2014年第二届“特步杯”全国电子商务实战技能大赛-比赛规程.docVIP

2014年第二届“特步杯” 全国电子商务实战技能大赛比赛规程二零一四年五月 目 录一、大赛名称2二、大赛简介2三、大赛组织3四、大赛组委会顾问组3五、赛事制度4六、组队方式8七、报名方式9八、比赛平台9九、参赛奖励9十、大赛支持说明11十一、“优优汇联”百万创业基金12十二、联系方式12第 0 页 共 14 页 2014年第二届“特步杯”全国电子商务实战技能大赛比赛规程一、大赛名称 2014年第二届 “特步杯” 全国电子商务实战技能大赛二、大赛简介国家中长期教育改革和发展规划纲要文件要求，积极贯彻教育部有关深入实施教育教学质量与教学改革工程，大力支持以就业为导向的高等职业院校改革与建设；在课程体系、教学内容和教学方法上，在知识更新、实践教学、创新创业教育等关键环节上，深化教育教学改革，进一步提高学生的实践能力、就业能力、创新能力和创业能力，造就新一代适应未来挑战的高素质人才。2014年4月30日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定进一步促进高校毕业生就业创业的政策措施。启动实施“大学生创业引领计划”，落实和完善创业扶持政策，帮助更多高校毕业生自主创业。在电子商务网络平台开办“网店”的高校毕业生，可享受小额担保贷款和财政贴息政策。为进一步促进传统企业、电子商务企业、学校电子商务专业等电商发展相关要素的互相交流，促进学校电子商务专业人才培养同社会需求接轨，促进电子商务产业发展壮大，特举办2014年第二届“特步杯”电子商务实战技能大赛，诚邀全国各高等学校和职业学校师生参赛。大赛本着“以赛促学、以赛促教、以赛促建”的宗旨，以“电商职场，非同凡响”为主题，面向全国在校大学生、中专生，通过电子商务实战的团队竞赛形式，充分锻炼和提升学生的电子商务运营知识和实操技能，充分锻炼学生的逻辑思维能力、商务营销能力、交流沟通能力、决策与执行力，同时激发在校生创新、实践、创业的热情，为其日后进入职场与社会接轨夯实基础。本次大赛由厦门市电子商务协会主办；特步（中国）有限公司冠名；厦门大学金融研究所、厦门理工学院商学院协办；厦门优优汇联信息科技有限公司、厦门亿储信息科技有限公司承办；微信提供平台支持服务；中国农业银行提供金融支持服务。大赛于2014年6月启动，于2014年9月1日正式开赛。大赛分本科组、高职组和中职组，分为两个阶段，第一阶段为初赛，第二阶段为决赛。三、大赛组织 指导单位：厦门市商务局 思明区经济贸易发展局主办单位：厦门市电子商务协会大赛冠名：特步（中国）有限公司协办单位：厦门大学金融研究所 厦门理工学院商学院承办单位：厦门优优汇联信息科技有限公司 厦门亿储信息科技有限公司平台支持：微信金融支持：农业银行媒体支持：腾讯、新浪网、搜狐网、网易等四、大赛组委会顾问组 陈曙光：国家电子商务示范城市专家咨询委员会专家、商务部电子商务专家咨询委员会专家、国家标准化委员会电子商务标准化总体组专家 张亦春：中国著名经济金融学家、国家级金融重点学科学术总带头人、香港科学院荣誉博士、博士生导师、厦门大学金融研究所所长 林建宗：厦门市电商专家咨询组组长、厦门市电子商务协会专家委员会主任、厦门理工学院商学院副院长 林志强: 漳州宏源表业有限公司 董事长 肖利华：特步（中国）有限公司集团副总裁、电子商务中心总经理 林木顺：德晖资本 投资总监 苗 春：厦门优优汇联信息科技有限公司 总经理 黄惠华: 乔丹体育股份有限公司 电商总监 张志伟: 石狮市木林森户外用品有限公司 运营总监 何学华: 浩沙集团 运营总监 吴国强: 香港格男仕品牌男装 厦门总经理 五、赛事制度1、比赛内容：电子商务实战技能大赛通过电子商务实战来锻炼和考察参赛团队的电商项目运营能力和电商岗位操作技能。