论我国艺术中介管理的现状和发展.doc

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊作为一个比较新的管理门类,艺术管理学科化的历史只有短短四十年.而作为其中重要组成部分的艺术中介管理,更是一门理论体系仍处于雏形的新兴学科.1在中国,由于人民.啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊论我国艺术中介管理的现状和发展啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊论我国艺术中介管理的现状和发展公共事业管理专业学生 涂沈凡指导老师 杨旺生摘要：经过近几年的快速发展，我国艺术中介市场已初具规模，但是与境外艺术中介市场相比，我国的艺术中介管理在理论体系、政府干预、法律保障等方面，都存在较大差距。要解决这样的问题，必须建立符合我国国情的艺术中介管理理论体系，并结合政府、法律、市场，统合协调三方关系，使得三者的优越性都得到充分发挥，从而使得我国艺术中介管理和谐有序发展。关键词：艺术中介管理；政府干预；法律保障；市场调节On the Current Situation and Development Progress of the Management of Art MediaStudent majoring in Public Administration TU ShenfanTutor YANG WangshengAbstract： The market of Art management has made rapid progress in recent years in China, but compared with international level, we still have shortage in aspects like theory system, government involvement and law security. In order to solve these problems and make a harmonious develop situation, we must establish system that attach to our own situation, combining and balancing the relationship among government, law and market. Key words: Management of art media；Government involvement；Law security；Market regulation作为一个比较新的管理门类，艺术管理学科化的历史只有短短四十年。而作为其中重要组成部分的艺术中介管理，更是一门理论体系仍处于雏形的新兴学科。1在中国，由于人民群众对艺术产品的需求，艺术中介市场应运而生。然而，由于对艺术中介管理的理论研究仍在雏形阶段，同样也由于没有合理的政策法规管控，只依靠市场机制进行自行调节发展，导致了艺术中介管理出现了一系列问题。通过对艺术中介管理的定义和境外境内艺术中介管理现状的分析，笔者认为，要解决目前我国艺术中介管理工作中存在的问题，必须结合政府、法律、市场，统合协调三者关系，使三者的优越性都得到充分发挥，从而逐步形成政府、法律、市场协调统一的局面，使得我国艺术中介管理和谐有序发展。艺术家兼任管理者，在艺术界由来已久。我们有很多很杰出的艺术家，却没有很多很杰出很成熟的艺术公司，或者艺术组织，或者艺术产业模式。这是为什么？也许，艺术家这一词本身就可以说明一些问题。艺术，是一种需要冲动，碰撞，灵感，奇思妙想才能成就的东西。作为一个艺术家，同时具有疯狂和冷静，是一件很苦难的事情。我们看过无数的案例，一个很有才华的艺术家由于不会经营自己的艺术产品，穷困潦倒；或者一个很有才华的艺术家，由于不能很好的处理艺术和商业的关系、抑或为了自己的艺术理想，不能在现实面前妥协，导致走投无路的状况。