报纸版面设计指南.doc

ID: 11723470 头疼不是病 发表于：2006-12-20 23:25:28 报纸版面设计指南 曹辛一、头版设计指南 1.不要预先设计好，然后迫使报道适应版面。这会丧失和扭曲报道的新闻价值，并违背设计的首要目的帮助读者分辨新闻的重要性。 2.把最重要的报道或要表现的内容放在版面的最上方。 3.不要在临近版面顶端栏线处安排好几个大号的多栏标题，要用照片或图表分开它们。 4.不要把标题并排排列，要使用照片、边框、图表，甚至空白把它们分开，特别是标题字号同样大小时。 5.如果可能，在每四分之一块的版面以及版面中央都至少安排一个醒目的多栏标题。 6.使用照片时要大方，如果一张两栏的照片效果很好，那么，多数情况下，放大到三栏效果会更好。裁剪照片要艺术化，不要浪费空间。 7.把大照片放在版面的最上部，但也不要怕在底部使用大照片。只要确保上面的照片比底下的大即可。 8.可以在底部使用多栏标题，甚至通栏标题。要确保底部通栏标题的字号不能大于版面上方的主标题。 9.不要怕因改变版式而改变报头的位置，但报头还是应当靠近版面最上部。 10.不要让边上照片中人物的眼光向版面外边看，这会破坏整体感。 11.尽可能水平排列文章，而不要垂直排列。努力把头版的报道控制在15-20英寸高，如果太长就转页，或把它们拆分成两篇。 12.相关的报道应安排在版面中的同一区域。 13.有些报道可以变化字号或栏宽，但不要太过分。 14.限制版面中一栏标题的数量。 15.使用各种字号的标题，以使版面形成对比。 16.不要让报道跑出来，宽过上面的标题 17.每个版的设计都应有变化。 18.时常不断地打破以上的原则，创造一些惊奇。 二、内页设计指南： 1.在左上角这个目光最先接触的区域使用醒目的标题或比较大的照片。 2.在版面中精心使用多栏标题与单栏标题的组合。 3.在内页中限制通栏标题的使用，如果使用通栏标题，邻近的版面就不要再使用。 4.不要将标题并列排放，也不要竖着排一列标题，特别是它们的字号完全相同时。 5.除非版面上有带大幅照片的广告，每个版都要尽可能使用一张或多张照片、漫画、图表、地图、或其他图形形式。 6.把照片放在版面的最上方。不要把照片放在广告的正上方，或紧临着广告。 7.无论何时，都要让标题的宽度覆盖住所有正文。 8.不要把报道的标题安排在广告的正上方，至少要用一两寸高的正文把报道的标题与广告隔开。 9.标题要使用不同的字号和宽度，以使版面形成对比。 10.避免杂乱感。不要使用太多的报道，留白要大方。 (摘自全能记者必备新闻采集、写作和编辑的基本技能一书，美凯利莱特尔等著，宋铁军等译) 蔡雯：国内报纸版面存在的问题 一个耐人寻味的现象是，报纸这一历史最悠久的新闻媒介为后来的电子媒介、网络媒介提供了产品制作的模本，但新一代媒介的成长起来以后，又会对其耐以脱胎 的模本发起挑战。这种挑战的严酷性在于，新媒介总是拥有比老媒介更全面的符号系统和更强大的传播功效：广播拥有听觉性符号，电视又加上视觉性符号，网络不 但视听符号兼备，而且还有强大的链接功能和无限的信息容量。在这些强大劲对手的冲击之下，报纸唯有更加努力地发掘自身的潜力，才有可能保持永久的生命力。 因此说，报纸的革新是永无止境的。 革新的前提是对问题和缺陷的洞察与反思。在我们为当代报纸版面不断推陈出新而喝彩的同时，需要保持清醒的判断和思考。我认为，目前我国报纸版面设计中存在着一系列亟待改进的地方： 第 一，编排思想的不稳定和版面形象的不确定。这主要表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位，容易受市场因素的干扰，如一些机关报受晚报、都市报影响较大， 脱离自己的性质和功能，盲目仿效一些在市场上比较走红的报纸的版面，结果导致内容与形式的不吻合，甚至于媚俗，有损严肃报纸的权威性和可信性。