本次赛事含初赛和决赛，分成本科组、高职组、中职组三个不同的组别分组竞赛，由行业电商专家、企业电商运营管理人员、学校电商教师组成的评委组考核评分。1.1初赛阶段初赛分成三个考核环节，具体内容如下：1.1.1网店建设环节移动版店铺建设基于“移动电商实战教学系统”考核参赛团队手机商城的店铺装修商品管理等方面的知识和技能。 PC版店铺建设基于“C2C实战教学系统”考核参赛团队的店铺装修与商品管理等方面的知识和技能。1.1.2线上线下整合营销环节考核参赛团队结合线上商城、移动商城通过线下活动、线上宣传营销的方式进行线上线下整合营销。营销必须以效果为导向，同时展现营销的创意性，团队的组织、策划、执行能力，以及营销效果评估。1.1.3电商实战环节考核参赛团队的电子商务实战销售能力。销售平台与销售渠道不限。在规定时间内利用线上线下营销宣传推广方式争取实现最高的销售业绩。1.2决赛阶段参赛团队陈述本队初赛时电子商务项目运营全过程，重点突出“线上线下创意营销活动”（含策划、组织、执行、营销、效果评估），做PPT简报展示及答辩。2、比赛规则：比赛分为本科组、高职组、中职组三个组别分别评分。比赛分初赛、决赛二个阶段。2014年9月15日至12月15日为初赛阶段时间，在此阶段选手利用移动商城实战教学系统、C2C实战教学系统，完成网店店铺装修、logo设计、产品描述、产品营销（线上推广和线下营销同步）、客服服务、支付交易、物流等电子商务业务流程。2014年12月26日至28日于福建厦门举办决赛。全国各参赛选手在初赛基础上按照晋级规则，三个组别分别选出参赛团队晋级决赛。决赛团队陈述本队初赛时电子商务项目运营全过程。3、评分标准：3.1初赛阶段：初赛考核以下三个方面：网店建设、线上线下整合营销推广、电商实战运营。3.1.1网店建设移动版店铺建设（每位参赛队员开设一个）序号项目内容评分点说明1店铺申请（30分）1)完善店铺信息2)店铺名称3)店铺简介（店铺故事）1)店铺信息完善性2)店铺命名是否能够吸引人3)店铺简介是否准确描述4)店铺情况与店铺风格优（20-30分）中（10-19分）差（0-9分）2店标制作(LOGO)（20分）1)设计制作店标1)店标大小2)店标构图3)内容创意4)店标表现力及与店铺定位优（16-20分）中（8-15分）差（0-7分）3店铺店招banner制作（30分）1)制作设计店铺banner1)banner大小2)banner构图3)设计创意4)banner表现力及与店铺定位的一致性5)banner美观性优（20-30分）中（10-19分）差（0-9分）4商品分类（20分）1)添加商品分类1)分类数量2)分类逻辑3)分类文字描述优（16-20分）中（8-15分）差（0-7分） PC版店铺建设（参赛团队共同开设一个）序号项目内容评分点说明1店铺开设（5分）1)完善店铺信息2)店铺名称3)店铺简介（店铺故事）1)店铺信息完善性2)店铺命名是否能够吸引人3)店铺简介是否准确描述4)店铺情况与店铺风格优（4-5分）中（2-3分）差（0-1分）2店标制作(LOGO)（10分）1)设计制作店标1)店标大小2)店标构图3)内容创意4)店标表现力及与店铺定位优（8-10分）中（4-7分）差（0-3分）3店铺店招banner制作（10分）1)制作设计店铺banner1)banner大小2)banner构图3)设计创意4)banner表现力及与店铺定位的一致性5)banner美观性优（8-10分）中（4-7分）差（0-3分）4商品分类（5分）1)添加商品分类1)分类数量2)分类逻辑3)分类文字描述优（4-5分）中（2-3分）差（0-1分）5首页装修（40分）1)添加幻灯片2)添加广告3)添加商品模块4)添加友情链接1)设计创意2)整体美观性3)首页与店铺定位的一致性优(30-40分)中（20-29分）差（0-19分）6商品详情页制作（30分）1)制作商品详情页1)内容原创性2)商品卖点突出3)设计创意4)整体美观性5)整体风格的一致性6)