电视谈话节目研究.doc

河北大学2013届专科生毕业生论文（设计）电视谈话节目研究摘 要据不完全统计，中国现有的电视谈话节目已达200多个，其中虽然不乏精品，但是 也有相当一部分节目却抓不住观众的眼球，拴不住观众的心。从2000年开始，一股强劲的“谈话风”抢滩中国电视黄金档，大有压倒娱乐节目的势头。从中央电视台、凤凰卫视到大大小小地方台、民营电视机构，无论是新闻频道、经济频道还是文艺频道、影视频道、体育频道，都在紧锣密鼓、不遗余力的制作、炒作谈话节目。实话实说艺术人生非常静距离鲁豫有约各种名目的谈话节目忽如一夜春风来。电视谈话节目为什么能一谈成风？其中究竟有些什么样的因素和魅力吸引着观众的视线，成为媒体研究者关注的焦点。 凤凰卫视于2002年1月为主持人陈鲁豫量身定做了电视访谈节目鲁豫有约。开放式的、深入挖掘人物事件背后的故事、探究被访者内心深处的感触是其最大的特色和亮点。节目播出后受到观众的普遍喜爱与欢迎，被时代周刊誉为“15年来中国最有价值的电视节目之一。”本文将通过研究、具体讨论电视谈话节目的特点和力量。这种研究,首先主要从实际案例中总结出电视谈话节目的各种不同类型和特点；然后，研究分析电视谈话节目的社会功能及所带来的各种社会影响；接着，分析电视谈话节目的关键人物主持人的基本素养和类型；最后，展望电视谈话节目的发展前景。本文试以鲁豫有约为标杆，简要分析鲁豫有约改版前后所面临的问题，以此为切入点，分别从主持人，嘉宾选择，谈话内容等环节剖析我国电视谈话节目的特点、存在的主要问题以及我国电视谈话节目未来发的大好的整体方向，为中国电视谈话节目尽快突破“瓶颈”，步入良性循环的健康之路建言献策。关键词：电视谈话节目 个性 特点 鲁豫有约 发展走势一 电视谈话节目的特点1.1叙事中的故事 谈话节目的一个显著特点。就是它强烈的叙事性。每一段叙事，都有可能是一个有趣的故事。谈话这种形式带给观众的印象可能包含平等、沟通、倾诉、发泄等，而谈话的内容却都富有浓郁的故事性。故事是谈话节目阐发的意义的载着讨论的起点和归宿。 谈话节目最擅长讲述那些普通的生活故事。正是这些生活故事中急含着生命中最普遍、最真切的情感形式，它们投射了观众的情感，带领观众进入人物的性格、情感和命运，而惟有触及这些人生的根本元素，才可能相发心灵震荡。不管是伟大人高士还是凡夫俗子，感性的、肉体的、形象的对话远比文化交流来得更直接、更本质，更具有生命美学意义上的审美魅力。正因为如此，实话实说里那些纯洁的目光以及目光里充溢的朴拙和童真才会感动今天的观众，1.2故事的叙事方式故事的叙事方式在电影，电视剧和谈话节目中并没有太大的区别，如悬念、细节、铺垫、重复、冲突、高潮等。这些不仅仅是故事片的专利，也可以在谈话节目中派上用场。 和其他电视节目相比，谈话节目的体裁更擅长讲故事。和电视连续剧相比，谈话节目的故事简短直接、真实可信，和新闻节目相比，谈话节目讲的故事生动具体化，富有感情色彩，亲切贴近，和评书联播相比，谈话节目热闹，有现场感。讲述故事的方式可以借鉴，但谈话节目和故事片的故事性显然有明显差异，二者讲故事的目的不同。谈话节目是希望通过故事来引出话题，故事是节目进行下去的一个辅助成分。而故事片的主要目的是讲故事，一切的工作都是围绕讲故事这个目的来展。1.2.1两个标准：话题和话题的展开方式 第一个角度是话题本身，也就是从谈话节目的内容的角度对其进行划分。