未来媒体与广告营销发展趋势终版

Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 未来媒体与广告营销发展趋势 未来媒体与广告营销发展趋势 “内容付费”时代到来 16-12-16 2 实时分析驱动用户资产成长 我们将进入“万物皆媒体我们将进入“万物皆媒体”的的时代，无关形式，我们要的是时代，无关形式，我们要的是 内容！内容！ 互联网+时代 移动互联网+时代 工业时代 内容 渠道 人才 资金 速度 用户 专业媒体 人人是媒体 万物皆媒体 人工智能时代 专业对大众 大众对大众 万物对大众 专业培养 业余爱好 万物皆人才 资金雄厚 资金一般 资金一般 周期长 周期短 实时 深度阅读 碎片化阅读 实时阅读 衰退期 成熟期 启动期 未来媒体 当下媒体 传统媒体 16-12-16 3 实时分析驱动用户资产成长 2.0% 3.0% 8.0% 32.0% 55.0% 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 杂志 广播 报纸 电视 互联网 2015年中国广告市场各渠道细分市场占比 20152015年中国广告市场互联网占比达年中国广告市场互联网占比达55%55% 数据显示，2015年中国广告市场各渠道中，互联网广告占比超过一半达到55%，而传统媒体广告包括电视、报纸、广播和杂 志占比总和为45%，可以看到，在互联网媒体的冲击下，传统媒体正在坠落。另外，从2015年各渠道市场增速来看，互联网广告 市场规模增速高达36.1%，而传统媒体中，报纸市场规模增速为-35.4%，杂志为-19.8%，电视为-4.6%。 2,096.7 1,219.7 324.1 134.3 65.5 36.1% -4.6% -35.4% 1.1% -19.8% -40% -20% 0% 20% 40% 0 500 1000 1500 2000 2500 互联网 电视 报纸 广播 杂志 市场规模（亿元） 同比增长率 2015年中国广告市场各渠道细分市场规模及同比增长率 数据来源：社科院 易观 数据来源：社科院 易观 16-12-16 4 实时分析驱动用户资产成长 13.2% 13.1% 4.5% 6.4% -2.0% -7.2% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 数据来源：CTR 易观 2010-2015年中国传统媒体广告收入增速 20152015年中国传统媒体广告收入增速为年中国传统媒体广告收入增速为-7.2%-7.2% 数据显示，2014年中国传统媒体广告收入增速为-2.0%，更在2015年达到-7.2%。2014年被称为“媒体融合元年”，上线 “两微一端”成为传统媒体发展融合路径。截至2014年底，全国省级电视台中有34家设立微信公众号，162家报纸设立微信公众 号，128家党报独立推出APP产品。同时可以看到，政务媒体纷纷开通微博和微信公众号。 34 162 128 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 省级电视台设立微信公众号 报纸设立微信公众号 党报推出APP产品 数据来源： 新媒体：融合与发展 易观 截至2014年底传统媒体设立微信公众号与APP产品数据统计 120,000 180,000 100,000 0 40,000 80,000 120,000 160,000 200,000 政务微博-新浪 政务微博-腾讯 政务微信公众号 数据来源： 新媒体：融合与发展 易观 截至2014年底政务媒体开通微博与微信公众号数据统计 + 16-12-16 5 实时分析驱动用户资产成长 2015H22015H2中国报纸整体销量环比下滑中国报纸整体销量环比下滑27.3%27.3% 数据显示，2012年中国报纸广告市场增速已为负值（-7.5%），到2015年增速为-35.4%。中国报纸要么“死”，要么转型线 上运营。在销量方面也是急速下滑，2015H2中国报纸整体平均销量为 1527.1份/摊，环比下滑27.3%。 