商品数不少于10个优（20-30分）中（10-19分）差（0-9分）3.1.2线上线下整合营销推广序号项目内容评分点说明1创意活动策划、组织、执行、营销、效果评估（40分）主题不限（组织校园电商文化周等活动）1)活动创意性2)活动影响力、效果3)活动与品牌相关性4)团队分工协作与执行5)营销贯穿全程优（30-40分）中（20-29分）差（0-19分）2微信营销（40分）围绕本次比赛，结合线下活动进行线上营销推广1)文案原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优（31-40分）中（16-30分）差（0-15分）3其他营销（如视频营销微博营销等）（20）围绕本次比赛，结合活动进行其他方式的营销推广1)作品原创性2)主题相关性3)传播深度与广度优（14-20分）中（7-13分）差（0-6分）备注：营销活动方案、营销执行过程及效果材料按要求搜集、整理，提交。3.1.3电商实战运营 参赛团队报名完成后即获得比赛账号（可同时登陆校园C2C、手机商城系统和大赛货源系统），登录系统将商品信息导入自己的店铺（校园C2C、手机店铺、淘宝等网店），开始电子商务项目实战运营环节。比赛自开始之日起到12月15日初赛结束，团队销售额10000元人民币及以上，为满分100分。（备注：以上金额按分销价计算，以货源中心系统订单金额为准。如:销售额8650元，则成绩为86.50分。销售额7433元，则成绩为74.33。）3.2决赛阶段决赛阶段，参赛团队陈述本队初赛时电子商务项目运营全过程，重点突出“线上线下创意营销活动”（含策划、组织、执行、营销、效果评估），做PPT简报展示及答辩（总分50分）。初赛成绩的50%，加上决赛简报与答辩成绩即为决赛总成绩。决赛评分规则如下：序号项目内容评分点说明1初赛成绩初赛成绩*50%2初赛电商项目运营全过程展现（简报与答辩）初赛时电子商务项目运营全过程，重点突出“线上线下创意营销活动”（含策划、组织、执行、营销、效果评估）1、初赛创意营销活动（含策划、组织、执行、营销、效果评估）；2、体现创新、创意亮点；3、体现团队协作、交流、沟通；4、展现团队发现问题、分析问题、解决问题的能力；5、回答评委提问。优（40-50分）良（30-39分）中（20-29分）差（0-19分）决赛名单公示：2014.12.20决赛时间：2014.12.26-12.28决赛地点：福建 厦门4、晋级规则：4.1初赛晋级规则初赛成绩=网店建设评分*20%+线上线下整合营销推广评分*30%+销售额评分*50%；4.1.1各参赛组中初赛成绩前6名的团队晋级决赛（组委会报销参赛队员及1位指导老师的决赛交通、住宿费用）；4.1.2各组初赛成绩排名第7名至第18名，共36支参赛队伍获得本次大赛三等奖；4.1.3各组初赛成绩排名第19名及以后，大赛组委会视参赛队伍表现情况颁予本次大赛优秀奖；4.1.4各省参赛学校（含本科组、高职组、中职组）超过50所，将设省赛特等奖1名（本科组、高职组、中职组共1名），一等奖3名（本科组、高职组、中职组各1名），二等奖6名（本科组、高职组、中职组各2名）。省赛特等奖直接晋级决赛。4.1.5每所学校晋级决赛的队伍仅限一支，因本条款限制而未能晋级的队伍，组委会颁发本次大赛三等奖。4.2决赛评分规则决赛成绩 = 初赛电商项目运营全过程展现（简报与答辩）成绩 + 初赛成绩的50%5、比赛时间截点：2014年6月 大赛启动2014年9月1日 报名开始2014年9月1日11月1日 校园巡回培训、指导2014年9月15日12月15日 初赛阶段2014年11月1日 报名截止2014年12月20日 决赛名单公示2014年12月26日12月28日 决赛六、组队方式 竞赛采取团队比赛方式，每支参赛队由3-5名选手组成；每名学生只能参加一个参赛团队；每所学校不限参赛队伍数量；鼓励跨院、跨系组队，不支持跨校组队； 参赛选手为2014年在校全日制本科生、专科生、中专生。