依据节目内容是面向大多数观众还是针对一部分观众，谈话节目不外乎两大类：一是通俗的话题，一是特殊的话题。前者是老少咸宜的，它所涉步的讨论不分年龄、种族、知识水平，信仰、专业都可以参与；而后者则设置了门槛，是为相关少数人准备的。在第一种类型中，现阶段比较突出的有三类：讨论日常生活类话题的节目，娱乐性的谈话节目和以成功为主题的节目。第二个角度是按话题的展开方式进行划分的，也就是谈话内容是围绕着人物还是事物展开的，分开人物性的谈话节目和话题性的谈话节目，话题展开方式可以看作一次谈话的线索，当事件作为线索的时候，通常讨论范围会限定在对事件的认识和评价上；而当人物成为线索的时候，通常都是通过几个典型事件来反映人物，展开人物风貌，通过人物承载讨论的主题。1.2.2人物性的谈话节目以人物为主体的谈话节目确实越来越多。谈话节目离不开人物，当然主持也是其中之一，现场观众也是其中之一。但是我们首先要考虑的，当然是在主持人和现场观众之外参与到节目中来的人。这些人被统称为嘉宾。嘉宾是作为特殊人物被邀请到节目中来的。他们和现场观众所代表的大多数人不一样，他们身上具有某种性质的典型性。这些东西是被大众所关注和关心的，对媒体来说具有传播价值；反映它们既是媒体的社会责任所在，也是媒体和受众关系健康发展的必然。嘉宾成分复杂，他们在节目中分别承担了不同的叙事功能。嘉宾的复杂性决定了谈话节目种类的繁多。嘉宾可以分为名人和普通人两类。名人是一个笼统的称呼，是通过人际传播、组织传播、大众传播为大多数人所知晓的人物。今天社会中的所谓的名人其实就是“媒体制造”的产物，就是那些通过媒体的宣传介绍而为大众所熟知的人物。名人本身就是传播的产物，没有传播，人和人之间无法相互了解；没有大众传播，就没有名人的产生。这些人自身的状况怎么样，还要作具体的分析。谈话节目中比较喜欢采用的名人有以下几种：第一类是演艺界的知名人物，包括歌手等。他们的生命力和媒体息息相关，他们为媒体为生。这些名人是媒体一手制造出来的，没有媒体就没有他们。艺术人生是明确地以演艺明星为嘉宾主体的谈话节目。第二类是商界名人。商界名人在媒体之外是自然存在的。即使在没有电视报纸这些传播媒体的时代，商人也是一种自然存在。只不过那时候他们获得社会知名度的方式是通过口耳相传。到了媒体时代，尤其是在人们分外关注社会经济发展和个人的经济利益的时候，商人作为一个特殊群体被凸显出来，嘉宾都是商界精英，他们在节目中讨论我们这个时代的财富分布情况以及社会机制是如何分配它们的。 第三类是专家学者。主要是指那些在自然科学和人文科学研究方面取得一定成绩的人。他们在谈话节目中主要是以自己的专业知识给那些遇到麻烦的人提供参考意见。比如，在实话实说节目中经常出现的那些坐在观众席里特殊嘉宾，他们经常要向主持人发问。第四类是媒介事件中的名人。加拿大的传播学者麦克风卢汉对“媒介事件”有一定定义：媒介事件是媒体制造的适合传播的具有新闻性的事件。媒介事件是新闻传播的主体。每天我们这个社会上都在发生许许多多具有新闻价值和适合传播的事件，这些事件有的是突发性的，有的是预期中的，这些预期中的具有新闻性的事件的传播，制造了媒介事件。媒介事件中涌现的人物，就是媒介事件中的人。二 由鲁豫有约看电视谈话节目的发展策略2.1鲁豫有约改版前后对比2.11表现形式与播出方式的多样化鲁豫曾说过，要把自己的谈话节目打造成中国的奥普拉秀，这在鲁豫有约2005年改版之后应该说初现端倪。