平遥旅游业开题报告.doc

中 北 大 学毕业论文开题报告学 生 姓 名：渠广何学 号：0809024246学 院、系：经济与管理学院经济学系专 业：经济学论文题目：基于SWOT分析的平遥古城旅游业发展对策指导教师:李红卫 2012年 2月 20 日毕 业 论 文 开 题 报 告1结合毕业论文情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述： 文献综述一、本课题的研究背景及意义平遥古城是中国境内保存最为完整的一座古代县城，1986年平遥古城被世界教科文组织公布为国家级历史文化名城，1997年12月3日平遥古城被联合国教科文组织世界遗产委员会列入世界遗产名录。这是目前我国唯一一座以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。目前旅游业的快速发展已经成为世界现代经济的一大特征，近年来更是得到了飞速发展。旅游业的社会化程度高、综合性强、极具发展潜力, 是一大新兴产业、朝阳产业和可持续发展行业。旅游产业的发展程度是社会经济发展和人民生活质量提高的重要标志。山西省一直以各种方式向外昭示其优秀的传统文化，近年来更是借白银帝国、乔家大院等优秀的影视作品向外宣传了山西省明清时代的文化及生活特征，这些都在平遥古城上得到了集中体现。旅游业是现代经济的重要支柱产业之一，旅游业的快速发展是社会发展的需要也是人们生活水平提高的重要表现。旅游业属于第三产业，大力发展旅游业符合科学发展观的要求，转变经济增长模式，走全面协调可持续发展道路。发展旅游业也是提高人们生活水平的迫切需要，随着经济的快速发展，人们生活水平的快速提高，旅游已经成为人们日常消费的重要组成部分。发展旅游业符合人民群众的需要。发展旅游业可以充分发挥平遥本身的资源优势，平遥的旅游资源得天独厚，具有典型的代表性，发展旅游业符合平遥经济的发展模式。现代旅游业综合性强、关联度大、产业链长，能够影响和促进交通、住宿、商业、娱乐、文化等相关产业的发展。同时由于旅游业就业门槛低、就业方式灵活，所以旅游业可以创造大量的就业岗位，缓解平遥地区的就业压力。紧紧抓住旅游经济发展的机遇，做好旅游工作，实现平遥经济的跨越式发展。二、本课题国内外研究现状 旅游业是一个新兴的世界性产业，世界各国都在抓住机遇大力发展本国旅游业。1.国外旅游业的发展现状和对中国旅游业的影响。 关于国外旅游业的发展。旅游业是一个新兴的朝阳企业，同样的受到了外国政府和学者的重视，各国都在大力的发展本国的旅游业，尤其是在近几年全球经济比较低迷，经济危机并没有得到完全解决，经济扔待复苏，各国都在努力寻求经济增长点，旅游业成为各国青睐的目标，这对中国旅游业的冲击和影响可想而知。在过去的十几年里，全球旅游业不断增长，成为世界最重要的产业之一。在各种旅游形式中，休闲度假开始成为旅游的一种主要形式。相关的旅游产品已逐渐成为当今世界旅游产业中档次最高的产品，并引领着当今旅游业的发展。国外尤其是欧美国家旅游业服务质量比中国较高，从旅游的基础设施以及相关服务业方面对中国的优势比较明显。近年来随着中国经济发展的飞速发展和综合国力的不断提高，借着北京奥运会等世界性活动的展开，中国与国际间的交流不断的加深，越来越多的国际友人渴望领略中国的文化、感受中国的魅力。很多国外友人开始把中国作为他们的旅游目的地，来中国的旅游的国外游客大多数也对中国旅游业的服务质量表示满意。中国应继续加大餐饮、住宿和旅行社等基础设施的建设，努力提高旅游相关服务业质量，中国旅游业才会得到长足发展。2.国内旅游业的研究现状及发展前景关于平遥旅游业的SWOT方法，任顺娟，黄惠芳在世界遗产平遥古城旅游发展的SWOT分析及对策已经做了一些分析。她们说“平遥古城的旅游资源非常丰厚、很强的品牌优势”。关于劣势他们提到“平遥古县城缺乏整体规划、旅游信息传递不畅、基础设施不健全”。平遥古城已经被列入世界遗产名录，联合国教科文组织对平遥古城的评价是:“平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征, 而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷”。1关于机遇和威胁。朱丽，吴海燕，张国卿在平遥古城文化旅游分析及策略中谈到的关于机遇“越来越多国内国际活动在平遥展开、经济的迅速发展和人们的出游率得到很大提高”。而威胁则体现在“平遥古城的开发缓慢、发展与保护之间的矛盾和古城镇旅游的竞争”。平遥古城与云南丽江古城同期列为世界文化遗产, 但相对于云南丽江古城的积极大力宣传以及云南省的深度重视, 平遥古城的发展显得有些滞后, 云南丽江古城同样以古城闻名于世，会无形中吸引走平遥的大量客源。这对平遥古城形成了强有力的竞争。旅游需求日益多样化和高标准化。随着旅游者经济文化水平的提高，其对旅游目的地的要求日益提高。这就对旅游目的地的开发和管理提出了更高的要求。2关于文化对促进平遥旅游业的发展的作用。