微信扫码报名七、报名方式 报名方式：官网注册报名、官网下载APP报名、微信报名大赛官网：/报名截止时间：2014.11.1报名费用：无八、比赛平台本次大赛由厦门优优汇联信息科技有限公司提供全程技术支持。1、网店建设使用平台：C2C实战教学系统、移动电商实战教学系统（官网下载APP）2、实战环节使用平台：销售方式和销售渠道不限（淘宝、拍拍、校园C2C、手机商城店铺、校内BBS、微信等）3、货源系统平台：大赛备选货源品牌：特步（鞋服）、361（鞋服）、乔丹（鞋服）、鸿星尔克（鞋服）、范特华特（鞋）、贝踏（鞋）、格男仕（服装）、荣事达(小家电)、time2u（手表）、海福盛（食品）、邦格（伞）、rock（包）、威哥（包）、梦百合（床上用品）、TAMPOR（家居用品）。备注：更多优质货源持续更新中。九、参赛奖励 1、比赛奖项设置 1.1总奖项 1.1.1 特步之星 本科组、高职组、中职组特等奖的队伍中评分最高的队伍获得。 参赛团队奖励内容：奖金：50000元；纪念品；证书。 备注：该奖项与特等奖不重复获得。 指导教师奖励内容：奖金：10000元；纪念品；证书。 另外，参加本次大赛并在同校参赛队伍中表现突出的团队，将有机会获得“优优汇联”B2C网络商城的运营权，还可优先获得“优优汇联”百万创业基金支持。 1.1.2 决赛奖励奖项考核环节奖金奖励荣誉名额特等奖决赛10000纪念品证书1名一等奖决赛3000纪念品证书2名二等奖决赛2000纪念品证书3名及以上三等奖初赛纪念品证书12名及以上优秀奖初赛纪念品证书备注：本科组、高职组、中职组分别设置以上奖项。获得特步之星奖项的团队不重复领取特等奖。指导教师获同等金额的奖金和获奖证书。 1.2分项奖奖项考核环节奖励荣誉证书名额网店建设单项奖初赛网店建设纪念品证书10整合营销单项奖初赛线上线下整合营销纪念品证书10实战销售单项奖初赛实战销售额纪念品证书10备注：本科组、高职组、中职组分别设置以上奖项。 1.3组织奖奖项考核环节奖励荣誉名额优秀组织奖参赛人数、参赛队伍数纪念品证书6优秀指导教师奖参赛学生获奖情况纪念品证书6备注：本科组、高职组、中职组分别设置以上奖项。 1.4 省赛奖励 各省参赛学校（含本科组、高职组、中职组）超过50所时，初赛结束后，颁发以下奖项：奖项考核环节奖金奖励荣誉名额特等奖初赛1000纪念品证书1名一等奖初赛500纪念品证书3名二等奖初赛纪念品证书6名备注：指导教师获同等金额的奖金和获奖证书。省赛特等奖1名（本科组、高职组、中职组共1名），一等奖3名（本科组、高职组、中职组各1名），二等奖6名（本科组、高职组、中职组各2名）。省赛特等奖直接晋级决赛。 2、实习证明 比赛期间，参赛师生深入了解特步企业文化、产品知识，并运用电子商务技能经营特步产品。特步给予所有获奖的团队和个人颁发特步（中国）有限公司三个月的实习证明。 3、实习、就业岗位在比赛中表现优秀的团队和个人可优先申请全国众多分公司海量实习岗位。 在比赛中表现优秀的团队和个人个优先申请特步、361、乔丹、鸿星尔克、范特华特、贝踏、格男仕、荣事达、time2u、海福盛、绿帝等集团全国众多实习、就业岗位。4、闽南民营经济发现之旅 闽南众多民营企业成长为全国知名品牌，如特步、九牧王、七匹狼、time2u、绿帝等。是完善的产业供应链，还是良好的外部竞争环境，还是闽南人“爱拼才会赢”的人格魅力，还是闽商踏实做事追求品牌的传统成就了这么多驰名中外的品牌?闽南民营经济发现之旅，一起见证品牌之都的兴起。大赛组委会安排决赛期间的行程，参观闽南知名企业。5、海上花园厦门鼓浪屿 岛上气候宜人，四季如春，无车马喧嚣，鸟语花香，素有“海上花园”之誉，岛上收藏众多古典钢琴沁心典雅，更为其赢得“钢琴之岛”的美誉。主要观光景点有日光岩、菽庄花园、皓月园、毓园、鼓浪石、钢琴博物馆、郑成功纪念馆、厦门海底世界和天然海滨浴