例如，节目播出量从周播改为日播，由原来单一在凤凰卫视播出到在凤凰卫视与全国28家城市电视台共同播出。节目形态上，从一对一主持人走出去式的专访到把讲述对象请进演播室的谈话；“周末版”鲁豫有约没有固定的演播室，没有现场观众，由鲁豫和嘉宾一对一的谈话；“日播版”鲁豫有约则把谈话改在1200平米的演播厅进行，现场观众达300多人。2.1.2节目内容的多元立体化改版前鲁豫有约寻找、接触、访问的是一个个过去在历史时期站在风口浪尖的焦点人物、失意英雄、边缘人群或经历重大变故的人。在众多的谈话节目中，鲁豫有约就是凭着这一点脱颖而出的；改版后鲁豫有约更贴近我们的生活和社会，更像身边的家长礼短，但这种家长礼短中又透着很多文化、社会、道德的信息。这种基于改成日播的谈话节目而扩大题材的考虑倒也无可厚非，但是作为一档有着比较高的文化品味的栏目的这种低姿态，这不能不说是文化商品化、市场化的一种悲哀。2.1.3节目制作机制的市场化改成“日播版”后的鲁豫有约由专门成立的能量影视传播公司制作发行，这是凤凰卫视第一次转换节目制作体制。鲁豫有约节目的广告不再由凤凰卫视广告部统一销售、播出和管理，改为栏目组自己与赞助商、广告商联系取得冠名，栏目组独立核算、自负盈亏。制播分离在此得到了淋漓尽致的体现，透过鲁豫有约改版的前生今世，我们可以感受到一档优秀的电视谈话栏目生存发展的背后的艰辛与无奈，也可以强烈地感受到其在追求品牌化、知名度、公信力和美誉度等方面的两难境地。2.2节目本身所具有的发展优势2.2.1采访风格主持人是最容易被识别的栏目标志，也是观众依赖性很强的节目元素。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐提到陈鲁豫时这样说道：“为何嘉宾面对鲁豫时总能够敞开心扉，侃侃而谈？原因有三，一个是她准确的提问，提问是记者非常重要的一个部分；第二个是及时真挚的感叹，鲁豫把握的都很准确；第三个就是她的温和的聆听。“鲁豫在采访过程中，善于用一种体贴、温柔的态度拨动嘉宾的心弦。“邻家女孩般”“谦和的倾听”是鲁豫在做鲁豫有约这档谈话节目时为自己打造出来的个性化标签。现在已经进而成为鲁豫个人的形象化标签了，观众提到知名主持人陈鲁豫就会产生的“品牌联想”。鲁豫独特的采访风格是鲁豫有约与其他电视谈话节目最大的“差异化”，也是该节目的一个特殊看点。2.2.2沟通技巧人格化传播的特定形式要求主持人在提供信息的同时，冲破大众媒介所造成的受众情感障碍，营造一个充满亲近感和人情味的传播环境。人们在面对摄像机时往往不能像在通常情况下放松自然的进行沟通或交流，有的人也许还要刻意地维护自身的形象，这些都会使他们在表述观点时词不达意或避重就轻。鲁豫就努力营造“很宽松很真实，没有被侵犯的氛围。”比如在鲁豫采访现代著名儿童文学家梅志老人时是这样开头的：“来，梅老您坐在这儿，我们打扰您休息了，您是不是中午都要睡一会儿啊？”一个令被访者很和谐的谈话就此开始了。梅老说：“不要紧的，我恐怕配合不好。”自然而然地引入了围绕梅志老人写的胡风传和我陪胡风坐牢这两本书的回忆之中。2.2.3“讲故事”的方法李德来（光线传媒副总裁）谈鲁豫有约时说道：“在国内的谈话节目中，鲁豫有约是唯一的可以消除所有嘉宾在这个栏目里不同身份的，有一些栏目专门是明星，有的专门是平民，但是在鲁豫有约这个栏目里，包容度是非常大的，是一个全民访谈的节目。”