3,572.3 3,235.4 2,821.7 2,438.0 2,100.4 1,527.1 -9.4% -12.8% -13.6% -13.8% -27.3% -30% -25% -20% -15% -10% -5% 0% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 2013H1 2013H2 2014H1 2014H2 2015H1 2015H2 整体平均销量（份/摊） 环比增长率 数据来源：社科院 易观 2013H1-2015H2年中国报纸整体平均销量及环比增长率 18.5% 11.0% -7.5% -8.1% -18.3% -35.4% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 数据来源：社科院 CTR 易观 2010-2015年中国报纸广告市场增速 16-12-16 6 实时分析驱动用户资产成长 20142014年中国杂志发行总印数同比下滑5年中国杂志发行总印数同比下滑5.4%.4% 数据显示，2013年中国杂志广告市场增速已为负值（-6.6%），到2015年增速为-19.8%。杂志与报纸一样，寻求线上运营转 型。销量方面也在下滑，2014年中国杂志发行总印数为30.9亿册，同比下滑5.4%。 19.0% 14.4% 6.8% -6.6% -10.2% -19.8% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 数据来源：CTR 易观 2010-2015年中国杂志广告市场增速 27.6 28.5 30.4 31.0 31.5 32.2 32.9 33.5 32.7 30.9 -2.5% 3.3% 6.7% 2.0% 1.6% 2.2% 2.0% 2.0% -2.3% -5.4% -8% -6% -4% -2% 0% 2% 4% 6% 8% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 2005 2006 2007 2008 209 2010 2011 2012 2013 2014 杂志总印数（亿册） 同比增长率 数据来源：wind 国际统计局 易观 2005-2014年中国杂志发行总印数及同比增长率 16-12-16 7 实时分析驱动用户资产成长 20142014年和年和20152015年报纸和杂志大量宣布“死亡年报纸和杂志大量宣布“死亡” 在已经宣布休/停刊的报纸和杂志中，绝大部分的原因要么是亏损关闭，要么是转型线上运营。可以看到，2014年和2015年 大量的报纸和杂志宣布“死亡”。 休休/ /停刊报纸名称停刊报纸名称 休休/ /停刊时间停刊时间 原因原因 生活新报 2015年7月1日 经营不善 杂文报 2014年12月5日 转型杂文月刊 计算机世界 2014年6月 转型线上运营 上海商报 2015年10月1日 新闻晚报 2014年1月1日 天天新报 2014年5月1日 房地产时报 2014年8月1日 中国包装报 2014年5月21日 连年亏损 今日早报 2015年12月31日 停刊 都市周报 2016年1月1日 转型线上运营 长株潭报（原为湖南经济报） 2015年9月21日 划转至湖南日报报业集团 九江晨报 2016年1月1日 转型微博微信 竞报 2014年4月25日 前进报 2016年1月15日 历史使命完成 战友报 人民军队 前卫报 人民前线 战士报 战旗报 休休/ /停刊杂志名称停刊杂志名称 休休/ /停刊时间停刊时间 原因原因 壹读 2014年12月1日 转型需要 钱经 2014年1月1日 oggi今日风采 2014年10月1日 风尚周报 2014年1月25日 他生活 2013年7月12日 外滩画报 2016年 转型线上运营 瑞丽时尚先锋 2016年1月1日 ilock 2016年 时尚新娘 2016年2月1日 上海壹周 2015年11月1日 都市主妇 2015年1月 数字通讯 2014年7月1日 亏损 读者原创版 2015年1月1日 合同原因 动感驾驭 2014年6月1日 电脑乐园游戏攻略 2014年12月1日 转入APP 程序员 2015年1月1日 科技新时代 2014年10月 新科幻 2015年1月1日 经营不善 教育与出版 2015年1月 教育与出版 yes！ 