关于手机广告的调查报告.doc

关于手机广告的调查报告 B11090411 徐霆目录第一部分 一 前言二 调研目的三 调研内容四 研究方法五 研究进度表第二部分一 抽样设计二 数据分析第三部分市场分析与结论第四部分附录 关于大学生对手机广告看法的调查问卷表第一部分一前言 随着科学技术的发展，新的媒体形式渐渐的出现在了我们的视线范围内，所谓的新媒体，新媒体是新的技术支持体系下出现的媒体形态，如 数字杂志，数字广播，手机短信，网络，数字电视电影等。是相对于报纸，广播，电视，杂志四种传统意义上的四大传统意义上的群体，新媒体被形象的称为“第五媒体”， 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新。 随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 随着3G时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。北京九信通科技有限公司认为，在未来的5年左右，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 那么什么是手机广告呢？我认为，手机广告是通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。从而达到宣传目的。那么手机广告广告与传统广告相比有什么优点和缺点呢？与传统的一些媒体相比，手机广告的确传播速度更快了些，并且更新也大大加快，可是，手机广告内容参差不齐，鱼龙混杂，使消费者一不小心就容易上当受骗，这点广告主和信息发布者需要大大的警惕。我们由此展开了一些调查。因为访问时间的局限性，我们选择的是我们北信学校的学生。二：调查目的1. 通过大学生对手机广告的看法与了解，从侧面反映当代受众主体对新媒体的看法与意见。2. 通过手机广告的发展趋势，突出新媒体愈演愈烈的趋势，以及我们面对的态势。三：调研内容1. 乐于接受手机广告的大学生类型2. 购买手机的主要类型3. 乐于接受手机的大学生的性格，专业，生活水平与作息之间的关系4. 手机广告的发展前景四：研究方法：对在校大学生主要以问卷调查方法为主 调查对象：西安工业大学北方信息工程学院在校大学生，总共完成30份问卷调查。 抽样方式：对大一到大三的在校学生进行分层抽样，各30%的问卷发放率。同时保证男女样本数量均衡。具体如下：利用公选课的时间收发，让好友等在宿舍收发，保证回收率与男女比例。五：研究进度表研究进度表总体安排细致安排时间安排准备阶段界定调查问题半天制订计划书一天设计调查问卷一天问卷修改与确认半天印制问卷半天问卷发放阶段实地问卷发放与回收一天数据处理数据预处理半天数据统计分析半天调研报告撰写两天 第二部分一：抽样设计1. 抽样总体 从全部总体中抽取出来，作为代表这一总体的部分单位组成的集合体称为样本，样本也是由许多单位构成的，符合总体的概念，由样本单位组成的总体称为抽样总体。此次调查主要是以手机广告的调查报告为主题，了解手机广告在大学生中的市场地位，所以抽样总体主要以北信学院大一，大二学生，受外界影响较大。2，抽样框 北信学院手机广告等的市场需求的样本框是北信学院金花校区大三学生。为了使抽取的样本具有代表性，我们通过编制一个样本框。首先编制的抽样框是北信学院大一，大二学生；其次编制的抽样框是北信学院大三年级的学生。假设北信学院大一，大二总人数为5000人，男生有3000人，女生有2000人，按宿舍抽取样本，假定每个宿舍有8人，从中抽取样本200人。第一步：抽取男女生样本数 男生宿舍数： 3000/8=375(个）将男生宿舍按号码编排：001、002、.375编排按抽取方式：每隔24个宿舍抽取方式抽取样本例：001 、025、050、.375抽出 375/25=15（个）宿舍数 则抽取男生样本数：15*8=120（人）第二步：抽取女生样本数： 女生宿舍数：2000/8=250（个）将女生宿舍按男生宿舍一样编排：001、025.250编排抽取方式：每隔24个宿舍抽取方式抽取样本 例：001、025、050.250抽出： 250/25=10（个）宿舍数 则抽取女生样本数：10*8=80（人）所以样本200人中，男生120人，女生80人。