三维动画连续剧《屯堡风云》.doc

贵州电子巢动画制作公司贵州电子巢动画制作公司60集三维动画连续剧屯堡风云项目计划书 2010年5月- 一、项目概述（一）项目名称项目为60集三维动画连续剧屯堡风云。（二）项目介绍贵州电子巢动画有限公司策划了本动画项目，动画片的立意是建立在认识贵州屯堡历史，宣传贵州屯堡文化的角度上，同时又用夸张的、戏剧的、和现代的表现手法把贵州美丽的自然风光、独特的人文风情的介绍给广大的观众。三维动画连续剧屯堡风云叙述了一个动人的传说故事，着重用动画技术生动逼真地展现贵州屯堡的历史由来、建筑、服饰风格、人文景观，再从科学、保护或自然美角度用动画特技展示其形成、结构特点、历史沿革。达到宣传贵州屯堡文化、推进贵州旅游的目的。故事讲述明洪武年间，原元降将梁王巴扎刺瓦尔密叛乱，贵州腹地安顺陷入纷飞战火，军情告急。以开国大将傅友德为大将军、沐英为副帅的30万征南大军开赴云贵两省平叛。通过历时三个月的浴血奋战，叛乱平定后，朱元璋认识到西南稳定的重要性，于是命30万大军就地屯军。在屯军的过程中，发生的一系列可歌可泣的故事本片的制作为三维原创动画，采用国际通用制作流程，最终产品在各主要电视台播放，并开发各种衍生产品：光盘和玩具图书等出版物，地戏面具、人偶、木偶剧，电视节目等。本片的制作成本为每分钟5000元，每集长度20分钟，费用为100000元/集，60集总投资600万元。（三）项目背景安顺居黔中腹地，是贵州高原相对比较平坦的山谷盆地。典型的喀斯特地貌，孕育了安顺的奇山秀水，打造出气势磅礴的黄果树瀑布、鬼斧神工的龙宫、绵延雄阔的花江大峡谷等风景名胜。是全国甲类旅游开放城市，是世界喀斯特风光旅游优选地区，是全国六大黄金旅游热线之一和贵州西部旅游中心。更为奇特的是，在以安顺为中心的1340多平方公里的土地上散落着几百个石头砌筑的屯堡，聚居着一支与众不同的汉族群体屯堡人。若是询问他们的家谱，多半会得到一个答案：“南京应天府”。这是一段悲壮的历史记忆。明代是云贵历史上最大规模的移民时代。朱元璋在洪武十四年（1381年）派30万大军进攻西南，消灭了元朝残余势力。在“养兵而不病于农者，莫如屯田”的思想指导下，明朝皇帝下令把南征的军队留在云贵地区，后又令将留戍者的父母妻子儿女全部送到戍地。在当地，军队的驻防地称为“屯”，移民的居住地称为“堡”，他们的后裔就叫做“屯堡人”。600年过去了，屯堡人过着与世隔绝的生活，时至今日依然恪守着其世代传承的明朝文化和生活习俗，历经600年的沧桑，形成了今天独具特色的“屯堡文化”，一种独特的汉族文化现象。它既保留了先祖的文化传统，又在长期的生产劳动中创造了独特的地域文明。专家称，屯堡是汉族文化的“活化石”，是世界上最后的明代古村。其典型的石头屯堡和民居建筑，独特的服饰语言，民风民俗，饮食文化，民间艺术形式，宗教文化等，是中华文化宝库中的一件件珍品。安顺屯堡文化蕴含的“明代古风，江淮余韵”堪称“汉族文化的活化石”、“世界上最后的明代古村”， 在其他汉族居住地已随时代的变迁发生了巨变时，屯堡人如横空出世，穿越历史时空，呈现给人们一个六百年前明朝时代汉族人的生活全景。具有独一无二的不可复制性，要了解屯堡汉人文化只此一家，别无它处。其文化艺术价值、旅游吸引力与贵州的苗寨、侗寨相比较有过之而无不及。走进屯堡，随处飘逸着的“明代遗风”， 犹如一块块化石，一幅幅岩壁画，一首首古歌民谣，召唤人们去寻觅先民的履迹，去体察历史的刻痕，去做一次次跨越时空的漫游。（四）、前景分析1、动画片的播出。本动画片在国内各主要电视台的少儿频道或少儿节目中播出。播出的目的：一是贴片广告收入，二是为衍生产品做市场推广的宣传。