2014年8月1日 推出电子版 来源：易观2016 来源：易观2016 16-12-16 8 实时分析驱动用户资产成长 38.3% 47.8% 16.2% 34.2% 32.8% 46.9% 15.3% 38.6% 31.8% 38.5% 10.5% 41.3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 便携式收音机 手机 电脑网络 车载收音系统 2013-2015年中国广播听众使用收听工具偏好 2013 2014 2015 数据来源：社科院 易观 www.analysyscn 电视广告大幅下滑电视广告大幅下滑；仅剩仅剩1/3听众使用1/3听众使用便携式便携式收音机收音机 数据显示，2014年中国电视广告刊例花费增速为负值（-0.5%），2015年增速达到-4.6%。2014年央视广告收入被百度超过 是一个标志，电视广告收入将逐步被互联网广告分割。另外，2015年在广播听众使用收听工具偏好中，便携式收音机只剩31.8%， 越来越多的听众使用车载收音系统。 11.0% 13.1% 6.4% 9.6% -0.5% -4.6% -8% -4% 0% 4% 8% 12% 16% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 数据来源：CTR 易观 2010-2015年中国电视广告刊例花费增速 16-12-16 9 实时分析驱动用户资产成长 12,791.80 7,765.52 7,253.83 5,950.04 4,844.36 4,495.84 2,066.13 1,411.45 509.73 383.57 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 腾讯新闻 今日头条 搜狐新闻 网易新闻 凤凰新闻 天天快报 新浪新闻 一点资讯 人民日报 百度新闻 月活（万） Analysys 易观 2016年6月新闻资讯类APP排行TOP10 “内容致胜“内容致胜、渠道融合渠道融合”是传统媒体的突围策略 是传统媒体的突围策略 内容定位 时事热点 社会民生 桌面互联网 44家网站 移动互联网 118个微博账号 142个微信公众号 31个手机客户端 报刊 29种社属报刊 电子屏 2万个电子阅报栏 目标受众 人民日报 人民日报 数据来源：公开数据整理（数 据截至到2015年底） 16-12-16 10 实时分析驱动用户资产成长 “内容致胜“内容致胜、渠道融合渠道融合”是传统媒体的突围策略 是传统媒体的突围策略 内容定位 独播策略 自制内容 开放平台 手机 高性价比手机 优质内容资源 免流量体验 目标受众 电视 互联网&盒子的 OS系统MUI 热门综艺：我是歌手、我们来了等 网综IP：完美假期、超级女声等 网剧IP：半妖倾城、十年一品温如言等 1-2亿元内容孵化基金，与200家公司合作 芒果芒果TVTV 19,079.40 18,746.20 10,947.90 4,328.00 4,168.98 3,139.98 2,663.64 2,430.93 2,230.53 1,800.01 0 5000 10000 15000 20000 25000 腾讯视频 爱奇艺视频 优酷视频 芒果TV 乐视视频 暴风影音 搜狐视频 PPTV聚力 土豆视频 爱奇艺PPS影音 月活（万） Analysys 易观 2016年6月综合视频类APP排行TOP10 16-12-16 11 实时分析驱动用户资产成长 BATBAT占据中国互联网广告市场近占据中国互联网广告市场近60%60%份额 份额 数据显示，2016H1中国互联网广告市场规模达1177亿元，其中Q2市场规模为634.6亿元，环比增长率为17%。2016Q2中国 互联网市场收入份额中，BAT占据前三名，百度占据26.9%，阿里巴巴占据23%，腾讯占据9.1%。 