《家庭烹饪总动员》电视节目策划案.doc

家庭烹饪总动员 民以食为天，安定的社会，快速发展的经济使人民群众的生活水平以不可想象的速度提高，随着收入的提高，生活水平的提高，广大消费者的消费意识逐步走向理性消费。 从吃的方面看，广大人民群众从(吃什么，到怎么吃)越来越多的人不满足于吃饱，而追求更高档次的怎样吃有营养，怎样吃才可以养生，更多的人投入到了养生的行列中。使如何吃，怎样吃成为养生中不可缺少的一部分。为了满足广大群众(吃)方面的需求，不管是食品制造商、饮料制作商、副食生产商、调料加工商搅尽脑汁来满足消费者的需求；诉求方便快捷的、营养的、功能的，商家是出尽了方法刺激消费者购买欲望。 为了迎合消费者的信息需求和商家的广告诉求，在各种各样的媒体出现的美食类的内容也是比比皆是。当然了，每个媒体都有自己的优势，每个媒体也是想尽一些办法寻求更多的利润增长点，现在如何出新，如何在更大程度上满足消费者的咨询求知欲以及商家产品诉求，是诸多媒体挖空心思想要解决的问题。 济南电视台食尚节目作为济南地区唯一一挡专业饮食类节目，应该体现出的她的专业能动性。无可厚非的唯一性，决定了这档节目有着行业垄断性，如何充分利用这个资源，使之变为可见的效益呢。举行与观众互动的电视节目活动，才是在短期内快速增加收视率的捷径，当然，不断的更新与完善才可以保证节目的可持续发展，只要在基本的节目发展宗旨上积极寻找更新突破口才可以发展，停滞就是后退，跟不上时代的发展就会被观众所淘汰。 家庭烹饪总动员活动的及节目的策划是在建设和谐社会的大环境下完成的。 家庭作为建设和谐社会的基本组成有着绝对性的作用，在这个大环境下符合社会发展的步伐，积极响应国家号召。在此次活动中会体现出家庭的和睦、健康、美好追求等诸多方面，展现济南家庭在构建和谐社会中取得的成果。 此节目形式是全民参与性，积极与观众和消费者互动，做到收视最大话，收众最直接话。节目形式：参与节目的受众人群为：工作稳定.收入较高及家庭主妇. 离退休干部此人群为最具消费能力的。是一档观众参与的烹饪竞技性活动，其形式为竞赛形式。节目组织结构节目主办单位：济南电视台商务频道泽峰策划机构节目协办单位：帅宝宝节目媒体支持单位：济南电视台新闻综合频道济南电视台商务频道济南日报济南时报都市女报活动总顾问：山东餐饮协会活动监制： 济南电视台商务频道食尚节目 x x餐饮有限公司活动冠名单位 活动协办单位 活动评委会：评判长 1人评委 济南电视台济南电视台节目制片人 1人x x 餐饮有限公司总经理 1人x x 餐饮有限公司厨师长 1人济南某报资深编辑 1人活动冠名单位代表 1人活动协办单位代表 1人拟邀评委： 山东省餐饮协会代表 1人优秀街道社区主任 1人济南著名艺术家 1人参赛报名机构： 济南电视台商务频道联系办法： 待定节目实施办法： 一、前期宣传期：1、宣传自赞助协议签定之日起至月 日 ，为期一个月的节目宣传铺垫可根据赞助厂商要求协商决定2、报名时间从活动宣传片播出之日起到比赛开始前两天截止3、2004年9月1日-10月4日期间每个礼拜六进行预赛预赛 2004年9月1日-10月4日期间每个礼拜六晚举行预赛决赛 2004年10月4日进行总决赛颁奖仪式赛会要求参赛观众报名要求：工作稳定 无不良嗜好 家庭和睦 身体健康年龄不限 职业不限 国籍不限 性别不限热爱生活 敢于挑战大奖谢绝职业厨师参与 所组参赛团队需是家庭关系比赛活动内容设置：每个参赛队由2-3人组成，在规定时间内完成比赛内容。1、赛会指定菜品烹饪 1套2、自选菜烹饪 2套 赛会只提供烹饪所需要的原料，提供基本烹饪用具，如需要特殊烹饪用品请在报名表中注明；所有配菜都由参赛人员自己准备；自选菜名称及配料在报名时提交给组委会，以便备料。在完成后，需对菜品进行优点阐述。比赛活动规则： 1、每个参赛队由2-3人组成2、不得使用成品配菜3、不得参照食谱4、如在规定时间内没有完成规定菜品，视为失败5、没有在规定时间内到场，视为弃权6、如有相同比分产生，将由评委会决定另赛菜品本次活动将产生一等奖一名，二等奖一名，参与奖若干。奖项设置： 一等奖 待定二等奖 待定参与奖 待定最佳家庭奖 待定 本次比赛活动有数家媒体跟踪报道。济南电视台商务频道作为主办方将在食尚栏目中播出实况录象。 初赛为每周六的晚上7：00举行。比赛实况录象将在下星期二晚播出；决赛为10月4日晚6：30分举行，届时将评选出各个奖项获得者，并颁奖，并有机会参加中央电视台家庭节目录制。决赛及颁奖实况录象将在（待定）播出。活动宣传合作媒体： 济南电视台新闻综合频道济南电视台商务频道济南日报济南时报都市女报宣传期限：2004年9月1日-2004年10月4日为期一个月宣传特点：大赛启动了多家济南市级媒体，对大赛进行全程、多角度、多方面的报道，是宣传企业和品牌的良好时机。