也有一些市 场化程度较高的报纸近年来频繁改变自己的版式设计，报纸形象塑造没有明确的指向，版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段。 第二，报纸各部分的版面风格不协调。有些报纸近年来频频扩版，但各版组、各周刊以及各个版缺少统一的风格定位，任由各版主编自由编排，结果标题字体字号各搞一套，版头栏头缺乏统一设计包装，导致报纸各部分的作用相互削减，整个报纸无法确立统一的整体形象。曾有一家报纸的“人物周刊”仿效南方周末的某块版面，与该报的其他周刊以及新闻版风格迥然不同，这种落差实际上破坏了报纸的整体形象。 第三，版面设计盲目追求感观刺激，形成“泡沫版面”。“泡沫版面”的特点是版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达的内容的价值不相称，比如大量使用不含多少新闻价值的巨幅照片，内容并非很重要的稿件却做出了比报名字号还大的标题，还有一些专版大量使用非新闻照片装饰版面，照片的内容与报道内容毫不相关，有时还会引起麻烦这些做法实际上造成了版面资源的浪费，让读者感到故弄悬虚。 第 四，版面设计无章法、无秩序。虽然我们主张版面设计要敢于突破旧的条条框框，但这不等于可以在版面设计上随心所欲，朝令夕改，让读者无所适从。版面创新成 功与否，不能以编辑自己的感觉来判断，只能以读者的体验与评价为准。当我们站在读者的角度来审视，就会发现，版面设计中实际存在许多妨碍快速并有效阅读的 因素： 标题位置无章法，随意切断稿件下文的排列，造成阅读不便，浪费读者的时间。 字体字号运用无章法，与新闻稿件的报道价值不相称，读者不易领会编辑的报道思想。 稿件排列无章法，不恰当的破栏使版面杂乱，既不美观也不方便阅读。 照片、图表的规格与排列无章法，扰乱整个版面的格局，甚至切断文章的排列，有些照片位置的不当还会造成读者的误解。 网纹使用无章法，如对照片说明、对稿件正文滥用网纹铺底，很伤读者的眼力，实际是为形式而损伤内容。色彩运用无章法，主要表现为滥用色彩，标题、栏题、报头、照片、图表甚至正文都五颜六色，版面上没有重心也没有主色调，看上去很热闹，但实际妨碍了内容和思想的表达。滥用色彩还会导致各部分相互冲突，造成不谐调的版面效果，这显然不利于报纸品格和风格的塑造。线条、花边运用无章法，对花边在什么情况下用，直线在什么情况下用，并无成熟的考虑，直线的粗细也随心所欲。结果线条花边作为版面语言的功能不能得到恰当的发挥。 广告编排无章法，在版面上的位置、大小、形态没有规定和限制，一些报纸在新闻版的任意位置都放置广告，甚至用新闻包围广告，或出现与报道内容相冲突的广告，既有损报格，也是对读者利益的侵害。 限于篇幅，这里不能展示所有这些问题的案例，只作简略的归纳，这些问题应引起我们警觉，从而进一步改进我国报纸版面。 传媒之家 “广场鸽”作者承认造假 通过人.直达NBA 诺天王32分灭爵士 小牛三连胜锁定.中国记者联盟 男子怀疑妻子出轨 抛硬币决.东方卫报有情版 痴情妻子1000多个日夜守护.梅嫂影像纪实. 原创正月十五闹元宵系.看了这个指南，你的版面设计就无敌了引用地址：/b6775/d46709176.htm 返回记者的家 关闭窗口 ID: 11723470 头疼不是病 编辑于：2006-12-20 23:31:21 第2楼 第2版，作者编辑于：06-12-20 23:31第1版，作者编辑于：06-12-20 23:30最新原版 （一）学习内容及大致情况 4月在北京中报联学习。主要学了报纸版面、深度报道、新闻策划、时评写作、报纸、新闻运作管理等内容。 总体感觉很不错，老师素质很高，视野也开阔。印象深的有三个：中国青年报首席记者刘畅；中国经济时报首席记者、中国当代著名揭黑记者，被誉为“中国揭黑记者第一人”、2003年度中国记者八大风云人物的王克勤；人大新闻学院院长高钢。（附带谈谈新闻记者的责任和使命，良知。站在国际前沿，国际视野，高端，站得高看得远。震撼。拿来主义。） 感 觉在大都市，报业竞争很激烈。