也恍然明白为何小米越狱那般困难了目前国内手机厂商中，我相对看好小米。小米产品矩阵与苹果最为相似，出货量更是持续攀升。我曾相对片面的推测，小米若成为中国的苹果，小米应用商店便可成为下一个APP Store，成为老牌应用商店的最大威胁。当然，这里我忽略了系统平台、现实格局等必须的客观条件，我想表达的核心则是，当某手机厂商份额量级达到某点时，便会导致应用分发市场格局质的变化。面对手机厂商的潜在威胁，国内互联网巨头早已提前布局，腾讯更是先发制人。罗永浩的锤子Smartisan OS 1.3版接入腾讯应用宝，而三星也在使用类似