CLOT-5服装品牌宣传方案设计.doc

重庆信息技术职业学院毕业设计（论文） 设计（论文）题目 COLT5服装品牌宣传网站方案设计 选题性质：设计 论文 院 系 电 子 工 程 专 业 计算机网络技术 班 级 09级网技4 班 学 号 0924030443 学生姓名 易 江 南 指导教师 黎 中 友 成 绩 教务处制 年 月 日 摘 要 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣放在首位，可见服务对我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场进入网络消费时代，服装品牌的宣传已不再局限于传统的营销宣传，在互联网普及的今天，随着电子商务应用的深入和发展和“十二”规划的出台，电子宣传及电子商务活动日益频繁，加上网络社交的兴起，很多企业都把品牌宣传的战略转移到网络这一块，为了更好的宣传塑造企业品牌，树立企业公众形象。互联网的跨地域性、可交互性、全天候性使其在与传统媒体行业和传统贸易行业的竞争中具不可抗拒的优势，从而网络的推广与宣传创造了一种品牌宣传运作的全新概念。关键字：CLOT5品牌宣传、CLOT5品牌推荐、CLOT5网站的宣传推广 目 录摘要.I目录.II前言.4第一章网页制造工具的选择.51.1 Dreamweaver软件.51.2 Fireworks 软件.6第二章网站功能及建设目的定位.72.1网站建设的目的.72.2网站建设的功能定位.7第三章网站的内容规划及网站结构图.83.1网站前后站逻辑功能图.83.2各标题内容说明.93.3网站建设流程及结构图.10第四章网站布局设计.114.1网页的布局.12 第五章网站的发布.125.1域名申请.125.2网站发布.13第六章网站的宣传与推广.136.1搜索引擎宣传推广.136.2 宣传软件推广法.146.3网络广告宣传策略.156.4电子邮政宣传推广.166.5资源合作推广法.176.6信息平台发布.17第七章网站的更新与维护.18第七章网站费用明细表.19总结.20参考文献.21 前 言随着全球信息网络的发展，Internet在世界上已不仅仅是一种技术，更重要的是它已成为一种新的经营模式。从4C（ Connection.，Communication ，Commerce 。Co-operation ）层次上彻底改变了人类工作，学习，生活，娱乐的方式，已成为国家经济和区域经济增长的主要动力。Internet正成为世界最大的公共资料信息库，它包含无数的信息资源，所有最新的信息都可以通过网络搜索获得。更重要的是，大部分信息都是免费的，网络网站销售相比传统模式下获得更好的收益，在激烈的市场竞争中领先对手。互联网真是商机无限。目前，我国有许多网上销售网站，在互联网时代，服饰销售应充分利用互联网的手段，洞察消费者需求，冲破限制，扩大市场机会，进行网上销售的实践，感受网上销售的博大魅力，把机会踩在脚下，建立一个以服务客户为中心，满足消费者及合作伙伴全方位需求，吸引众多浏览者，增强品牌辐射效应的网上服饰销售网站。为此，我们结合网站将来发展方向，本着专业负责的精神，在原有网站的基础上，进一步强化网上服饰销售网站的互动性，完善作品展示功能，推荐论坛等各种功能，密切阅读网站同其合作伙伴、经销商、客户、和浏览者之间的关系，优化经营模式，提高运营效率。采用最新的技术架构和应用系统平台，协助网上服饰销售网站优化复杂的商业运作流程。特为网上服饰销售网站度身定做一个符合自己需求的网上品牌推广平台。第1章 网页制作工具软件的选择1.1 Dreamweaver 软件Dreamweaver是在网页设计与制作领域中用户最多、应用最广、功能最强大的软件，随着Dreamweaver 8的发布，更坚定Dreamweaver在该领域的地位。它集网页设计、网站开发和站点管理功能于一身，具有可视化、支持多平台和跨浏览器的特性，是目前网站设计、开发、制作的首选工具。(1) 灵活的编写方式Dreamweaver具有灵活编写网页的特点，不但将世界一流水平的“设计”和“代码”编辑器合二为一，而且在设计窗口中还精化了源代码，能帮助用户按工作需要定制自己的用户界面。(2) 可视化编辑界面Dreamweaver是一种所见即所得的HTML编辑器，可实现页面元素的插入和生成。或视化编辑环境大量减少了代码的编写，同时亦保证了其专业性和兼容性，并且可以对内部的HTML编辑器和任何第三方的HTML编辑器进行实时的访问。无论用户习惯手工输入HTML源代码还是使用可视化的编辑界面，Dreamweaver都能提供便捷的方式使用户设计网页和管理网站变得更容易。