面向市民的不仅有北京市级的报刊，比如北京晚报、北京青年报、北京晨报；还有中央媒体旗下的子报，比如京华时 报；以及外地报刊进京夺市场，如光明日报与南方报业集团联办的新京报；以及其他机构主办的如华夏时报、北京娱乐信报、法制晚报、竞 报等。 在 北京，你随便到一个报亭去走走，都会看到各种报纸和期刊杂志琳琅满目，几十上百种。北京晚报、北京青年报、京华时报、法制晚报都有比较好 的卖相。我在一个报亭听到小喇叭一直呼叫“北京晚报，北京晚报”很显然，这是叫嚣的广告了。一些期刊杂志若你要买的话，还附送小礼物。 给我们讲课的法制晚报总编辑王林说，附送小礼物在北京多家报纸都这么做过，几乎每周有一天，你买了某一份报纸，就会得到铅笔、橡皮擦、方便面，甚至还有避孕套等小礼物。 单在成都，报纸的市场竞争也是比较厉害的，虽处西部，经济欠发达，但其报业比较发达，是继北京、广东报业“第一梯队”之后，与南京、武汉等并列的我国报业市场的“第二梯队”。 这次与辽沈晚报视觉总监聊天，他说他们的压力大，在沈阳，该报的主要竞争对手是沈阳晚报、时代商报，还有西安办的华商报也一路北上，进军沈阳的报业市场。（该报视觉部人力很强，形式重于内容不行，形式要为内容服务） （版面设计不仅是编辑的事情，记者也应该去了解。记者感叹，“我这篇新闻稿件、这张图片发得好，很抢眼。”多些直观感受和理性认识，争创好新闻。当然，不抢眼时，也可说有发得好的，这关乎新闻的价值、写作技巧、版面文章搭配与安排等因素。） 有几堂课讲得是报纸版面课。先大概介绍一下学习的内容和老师情况。 一、李耀林（北京晚报美术部主任）： 这位老师有理论功底，也有实战技巧。北京晚报在北京卖得很棒。 二、何龙盛（新京报视觉中心主任）： 这位老师是我很欣赏的老师，大概不到40岁，他原在南方都市报工作，后上北京，把南都大气干练的气息携带了来，又融入新的视觉传播观念，即是，不强迫阅读。感觉其把文化灵魂带入版面语言，对版面语言有自己的很高的境界。世界报纸设计精品赏析。 三、王伟文（原北京娱乐信报设计部主任，这人不会表达）. 四、张光（北京人物周刊、北京房地产杂志、北京电视周刊主编，北京广播电视报、北京电视周刊艺术总监）（感叹：头衔真多，一口气还说不上来，挣了不少钱，在京城刚买了别墅，只有羡慕加嫉妒，呵）： 这个张光，大概50岁 上下，操一口纯正的京腔京调，风趣幽默，寓教于乐，课堂上大家可以哈哈大笑，难得。这人说话也很不客气，据说他原先点评报纸时，把一个某某报的女编辑硬给 现场弄哭。他喜画画，搞个装潢，对版面的感觉比较好，讲课内容很细节化，操作性很强，而且语言几乎全部用的是北京土里巴唧的方言，搞笑，有吸引力、感染 力。不过，大家早作好心理准备，他点评得越惨，我们就用笑声来回报他老人家，反正他也不气，大不了叹口气甩甩脑袋。 五、王虎（北京青年报美编室主任）（课堂设在北青报）： 主要讲的是：1、北京青年报报纸版面创新理念；2、北京青年报顶好版面和失误版面；3、国内外经典报纸版面赏析；4、北青报的版面统筹管理方法。 好 版面不说，失误版面倒让人备受启发，看来，再霸道的报纸都有做得臭的时候。我们看到，职员在拼命地工作，压力大，当然收入也丰。（举例：关注身体健康的话 题，结果用了一张比较鬼魅灰暗的女人的图片，而且是动漫式的，不太健康明朗，与策划主题不吻合）（美编招聘制，大多毕业于美院，一个版面策划，看谁做得 好，竞争强，优秀人才脱颖而出，评的好版面，奖金当天下午兑现，比较刺激。多时得200、300元。重大选题，比如伊拉克战争、世界杯，版面提前策划运作） 六、王国胜（原上海青年报总编辑、现财经时报总编辑）： 主要讲的是：城市的文化气质要与报纸版面定位相关联；版面语言情绪与政治意识。 这个王国胜厉害，不到40岁， 连跳几个槽，且每次都是节节高升，可见其有学识有思想有能力也会抓住机会。他对人民日报版面与政治意识如何结合的点评，令人难忘。他对城市的文化气质 要与报纸版面定位相关联的意识，也挺高见。