2015最新婚庆市场行业调查报告.doc

比目网 2015最新婚庆市场调研报告结婚在中国传统文化看来，是“终身大事”，无论家庭条件如何，把婚事办得风风光光，是不少新人，尤其是新人长辈深入骨髓的文化。这个包含酒店、餐饮、汽车、首饰、房地产、摄影、旅游等“大婚庆”行业范畴带来了巨大的机会，2014 年全国 婚庆 行业服务营业额达到 7,000 亿左右规模。本调查报告从婚庆市场容量、婚庆市场趋势、婚庆市场行业壁垒以及影响婚庆市场发展的因素等四大方面，对2015婚庆市场进行了总结，为希望在婚庆行业取得发展的创业者提供创业前的功课。一、婚庆市场容量婚庆市场的基本生产要素是新人，当新人的数量处于高速增长的时期，婚庆的市场需求自然随之增长。解放以来，我国经历了两次生育高峰。第一次是 1962-1973 年，跨度约 12 年；第二次是 1980-1991 年，跨度也约 12 年。这两次生育高峰的时间间隔约 为 18 年。时至今日，随着 1980 年前后出生的人口开始进入结婚年龄，自 2006 年开始，中国的结婚登记对数再次呈现上升趋势。根据民政部的统计，2013 年我国全年婚姻登记人数为 1,346 万对，而 2014 年上半年该数据已达到 694 万对。另据上海市民政局年度婚姻登记统计数据显示，2014 年上海市全年婚姻登记人数为 14 万对，自 2011 年开始，上海已经连续四年全市婚姻登记人数超过 14 万对。与新人倍增一同增长的是社会消费水平的提升。2014 年，全年全国居民人均可支配收入达 20,167 元，比上年增长 10.1%。随着居民收入水平和生活质量的不断提高，对婚庆的投资也在不断的增加。二、婚庆行业发展趋势1、婚庆服务机构专业化、规模化由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得地域性知名婚庆服务品牌的美誉。“作坊式”的 婚庆 服务企业将被专业化、规模化的婚庆服务机构取而代之。由优势婚庆企业主导的行业整合，将提升婚庆市场的集中程度和婚庆行业的整体盈利水平。2、定制化随着 85 后、90 后人群进入适婚年龄，个性化、多样性消费逐渐成为主流。 这批新人大多具有自主性强、不随大流、接受新事物快的个性特点，定制婚礼服务将受到市场更多青睐,“私人订制”的婚礼形式将成为婚庆服务市场的新选择和新潮流。定制婚礼不只是对婚礼视觉层面的改变，更有对精神层面的挖掘，在婚礼流程、环节设置上将得到充分体现，一些摒弃常规环节、融入新式内涵的全新婚礼形式将会在新人消费者的婚礼上得到新的呈现。而“蜜月定制”、目的地婚礼、公 益婚姻大讲堂等均可融入全套婚庆定制服务。开发婚庆服务产品品种，充分满足新人消费者需求，是有待开发的“新蓝海”。3、“一站式”婚庆服务日益流行一站式婚庆服务在中国一些富裕的地区率先流向开来。一站式服务集婚礼策划、婚纱摄影、新婚庆典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚纱礼服、珠宝玉器、喜烟喜酒喜糖等婚庆供应链各环节为一体，极大程度上方便和满足了新人消费者的比价需求和消费需求。三、婚庆行业新人将面临的挑战1、人才壁垒婚庆服务机构所配备的策划、司仪、化妆、摄像等具有的专业水准以及服务口碑，很大程度上决定了一家婚庆企业乃至一个婚庆品牌的生存与发展。婚庆行业从业人员素质良莠不齐，存在专职人员少、兼职人员过多的现状。缺乏优秀的婚庆服务团队，婚庆行业的潜在进入者其服务水平和创新力都将受限。2、品牌壁垒品牌认知度和品牌信赖度已经成为婚庆消费的重要依据。建立具有一定知名度的品牌需要投入较大的人财物等资源，且经过较长时间的发展与沉淀。 对于新进入本行业的企业而言，打造品牌需要耗费高昂的成本，且面临市场不确定性的风险，新进企业短时间内无法与原先知名企业开展竞争。3、渠道壁垒产品或服务均需借助强大的销售平台才能为客户所接受。任何成熟的企业都具有较为完善的渠道网络。销售渠道的建立和维护需要付出较大的先期成本和时间积淀，这成为新进入企业的较大阻力。没有稳定的销售平台和一定的渠道开拓能力，新品牌在婚庆服务市场中必将处于劣势。4、资金壁垒婚姻服务行业由于其自身业务特点,实际经营运作需要较大的资金投入。从 婚庆服务项目的开发、前期宣传推广,到婚庆渠道的搭建以及专业策划、制作团 队的引进均需消耗大量的流动资金。作为一站式婚庆服务机构,特别是在场馆租 赁方面需要承担较大的费用支出。5、成熟商圈的稀缺性从长远看，城市成熟商圈的店铺资源相对稀缺。一站式婚庆服务中特征最为明显的场馆会所服务极为依赖于固定的服务场所向客户提供服务，好的选址是会所开设成功的重要因素。行业内的品牌企业往往利用先发优势，在成熟商圈中占据有利地段，优先布局核心会所。因此，在客户认知度、品牌知名度和客户稳定性等方面占据竞争优势，并将产生排他性的影响，在同一区域内对同行业其他企业构成一定的竞争压 力。四、影响行业发展的不利因素1、行业企业大多规模较小，从业者水平参差不齐现阶段，婚庆行业中的企业还是以小公司为主，多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。而从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆行业平均从业人员均很少。而且其中存在大量的兼职人员，缺乏专业的培训以及权威的职业资格认证，严重阻碍了行业整体服务水平的提升。2、标价意识不强,价格缺乏透明度当前婚庆市场定价随意性比较大。尽管各个公司都有一定的服务项目收费标准，但很多都没有进行明码标价，也没有在公司的醒目位置加以公示，消费者不能完全了解服务内容以及市场行情，信息的不对称导致发生漫天要价的情况，同时也导致了市场竞争的失序，价格战时有发生。总结和结论：从大环境来讲，婚庆市场正处于蓬勃发展期，随着年轻群体对婚礼质量要求越来越高，对定制化婚礼的需求也会越来越高，婚庆市场必然将赢来发展的巨大机会。然而，婚