30.0% 16.7% 7.9% -14.9% 33.1% 9.5% 6.5% -12.6% 17.0% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 0 100 200 300 400 500 600 2014Q2 2014Q3 2014Q4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 市场规模(亿元 人民币) 环比增长率 Analysys 易观 2014Q2-2016Q2中国互联网广告运营商市场规模 百度 26.9% 阿里巴巴 23.0% 腾讯 9.1% 2016Q2中国互联网广告运营商市场收入份额 百度 26.9% 阿里巴巴 23.0% 腾讯 9.1% 奇虎360 3.6% 谷歌中国 3.4% 搜狐 3.3% 爱奇艺 3.0% 优酷土豆 3.0% 新浪 1.9% 乐视 1.4% 猎豹移动 1.4% 汽车之家 1.1% 58同城 0.9% 搜房 0.8% 网易 0.7% 其他 16.5% Analysys 易观 16-12-16 12 实时分析驱动用户资产成长 BATBAT之外各大互联网公司纷纷“占位之外各大互联网公司纷纷“占位”内容平台 内容平台 内容内容 平台 平台 阿里 巴巴 腾讯 今日 头条 百度 内容扶持基金：2亿元 内容扶持基金：10亿元 内容扶持基金：10亿元 一点 资讯 网易 搜狐 知乎 新浪 简书 16-12-16 13 实时分析驱动用户资产成长 腾讯内容平台布局 腾讯内容平台布局 企鹅影业、腾讯影业 微影时代、腾讯视频 华谊兄弟、引力影视 柠萌影业、爱拍原创 耀客传媒、新丽传媒 中国网络电视台 腾讯网 腾讯新闻 财新传媒 QQ浏览器 腾讯云搜 搜狗 搜搜 阅文集团 QQ阅读 创世中文网 起点中文网 云起书院 QQ音乐 被窝音乐 喜马拉雅 Tencent VR、DK、CV Tencent VR SDK及开 发者支持计划 赞那度、Altspace VR ScaledInference 碳云智能 Skymind 腾讯AI实验室 腾信优图 微鲸科技 欢网科技 T60超级电视 OTT电视盒子 MiniStation TOS系统 全民WiFi 微信硬件平台 QQ物联 路宝盒子、车联APP 滴滴快的、四维图新 Future Mobility 蔚来汽车 与富士康、和谐汽车 合作的和谐富腾 空影YING Dreamwriter 微宝、小微 资讯 AI 无人机 视频 搜索 音乐 阅读 机器人 腾讯文智、Diffbot 腾讯大数据 智能驾驶 大数据 智能家居 VR/AR 16-12-16 14 实时分析驱动用户资产成长 阿里内容生态布局 阿里内容生态布局 浙报传媒 南华早报 天下网商 商业评论 优酷土豆、阿里影业（文化中国） 华谊兄弟、光线传媒、博纳影业 V电影、芭乐、向上影业、AcFun 今日头条、无界新闻 虎嗅、36氪 新片场、一淘网 21世纪传媒、封面传媒 猎云网、第一财经、体育疯 搜索 神马搜索 淘淘搜 UC 阅读 阿里文学 淘宝阅读 书旗小说 UC书城 音乐 虾米网 天天动听 阿里音乐 VR/AR Magic Leap VR实验室 优土推出VR版 DTPAI 阿里绿网 智能家居 天猫魔盒、智能电视、YunOS系统 极有家、阿里智能（物联平台） 微鲸科技、华数传媒 智能驾驶 高德、滴滴快的 汽车生活、车来了 接我云班车、Lyft 与上汽合资互联网 汽车 高德与亿航合作 优土与大疆合作 机器人 SBRH 阿里小蜜 智能机器人客服 ET机器人 报纸/杂志 资讯 视频 AI 无人机 数加 大数据 16-12-16 15 实时分析驱动用户资产成长 百度内容平台布局 百度内容平台布局 百度视频 百度影音 爱奇艺 百度影业 联合网视 PPS 百度新闻 百度好看 百度百家 百度浏览器 手机百度 百度文学 91熊猫看书 百度书城 纵横中文网 多酷文学 DuSee 百度VR助手 百度VR 百度VR浏览器 百度视频推出VR频道 爱奇艺推出VR频道 百度大脑 Deep Speech 百度深度学习 研究院 智能家居 百度智家 dulife DuBike BaiduEye 百度地图、IndoorAtlas 道道通、CarNet Carlife、MyCar、CoDriver CarGuard、Uber中国 AutoBrain、与长安、福田等合作智 慧汽车 百度外卖亿航 无人机送餐 度秘 资讯 视频 AI 无人机 百度知道 百度贴吧 百度经验 社会化媒体 音乐 百度音乐 搜索 大数据 国金百度大数 据基金 大数据引擎 阅读 VR/AR 智能驾驶 机器人 16-12-16 16 实时分析驱动用户资产成长 视频网站从内容免费进化到内容收费视频网站从内容免费进化到内容收费，并实现多样化盈利 并实现多样化盈利 视频网站 视频自媒体 