魏力，申妙娟在对平遥实施文化崛起战略的思考中主要表达了“平遥实施文化崛起战略的时代要求、可以做到立足本地，扬长避短和以文化增加旅游魅力”三个观点。文化的力量是无穷的，文化的魅力是永恒的。平遥的文化崛起之路，已经有了一个良好的开端，但建设文化平遥是一项复杂的系统工程，也是一个艰难而漫长的过程，不可能一蹴而就。面对激烈竞争的态势，要以一种不进则退的时代紧迫感，要以一种不断创新的民族精神，将民族文化发扬光大，将文化产业做大做强，才能使平遥旅游业焕发新春，把文化平遥建设推进到一个新水平。才能创造更大的价值，实现平遥旅游的可持续发展。3三、本课题相关理论综述1、SWOT是一种分析方法。用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。2、产业融合。从产业创新和产业发展看，指不同产业或同一产业不同行业在技术与制度创新的基础上相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新型产业形态的动态发展过程。产业融合是从技术融合到产品和业务融合，再到市场融合，最后达到产业融合，是一个逐步实现的过程。3、竞争优势理论。由哈佛大学商学研究院迈克尔波特提出。相较于竞争对手拥有的可持续性优势：优势资源、先进的运作模式、更适合市场需求的产品和服务。通过上述某个领域或者是多个领域相互作用形成优于对手的核心竞争力。优势资源包括：社会资源、人力资源、自然资源、财力资源等，如环境、人文等。运作模式包括：管理、商业模式、创新力等，如开发旅游网站等。产品和服务包括：高价值、优势价格、独特性等，如在旅游中注入新的服务等。四、作者的观点和主要思路 本文主要建立在旅游业快速发展的大背景下，运用SWOT分析方法平遥旅游业进行全面的评价及分析，并在此基础上提出了相应的对策。认清在新形势下平遥古城所面临的机遇和威胁，充分利用其优势，扬长避短，促进平遥旅游业的迅速可持续发展。将平遥各产业相互融合，充分发挥各产业的集群效应，实现平遥的整体快速的发展。要实现平遥旅游业的创新，利用竞争优势理论，突破平遥古城的发展所面临的瓶颈。在激烈的旅游市场竞争中稳定持续发展参考文献1任顺娟，黄惠芳.世界遗产平遥古城旅游发展的SWOT分析及对策.山西财经大学学，2010，13（1）：122朱丽，吴海燕，张国卿.平遥古城文化旅游分析及策略.群文天地，2010（12）：23243魏力，申妙娟.对平遥实施文化崛起战略的思考.晋中学院学报，2010，27（6）：59624李国英.历史文化名城旅游业发展探讨关于平遥旅游业发展的思考.山西高等学校社会科学学报，2006，18（7）：57595张晓亮，马玉洁，厉新权.平遥古城旅游成功内因初探.商场现代，2008（7）：3043056卢婧.平遥古城旅游开发研究综述.现代经济信息，2011（2）：2367郭永伟，韩红征.平遥旅游业发展现状、存在问题及对策研究.旅游经济，2006（12）：1641818曹扬.摄影节旅游目的地营销的有效手段-以平遥国际摄影大展为例.社会科学家，2005，（4）：1251279李国英.历史文化名城旅游业发展探讨关于平遥旅游业发展的思考.山西高等学校社会科学学报，2006，18（7）：575910陈彩玲.对发展平遥古城旅游产业的思考.晋中学院学报，2007，24（4）：788011黄玉理，王玉琼，张薇，黄英.古城保护与旅游业发展互动关系研究.成都大学学报(自然科学版)，2007，26（3）：24324712冯卫红.旅游产业集群的判定和识别以平遥古城为例.太原师范学院学报(自然科学版)，2010，9（3）：12713113史忠新.保护文化遗产发展文化产业平遥古城历史文化遗产保护与旅游业发展.晋中学院学报，2007，24（4）：757714杨洁钢，童 露.面食文化对山西旅游业推动作用研究.管理观察，2009（12）：21121216 N.TEYMUR.Phototourismor the social epistemology of photography in tourism Tounsm in focus，(6)：6，16 毕 业 论 文 开 题 报 告本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：一、本课题要研究和解决的问题 旅游业作为第三产业带来的巨大经济效益和产业效应已经得到世界各国政府的大力支持，在竞争日益加剧的情况下本课题通过SWOT方法分析平遥旅游业的优势和劣势，以及所面临的机遇和威胁。通过分析，融合平遥各个产业，加大宣传创新服务，加快建设，突破平遥古城所面临的局限。在旅游业快速发展的形势下抓住机遇快速发展。二、拟采用的研究手段 文献资料法：文献资料法是通过查阅文献资料了解、证明所要研究对象的方法。文献的分析与综合主要是研究者对自己掌握的文献进行创造性的思维加工过程。通过这样的加工，形成对事物本身的科学认识。调查研究法：调查研究法是通过考察了解客观情况直接获取有关材料，并对