oppo音乐手广告鉴赏.doc

oppo音乐手广告鉴赏相信大家对OPPO音乐手机都不会陌生，它是由OPPO（欧珀）公司生产的一系列系列高品质音乐手机。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。业界人士都知道oppo与步步高曾经的关系，oppo也正是吸收了步步高在音质方面的优势，从早期的纯音mp3发展到多功能2.5-5寸大小之间的多功能mp4都颇受好评。直至后来，涉足手机行业之后，OPPO公司所做的音乐手机开创了手机界的先河（山寨机除外）。Oppo推出了了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9 。OPPO公司自2005年成立以来，音质均衡，表现出众的MP3、MP4和个性全能的GPS等数码精品，是OPPO电子工业有限公司带给广大消费者的经典印象。短短几年时间，OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。OPPO首款手机高调亮相湖南卫视，广告短片唯美清新，广受好评，自此之后，oppo厂商也与湖南卫视结下了不解之缘，这与湖南台自身的定位于oppo产品的契合度密切相关。自OPPO公司成立伊始，OPPO品牌便致力于数码电子产品的研发与创新，相比于其他同类产品，它更加密切关注最新时尚生活元素，在品质追求上更重视轻松享受乐趣，以及精致唯美与人性化的产品体验。从（金敏智主演的）oppo音乐手机广告的表现艺术上来看，opppo音乐手机不论是文字主题(for you,触动最真的)，还是整个画面的构图色彩（动态情景），还有背景音乐（背景歌曲）上都透露出一种浪漫唯美，轻松享受的气息。从画面的构图上看：oppo音乐手机广告色彩柔和，画面选择了彩色调。充满了活泼轻松，热情澎湃之感，非常符合现代年轻消费者的性情。广告女主角身穿白色长衣，兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的广告诉求。广告的主要情景是一个清纯淡雅的在校女生与要举办校园音乐节的歌手们之间的互动。编排和处理非常具有秩序化，从看到宣传画，到回忆过去，再到现在，进而到音乐会的开始。富于变化的画面，通过运动变化的物体，表现真实生活，展示活泼性和生命美。统一的主题，将音乐和手机紧密的联系在一起。文字主题上：“触动最真的“这句话，从主旨方面阐释了real手机”留住最真的“的诉求。紧接着又从音质方面入手，暗示了该款手机的高品质，能够录制和播放出最真实的声音，留住最真的声音。另外从手机操作演示上告诉了观众该款手机是触屏机型的。音乐是抽象的艺术形式，是一种时间的艺术。该广告通过情景和歌曲使画面和声音完美的融合。浪漫、清新、愉悦的情景，活泼，轻快的歌曲，使观众身临其境，产生共鸣。歌曲的音色有力，柔和，轻快与广告信息一致，强化了商品和品牌形象，商品暗示和消费暗示，提升了广告效果。歌曲音量强、重、大表现力高，侧面体现了oppo手机高品质的音乐功能。 最后的一句“触动是最真的”用的是男性富有磁性的音色，以此作为结尾，使人印象深刻，给观众以充分的想象空间。该则广告中的好音乐能引起观众的兴趣、突出表现特征，增强广告的感染力、吸引力和记忆度。手机上的音乐代替了钢琴的演奏声，充分展示了音乐的强劲，输出音色的清晰。将其作为演唱会的伴奏尚且绰绰有余，怎能不为其强大功能惊叹呢！整个广告从始至终都是以一首歌曲为背景音乐，既渲染了了整则广告的气氛，又给以观众以良好的视觉感受，让观众在潜意识上认为这就是该款手机的音效，给了观众很好的印象。特别是在现代社会中，听音乐作为陶冶情操，愉悦生活的一种方式，越来越为人们所推崇。该广告的主旨、表现恰恰符合现代人的生活品味。从观众的心理上看，在轻松预愉悦的心情下，人们的购买欲也会相对较强的。从广告中对oppo手机的展示，我们不难得出结论，该款手机除了他的强劲音质之外，其照相功能强大，照片的分辨率较高，且是触屏型，再次体现了其广告诉求。黑色的色彩，时尚的外观，简约大气。精致唯美，人性化的设计带给人轻松享受的乐趣。 Oppo作为一个国产品牌，凭借这过硬的产品质量，不断创新的理念，以及各种精致的广告，吸引着一批又一批的年轻受众，在智能机并不普及的前几年，oppo可谓是国产手机中的战斗机，其销量一点不比诺基亚，索爱，三星差。直至今天，安卓智能机大行其道，oppo厂商也随之推出了自己的oppo find智能机系列。但oppo