2、安排电视播出的同时征集贴片广告，联系出版物的出版。在电视播出时已经征集到贴片广告，出版物也完成了市场布局。在电视播出的第一个年度，即可收回动画制作成本。海外播映权、图书销售和其他衍生产品收入不计算在内。贴片广告收入达到每分钟5000元，即可收回制作成本。按已知动画片贴片广告收益情况测算，本片贴片广告预计收入每分钟5000元。3、光盘、图书等出版物按20集为一套，每套10张光盘、10本图书，定价180元。（五）、项目的意义与目的硝烟散尽话屯堡 ，在今天的人们眼里屯堡文化不仅应得到更加的尊重和理解，还要得到更好的保护和重视，如今贵州旅游业方兴未艾，借助旅游发展大趋势，把屯堡文化展现给世人，使屯堡文化在旅游开发中得到更好的传承与保护，让六百年坚守的屯堡人在旅游开发中富裕起来，在旅游发展中把屯堡文化继续演绎下去。是当今政府责无旁贷的历史重任。为此政府作出了不懈努力，景点开放几年来游客人数、旅游收入年年增加，但与屯堡文化旅游资源应有的容量与应取得的经济效益不相匹配，原因是多方面的，其中的一个重要原因就是宣传力度不够，很多人不知道屯堡文化，听说过屯堡文化的人，也只是知其然而不知其所以然，不少游客到过屯堡景点，但所记得的就是石头房子。所以通过本次项目的实施，让更多的人了解屯堡文化，爱上屯堡文化，走进屯堡文化，探究屯堡文化并达到以下具体目的：1、提升屯堡文化的知名度，吸引更多的游客到屯堡景区旅游和探访，提高屯堡旅游景点的收入。2、吸引对屯堡文化有兴趣的人深入研究屯堡文化，提炼出屯堡文化的精神实质和文化内涵，扩大屯堡文化的影响力。3、为下一步深度开发屯堡文化景区，把屯堡文化景点打造成全省乃至全国知名旅游景点，与周边的黄果树、龙宫等国家级自然景观融为一体，相得益彰，成为旅游贵州的首先景点作好宣传铺垫。 4、为下一步屯堡旅游项目的总体策划、开发拓展市场空间。 （六）、项目计划目标一、总体目标： 1、在计划时间之内制作出系列动画片：屯堡风云 2、立足对大型系列电视片屯堡风云已详实论证的基础上，将动画版屯堡风云作出精品，作出品牌效应。 3、在制作出高品质的动画片的同时，充分借助这个契机为发扬民族传统文化，宣传贵州旅游文化，为树立贵阳动漫产业基地的良好形象做出贡献。 4、吸纳漫画绘制人员，以自己开发的动画剧本为基础，绘制漫画书，对相关的衍生市场进行开发。 5、吸纳文具、玩具设计人员，对动画片的相关形象进行实物类设计，对相关的衍生市场进行开发。二、经济目标： 依照贵州电子巢有限公司现有的主创人员掌握的技术水平和手段，力保把屯堡风云的动画制作成本控制在5000元/分钟也就是整部动画片的动画制作部分的费用控制在600万元以内。通过国际国内市场运作实现经济收入的最大化。三、技术质量指标： 屯堡风云动画项目立足全国独特的屯堡文化，充分地分析了目标观众群的构成及心理需求，在创作剧本的时候融和了一些目标观众群喜闻乐见的元素在其中，运用三维技术手段，结合中国传统绘画艺术手段，创作具有中国文化特色风格的动画著作，为该部动画片，打开市场、占领市场做出了很好的铺垫。四、阶段目标： 在开始的前三个月的时间里，将第一集的动画制作部分创作完结。以后按照每20天完成一集的速度进行创作。五、资金投入及使用计划： 筹集的所有资金全部用于动画制作人员、流程的管理人员的工资及其他的管理费用支出（物业费、耗材费用、交通费用、通讯费用等）。六、技术引进： 通过此项目的制作，引进优秀的动画制作人才、设备、技术以适应世界动画发展的方向，培养一批专业的动画制作技术人员，打造贵州动漫文化产业链。七、项目设计：本片60集，20分钟/集，共1200分钟。制作过程可分为三大部，每部为20集，分期、分部来完成。八、实施与项目相关的有开发价值的项目。 （七）、项目实施方案三维动画片屯堡风云以本公司自身的力量来组织完成动画片的前期制作，包括：企划、剧本、脚本、人物造型、美术设定、模型、渲染、动画设计、背景等；后期的市场运作不一定完全自己完成。屯堡风云的运作包括三个阶段：（一）、前期策划创作：主要包括题材的选择，剧本的创作，脚本的制作，人物造型的设计，背景的设计；同时也包括投资预算，时间进度表，市场营销计划等。一、屯堡风云动画电视连续剧剧本策划1、剧本故事剧情的研讨；背景的设计、角色的设计、角色的“特异动作”设计等工作；2、主要人物定位包括：正面人物定位，反面人物定位3、主要故事情节与主题思想定位4、时间、地点、人物定位5、情节内容二、屯堡风云动画电视连续剧剧本创作1、屯堡风云动画电视连续剧剧本创作活动策划采取剧本征集活动，由我们提供主题思想，组织各地参与，广选剧本进行评选精品。2、采取组织一批有针对性邀请国内屯堡文化研究专家学者、动漫剧本写作作家，集中编写屯堡风云动画电视连续剧剧本。 （二）、中期制作：主要指片子的生产制作流程。1、对受众市场的调查研究，确定制作流程和资料收集。 2、概念设计动画流程前期制作（抓住高附加值的原创环节，实现产业资源的优化配置）内容包括根据剧本绘制的动画场景、角色、道具等的二维设计以及整体动画风格定位工作，给后面三维制作提供参考。3、分镜故事板根据文字创意剧本进行的实际制作的分镜头工作，手绘图画构筑出画面，解释镜头运动，讲述情节给后面三维制作提供参考4、3D粗模在三维软件中由建模人员制作出故事的场景、角色、道具的粗略模型，为Layout做准备。5、3D故事板（Layout）用3D粗模根据剧本和分镜故事板制作出Layout（3D故事板）。其中包括软件中摄像机机位摆放安排、基本动画、镜头时间定制等知识。6、3D角色模型3D场景道具模型根据概念设计以及客户、监制、导演等的综合意见，在三维软件中进行模型的精确制作，是最终动画成片中的全部“演员”。7、贴图材质根据概念设计以及客户、监制、导演等的综合意见，对3D模型 “化妆”，进行色彩、纹理、质感等的设定工作，是动画制作流程中的必不可少的重要环节。8、骨骼蒙皮根据故事情节分析，对3D中需要动画的模型（主要为角色）进行动画前的一些变形、动作驱动等相关设置，为动画师做好预备工作，提供动画解决方案9、分镜动画参考剧本、分镜故事板，动画师会根据Layout的镜头和时间，给角色或其它需要活动的对象制作出每个镜头的表演动画。10、灯光根据前期概念设计的风格定位，由灯光师对动画场景进行照亮、细致的描绘、材质的精细调节，把握每个镜头的渲染气氛11、3D特效根据具体故事，由特效师制作。若干种水、烟、雾、火、光效在三维软件中的实际制作表现方法。12、分层渲染/合成动画、灯光制作完成后，由渲染人员根据后期合成师的意见把各镜头文件分层渲染，提供合成用的图层和通道。13、配音配乐由剧本设计需要，由专业配音师根据镜头配音，根据剧情配上合适背景音乐和各种音效（在配音、配乐环节充分考虑市场因素）14、剪辑合成用渲染的各图层影像，由后期人员合成完整成片，并根据监制、导演意见剪辑成不同版本，以供不同需要用。15、样片输出。（三）、后期销售发行和衍生产品开发：主要包括屯堡风云动画电视连续剧的市场策划、市场宣传的开展、发行区域的选择、发行渠道建立、发行方式的选择等，同时还包括衍生产品的开发，如VCD、DVD、图书等媒体介质的发布，卡通形象的授权与合作等产品销售组织的建立。一、屯堡风云动画电视连续剧的推广与发行屯堡风云动画电视连续剧推广与发行主要包括市场分析、市场宣传、区域选择、渠道建立、方式选择等市场活动。