无论是哪种情况，他们的艺术事业能否成功，与他们是否能够能很好的对自己的艺术产品进行的管理有直接的关系。因此，艺术中介管理研究的第一个意义就是，成为联系大众和艺术家之间的桥梁，帮助艺术家和艺术组织，在社会里体现他们的艺术价值。艺术这种产业具有其审美特殊性，注定它不能作为单纯的产品进行销售。中国大陆和中国台湾对艺术文化的发展，都有一定的行政调控成分。这当然不仅仅是因为艺术产业有很大的经济发展前景，而是因为，艺术文化这种非物质的精神文化，对人们的心理有很大的教化作用。同时，经济的繁荣，政治的进步，必须有与之相适应的文化水平，才能创造政治和经济的良性循环，提升民众的精神文明水平。因此，艺术中介管理研究的第二个意义就是，为了让艺术文化更好的为民众服务，提升民众的审美意识和素质，提供艺术中介管理的理论体系基础。一、 艺术中介和艺术中介管理从经济角度来讲，艺术中介是居于艺术生产方和艺术消费方中间的艺术介绍和媒介体，即专门从事艺术流通或买卖的中间机构。对艺术中介的分类是对艺术中介管理进行研究的第一步，而目前中国还没有对艺术中介进行一个官方的明确分类，这就为艺术中介的管理带来了困难。艺术中介的管理是一个庞杂工程，每种艺术中介都有其管理的特性，但所有艺术中介又有其作为中介管理的共性，是从个性出发来研究还是从共性出发来研究是艺术中介管理研究者首先必须考虑和选择的。从个性来讲，我们艺术中介成立的主要目的来划分艺术中介，可以分为三种：一是传播文化型中介，二是赢利型中介，三是两者兼而有之(这里我们姑且称之为综合型中介)。2如展览馆、博物馆、美术馆、图书馆等属于前者；而画廊、电影院、拍卖行等就属于第二者；对于艺博会、出版商、艺术传播类公司等则要规划为后者了。不排除它们中有交叉身份和多重身份的艺术中介，而且随着商品化、市场化的深入，所有艺术中介的赢利性成分会越来越重，这是必然的。由于目的不同，艺术中介各自的个性也不同，各自的管理也必须与各自的特性相对应。从共性来讲，艺术中介就是居于艺术生产方和艺术消费方之间的艺术介绍和传播者，即在艺术市场上专门从事艺术流通和买卖的中间机构。艺术中介应该包括艺术经纪人(art broker)、艺术代理人(art dealer)和艺术信托人(art trustee)。简而言之，艺术中介就是艺术商人，包括个人和组织。3艺术中介作为商业企业对自身的经营行为进行的管理活动就称为艺术中介管理，其管理主体特指艺术中介本身的管理层，其管理客体是指中介企业本身的经营活动。准确地讲，艺术中介管理与艺术行政管理相去甚远，因为管理主体截然不同，管理客体也差别较大；艺术中介管理从属于艺术经济管理，并且是其中一小部分的微型化；虽然艺术中介管理是艺术产业管理中最重要的一支，但又与艺术产业管理在层次上分道扬镳，因为艺术中介管理强调单个企业的微观管理，艺术产业管理强调企业群的行业性管理活动。艺术中介管理起码有两个层次：一、从政府的角度出发，通过立法和行政手段对艺术中介实行宏观而全局的管理，以达到让艺术服务于国家的目的。4西方资本主义产生前，皇权和贵族对艺术实行的“恩主制”(The patronage system in art)以及新中国在计划经济时代对艺术实行的社会主义的统包制都深深体现了这一层次的管理；二、从艺术中介自身出发，艺术管理者对自己的组织实行一系列有计划、有目的的管理活动是艺术中介管理的第二个层次。5包括对管理者的艺术素养培训和业务技能培训、对国家文化法律法规的学习，都属于第二个层次的内容。二、 境外艺术中介管理现状在美国，艺术中介管理是一种成熟的产业。在中国大陆，艺术管理比较偏重与学术和学科的理论化摸索。在中国台湾，两者兼而有之。先期分析境外艺术中介管理的现状，可以对我国发展艺术中介管理起到一个良好的借鉴作用。（一）美国 在美国，普遍的认知是艺术中介管理的本质就是尽可能以最方便和最有效率的方式把艺术家与观众结合在一起的一个过程。1艺术中介管理的理论体系在40多年的研究过程中已经成熟完备，其研究方向已经转向“如何做”或者“如何做到最好”的实践部分。艺术中介管理的研究方面主要围绕着几个艺术的分支展开，例如博物馆管理、视觉艺术管理、节庆和活动管理、艺术市场开发管理等等。