(3) 功能更多的CSS支持CSS可视化设计、CSS检查工具(4) 动态跨浏览器验证当保存时系统自动检查当前文档的跨浏览器有效性，可以指定何种浏览器为测试用浏览器，同时系统自动检验以确定页面有没有目标浏览器不支持的tags或CSS结构。动态跨浏览器有效性检查功能可以自动核对tags和CSS规则是否适应目前的主浏览器。(5) 强大的WEB站点管理功能(6) 内建的图形编辑引擎(7) Dreamweaver的集成特性Dreamweaver 8继承了Fireworks、Flash和Shockwave的集成特性，可以在这些Web创作工具之间自由地切换，轻松地创建美观实用的网页。(8) 丰富的媒体支持能力可以方便地加入Java、Flash、Shockwave、ActiveX以及其他媒体。Dreamweaver具有强大的多媒体处理功能，在设计DHTML和CSS方面表现得极为出色，它利用JavaScript和DHTML语言代码轻松地实现网页元素的动作和交互操作。Dreamweaver还提供行为和时间线两种控件来产生交互式响应和进行动画处理。(9) 超强的扩展能力Dreamweaver还支持第三方插件，任何人都可以根据自己的需要扩展Dreamweaver的功能，并且可以发布这些插件。1.2 Fireworks 软件Freworks是一个强大的网页图形设计工具，你可以使用它创建和编辑位图、，还可以非常轻松的做出各种网页设计中常见的效果，比如翻转图象，下拉菜单等，设计完成以后，如果你要在网页设计中使用，你可以将它输出为html文件，还能输出为可以在photoshop,illustrator和flash等软件中编辑的格式。Fireworks提供专业网络图形设计和制作方案。通过它，你可以编辑网络图形和动画，支持位图和矢量图。借助于 Macromedia Fireworks 8，您可以在直观、可定制的环境中创建和优化用于网页的图像并进行精确控制。Fireworks 业界领先的优化工具可帮助您在最佳图像品质和最小压缩大小之间达到平衡。它与 Macromedia Dreamweaver? 和 Macromedia Flash? 共同构成的集成工作流程可以让您创建并优化图像，同时又能避免由于进行 Roundtrip 编辑而丢失信息或浪费时间。利用可视化工具，无需学习代码即可创建具有专业品质的网页图形和动画，如变换图像和弹出菜单等。同时它能dreamweaver、flash能实现网页的无缝链接，与其它图形程序各HTML编辑也能密切配合，为用户一体化的网络设计方案提供支持。第2章 网站建设目的及功能定位2.1网站建设目的 服装品牌的宣传发展战略目标，通过网站建设进行形象策划宣传，可以打破局地域局限性、广告费用的搞额性，从而进一步提升服装品牌的形象，扩大品牌的知名度，同时为以后的宣传提供良好的展示平台。通过网络这个平台可以开发一个廉价的、覆盖面更广的宣传网站，通过这个网络平台可以将服装产品更好、更快的打入市场及时寻求潜在客户。通过建设网站可以提供一个方便的与消费者“面对面”的交互平台。 网站平台可以有效的第一时间展示该品牌的最新动态，让供应商和广大客户更快更及时的了解该品牌的最新发展动态，以便跟客户达到更进一步的交流。通过网站这个平台，公司可以在第一时间了解客户需求把握市场动脉，从而更好的占领国内市场创造知名品牌打入国内市场。2.2网站建设的功能定位网站快速实现的能力由于各行各业竞争日趋激烈，所设计网站方案应该是具有快速实现的能力，以求缩短发展周期，尽快让系统投入实施的运作。先进性设计的方案将立足于最先进技术，采用最新科技水平，使该站点具备国内领先的地位。服务器和网络方面以优化通讯流量，提高系统的管理性和安全性为重点。高度的可靠性系统要能提供24小时，每周7天的不间断运行能力，并保证系统在访问高峰期能做到正常工作日且快速响应。高度的安全性互联网是一个标准开放的网络，在网络上进行各种商务活动宣传，将面对黑客的攻击，病毒的侵袭等。因此，确保品牌的系统安全十分重要。优化内部管理降低内部资源损耗、减低成本、加强内部之间的联系和沟通等，最终使网站的运营和运作达到最大的优化。树立全新形象对于一个服饰销售网站而言，它的品牌形象也很重要。特别是对于互联网技术高度发展的今天，大多用户都是通过网络来取得生活的便捷，因此，网站的形象往往决定了用户对网站的信心。建立具有高水准的网站能够极大的增加购买群体。 第三章网站的内容规划及网站结构图3.1 网站前后台逻辑功能结构图如图：3-1、图 3-2 CLOT5潮牌网店 产品展示 品牌简介 新闻动态 信息反馈品牌简介 官网资讯 图 3-1 网站前台逻辑功能结构图 添加产品产品列表 分类管理 系统管理 反馈信息 产品管理 新闻管理后台登陆. 图 3-2 3.2各标题内容说明首页创意：对于首页的展示采用世界上最尖端的网页动画制作软件FLASH及FIREWORKS将枯燥、呆板的网页广告设计成精美绝伦的动画广告，让浏览者在欣赏动画的同时将商品信息潜移默化的传递过去。