2012广西第二届铁观音茶王赛方案.doc

“江南水街”杯第二届广西铁观音茶王大赛策划方案 第二届广西铁观音茶王大赛会组委会2012年1月15日策划缘起：为什么要举办“江南水街”杯第二届广西铁观音茶王大赛？【缘由一】： 通过大型茶事文化活动，清晰的告诉社会大众“我是谁” “江南水街”项目通过第一阶段的广告宣传推广传播，在南宁市场达成了项目自身较高的知名度，但项目的市场认知度却不尽人意。据我们观察，很多市民根本不清楚“新水街”与“老水街”有什么不同，甚至很多人理所当然地认为是南宁的老水街拆迁，然后搬迁到江南淡村菜市旁落户。站在市场营销的角度，“消费者的认知比事实还重要” ！ 可见，现阶段“江南水街”的项目推广，必须要大声的告诉消费者“我是谁”（一中心五基地的项目定位），以纠正消费者对项目心智认知的偏差。大型茶事文化活动的引入举办，可以清晰的传达出项目“民俗文化”的身份，有效区隔于南宁水街的“老菜市”面貌，从而使消费者对我们的项目清楚明了，“此水街”并非“彼水街”。【缘由二】： 通过大型茶事文化活动，吸引一大批潜在优质客户的关注与参与商业项目的推广，最关键的就是“找对人说对话”，与你的目标消费群体进行深度的沟通，并影响他们。如此一来，项目的签单只是顺带的结果。 “江南水街”的招商客户，可以锁定为有文化、有品位、有经济的“三有精英人士”，茶事文化活动的导入，可以迅速的拉近项目与“三有精英人士”之间的距离，赢得他们的认可与认同。去年11月份在南宁国际会展中心举办的“南宁国际茶博会”，我们就建议主办方与广西工商银行大客户部联手深度合作，茶博会通过银行大客户买家到场参观品鉴购买，大大提升了展会的含金量及出货量；同时，银行方借助茶博会高品质的展会平台，为自身的优质客户提供了诸多的增值服务，赢得客户的一致认可。活动最终达成多赢局面，皆大欢喜！可见，针对“江南水街”此类型的文化商业项目推广，要“跳出地产做地产”，多采用社会主流“热点文化”与项目的捆绑推介，必定会收到事半功倍、意想不到的效果。【缘由三】： 通过大型茶事文化活动，促使“江南水街”项目迅速成为社会舆论的焦点很多广告主埋怨：我的巨额广告费都打了水漂，一点效果都没有。南宁市场现阶段的商业地产项目推介，其营销传播手段大多如出一辙，“千楼一面”：媒体硬性广告加软性宣传加促销活动，常规的“三板斧”运作注定只能收获常规的业绩效益。我们通过全新的大型茶事文化活动与文化地产的嫁接，表面看来“轻商业重公益”，其实是醉翁之意不在酒，“江南水街”杯第二届广西铁观音茶王大赛，就是采用差异化营销手段，把常规的商业推广转化为社会事件传播，引发政府行业部门、新闻媒体、目标消费者等各方纷纷踊跃参与其中，使项目水涨船高，一下子成为绿城舆论的焦点，达到化小钱办大事的绝佳效果。第二届广西铁观音茶王大赛一、活动时间：2011年1月 日（共3天）（决赛会场：当日2：3017:30时；初赛、复赛会场：每天9：3023：00时）二、活动地点：初赛、复赛会场 ：南宁顺景茶艺馆 决赛会场 ：江南水街三、主办单位：福建省茶叶学会、广西茶网四、支持单位：广西茶叶学会、南宁市商务局五、战略合作： 中国工商银行广西营业部、中国移动广西分公司六、独家赞助： “江南水街”开发商七、协办单位：南宁顺景茶艺馆、“东坡号”茶点八、邀请媒体：新华社广西分社、广西电视台、广西新闻网南国早报、当代生活报、广西时空网、广西电台南宁电视台、南宁晚报、南宁新闻网、广西茶网九、承办单位：广西茶网信息服务有限公司南宁市拾加壹叶街工会联合会十、本次茶王赛官方网站：十一、活动简介：随着东盟博览会永久落户南宁，给南宁市的经济发展带来了日新月异的变化，逐渐富裕起来的南宁人对物质生活已从量的需求，悄然提升到对健康消费、文化享受的需求。为满足广大现代社会消费群体的需要，由福建茶叶学会、广西茶网主办、广西茶叶学会、南宁市商务局大力支持的第二届广西铁观音茶王大赛。通过本次活动，使市民感受茶文化的魅力，逐步提升市民对茶文化的兴趣爱好，让中国茶文化深入人心，促进我区特别是首府茶行业、民族特色文化的发展。本次活动以政府相关部分支持、茶叶学会、专业媒体主办、企业赞助、市场化运作的方式进行，相信通过23年的培育，今后每年一届，办出特色、办出规模、办出影响力，使广西铁观音茶王大赛成为广西重要的文化品牌。