自制内容 会员 免费用户 内容流 资金流 收益分成 资源支持 会员费 电商 游戏 直播 独享片源 限时免费 额外福利 现金支持 收入分成 推广资源 广告资源 16-12-16 17 实时分析驱动用户资产成长 优酷土豆以内容为核心调整组织架构并发布自频道战略发力优酷土豆以内容为核心调整组织架构并发布自频道战略发力 内容 内容 优酷土豆 自频道 自制内容 会员 免费用户 新人计划 万万计划 巅峰计划 产生10万个拥有千人 粉丝团的自频道 产生1万个月收入过万 的自频道 产生100个估值过亿 的自频道 3 3亿元 亿元 合一文化 BU 创新营销 BU 云娱乐 BU 合一影业 BU 优酷 BU 土豆 BU 电视剧 网生内容 新广告系统研发 程序化售卖 大数据平台 精准优化 视频电商营销 游戏 电影 电视剧 资讯 教育中心 综艺 娱乐 动漫 音乐 以内容为核心 调整组织架构 16-12-16 18 实时分析驱动用户资产成长 乐视视频投入乐视视频投入150150亿重点发力内容端亿重点发力内容端，将不再购买版权 将不再购买版权 乐视视频 内容创造者 自制内容 会员 免费用户 版权内容 30亿金融创新 50亿战略投资 乐视金融将开发30亿规模的金融 产品，创新扶持内容制作方 内容生态开放给全行业、全产业 链的内容创作者 10亿生态植入 20亿影游联动 在超级电视、超级手机等生态产 品植入自有IP剧 乐视互娱与乐视视频联手，实现 IP价值的深层次挖掘 40亿保底分成 今后将不再购买版权，通过“保 底+分成”的新型合作模式 1 15050亿元 亿元 数据来源：公开数据整理 16-12-16 19 实时分析驱动用户资产成长 2016Q22016Q2移动互联网用户规模达到移动互联网用户规模达到8.58.5亿亿；市场规模达市场规模达12943.512943.5亿元 亿元 数据显示，2016Q2中国移动互联网市场用户规模为8.5亿，环比增长4.8%。2016Q2中国移动互联网市场规模为12943.5亿 元，环比增长19.8%。 6.9 7.4 7.8 7.9 8.1 8.5 2.8% 0.2% 4.8% 1.6% 2.3% 4.8% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2014Q2 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 用户规模（亿 人） 增长率 Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场用户规模 2,799.5 6,621.0 8,170.9 10,751.9 10,808.7 12,943.5 26.1% 23.4% 31.6% 0.5% 19.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 2014Q2 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 市场规模（亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场规模 说明：历史数据经验证后进行矫正。 16-12-16 20 实时分析驱动用户资产成长 ：即时通讯和社交网络渗透率超过即时通讯和社交网络渗透率超过95%95% 19.8% 22.4% 23.4% 26.9% 31.0% 31.5% 31.7% 32.0% 36.1% 36.5% 40.6% 47.5% 51.1% 95.8% 96.6% 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 应用商店 天气 无线管理/ 搜索 新闻资讯 移动音乐 中文输入法 安全管理 浏览器 美化工具 移动支付 综合视频 综合电商 社交网络 即时通讯 2016年H1中国移动应用市场各领域渗透率排名 移动端新媒体包含即时通讯、社 交网络、新闻资讯、综合视频、移动 电台、娱乐直播、移动游戏、移动阅 读、移动音乐。可以看到，即时通讯 渗透率高达96.6%，社交网络渗透率 高达95.8%，其他如综合视频、移动 音乐和新闻资讯渗透率也较高。 