根据分支需要，分门别类有针对性的展开各种艺术中介管理的论述。从研究内容上来看，美国的艺术管理研究重心主要在管理者应该如何做到对组织高效的财务管控，从而给组织带来最大的效益。美国艺术文化行政环境非常特殊，导致美国的艺术中介管理有其自身的特殊性，1965年，Boorstin提出反对“文化中央集权”主张，认为由政府倡导文化政策，将导致文化的“集权与极权”。据此，美国通过了“国家艺术与人文基金会协定”，设定由联邦政府主导的“国家艺术基金会”(The National Endowment of the Arts)和“国家人文基金会”(The National Endowment for the Humanities)，从而确立了不具官方主导立场，支持协助文化艺术自由创作的特殊运作机制。15由此可知，美国联邦政府并无文化行政部门，对于文化艺术的推动发展完全仰赖国家艺术基金会和国家人文基金会，并且，建立了相应的法律法规，来规范国家艺术基金会和国家人文基金会的职能，通过市场为主，法律为辅，非官方组织调控的方式来管理艺术中介产业，达到艺术中介管理自身的良性循环。（二）中国台湾中国台湾，在进入21世纪以后，文化建设面临空间意象重构，文化差异日趋模糊，全球化趋势潮流呈现大规模化、标准化和国家化走势的危机，向西方学习，“艺术文化不应有政策”的呼声越来越高，如何制定让艺术事业更好的政策成为艺术文化行政部门和学术界思考的主题。6同一时刻，网络对于艺术管理的影响也逐渐加大，成为了影响艺术中介管理的新因素。6因此，在艺术中介管理理论体系基本建立的前提下，目前岛内艺术中介管理的研究和实践围绕着这两个方面展开。首先是如何制定相应政策使得艺术文化行政部门从管控型向服务型转型；其次是如何利用好网络使得岛内表演艺术团体得到更好的发展。国立台湾艺术大学应用媒体艺术研究所副教授夏学理认为，目前台湾表演艺术团体使用网络的原因，基本上都是因为要建立一个新的宣传管道，中介行销是团体使用网络的主因。岛内表演艺术团体对于网络宣传的发展是极为肯定的，然而，不知道网络还能做什么，并且怎么去使用它，是多数表演艺术团体的困境，对于科技，艺术工作者似乎始终有一份隔阂，和一种莫名的排斥。因此，政府将要整合岛内团体的资源，由“文建会”或者“文化部”带头联合各文化局及文化机构，将所有的网络资料做一个完整而妥善的整理，帮助岛内表演艺术团体更好的使用网络，使网络成为艺术中介的重要组成部分。三、 我国艺术中介管理存在的问题（一）中介定位混乱，管理理论体系建立滞后不可讳言，我国对艺术中介管理的研究依然很混乱。7艺术中介管理的界定不明，分类不清。每一种不同的中介形式，本应该有与之相适应的管理模式，然而自身的界定不明，使得配套的管理模式的建立，也无从谈起。比如，对于赢利性艺术中介，如画廊、电影院等，顾名思义是以销售艺术品并从中赚取最高利润为主要目的的。它们必须考虑自身的投入和产出，即成本和利润的关系是它们管理过程中时刻密切关注的晴雨表。8如何在艺术市场上游刃有余、赚取到高额利润正是此类艺术中介经营管理过程中的核心。这是它们的个性，它们的管理必定需要具备了不同于其他艺术中介管理的特性。而传播文化型中介一般是由国家或地方政府部门投资的，其目的主要是要对一些不可再生性或国宝级的艺术创造成果进行保护和展示。如故宫博物院收藏的北宋张择端的清明上河图就是举世闻名的绘画杰作。由于坚强的财政后盾，此类的艺术中介更为注重社会效益。它们的管理无疑也必须具有它们的个性特点。而我国对艺术中介的分类，尚无一个明确的、具有学术和法律意义的标准。以上的例子，侧面表示出了，我国对于艺术中介管理的理论研究体系仍未建立。故此，我国对于艺术中介管理的研究仍停留在理论研究阶段。但是，市场的发展和需要，已经使得各种各样的艺术中介单位遍地开花，仍旧停留在研究阶段的理论显然不能适应已经开始市场化的艺术中介产业的需求，没有理论指导，“摸着石头过河”，成为我国艺术中介单位在百般无奈之下，唯一能做的事情。10（二）政府政策和法律法规制定滞后笔者认为，任何一个产业的形成，都离不开市场、政府、法律三个方面。