《奇幻魔法学校》全媒体营销方案.doc

2014大型美国英语互动魔术剧奇幻魔法学校商报营销方案一、策划背景美国魔术大师阿尼克罗德纳为中国儿童观众带来的奇幻魔法学校改编自哈利波特系列畅销小说中的部分故事和部分情节，剧本模仿了小说中的霍格沃茨魔法学校背景，小说中提到过的一些魔术技巧经魔术师改编后以自己的表现方式搬上了舞台。该剧曾在纽约百老汇常年演出，并在日本和韩国多次巡演常盛不衰。这次是借助一个产品奇幻魔法学校进行的一次全媒体整合推广方案。二、活动时间即日起至7月24日三、活动媒体三峡商报、三峡商报官方微博/微信、潮网、三峡商报微信矩阵、三峡商报小记者四、 宣传安排整体组合推介媒体媒介名称媒体特征媒介目的运用时机主流报纸三峡商报1、 信息承载量大2、 本土极具影响力3、 本土具有广大读者群体推广活动预告开演前（附表1）门户网站附表2潮网亲子频道1、 创意性强2、 即时性强3、 互动性强针对性目标群体开演前后预告、推广、集合专题、后期表演宣传，网友反馈等户外媒体海报及二维码1、 即时关注度强2、 广播性面广填补宣传空档贯穿全程微媒体附表3三峡商报官方微博1、 13万粉丝的广泛宣传2、 强有力的互动3、 话题炒作收集聚拢一部分有效用户，转化为消费者贯穿全程三峡商报官方微信及微信矩阵1、 粉丝的几何倍宣传力度2、 有效传播3、 规模化覆盖细分人群收集聚拢一部分有效用户，转化为消费者特色推广附表4商报小记者1、 极具针对性的目标群体2、 信赖度高针对性目标群体贯穿全程附表1、三峡商报（责任人：彭子珈、谢小青）时间宣传内容安排7.7音乐剧来宜昌预告消息（配图）7.8硬广7.9表演团队介绍 （配图）7.10各地表演情况介绍，突出受欢迎程度 （配图）7.11硬广7.14此次音乐剧的节目内容介绍 （配图）7.15目前抢票情况介绍，突出火爆程度 （选择性配图）7.16硬广7.17音乐剧看点解析1（配图）7.18音乐剧看点解析2（配图）7.21活动前一天终极预告，活动须知7.23第一天活动情况报道（多图）7.24活动结束反馈，建议采访家长、小朋友主办方等（配图）备注：除了第一天的预告消息外，每条消息后都附上抢票方式。软文宣传纯文字500字以内，配图文字相应减少，硬广为四分之一大小。附表2、潮网（责任人：何璇）时间宣传内容安排7.7潮网专题制作完毕7.8专题上首页7.9潮网吃喝玩乐、及亲子版块发帖 表演团队介绍7.10潮网吃喝玩乐、亲子版块发帖各地表演情况介绍7.11QQ群活跃推广 潮网微信推广7.14吃喝玩乐亲子版块发帖此次音乐剧的节目视频内容介绍7.15吃喝玩乐亲子版块目前抢票情况介绍，突出火爆程度7.16根据网友兴趣度7.17音乐剧看点解析1（配图）7.18音乐剧看点解析2（配图）7.23第一天活动情况报道（多图）7.24活动结束反馈，动员观看的家长、小朋友来网上发帖 观后感及有趣的照片给与评奖附表3、商报官方微博微信及3个教育相关微信群（责任人：姚晓浪、梅妮）时间宣传内容安排7.8“内地版哈利波特”音乐剧来宜昌预告消息（配图）7.8话题：你知道哈利波特的魔法是怎样炼成的吗？（待定）这座看起来像是霍格沃兹魔法学校的建筑，透露着一股神秘的讯息。古堡中飞舞的塔罗牌、闪光的魔法阵、喷火的双头龙、恐怖的巨型鳄鱼在这里，神奇的魔法和恐怖的怪兽会给你怎样的惊喜呢？与主页妞一起，踏上魔法之旅，感受奇幻神奇的方特魔法城堡吧！7.9表演团队介绍 （配图）7.10各地表演情况介绍，突出受欢迎程度 （配图）7.11日此次音乐剧的节目内容视频介绍 （配图）7.12话题：你最喜欢哈利波特的什么魔法？你最想看到小说里的什么魔法出现在舞台上？其实跟风靡全球的系列畅销小说是有着莫大关系的.它将小说中提到过的一些魔术技巧以自己的表现方式搬上了舞台:会说话的图片着火的魔法书漂浮的桌子和法力无边的女巫你想象不到的很多奇怪的事情,都能发生在舞台上.7.13推广一周后，进行一次限时抢购（选择性配图）7.14公布抢票结果，发布网友声音7.15-17日话题：让英语变得那么近那么易学？（待定）虽然奇幻魔法学校的教育功能,是阿尼当年创作时始料未及的,却实实在在地对非英语国家的孩子起到了作用.因为剧中的英语,简单易学,再加之孩子们对于魔法的好奇与喜爱,自然愿意配合主持人说出简单的英语词句,于是就在客观上训练了他们的听说能力!如此一举两得,何乐而不为?7.18-20日发出团购亲子套票的活动7.21活动前一天终极预告，活动须知7.23第一天活动情况报道（多图）7.24活动结束反馈，建议采访家长、小朋友主办方等（配图）1、 官方微博与微信开辟活动专栏，每天按照计划表普及该剧魔术、英语剧等相关内容2、 官方微信、亲子坊、宜昌升学宝、商报小记者相关微信每天对奇幻魔法学校活动进行宣传报道，每天保证一个微信采用头条宣传活动3、 微博微信预热三天后，开始进行活动，限时限名额抢购。视效果进行第二波活动团购亲子套票（价格待定）。附表4、三峡商报小记者（责任人：裴桂林）1、 在QQ群和微信平台的宣传和推广，迅速形成无人不知无人不晓的宣传阵势2、 利用小记者可与演员合影为卖点进行二次宣传。3、 三峡商报小记者微信可根据附表3，结合自身特点，进行适当的创新发挥。五、 销售模块（责任人：裴桂林）1、 团购亲子套票：A、全价票；B、两张全价票送价值50元免费游泳票两张；C、三张全价票享9折2、 限时限名额抢购：活动期间利用微信放出50张八折票用于活动促销。3、 小记者活动优惠