申通德高杯公益广告创意大赛.doc

申通德高杯公益广告创意大赛一、活动背景及目的 2011年举办的第一届申通德高杯公益广告大赛取得了巨大的成功，总共有14所大专院校参加，受到社会各界的投稿3000多件，通过来自中央美院、中国户外杂志、Arting365（中国艺术设计联盟网）等机构的权威评委的评选，最终来自上海交通大学、同济大学、建桥学院等大学院校的18件作品获得院校组奖，来自4A和其他设计公司的作品获得的专业组奖。 而本次申通德高杯将在去年的基础上扩大参赛范围，大赛将首先在上海市著名大专院校全面展开。大专院校既是创意人才培养的摇篮，也是宣传工作不可忽视的重点群体，要使公益宣传事业能持续健康发展，占领学校阵地是必不可少的。除了上海本地大学以外，来自浙江、江苏的大学也将参加本次大赛。其他省份的参赛者也可以个人名义参赛。 大赛还将在国内著名设计论坛上开展，将活跃在网络的创意设计人士发动起来，为公益宣传贡献优秀作品；除此之外，还将由上海市广告协会和申通德高发动组织本市多家高水平的专业设计机构参与大赛，把大赛的参与面和层次提升到一个新的高度。 此外，本次大赛将第一次向境外征稿，以体现上海作为国际化大都市的创意中心地位。 此次大赛将本着扩大影响、发掘精品、确保公正、各展所长的原则，通过学校、网络、专业论坛以及业内专业公司等渠道广泛征集参赛作品，并利用申通德高地铁媒体平台，对优秀作品进行长期轮展，以广大大专院校大学生以及本市市民为目标受众，以优秀的创意和设计吸引其参与、关注公益广告作品。 与第一届申通德高杯一样，本次大赛组委会将聘请权威学者、业内人士等组成专家评审团对作品进行评选，本次活动评选环节的一个亮点就是将由大专院校代表以及地铁乘客代表组成大众评选团参加最终的金银铜奖作品评选，确保评选结果具有广泛的公正性和代表性。二、活动组织机构 主办单位: 上海市精神文明建设委员会办公室 上海市工商行政管理局 上海市广告协会 上海申通地铁集团有限公司 承办单位: 上海申通德高地铁广告有限公司 协办单位: 上海文明网 上海市工商局广告监管 中国公益广告网 新浪网 媒体战略合作伙伴: 上海东方广播电台 独家创意媒体支持: Arting365（中国艺术设计联盟网）三、大赛时间 征集时间：2012年03月31日2012年07月31日 评选时间：2012年08月01日2012年08月15日 展示时间：2012年08月15日2012年09月20日四、参赛对象 1）个人：媒体、广告、设计等相关专业在校学生以及热心公益广告事业、具有一定专业能力的市民。 2）组织：有较高专业能力的4A广告公司、平面设计公司及公益广告宣传相关组织等。 五、征集主题 参赛作品需围绕以下7个主题进行创作：价值取向、文明风尚、科学观念、法制意识、公民道德、文化传承、志愿服务。 1.价值取向 以弘扬社会主义核心价值观为根本，不断提升公民道德素质和社会文明程度，培育上海市民公正、包容、责任、诚信的价值取向，加快实现四个率先，加快建设四个中心和国际文化大都市的目标。 2.文明风尚 弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，倡导奉献、友爱、互助、团结的社会风尚和交通出行尤其是地铁出行的文明礼让规则。注重社会公德、遵章守序、尊老爱幼、急难救助以及民族优秀文化等主题内容。 3.科学观念 传播资源节约利用、生态环境保护的可持续发展理念和健康生活理念。注重环境保护、垃圾分类、低碳生活、关爱动（植）物、控制吸烟等主题内容。 4.法制意识 强化依法治国的国策，增强市民的遵纪守法意识。注重质量安全和服务品质以及禁毒治赌、打假治劣、城市安全等主题内容。六、参赛作品要求 1）内容要求：参赛作品需根据大赛指定主题创作。2）原创要求：2012年1月1日前已发布或曾获奖的作品均不在征集之列。 3）格式要求：本次大赛参赛作品可以采用平面和视频动画（Flash）两类。 4）制作要求：根据大赛前期在线展示和后期作品展示要求，设计师需根据最终作品要求设计作品，并根据在线上传作品要求，导出用于在线参赛展示的小尺寸上传参赛。 5）平面作品： 在线上传作品要求：（用于参赛期间展示） 尺寸：900x450像素(宽=900,高=450) 大小：不超过600KB 模式：RGB模式，其他模式无效 格式：JPG格式 最终作品要求：（用于最终实际应用） 版式长宽比2:1，投稿需提供5兆以内的jpg小图。进入展示阶段的优秀作品，须提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。 7）素材版权：作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可。大赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容、素材所涉及的版权问题由参赛者本人负责，凡涉嫌抄袭或知识产权问题的作品将自动失去参赛资格。 8）作品提交： 登陆大赛官网 或/stdecaux 直接在线提交作品参赛七、作品评选1）作品评选：由初评、线上投票、终评三部分组成。 2）初评阶段：专家评审初选出30名入围名额，设计师根据评委组修改完善意见进行修改。 3）线上投票：大赛征稿同步启动网络投票，严禁恶意刷票，如有发现，一经查实，全部投票清零处理，并取消参赛资格。投票并同步到微博，也有机会获得奖品。 4）终评阶段：专家评委组根据入围设计师最后的完善方案并结合线上投票积分情况评定各大奖项。为提高获奖作品的专业性，线上投票的积分只占最终得分的20%，评委评分占80%。八、评选标准 作品主题鲜明，思想性强，体现时代感；构思新颖，寓意深刻，内涵表达清晰准确；元素、色彩构成协调，排列合适，场景感强，易认易记，说服力强；把握平面设计构成特征，创意水平较高，感染力强，综合艺术效果好。 1）原创性20%：切入角度、观点、构思是否新颖，表现手法和表现语言是否独特能否给观众一个全新的视角享受和感官刺激，且作品为作者原创。 2）感染性20%：是否能在最短的时间内，打动受众，是否具有感染力、震撼力、传播性。 3）艺术性 20%：画面美术效果评估，色彩及构图具有欣赏艺术性。 4）实效性20%：画面的诉求点是否传达到位，能否让观众准确明白广告所传达的含义，并且认同画面所传达的主题。 5）时事性20%：能否针对当下的形势热点进行有效创作。时代在不断进步，所对应的社会问题也随之发生着变化，能否与时俱进地进行创作，贴近生活，贴近百姓。九、奖项设置金 奖：奖金10000元（专业组、大众组各1名） 银 奖：奖金5000 元 （专业组、大众组各3名） 铜 奖：奖金2000 元 （专业组、大众组各5名)所有获奖的优秀作品将在地铁媒体长期展示其他奖励说明 1) 大赛奖项分大众组、专业组两组，每组分设金、银、铜奖三类，并分别设置了丰厚的奖金奖励以及其他形式的奖励。同时针对以下三种情况，设置组织奖励。 一等奖获奖个人（获奖个人由单位选送） 获得金奖的作品选送单位 提交作品最多的单位 所有个人获奖者将授予主办单位、承办单位联合签发的奖牌。 所有单位获奖者将授予主办单位联合签发的奖牌。 获奖作品均可在地铁广告专区中连同获奖者姓名及单位名称进行展示。 部分优秀作品可签约相关单位进行长期展示，参与巡回成果展示。 2) 以广告公司员工名义获奖的参赛者，凭获奖证书，该作品今后参与上海市广告协会所主办的由个人和单位共同参加的公益广告评选活动，符合条件的可获得直接入围资格。 3) 获得金奖的学生参赛者，毕业后申通德高优先录用。 4) 广告公司获奖情况，可作为今后广告业全国文明单位、市先进单位、广告企业资质评定的条件和参考。十、作品特别展示 1）申通德高将划拨出总数200块12封灯箱，对优秀作品进行轮展。 2）申通德高将划拨出23块超级媒体位置，展示获奖个人和组织。 3）申通德高将开辟展示专区，对获奖作品以及示范作品进行长期展示，形成公益文化创意长廊。 长廊待定站点：（上海地铁10号线）同济大学站、交通大学站、上海图书馆站、新天地站、豫园站、虹桥高铁站，将在以上6个站点专门开辟站厅展区。 4）主办单位的网站将配合对优秀作品进行展示。 十一、权利说明 1) 所有参赛作品必须为尚未以任何形式公开发表于各类媒体之新作，且无抄袭仿冒者。主办方,若发现参赛作品有违反本比赛规则所列之规定者，参赛者需自行负完全之责任且主办方将取消其参赛资格。若为得奖作品，则追回已颁发奖项与打样等费用，并公告之。如造成第三者之权益损失，参赛者需自行负担相关法律责任。 2) 获奖者需签订知识产权转让承诺书并提交源文件，主办方支付相应奖金后，作品所有权归主办方所有，包括但不限于知识产权、使用权、发布权、处分权，并有权对设计作品进行修改、组合和各种开发应用。十二、参赛守则1）所有参赛者必须是参赛作品的合法拥有者，具有自主版权，合法使用图片资料等素材，并承担相应的法律责任。 2）严禁抄袭、舞弊行为，如有发现，立即取消参赛资格。 3）参赛作品在比赛期间不得转让和许可给主办方单位之外的任何商业单位。 4）参赛作者拥有其作品著作权，并同意主办方对作品进行集结出版和展示发布，不再另付稿酬。 5）作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)以及视频源文件，以便获奖后提供给主办方源文件。 6）请作者留下真实姓名、联系方式、身份证号码、电子邮件，来稿一律不退，请作者自留底稿。（注：为保证活动公开公平公正性，不得在设计电子稿中出现上述任何个人资料） 7）本次大赛的最终解释权归活动主办方所有。 十三、赛务联系第二届申通德高杯公益广告大赛组委会： 地址：上海市长宁区仙霞路333号东