市场是以契约自由和价值规律作为运行基础的客观社会系统，政府是以行政管制与服从关系为特征的官僚机构，法律则是国家权利机关根据一定程序通过的体现市场“游戏规则”的最基本的行为规范。11由于国内人民生产生活水平的不断提高，人民群众对文化产品的需求也越来越大，并且对于高雅文化的追求也越来越多。12面对这样的一个需求量极大的市场空间，艺术中介产业的市场自然就形成了。市场总是先于政策法规形成的，如果没有政府政策和法律的约束，只靠市场机制进行自行调节，不良竞争、垄断在所难免。然而艺中介术产业与其他产业相比，又是一个比较特殊的产业，考虑到它对人民群众精神文化生活会产生直接影响，政府的管控和法律的约束就显得十分重要。而我们非常遗憾的发现，在2008年中华人民共和国文化部的网站上，所有相关的法律法规，针对艺术中介市场来进行调控的法律法规依然只有中华人民共和国著作权法等不多的几条。而电子信息产业确拥有中华人民共和国电子签名法中华人民共和国电信条例中华人民共和国无线电管理条例中华人民共和国邮政法实施细则等等成熟的、经过细化的法律法规。那么，和信息产业那样有成熟的、经过细化的法律法规配套的产业相比，作为可以直接影响人民生产生活的艺术产业，却没有能保护艺术家和艺术消费者的利益的各种条文，政府也没有制定相应的干预措施，这一点实在让人触目惊心。（三）艺术中介管理专业人才缺乏随着我国艺术中介管理发展，我国缺乏大量的艺术中介管理专业人才，包括艺术经纪人、艺术策划人、节日制作人、剧院管理者等等。10 我国传统的艺术中介管理人才，一般直接来源于艺术实践既有属于“艺而优则仕”的领导型管理者也有属于很难在专业上发展下去转而从事艺术中介管理工作的服务型管理者；第二个来源就是间接从其他部门和行业转过来的多在政府文化部门或艺术团体从事行政管理工作的人员；第三个来源是一些艺术中介企业，通过招聘等方式，招聘来一些没有艺术中介管理专业素养的“门外汉”，经过短暂的培训，就让他们开始从事艺术中介管理工作。显然这样的人才供给方式从规模和质量上都不能满足当前的需要。在新形势下，我们需要更多的，接受过艺术中介管理专业教育的，精通艺术和管理两方面的专业人才。四、我国艺术中介管理发展的思路(一)尽快建立适合我国国情的艺术中介管理理论体系艺术中介管理应该通过不同的分类进行有效管理。艺术中介各类繁多，分工不明确，社会地位的定位至今仍处于模棱两可之间：是国家事业机构?商业机构?文化传播者? 经济赢利者还是市场竞争者?对它进行分类是我们实事求是对艺术中介的社会地位作出判断的有益工作。13由不能一味夸大艺术的清高性而排斥市场性，也不能一味放任艺术的泛金钱化而丧失艺术的精神性，这样的权衡是长期而痛苦的。因此，理应尽快的对艺术中介进行明确的分类。通过对艺术中介管理理论框架的构建，我们已经能发现，对于艺术中介管理，可以采取政府行政管理、市场产业化管理，艺术企业管理相结合的三位一体式管理方式。14这不能不说是我国对于艺术中介管理研究的一大突破。从这一个侧面也可以发现，艺术中介管理理论的突破，可以立刻让我们了解到，用什么样的方式来运作市场，可以使艺术中介市场向和谐有序的市场方向迈进。我国是一个社会主义国家，精神文化生活自然要为社会主义事业做出贡献。作为社会主义国家精神文化构建的重要组成部分，我国的艺术中介产业万万不能惟利是图，在追逐利益的过程中产生不和谐的噪音，这就需要正确的艺术中介管理理论体系的正确引导。目前，成熟的艺术中介管理理论主要来自于西方资本主义国家，我们需要取长补短，取其精华，建立适合我国文化事业法阵的艺术中介管理理论体系，引导我国艺术中介产业更好更快的发展。（二）加强与艺术中介产业相关的政府政策和法律法规的建设在艺术中介管理市场发展的初期，政府经济政策直接影响市场的发展，市场对政府政策反应十分敏感，市场与政府关系密切，市场依靠政府行政来导向。而在市场发展成熟后，政府的政策对市场的影响不那么强烈了，政府也不再直接干预市场。例如，目前美国政府对文化事业的拨款已经不能影响美国艺术市场的走向了，因为政府对艺术的投入十分微薄，所以美国的艺术组织极度依赖个人、基金会、企业以及政府的资助来达成他们的目标。