1、市场分析主要指我们的目标市场定位，如学龄前儿童、青少年、30岁以前人士等，同时我们还要对目标市场进行详细的分析，收集如受教育水平、精神面貌、宗教信仰、喜好、收入状况等关键性因素。 2、市场宣传主要指我们如何让我们目标客户尽快了解并接受我们的产品，我们要选择合适的媒介，合适的媒体形式，合适的宣传时间，并准备好宣传资料。 3、区域选择主要是指我们产品推广的目标区域，如国内、亚洲、欧洲、全球等，针对不同的区域我们在产品推广手段上采用不同的方案，如委托销售、设立分支机构等等。渠道建立要求我们必须以高效率、低成本的方式建立起发行网络，像电视台网络、影院联盟等。4、方式选择是以何种方式来推广我们的产品，如电视片的销售的销售。二、动画片的推广与发行是影响屯堡风云动画收益的直接因素，目前我们的推广与发行能力还很薄弱，公司正在花大力气建立我们自己的发行网络，培训营销队伍，我们的目标是建立起强壮的营销队伍、完整的发行网络和有效的发行手段，并力争使发行机构成为一个独立运营的公司，这将是贵州电子巢动画有限公司未来价值的核心。三、衍业产品的开发与销售 动画片衍生产品的开发及推广主要包括下面几个方面： 1、VCD、卡通图书、电视播出配套图书、优秀剧本精选等跟进产品的出版发行。 2、 文具、玩具、服装等衍生产品的开发。 3、卡通形象的授权及合作开发。（四）、屯堡风云的生产制作 1、投资规模与构成：屯堡风云60集，每集20分钟。 2、设备：采用专业动漫制作电脑插件技术及专用设备，预计：电脑30台、合成录音设备2台，配音设备2台，数据管理程序设备2台，硬件插件，工作台，工作常用设施等。 3、人员：专门从事动画设计、制作人员，具体由贵州大学艺术学院等高校提供人才支持，其中包括编剧， 编导设计，动画设计，制作，美术编剧，效果，配音合成，剪接，编程等。 计划人员20人的规模。 4、生产：屯堡风云制作基地，预计占地800平方米，其中办公场地100平方米，美术设计场地200平方米，电脑制作300平方米，配音制作100平方米，后台制作100平方米。 5、管理：采用国际流行通用的作业管理流程。（八）、行业分析一、动画的产生及在国外的发展现状动画片1877 年在法国诞生，是电影的一种类型，广义的动画包括“剪纸片”、“木偶片”等艺术形式，它虽然早于电影产生，但也走过了一段曲折的发展历程才为人们所接受，并在世界范围内形成了动画片及其关联产品的庞大市场。目前动画业最发达的国家是美国和日本，其次是法国等一些欧美国家，近年来亚洲一些国家的动画事业也有很大发展。美国的迪斯尼公司堪称全球动画业最为成功的典范，它从一间手工业作坊起家，几度濒临破产，经过不懈的努力，最终成长为拥有极佳品牌和大约12万名员工，年销售额220亿美元、市值750亿美元的大型跨国公司。美国好莱坞制作的大型动画片人猿泰山，在美国上映一周，票房收入竟高达4100万美元；狮子王投资4500万美元，仅凭票房及相关产品，已实现7.5亿美元的巨额收入。花木兰的票房超过了狮子王，1938年的白雪公主到现在还在卖，利润更是无法计算。像好莱坞式商业片的模式值得研究并借鉴。日本动画产业的市场运作能力可与美国动画界媲美，例如铁臂阿童木、尼尔斯骑鹅旅行记、聪明的一休等动画连续剧，在我国影响了几代人。韩国的动画业在政府大力支持下，从承揽加工入手，锻炼队伍，培养人才，逐渐深入创意片的制作，现在已成长为国际动画界的新生力量。总之，在发达国家，动画业一直呈方兴未艾、欣欣向荣态势，特别是近年以来，在动画大片的推波助澜下，有加速发展的势头。二、动画制作技术的发展趋势电脑动画的出现及广泛适用，是动画制作产业发展史上的一项重要革命。电脑动画可以细分成两类，一种是利用手绘工艺来描绘图像，但着色、剪辑以及特殊效果等后续工作借助电脑来完成；另一类则是完全利用电脑制作出立体影像效果。