16-12-16 21 实时分析驱动用户资产成长 5.5% 0.7% 11.9% 19.3% 24.6% 30.9% 41.9% 74.2% 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 未关注公众 号 其他 政府公共服 务投诉建议 进行业务的 咨询办理 了解政务信 息 使用公众号 提供的服务 了解企业动 态和商户优 获取资讯 用户关注微信公众账号的主要目的 用户关注微信和微博的主要目的是获取资讯 用户关注微信和微博的主要目的是获取资讯 数据显示，在用户关注微信公众号的主要目的中，获取资讯这一目的占比最高，高达74.2%。另外，还有 24.6%关注微信公众号是为了了解政务信息。而用户在新浪微博里主要关注的账号/内容是名人明星（63.1%）、 生活兴趣（58.2%）和新闻媒体（54.9%）。名人明星除了关注他们本身的生活状态和兴趣外，主要还是热点新 闻事件。 16.5% 8.9% 19.6% 31.4% 31.8% 54.9% 58.2% 63.1% 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 其他 消费购物类账 号 机构/公司/品 牌的官方账号 网络红人 好友同事等熟 人 新闻媒体 生活兴趣 名人明星 在新浪微博里主要关注的账号/内容 数据来源：公开数据 易观 数据来源：公开数据 易观 16-12-16 22 实时分析驱动用户资产成长 动机 寻找 选择 购买 使用 动机 寻找 选择 购买 使用 数字消费者从小白用户成长为成熟用户数字消费者从小白用户成长为成熟用户，”听从听从“KOL和网KOL和网 红红，内容本身将变成营销 内容本身将变成营销 小白用户 （广告强化的购 买行为） 广告 广告 广告 成熟用户 （有自己评价体 系的购买行为） 逐渐消失 直接在内容平台上购买 直接在内容平台上购买 16-12-16 23 实时分析驱动用户资产成长 微信自媒体融资热潮不减微信自媒体融资热潮不减，内容创业者迎来春天 内容创业者迎来春天 可以看到，微信自媒体融资热潮不断，除了已公布明确融资金融的还有未公开融资金额的如罗辑思维 和大象公会等。另外还有不少对外公布百万级或千万级的融资金额也不在少数。从2015年开始，自媒体成 为融资热点，内容创业者迎来春天。 5,000 28,400 1,300 2,650 2,820 9,000 3,080 2,500 6,200 1,300 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2015年1月 2015年7月 2015年8月 2015年9月 2015年10月 2015年12月 2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年5月 融资金额（万元） 数据来源：公开数据整理 易观 2015年1月-2016年5月微信自媒体融资数据统计 说明：该数据只统计了公布明确金额的融资，且美元兑人民币按照1：6.6汇率核算 16-12-16 24 实时分析驱动用户资产成长 自媒体发展面临自媒体发展面临4 4大困境大困境，未来方向是社群化 未来方向是社群化 自媒体困境 内容的 可持续问题 用户的有效沉 淀问题 流量的变现 问题 平台的依赖性 问题 PGC +UGC 高互动/ 高参与 多样化 盈利 模式 全网 传播 自媒体未来方向 社群化 16-12-16 25 实时分析驱动用户资产成长 网红经济的火爆并非人人都能分得一杯羹 网红经济的火爆并非人人都能分得一杯羹 数据显示，只有在主流直播平台TOP1000主播中，只有13%的主播月收入能超过3万，大量的火红主播收入实际上非常低， 45%的主播月收入在5000元以下。网红主播也形成了“赢家通吃”的局面，马太效应显现，排名前1%的主播收入占平台上所有主 播收入的80%，排名前5%的主播收入占平台上所有主播收入的93%。 