因此，市场不再由政府来导向，而由经济、科技、民间组织的价值取向与社会发展为导向了。16在市场成熟阶段，影响市场最大的因素是法律。新法律实施在市场基础层面上改变了发展趋向和范围，这种改变不是政府单独能够做到的。典型的例子还是美国， Boorstin提出反对“文化中央集权”主张，认为由政府倡导文化政策，将导致文化的“集权与极权”。据此，美国通过了“国家艺术与人文基金会协定”，使政府对文化的管控降到最低。新法律实施在市场基础层面上改变了发展趋向和范围，这种改变不是政府单独能够做到的。中国的电子信息产业的立法就相当细化成熟，在立法这一点上，艺术中介产业可以向电子信息产业学习。因此，我国必须首先建立具有引导力的政府政策，利用政府干预的手段，调整过度膨胀的市场关系，当市场发展成熟以后，制定成熟且经过细化的法律法规，来保障整个市场和谐有序的运行。（三）从专业化的角度培养艺术中介管理专业人才艺术中介管理专业人才是执行艺术中介管理的人员，艺术中介管理人才的素质高低，直接影响到艺术中介管理的效果。在层次上，我们既需要宏观战略方面的理论型管理人才，也需要具体操作层面的实践型人才。艺术中介管理的专业人才，包括了艺术经纪人、策划人、节日制作人、剧院管理者等等。这些人从事的大多是艺术品投资咨询、拍卖行或画廊的经营、美术馆和文化部门的管理、文化活动和艺术展览的策划等。如果只懂管理，对文化艺术事业一窍不通，对文化产品的审美素质不高，很显然会影响到受众的价值取向，影响不可谓不大；如果只懂艺术，对管理和市场一无所知，那对艺术产品的推广普及，也无法带来推动作用。所以，我们目前所需要的艺术中介专业人才，最好能达到如下的三个要求。第一，掌握一个艺术门类的技能技法并且基本熟悉多个相关艺术门类的学科理论和操作方法；第二，了解我国艺术生产和消费的国家政策、市场态势；第三，具有深厚的文化艺术修养和敏锐的文化经营眼光。我国的综合性大学和艺术专门院校，可以按照市场的要求来开设可以培养这类人才的专业，充分利用大学的资源，培养出同时具备艺术素养和管理能力的艺术中介管理专业人才。结语 相对于理论研究和市场成熟性而言，我国的艺术中介管理水平美国及西方国家之间还存在一定的差距。我们需要了解中西方艺术中介管理水平差异的合理性和客观性，需要对它进行理性的思考和深度的分析。因为只有看到中西方艺术中介管理水平在具体国情下的各种差异我们才能更好的向西方学习，才知道该学些什么，该怎样学，该如何让中国的艺术中介管理水平在短时间能提高到一个新的层次，为中国的艺术中介市场服务。致谢感谢我的导师杨旺生教授的悉心指导，他指出了我很多的不足，并传授了我很多宝贵的经验。他严谨的学风和从容的生活态度都是我需要长时间去学习的。还有那些帮助过我的老师和同学们，我在此对你们表示由衷的感谢。参考文献：1 威廉伯恩斯.艺术管理这一行M.桂雅文，阎蕙群,译.台北：五观艺术管理有限公司，2004.2 成乔明.艺术中介管理的几个理论问题J. 艺术百家,2004(2)3 田川流.论文化艺术管理的主体系统J.文艺研究,2005(2).4 成乔明.论艺术管理的创新J.艺术设计论坛,2006(5).5 成乔明.艺术管理纵横谈J.东南文化,2004(2).6 夏学理等.艺术管理M.台北:五南图书出版有限公司，2002.7 成乔明.艺术管理理论框架的构建J.艺术百家,2007(1).8 郭芳.艺术管理教育刍议J.徐州工程学院学报,2006,21(10).9 薛志良,马琳.关于艺术管理与文化创意产业的若干探讨J.艺术教育,2006(6).10 顾东旭.论新形势下的文化艺术管理工作J.戏剧丛刊,2003(4).11 田川流.论我国文化艺术市场的建设和培育J.山东艺术学院学报,2002(2).12 高雪梅.当代文化传媒产业的困境与对策J. 临沂师范学院报,2006,28(4).13 海瑟迈特兰.艺术经理行销手册M.林洁盈，廖梅璇，译.台北：五观艺术管理有限公司，2004.14 马琳, 薛志良.关于艺术行销观念与方法的对话J.南京艺术学院学报,2004(3).15 Lynne Fitzhugh.An Analyses of Au