品牌简介：以文字为主，清新的背景图片为辅，叙述公司发展的过程，规模与服务宗旨。产品展示：产品展示是网站的主要栏目，可以用简洁的图片浏览方式，让消费者从各个角度可以欣赏图片、取决于购买性。信息反馈：与客户的交流与沟通。管理登陆：可以随时登陆后台自行添加、修改前台内容。3.3网站技术实现及保证 (1).语言：ASP+vbscript (2).工具：Dreamwever8 (3).数据库：Access 2003 (4).首页内容严格控制在10KB以内，保证2-3秒能完成下载，让浏览者能快速进入到主页。1. 页面更新准时上传。3.3网站建设流程及结构图 CLOT5服装网站建设主要根据网站的建设的逻辑思维和实现功能而设计的，主要是为了更好的建设网站，节约时间跟基金。如图3-3网站建设流程图：同行业建站分析自身需求分析市场需求分析整体功能测试后台数据制作网页制作不同意修改 修改 不同意 与品牌消费者交流 技术实施方案创建网站的结构图 网站宣传推广 网站发布租用虚拟空间 申请域名 网站建设成功 图3-3 第四章网站的布局设计4.1网页的布局 网页布局的方式主要为T字型，这种布局条理清晰、主次分明。作为服装网站的形象，其具体布局上面是品牌的LOGO，导航条等，如图4-1、4-2。 图4-1 图4-2 图4-2 产品展示页面 页面设计的原则：保证整个页面的平衡性、对称性、对比性、疏密性、比例性，CLOT5服装品牌的网站的整体布局，在保证网页设计的原则基础上，采用T字型布局的方式，明了的显示了该服装品牌的形象。 第五章网站的发布 网站的发布方法简单的分为两类，分别是自主网站和寄宿网站。一般自主网站就是自己有WEB服务器、有域名、并且该服务器是通过专线连接到Internet网络上的。在自助网站上发布网站时，可以采取FTP传输方法。或者直接将网站文档复制到服务器上的制定目录中。而寄宿网站就是将网站放置到Internet网络中别人的WEB服务器上。在Internet中有许多网站提供这种服务，有收费的和免费的。收费的寄宿网站空间大、速度快，免费得空间小、广告多。发布网站之前检查原始站点的配置，记下远程位置上需要的所有设置。具体来说就是检查如连接字符串、成员资格设置及其他安全设置等设置。5.1域名申请 想要把网站传输到互联网上，必须要申请域名，它不仅是用户查询和访问品牌的标志更是企业宣传的商标，企业只要在因特网上注册域名和设立网址，就可以被全球用户随时访问与查询，从而建立广泛的商业联系，为自己赢取更多的机会。域名应与网站名称，企业名称，商品及服务相对应，具有唯一性和识别性。已到达宣传的效果，所以CLOT5服装品牌公司以： 为域名。5.2网站发布 网站的发布实际上就是将本地硬盘上的网页通过一定的传输协议送到服务器上的过程，目前常用的传输协议http和ftp，本网站采用的是ftp文件传输协议（FTP）使得主机间可以共享文件。FTP使用TCP生成一个虚拟连接用于控制信息，然后再生成一个单独的TCP连接用于数据传输。控制连接使用TELNET协议在主机间交换命令和消息。 企业利用FTP传输的特点是：速度快、信息量大、输送的数据可以是任何类型的多媒体文件，传送和接收文件非常大，允许用户进行点到点得文件传送，即可以从一台机器上拷贝到另一台机器上，并且安全性高、保密性强。第6章 网站的宣传与推广 网站的后期宣传与推广对于服装品牌网站未来能否为企业盈利以及盈利多大有着至关重要的关系，它就像手里的名片，如果不发出去就相当于废纸，这也是品牌宣传网站至关重要的一步、因此我为网站的宣传设计了一下方案：6.1搜索引擎宣传推广： 同新浪、百度、搜狐这几大搜索合作，进行宣传推广型网站登录，使中心网站在数百家门户网站的同类行业搜索中排名前列，如图6-1、6-2。 新浪推广：图6-1 搜狗推广：图 6-26.2 宣传软件推广法 搜索引擎已经有好几千个了，如果一个一个的向它们申请将自己的网页加入进去，而每次又都在做类似的事情，那得花费好几个月的时间，在搜索引擎上的宣传与推广我首先推荐的就是Submitwolf这款软件。SubmitWolf 是目前世界最先进的主页推广工具。它可以在短短几分钟之内，将您的网站提交到因特网上一千五百多个搜索引擎上。同时SubmitWolf还可以通过主要的搜索引擎，来判断您网址的等级，也就是说您的网址是否索引到了。如果这个值很低，说明您需要重新设置你页面的meta标签生成器。SubmitWolf可以帮助您生成搜索引擎更喜欢的meta标签，您可以将产生的meta标签放在您页面的文件头上，这样有助于搜索引擎能正确的索引到您的站点。总体来说，SubmitWolf是一个使用简便、功能强大的专业Web站点宣传工具，它能够对您的因特网Web站点宣传进行自动处理。