（举例人民日报，四个国家领导人与同一个外国首相握手，“田”字结构） （二）各地报纸版面情况（目的：开阔视野） 随 着媒体市场的发育和媒体竞争的不断加剧，“版面革新”的浪潮正席卷中国报界。大家已经深刻认识到，要想在争夺受众中获胜，不仅要在新闻本身的质量上下工 夫，还必须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来，增强版面的吸引力。许多报纸都在色彩、图片、标题、版式等版面因素上进 行了大胆的探索和创新。 促 使版面改革的原因大概有以下几个方面：一是报界对版面形式与新闻内容的关系有了更明确的认识，更深刻地意识到恰当的版面形式可以更有效地传播新闻内容；二 是全新的时代要求报纸改变传统的设计观念；三是市场需求为报纸版面变革提供了内在的动力；四是媒介竞争催生现代版面设计；五是科学技术手段的迅猛发展，为 现代报纸版面设计提供了物质基础，也提供了更广阔的发挥空间。 在 此情势下，于是我们看到了版面风格各异的报纸，如：浓眉大眼的北京青年报、精巧传统的新民晚报、清雅挺拔的南方周末，简洁明快的都市快 报，雅致清新的江浙地域的报纸等。成都商报华西都市报也是整洁、干净利落的，还清新，比如文与文的竖隔，三四个字，用细线，看上去疏朗） 1、 先说北京青年报。特别是前几年，该报追求超强度的“视觉冲击力”，版面设计追求感官刺激，“五步三秒”效应。中国人民大学教授喻国明曾把读者买报的过 程描述为“五步三秒”。要做到在五步三秒里，新闻标题和新闻照片直逼人眼，有极强的吸引力、冲击力，使读者一眼便可发现它，喜欢它，进而产生购买欲。因为 倾向于商业性，前两年的北京青年报喜欢用大标题、大图片，犹不过瘾，还要大框套小框，框线还粗，还浓丽，当然前提是和谐好看的。想来，那帮美编每天都 搞得很累。 话 说人文地理。可以理解，北京大气，那北青报也不负北京的水土养育，做得就跟故宫和天坛似的，很有皇家的霸道气质。版面上以浓墨重彩和强对比来增加视觉冲击 力，提高实际零售率。例如，版面采用框架式结构，整版都加上全封闭的粗实线。标题根据空间来决定字号，尽可能排满，甚至有通栏的大标题设计，还频繁的使用 反白，灰黑色块的反衬使标题显得更加满当。正文的编排也尽可能的排满，几乎没有留白。但前提是，新闻本身好看（说到这，想起参观北京青年报社时，在底楼展 示栏上看到的一句话：“新闻是有重量的”），否则，只是版面抢眼，也骗不过素质越来越高的读者。 但 北京青年报今年作了版面调整，去掉了那些浓丽的粗框线，复归平民化，版面情绪温和多了，爽快多了，新闻版差不多只用细线（破栏问题，现场观摩）。而从 阅读上来说，读者的眼睛不累。持续强刺激，再强壮的人也会趴下，是不是这个道理。所以北青报聪明，尽管已做出了独有的风格个性，但还是改版，适宜市场需 求，兼具政治性报纸和商业性报纸的特色，既追求利润，又追求政治效应。但仍是“浓眉大眼”的一张“脸”疏朗大气的硬汉形象。 2、 南方周末的版面采用竖式的模块结构，这样的设计使得一个版面上多篇内容同时突出，各篇之间的对比不强，视觉冲击减弱，表现出南方周末公平分析、客 观报道的风格。正文以外，淡化所有的装饰性设计。图片应用少，一般来说，一个版面上只配一两幅很小的图片（当然，特殊情况下也有大图片，如特刊，如第一版 位置）。而对色彩的应用也是“吝啬”到极致，正文和标题一律用黑，除报头、分版报头和少数的图片外，整叠报纸不见颜色。 版 面对装饰的克制，反而突出了文章自身的张力，表现出报纸的严肃性和对文章质量的极大自信。版面风格整体上看，平稳规矩，严谨有序，但不死板，很有灵性。这 种灵性，主要体现在恰到好处的留白及标题字体的艺术运用。要掌握此火候，还要点功夫的。人家南方周末那帮人，就是文化底子高，且还悟性了得。 南方周末的文化版面为吸引读者，设计上强调趣味性、文化性，打破了很多版面设计的陈规旧矩，借鉴了期刊杂志新颖的设计手法，留白，像中国画一样。淡雅有韵味。