3抽取样本 按宿舍抽取样本，每隔24个宿舍抽取，依次类推，抽出样本，进行抽样调查，如果被调查者不愿意接受调查，则向下推移，直到找出愿意调查的进行调查,填写调查问卷。二 数据分析1. 大学生每天使用手机上网时间1-2小时2-4小时4-6小时6小时以上5%30%55%10%以上数据显示大学生使用手机时间还是很长的2. 手机使用最多的功能即时通讯（qq等）手机搜索手机网络新闻浏览手机游戏手机社交网站其他30%5%15%15%30%5%以上数据显示大学生使用手机进行即时通讯和社交较多3. 手机广告收到类型短信彩信二维码手机游戏彩铃app其他没有接受过20%10%15%15%5%25%5%5%以上数据显示大学生接受手机广告形式以短信和app居多4.接受哪种广告最多短信彩信二维码手机游戏彩铃app其他没有接受过30%5%20%15%5%15%5%5%以上数据显示大学生接受手机广告方式以短信最多5.是否会主动浏览广告会不会看情况15%60%25%以上数据显示大学生对手机广告的浏览态度基本是否定的6.乐于接受哪种广告形式短信彩信二维码手机游戏彩铃app其他没有接受过10%5%10%10%5%50%5%5%以上数据显示大学生对手机广告最喜欢的接受方式是app7.厌恶哪种广告形式短信彩信二维码手机游戏彩铃app其他没有接受过50%5%10%10%5%10%5%5%以上数据显示大学生对不能容忍的手机广告接受方式是短信8厌恶上题广告类型原因广告信息没什么用可信度不高浪费时间占内存20%30%40%10%以上数据显示大学生讨厌短信广告的主要原因是浪费时间9.接受手机广告哪方面内容最多商品服务广告超市促销广告房地产广告垃圾广告节日祝福广告40%20%10%20%10%以上数据显示大学生接受手机广告以商品服务广告最多10.希望手机广告能有哪些内容新闻购物游戏推荐交友聊天其他25%20%15%25%15%以上数据显示大学生希望手机广告有新闻和交友聊天更多一些11.赞成app内置广告么赞成反对与我无关20%60%20%以上数据显示大学生反对手机app广告第三部分市场分析和结论 在中国，随着科学技术以及互联网技术的发展与进步，新媒体逐渐慢慢的超越报纸广播电视杂志成为新一代媒体的主流，但这并不意味着它能一家独大，必须适应时代的发展潮流。对于手机广告这一新媒体方式，我们该怎样对待，通过我们一系列的问卷和数据分析我们得出了一点结论。大学生对于市场受众的领先接受者，对他们的调查具有一定意义的代表性。手机广告虽然传播速度快，更新内容也快，但是在一定程度上还是存在着风险性。手机诈骗等手段屡见不鲜，这给新媒体广告的含义也增添了一点新的内容。新媒体广告未来的发展方向必须随着时代的发展而不断更新自己的方式和内容，对于其中一些不尽人意的手段必须改正和摒弃，而我们对待新媒体广告的态度，不应该是盲目接受，而是应该谨慎思考，正确对待。第四部分附录大学生对手机广告看法的调查问卷表亲爱的同学： 您好！我是北信B11090411班的徐霆。首先非常感谢您在百忙之中配合我们的调查，为了研究手机广告在受众生活中的基本情况，促进手机媒介进一步发展，我们展开了这一问卷调查，请您根据您的实际情况进行填写，我们承诺所有问卷内容仅供学术研究，对于您的个人信息会根据统计法严格保密，谢谢！1. 您每天使用手机上网时间大约是（ ） A 1小时以下 B 2-4小时C 4-6小时D 6小时以上2 哪类手机功能您使用最多A.即时通讯（qq等）B.手机搜索C.手机网络新闻浏览D.手机社交网站（人人网等）E.手机游戏F.其他3.您收到过以下哪种手机广告 A.短信广告B.彩信广告C.手机二维码广告D.手机游戏广告E.彩铃广告F.手机APP广告G其他 H.没接收过4. 您收到哪种广告最多？A.短信广告B.彩信广告C.手机二维码广告D.手机游戏广告E.彩铃广告F.手机APP广告G其他 H.没接收过5. 您是否会主动浏览手机广告？ A.会B.不会C.看情况6. 您会主动跟人分享手机广告么？A.会B.不会C.看情况7.您乐于接收哪种广告形式A.短信广告B.彩信广告C.手机二维码广告D.手机游戏广告E.彩铃广告F.手机APP广告G其他 H.没接收过8.您厌恶哪种广告形式A.短信广告B.彩信广告C.手机二维码广告D.手机游戏广告E.彩铃广告F.手机APP广告G其他 H.没接收过9.您反感的原