电脑动画的出现可以大大降低卡通及动画片的制作成本，而且可将过去用过的人物、背景资料全部回收、再利用。随着电脑科技的进步，电脑动画的领域越来越宽。除了电影中角色的表情可以更加千变万化外，还可以将人物细化，更见逼真和编导们的匠心独具。因此，利用电脑动画技术拍摄的个人风格电影会越来越多，导演有更多可想像与发挥的空间。然而，电脑动画欠缺传统动画片所擅长的艺术性、柔美和变化，因此，动画制作的趋势应该是两者互相结合，这样才能把动画片不断推向新的境界。三、动画行业壁垒1、进入门槛高：动画制作不仅是需要大投入的项目，同时也需要大量专业人力的投入。由于中国动画业过去发展的缓慢，动画专业人才的培养没有受到重视，导致目前中国动画制作的专业人才成为了行业中的稀缺资源。2、 投资额大：一部动画片从第一步到最后制作完成，期间所需的资金投入是相当可观的。一般动画制作公司之所以没有能力独立投资，也是基于投资巨大的原因。3、制作周期长：由于制作动画片的生产环节繁多，其间需要大量的人力和修订，动画片的制作周期相比其他电视节目要长出很多。4、中国动画业的发展概况及存在的主要问题中国动画片制作始于二十年代。“万氏兄弟”在上海拍摄了中国最早一批动画片，其中影响较大的是长片铁扇公主。解放以后，动画事业得到迅速发展，先后创作出一批优秀动画作品如小蝌蚪找妈妈、牧笛、大闹天宫、哪吒闹海等，逐步形成了中国动画独特的民族风格。近年，我国动画生产也有了长足进步，但与拥有百年创作历史、几十年市场运作经验的日本、美国相比，我国动画产业存在以下几个方面的问题： 产品质量不高：我国目前创作的动画片大多数质量不高，缺乏民族特色，缺乏新颖创意，缺乏“卡通明星”，难以带动相关产业的发展； 供需严重失调：目前国产片年产量仅13000分钟，按我国3亿少年儿童计算，人均拥有国产动画片仅0.0012秒；在播出比例上，国产片远远低于进口片，前者仅6%，而后者高达94%。 水平低下：主要表现在制作能力有限，尚未形成规模效应，赢利能力有限。设备和技术通国外相比有一定的差距，同时缺乏大批动画加工制作人才。 缺乏市场意识：国外一个卡通明星的塑造，一般要经过大量的市场调研、杂志连载、结集出版、影视改编等一系列过程，借助媒体的力量，最终形成品牌。而国内市场由于投资等整套市场运行机制尚未形成，创造了很多形象，却极少被消费者接受。 运作模式落后：目前我国动画企业在市场化整体运作方面存在着一些不足，没有形成制片人制作动画片、代理商销售、影视系统播放、企业购买动画产品形象并开发衍生产品、商家销售产品这样一整套成熟的商业运作模式。 衍生开发不力：与动画片相关的连环画、音像制品、文具、玩具、教具、服装、包装、电子游戏等都可以成为金矿。一部米老鼠和唐老鸭可以催生出世界上最具规模的娱乐场所-迪斯尼乐园,而我国的动画片衍生产品开发还处于探索阶段。四、动画产业的市场机会 2006年4月25日，国务院办公厅转发了财政部等十部委关于推动我国动漫产业发展的若干意见。 (简称意见)。在意见中，明确提出了我国动漫产业的指导思想、基本思路和发展目标。从组织结构上，首次“建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。部际联席会议由文化部牵头，教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署等部门负责同志参加，办公室设在文化部。”并提出了对动漫企业的相关资金扶持、税收减免等具体政策措施。 