（我们的彝海和旅游、文艺版等副刊是否可借鉴？原来做新闻周刊时，我们尝试用过） 南方周末“清雅挺拔”的一张“脸”。 3、两年多以前，北京街头出现了一份叫新京报的报纸，它疏朗、大气、时尚而优雅的风格吸引了很多高端读者的目光，它不但在内容报道上形成了自己的特色，而且在视觉上在国内同行中间引起了不小的反响。 新京报是由光明日报报业集团、南方日报报业集团联合创办的一张新型都市日报,是中国第一份得到国家主管部门正式批准的跨集团、跨地区创办的报纸,承载着中国新闻体制改革与创新的使命。 作为北京新锐主流媒体之一，新京报以其丰富权威的资讯、清新时尚的风格，得到了北京市民的高度关注。特别是一系列全方位、立体化的报纸推广活动及策划特刊，引起了巨大的市场反响。 这次学习中，新京报视觉总监何龙盛，给我留下了很深刻的印象。我十分欣赏他的文化底蕴、及把其文化底蕴在报纸版面上很好地表现出来。 他提出了全新的版面意识，即：不强迫阅读。 所谓不强迫阅读，就是说，犯不着追求强度的“视觉冲击力”，和版面设计上追求所谓的“轰炸”般的感官刺激。版面视觉设计要力求新颖大胆，在吸收国外报纸设计理念的基础上，更要注重“中国文化”的融合表达。 我本人之所以一眼就喜爱新京报的版面风格，是因为它传达出这样一些符号感觉：大气、平和、理性、新锐、简约、时尚。 事实上，新京报视觉总监何龙盛也谈道，新京报倾心于这样一种平衡：厚重，但不失其轻松；高端，但不失其亲切；主流，但不失其时尚。以简约细腻的版 式设计理念，造就清新大气、优雅时尚的版面形象，让源源不绝的阅读快感，从第一印象开始。形式就是内容，形式放大内容，用设计提升报纸格调，让形式呈现出 思想。 新京报从某种意义上承担着现代版面设计与视觉化整合运作的探索者角色。新京报的定位是时政类主流报纸，视责任感为使命和魂魄，这决定了报纸内容的严肃与主流。当然这不意味着报纸有理由板起面孔拒人于千里之外。 新京报在图片运用、版面设计方面简洁大方，相当的现代。现代都市生活要求简洁清新的版面风格以方便人们的阅读，它们的设计理念、图片运用和视觉部的结构，代表了中国报纸的一种发展方向。（不单纯注重信息量，现代咨讯多，可上网，但报纸必须做好看的新闻） 90年代中后期以来，“扩版增张”成为综合性都市日报快速扩张的普遍策略，如广州的南方都市报，在一再扩版之后，现在日出报版数都在100版以上。 2003年才创刊的新京报，在创刊伊始，就定下日均80个版的高起点。可以说，我国报界在经历“单报种时代”和“多报种时代”之后，开始步入“厚报时代”。（像杂志样的，拿在手上沉甸甸的，在车上和地铁里都可以看） “厚报时代”的来临，以及现代人生活节奏的日益加快，预示着报纸的阅读方式将从传统的精读方式过渡到速读方式。报纸要做到向速读方式的转变，更多的以视觉方式传递新闻信息。 美国主流大报华尔街日报向来忽视图片的使用，但近年来为了适应市场需要，也开始尝试使用图片报道形式。而大量使用图片、强调速读和易读性的今日美国报，如今则成了美国发行量最大的报纸（据统计，今日美国）平均每个版面的“视觉要素”，74是新闻图片），并且其办报准则越来越多地影响着美国其它包括纽约时报在内的报纸。厚报时代为视觉传播带来了空前的发展机遇。 我们深知，一份现代报纸的品质不只系于内容，真正的高水准，必然是内外兼修，形神俱备，厚实的报纸内容和艺术的版面设计并重，理性的文字传播和感性的视觉传播并重。基于对报纸视觉传播流程的整体优化，他们致力于成就一份可读易读悦读的报纸。 4、而江浙富庶之地，自古以来文化底蕴深厚，所以江浙一带的报纸版面，也有雕梁画柱、古典雅致的意味，色彩清新淡雅，但不失现代和商业节奏与气息，因为文化和经济是紧密地联系在一起的。江浙的报纸版面，在国内愈发显个性，愈发出名。 再比如，香港文汇报版面的热闹抢眼，表达了娱乐圈的光怪陆离。 而人民日报版面结构严谨有序，与其党中央机关报的定位相符。 新 民晚报采用复杂的镶嵌式版面结构，与其晚报慢节奏的性质相符。