十二、活动特色：（一）规格高：由政府主管部门支持、行业学会主办，体现活动的权威性；由广西主流媒体全面参与，扩大了活动的宣传力度；与中国工商银行广西分行营业部、中国移动广西分公司战略合作，高端客户资源成为本次茶王赛成功举行的有力保障，名人名流、大企业家、投资家的参加，提升了活动的品质、质量。（二）理念先进：引领健康消费、倡导文化生活、缔造物质文明与精神文明共存的全新消费理念。（三）内容丰富：结合江南水街现有资源和10+1商业街名茶、名茶具，红木根雕及名书画家的现场书画挥毫、穿插古筝弹奏、茶艺表演、茶女戏龙双狮饮茶表演更加烘托活动氛围。是茶王赛内容丰富、多姿多彩。十三、活动内容：（一）精品展示（民间藏茶、名茶、名壶展示）（二）邀请区、市文联组织文化人摄影、采风、品茶、侃茶文化 （三）品茶会（邀请茶叶专家现场鉴茶、名茶点评；茶友品茶、评茶，与专家互动。）（四）茶艺基本功展示（待定）（五）拍卖会（各种获奖茶类及相关物品的1元起拍或无底价起拍拍卖活动）（六）制壶名师现场制壶，现场订壶 （七）表演（古筝弹奏、茶模特走秀表演 ）（八）茶文化展示（茶文化与茶壶文化知识介绍展板、播放茶文化、壶文化短片；茶壶养护知识介绍；茶文化知识现场有奖问答）（十）现场宣传：在主会场及南宁顺景茶艺馆等邀请知名学者专家、教授举行茶与中国传统文化、茶与健康、茶品牌的建设与推广讲座，和茶书画及摄影展。十、活动形式：以25栋二楼顺景茶艺馆做为初赛和复赛会场，决赛在江南水街举行，搭建舞台。江南水街做简洁统一形式包装（如灯笼、茶书画、口号等）；沿街两边挂灯谜；跨街道三角彩旗悬挂；街道两边布置空飘气球；悬挂彩色条幅。拿出五间五折铺面当场抽奖。决赛会场主要是江南水街宣传广告，展场可以书画做为装饰，主入口设置舞台，展场的一侧放置精品展柜，用以展示各种名贵茶叶、茶具及江南水街宣传资料。 十一、拟邀请嘉宾：（一）广西人民政府原常务副主席李振潜、广西商务厅厅长刘树森、南宁市副市长吴炜、南宁市商务局局长周异助、市总工会会党组书记、常务副主席伦健、江南区区长甘诚；（二）中国茶叶学会副会长、福建茶叶学会会长冯廷全、广西茶业学会理事长、广西农业厅（副厅级）副巡视员麦楚均、中国茶叶流通协会副会长、广西茶业协会会长郭异、南宁茶业商会会长蔡家雄、广西福建商会常务副会长、横县福建商会会长蔡同声、南宁市拾加壹茶叶街工会联合会主席陈栋； （三）、邀请评审专家：中国铁观音第一嘴：李宗恒（安溪）、广西茶叶学会秘书长、茶学专家李良和、广西茶业协会秘书长、茶学专家刘汉群、广西职业技术学院教授、茶学专家农艳芳、广西茶网站长、高级评茶师黄辉俊； （四）、参赛资格：凡在广西境内，通过工商注册取得法人资格的茶企业、单位、经营铁观音的茶商，均可报名参加。 （五）、送样要求 1、每个茶样送样2公斤以上，从中抽样1公斤做为审评茶样，余样密封好后由送样者带回自行保存。选送茶样均要求注明品种系列、生产单位、生产日期、送样单位和茶叶制作者。 2、送样时间：本次活动，于2012年1月 日公告，愿意参加者于1月 日前向南宁市江南区10+1商业大道25栋2 楼（顺景茶艺馆内）拾加壹茶叶街工会联会会报名，1月 日 日送茶样并抽样封存，1月 日举行初评审，1月 日上午9点终评审。 3、活动须知：送审的茶样品（即1公斤茶样），获奖的茶样不再退回，其他未获奖的茶样，如数退还茶主。 六、茶样收取： 为确保茶样顺利、安全收取，由第二届广西铁观音茶王大赛组委会成立茶样收取联络组，主要负责参赛茶样收样,保管,全程运送,退回茶样；（二）组委会派发邀请函，邀请政府官员、茶叶商会领导、各大茶叶生产厂家及茶叶商、茶具商、茶叶专家、茶艺爱好者、茶叶收藏家、茶具收藏家、名书画家、文化人士、社会名流、企业家等共同参与。十三、活动推广：（一）1月 日，召开“第二届广西铁观音茶王大赛”新闻发布会，邀请广西主流媒体：新华社广西分社、广西电视台、广西新闻网、南国早报、当代生活报、广西时空网、广西电台、南宁电视台、南宁晚报、南宁新闻网、广西茶网参加，由相关领导、专家、赞助商家介绍本次茶王赛的基本情况和特点；（二）提前一周（ 月 日开始）在南国早报、南宁晚报、广西新闻网，南宁新闻网、广西时空网、广西电台、广西茶网等媒体做广告宣传；第二届广西铁观音茶王大赛组委会 二一二年一月十五日费 用 预 算组织策划执行费用：30000元邀请领导嘉宾经费