紧接着，广电部又颁发了广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知，该通知规定，全国各级电视台所有频道每天17时至20时，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目；合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。这些政策对国内动漫产业的从业人员来说，无疑是非常振奋和积极的消息。 五、 行业政策法规倾斜：为保护并鼓励国家动画产业的发展，加强境外动画片的引进与播放管理，保护少年儿童的身心健康，促进社会主义精神文明建设，国家广播电视总局2000年3月20日在关于加强动画片引进和播放管理的通知中规定：今后引进境外动画故事片一律由国家广电总局指定或批准的机构进行，其他任何单位和个人不得从事引进动画片的业务；从6月1日起，各电视台、有线广播电视台不准播放未取得动画发行许可证的引进动画片。通知还要求各电视台、有线广播电视台对引进动画片严格按比例播出，每天每套节目中，播放引进儿童片的时间不得超过少儿节目总播放时间的25%，其中引进动画片不得超过动画片播放总量的40%。 六、市场空间巨大：大幅度增加国产动画片的制作数量，用以满足影院，电视台播放以及广大青少年的文化审美娱乐需求，是影视动画业重点和首要任务。目前全国上星电视节目有40多套，国家级、省级、省会城市、一般地级城市、县级等各级电视台总计2000多家。每家电视台每天平均都有1小时左右的动画片播出量，全国电视台每年的动画片需求量为5000集左右。国产动画片的生产量严重匮乏，很难支撑国内传媒对动画片的需求。我们可以预计在新世纪的中国，动画片产业具有广阔的发展空间，将会迎来前所未有的历史发展机遇和巨大挑战。（九）、企业概况一、企业现有基本情况1 申报企业情况： 贵州电子巢动画有限公司成立于2007年6月1日，公司是从事原创动漫产品及影视产品的项目创意、策划、制作与衍生产品的设计、开发、市场推广和营销的文化创意企业。 在原创动漫产品和影视产品方面，本公司拥有极强的创新、创意、策划能力和使用最新动漫制作技术的能力，是一家从事动画片加工、策划、制作、发行、衍生产品开发与销售的高科技、综合性企业，现有员工20多人。我们的市场主要包括海外动画片加工市场、原创动画片市场以及衍生产品市场。我们目前的产品与服务主要包括：外来动画片加工、原创片策划与制作、动画节目的推广发行、衍生产品开发与销售四个方面。在目前这一阶段我们以三维原创动画策划与制作为我们发展的手段，以动画片的推广与发行为我们的主要增值手段，以衍生产品的开发使我们的效益最大化。 公司本着“弘扬中华民族文化，占领中国动画片市场”的宗旨，以市场需求为原则，在原创片的制作方面也取得了一定成就，并与贵州大学等相关部门建立了广泛的联系与合作。 2002年4月底，国家广电总局公布了影视动画业十五期间发展规划,明确指出十五 期间要使国产动画业真正走上民族化、大众化、科学化、产业化的发展道路,并且提出了相关配套政策。为了抓住中国动画产业的历史性机遇，确保电子巢动画公司快速、健康、稳定的发展。电子巢动画公司将以振兴民族动画产业为己任，同时致力于为全体员工创造更大的价值和回报。2 企业人员配备情况及开发能力： 贵州电子巢动画有限公司动画创作人员基本状况：具有项目策划、剧本创作、原画、造型设计、动画设计能力的人员20余人。但是还需要增加20人左右的技术人员，才能达到预期的工作效率。 3企业财务经济状况： 公司一旦进入了动画制作阶段，所有制作人员承诺：竭尽全力控制成本，一定把动画的制作费用控制在5000元/分钟以内。4企业管理情况： 贵州电子巢动画有限公司的所有工作人员经过