版面上，文与图编排成大小不一的方块，方块与方块之间错落有致的镶嵌、咬合。版心的编排密 不透风，但不同于北青报用大标题、大图片撑满版面，新民晚报的版面设计民味十足，版面风格繁复而传统，都市快报的设计强调阅读的便利性，版面 风格简洁而现代。 还有不少报纸版面，如参考消息、我们熟悉的文摘周报，就一直坚持黑白印刷，镶嵌式版面。报纸的性质，使它在设计上不追求单个元素的突出，而是注重均衡把握。版面结构简单，文字分栏稳定，色彩图片简约，版面形成整齐、统一的形式，比较含蓄和内敛。 青年文化类报纸以青年为目标读者，属于行业性报纸，兼具政治性报纸和商业性报纸的特色，既追求利润，又追求政治效应，其设计形式也近乎于两类报纸之间。 娱 乐服务类报纸商业性的定位，以追求利润为目的，版面为吸引读者，设计上强调趣味性、娱乐性，打破了很多版面设计的陈规旧矩，借鉴了期刊杂志新颖的设计手 法，如减少文字信息，用丰富的图片来营造气氛，唤起读者兴趣和热情。同时，针对女性读者的心理，设计上注重适度的装饰，版面风格活泼热闹、大胆前卫。 新闻综合类日报每日一期，贴近市民生活，以报纸发行地区的市民阶层为主要读者，读者遍及各个年龄段，读者的行业特征较不明显。版面风格平稳朴实，设计呈现较为大众化的个性形象。 综 合评论类周报，不太注重新闻的时效性，而是以深入的报道和冷静的分析见长。报纸的性质以及对新闻严肃真实感的要求，使它在设计上不追求单个元素的突出，而 是注重均衡把握。版面结构简单，文字分栏稳定，色彩图片简约，版面形成整齐、干净、统一的形式，整体风格大气稳重、内敛而理性。 而据我个人的感受，现在晚报都市类报纸版面“同一面孔”的情况很多，模仿痕迹比较重。乍一看，都长着一个模样。这次学习，老师点评报纸，又加重了自己的这一看法。 报 纸作为大众媒体的一种，主要的任务是传达信息。作为报纸内容载体和表现形式的版面，主要功能是以视觉传达的形式辅助信息的传递。但是，面对着报纸市场的竞 争以及读者需求的变化，报纸及其版面形式不能仅仅是停留在传达这一种功能上，报纸的版面形式必须以个性化的形象达成相互间的区别，并通过长期稳定的保持这 种差异性，建立起专属于报刊的版面风格和品牌形象。 单是报纸版面学问，就让人够呛，还有版面统筹管理，技术上的操作等等等等。（谈一下专门的视觉中心、设计部的设立） （三）当前我们报纸版面设计方面存在的误区 现 代报纸版面设计不是新闻加艺术的关系，也不是传统意义上的美化和装饰版面，更不是艺术情感的宣泄和给报纸穿上时髦的外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律、 市场营销之上，对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。美感与传播功能要统一，不能只是个人情绪的表达。 具有探索精神和创新意识，没有探索就没有突破。凡事都有规律和秩序。 版面编辑要具有广阔的知识视野，必须具有较高的美学知识、艺术修养和审美能力，只有这样，才谈得上总体的把握。 版面创新成功与否，不能以编辑自己的感觉来判断，只能以读者的体验与评价为准。当我们站在读者的角度来审视，就会发现，版面设计中实际存在许多妨碍快速并有效阅读的因素： 1、报纸总体风格统一，树立品牌形象。比如有一些市场化程度较高的报纸近年来频繁改变自己的版式设计，报纸形象塑造没有明确的指向，版面的随意性说明报纸还处于很不成熟的阶段。（明确、稳定。相对稳定。各自为阵不行，要有整体的风格定位） 2、版 快结构清晰。简洁、直观、流畅。要有重点（主要演员）（传达什么样的情绪色彩）提高传播速度，提高信息的识别性）稿件排列无章法，不恰当的破栏使版面杂 乱，既不美观也不方便阅读。要看哪一条，一目了然。多用横题。相关心理学研究表明，横排标题的阅读速度要快于竖排标题。（如南京扬子晚报，横排，全用 黑体字，十分简洁明白） 标题位置无章法，随意切断稿件下文的排列，造成阅读不便，浪费读者的时间。（标题在上面，文在