使用SubmitWolf将使访问您站点的人数惊人地成倍增长!是目前最先进的网站自动登。就这样在短短几分钟SubmitWolf 就可以把您的网站推广给全世界1500多个搜索引擎。如图6-3 图6-36.3网络广告宣传策略合理有效的利用网络广告进行宣传，会起到很好的效果。最常见的广告是旗帜广告，各门户站点主页都有这样的广告。 “CLOT服饰”可将网站的的旗帜广告或另外制作的旗帜广告投放到访问量最大的热门网站上。旗帜广告要求制作精美，具有很强的视觉吸引力，客户通过点击广告图片、动画就可以链接到“CLOT服饰”的网页，从而达到宣传的目的。目前的网络广告计价方法大致有三种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），第三种是按照每个月（天、星期等时间段）是多少钱来收费。对于这三种广告，第一种和第三种都是按照发布广告网站的价值来判断的，也就是“我网站给你展示了多少次（时间）”，至于这给广告主网站带来多少浏览量就是另外一回事。这时对于广告的内容和发布形式就至关重要。不同的广告内容可能会带来天壤之别的效果。按照CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。网络广告主要有十种形式；网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、赞助式广告、与内容结合、插播式广告、Rich Media、屏保广告、书签和工具栏广告、窄告。在本公司的网站中发布公司的产品信息，不单是树立了企业的形象也是宣传产品的良好工具。6.4电子邮政宣传推广电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为：广告邮件、电子杂志两种。前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期、定向宣传效果，起到事半功倍的效果，自身的优势更能突出效果和零成本来。如图6-4. 图6-46.5资源合作推广法 通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。 每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。6.6信息平台发布将品牌现有商业及商品信息直接登录各大信息发布平台，既可以提高品牌认知程度，还可以直接寻找商机或传统业务客户和合作机会；在网站推广过程中扮演注意力营销和实际营销两个角色。第七章 网站的更新与维护网站维护是网站建设中及其重要的部分，也是最容易被忽略的部分。不进行维护的网站，很快就会因内容陈旧，信息过时而无人问津，或因技术原因而无法运行。这是目前网站建设中最大的弊病。简单地说：建好了网站，只是企业开展电子商务的第一步，要真正让网站发挥作用，网站维护及网站推广才是最重要的。所谓网站维护，既是要经常对网站内容进行更新维护。网站维护的目的是为了让网站能够长期稳定地运行在Internet上，及时地调整和更新您的网站内容，在瞬息万变的信息社会中抓住更多的网络商机。网站维护的项目网站的软硬件维护包括服务器、操作系统、和Internet联接线路等，以确保网站的24小时不间断正常运行。网站内容的更新一个好的网站需要定期或不定期地更新内容，才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量。网站的软硬件维护计算机硬件在使用中常会出现一些问题，同样，网络设备也同样影响企业网站的工作效率，网络设备管理属于技术操作，非专业人员的误操作有可能导致整个企业网站瘫痪。没有任何操作系统是绝对安全的。维护操作系统的安全必须不断的留意相关网站，及时的为系统安装升级包或者打上补丁。其他的诸如SQL Server等等服务器软件也要及时打上补丁。总而言之网站要经常不断充实网站内容，及时回复访问者的EMAIL信件，不断增加网上在线服务功能，关注竞争对手的网上活动，网上宣传，包括友情链接，网络广告等。 第八章 网站费用明细表表8-1栏目内 容费 用 网站虚拟主机500M网页空间，500MSOL数据库空间，200数据备份及日志空间，支持ASPX.net2.0 980元网站域名 CN/COM两个域名 220元 网站建设模板站、手工站、规划、设计、制作等 4000元 信息发布通过管理后台发布新闻类信息，新闻栏目的种类和数量不作限制，信息内容包括：标题（及标题图片），正文，发布日期，信息来源，关键字。信息发布可选定目标类别，文字字体与颜色可变，可添加图片， FLASH ，表单，链接， Excel ，表情图标。 2000元 产品发布产品分类不作限制。信息页面可体现产品图片及产品文字介绍，文字介绍如需分类添加，最多不超过 1