45% 17% 13% 0% 20% 40% 60% 5000元以下 5000-10000 30000元以上 数据来源：中国网络主播生态调查报告 易观 主流直播平台各自TOP1000主播月收入统计 93% 80% 60% 80% 100% 排名前5%主播收入占比 排名前1%主播收入占比 数据来源：中国网络主播生态调查报告 易观 网红主播“赢家通吃”生态 16-12-16 26 实时分析驱动用户资产成长 广告主从“为流量付费广告主从“为流量付费”变成“为内容付费”变成“为内容付费”，实现精准投放 实现精准投放 需求方平台 广告交易平台 供应方平台 广告监测 运营商 移动媒体 PC端媒 广 告 主 / 广 告 代 理 广 告 主 Advertiser 门户 数据管理平台 移动网站 应用程序 电商 视频 其他 社交 用 户 数据提供方 程序化创意 广告验证 内容平台 （根据用户细分 做精准投放） 16-12-16 27 实时分析驱动用户资产成长 内容平台倒逼产业链上游回归内容平台倒逼产业链上游回归“用户核心用户核心”本质 本质 需求方平台 广告交易平台 供应方平台 广告监测 运营商 移动媒体 PC端媒 广 告 主 / 广 告 代 理 广 告 主 Advertiser 门户 数据管理平台 移动网站 应用程序 电商 视频 其他 社交 用 户 数据提供方 程序化创意 广告验证 内容平台 （根据用户细分 做精准投放） 1、从关注“流量”到关注“用户”； 2、广告投放位置从纯物理位置到多种位置如情境设定等； 3、从程序化购买广告到程序化营销； 16-12-16 28 实时分析驱动用户资产成长 程序化营销将替代程序化购买广告 程序化营销将替代程序化购买广告 目前程序化购买广告存在的问题 实现精准投放的程序化营销 l 程序化营销从内容出发，贴 合用户，有效防止广告流量 欺诈； l 程序化营销打破数据孤岛， 精准有效识别每一个用户； l 程序化营销从用户每个场景 需求出发，做到提前精准预 测用户相关需求。 广告欺诈 数据孤岛 信息无关 营销滞后 16-12-16 29 实时分析驱动用户资产成长 人工智能时代到来人工智能时代到来，从内容生产到内容交互都发生变革 从内容生产到内容交互都发生变革 无人 机采 集 机器 人编 辑 VR/ AR 内容 创意 智能 可穿戴 设备 智能 驾驶 智能 家居 智能 手机 机器人 助理 大数据贯穿整个链条 随着人工智能时代的到来，万物都会成为屏幕。内容的生产会发生极大的颠覆，新闻会从无人机采集开始、到机器人编辑， 通过VR/AR技术，在所有的屏幕上产生交互，包括智能驾驶、智能家居、机器人助力、智能可穿戴设备和智能手机一切终端设备。 而大数据会贯穿整个链条，如无人机根据大数据预测进行采集，机器人根据大数据分析进行编辑，在所有的终端设备上通过大数 据分析推送给用户。同样的，内容创造者也是通过大数据分析创造内容，通过相应的智能终端设备推送给用户。 内容生产 内容交互 用户 用户 数据 选题 策划 数据 采集 社交 数据 身份 数据 金融 数据 数据 清洗 数据 分析 内容 创意 大数据 个性化推荐 数据 编写 数据 传播 大数据 个性化推荐 16-12-16 30 实时分析驱动用户资产成长 无人机从采集无人机从采集、演播到互动均有渗透演播到互动均有渗透，未来将全面覆盖 未来将全面覆盖 无人机 采集 虚拟 演播 实时 互动 突发新闻 灾难 战区 重大事故 抗议 山火 高清 稳定 视野大 上帝视角 用户实时需求 内容实时匹配 内容实时变更 无人机 直升机 无人机采集的成本大幅降低 租赁费用 飞行员费用 燃油费 维修费等 售价约1000美元左右 2015年1月， CNN与FAA签 署无人机协议 包括华盛顿邮报 在内的十家传媒 机构也将测试无 人机采集新闻的 可行性 2015年6月， 新华网开设无 人机频道 奔跑吧，兄弟、 爸爸去哪儿等综艺 节目航拍 16-12-16 31 实时分析驱动用户资产成长 机器人新闻的不断演化推进机器人新闻的不断演化推进，新闻写作机器人独立完成新闻采写 新闻写作机器人独立完成新闻采写 1622年， 托马斯 根斯夫 特成为 新闻史 上第一 位“编 辑”。 2012年， 华盛 顿邮 报利 用机器 人“吐 真 者”（t ruth teller” ）核实 新闻准 确性。 2014年 7月，美 联社全 面利用 新闻机 器人写 作公司 财报等 新闻。 2015年 9月，腾 讯财经 发布国 内第一 篇由机 器人自 动写成 的新 闻。 2016年 8月， 美联社 使用11 台机器 人遥控 相机拍 摄里约 奥运会。 2014年4 月，卫 报每期 发布由机 器人写成 的新闻进 行纸媒体 测试计划。 2014