1、宣传密集 灵活 在整个赛事中形成以新闻报道，专题报道、人物访问等全方位立体报道。可根据商家要求安排与之相关的报道和广告2、宣传形式多样 本次大赛集中了济南本埠最高水平媒体电视、报纸、网络、短信等诸多形式，各个媒体采用不同的形式和方法对大赛进行多角度、多层面的深度报道，使大赛报道更具有丰富性，多样化。3、观众喜闻乐见 积极参与 由于是观众参与性节目，具有新意的活动策划会使广大群众积极参与，会极大的提高节目的收视率。4、宣传费用小 宣传实际准确 作为济南市宣传的最平台，此次活动将会是2005年后半年最具影响力的节目，出奇制胜的活动策划案，广告多样化及广告高到达率使其物有所值；2005济南糖酒会的召开，更使此次活动意义重大，是打开济南市场的敲门石。媒体宣传回报：报纸媒体济南日报：自活动前期宣传开始，图文报道每周一次1/4版 活动新闻图问报道 每周一次决赛图文专题报道济南时报：自活动之日起 预赛全程跟踪图文报道 每周一次决赛图文专题报道都市女报：自活动之日起 预赛全程跟踪图文报道 每周一次决赛图文专题报道电视媒体 济南电视台：商务频道每天三次活动宣传片，附广告共120次每周一次30分钟赛事实况录象 共4次 黄金时间播出新闻综合频道今晚20分新闻播报 第一周2次 后每周一次 每次不少于一分钟其 他 食尚网站宣传 通过网络视频及图片进行宣传 9月1日起至年前 移动 联通 小灵通 短信平台参与广告赞助回报厂商品牌赞助回报：总冠名XXXX家庭烹饪总动员7万元人民币一、组委会荣誉XXXX家庭烹饪总动员战略合作伙伴-主办单位二、企业使用XXXX家庭烹饪总动员无形资产权益1、XXXX家庭烹饪总动员指定产品之称谓2、XXXX家庭烹饪总动员徽记使用权利三、冠名权收益1、此次大赛可灌名XXXX家庭烹饪总动员，且此次大赛对外所有宣传皆用次名2、享受此次大赛决赛及颁奖冠名权冠名单位广告权益1、大赛现场为冠名单位设计制作广告牌一块，作为比赛现场主背景（体现企业VI或广告语）2、烹饪操作台张贴企业LOGO3、场地地面醒目位置标明冠名单位LOGO4、大赛现场为冠名单位提供广告宣传条幅6条5、大赛现场为冠名单位提供拱门一个（场外宣传）6、大赛现场为冠名单位提供企业领导讲话1分钟7、大赛现场主持人为冠名单位串连词口播鸣谢，8、济南电视台当月120次15秒广告回报，活动宣传片XXXX家庭烹饪总动员9、济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾15秒广告10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏 /四周XXXX家庭烹饪总动员12、济南时报专题报道13、都市女报专题报道14、冠名企业领导为（冠军家庭）颁奖附：新闻采访企业领导人，软性广告新闻宣传全力合作厂商品牌赛事全力协助XXXX家庭烹饪总动员5万元人民币一、赛会荣誉1、XXXX家庭烹饪总动员协办单位2、XXXX家庭烹饪总动员指定产品之称谓3、XXXX家庭烹饪总动员徽记使用权利 协办单位广告收益1、 现场为协办单位设计制作广告牌一块，作为比赛现场辅助背景（体现企业VI或广告语）2、 烹饪操作台张贴企业LOGO3、 场地地面醒目位置标明协办单位LOGO4、 大赛现场为协办单位提供广告宣传条幅4条5、 大赛现场为协办单位提供拱门一个（场外宣传）6、 大赛现场为协办单位提供大型空飘气球2个7、 大赛现场主持人为冠名单位串连词口播鸣谢8、 济南电视台当月120次5秒广告回报，活动宣传片XXXX家庭烹饪总动员9、 济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾5秒广告10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏 /四周XXXX家庭烹饪总动员协办单位12、济南时报专题报道 协办单位13、都市女报专题报道 协办单位14、冠名企业领导为（亚军家庭）颁奖其他赞助收益10000-20000元人民币1、 大赛现场为赞助单位设计制作广告牌一块，（体现企业VI或广告语）2、 烹饪操作台张贴企业LOGO3、 场地地面赞助单位LOGO4、 大赛现场为赞助单位提供广告宣传条幅2条9、 济南电视台每周20分钟/四周赛事实况录象中片头片尾10秒10、济南电视台每周赛事实况录象片尾滚动字模鸣谢11、济南日报前期宣传每周一次彩色图文稿1/4栏 /四周XXXX家庭烹饪总动员12、济南时报专题报道 赞