为什么鲁豫有约节目能有这么大的包容度呢？笔者认为这完全归功于当初栏目内容定位时时提出的口号-“说出你的故事”。“说故事”保证了选题的“可持续”发展。无论是明星还是普通人，人人身上都有故事，陈鲁豫曾说过：“说故事的人不一定是名人，原则上是一个曾经大起大落、身上有故事的人,重要的是他的故事 能给人以启迪。”判断约请嘉宾的标准是“故事”而不是“身 份”，这让鲁豫有约的题材真正达到了“用之不竭”的程度。三 电视谈话节目的社会功能3.1社会功能所的表现相对于谈话节目表面上丰富多彩、五花入门，似乎无拘无束的表现形式来说，它内在的自下而上空间所受到的约束和限制实际上是非常大的。无论是资金、场地、播出时段等外在条件，还是主持人，嘉宾，观众等内在因素都会从方方面面影响到谈话节目的风格特色和节目质量。此外，影响谈话节目最为重要的一个因素，也是潜在的不易察觉的因素，就是在社会生活中无所不在的形态，以及为贯彻意识形态意图而制作的各种文化产品。谈话节目不仅要受到意识形态的制约和控制，它甚至还是意识形态在现代社会中世俗趋势的一种表现形式。在意识形态已经世俗化的电子社会中，电视这一媒体要贯彻实施统治者的诸多意图，同样也是通过生产它的文化产品即制作各种各样的电视节目将观众构建为主体来实现的。电视谈话节目就是这其中的一种文化产品。在制作与观看电视谈话节目的过程中，观众被电视谈话节目所结构，并认识到自己是一个独立自由的主体。由于电视谈话节目把“个体与他或她生存的真实条件间的关系再现为一种想像关系，因此这种认识立刻便成为意识形态性的，而且还是一种错误认识”。四电视谈话节目发展之我见我国电视谈话节目兴起时间不长，但是发展势头迅猛。虽然不乏精品佳作，但就整体情况而言，的确存在一些带有共性的问题。展望电视谈话类节目的发展前景，巨大潜力尚待开发，在话题设置的广度、交流探讨的深度以及状态过程展示的现场真实程度等方面亟待改进语提高。一言以蔽之，电视谈话节目要想保持畅销的良好势头，除了找准话题，深挖内涵和节目包装之外，当务之急就是要提高节目的品位，保持节目的质量，只有这样才能在激烈的市场竞争中保持不败之势。4.1. 我国电视谈话节目存在的主要问题4.1.1. 话题选择比较拘谨和狭窄一般情况下，我们的谈话节目选题不太敢过多地涉及一些所谓的敏感话题，虽然大多数电视台都遵循“三贴近”的选题准则，但是，这种贴近却与观众的内心期待存在较大差距。例如，某位公民在转让火车票的时候，多加了27元的成本费，被铁路警方以非法倒卖有价证卷起诉，这位公民大惑不解，当庭质问法官，火车站售票处办理退票收取20%的手续费算不算倒票行为？我们的电视谈话节目一旦遭遇此类选题的时候就会变得十分小心翼翼，生怕越雷池一步。4.1.2参与电视谈话节目录制的人不愿或者不敢说真话嘉宾、观众乃至主持人不敢说真话，顾忌太多，生怕招惹麻烦。比起鲁豫有约的宽松环境，我们的主持人、嘉宾包括现场观众普遍觉得缺乏必要的话语空间，总觉得有一股无形的绳索捆绑着思维与表达。说到底，这是中国人普遍认同的“多一事不如少一事”的所谓处事哲学在发挥潜移默化的作用。那么，我们的电视谈话节目如何正视自身存在的问题，迎接各个方面的挑战，从而使自己立于不败地进而步入良性发展之路呢？下面由我自己给出点自己的建议。4.12.1全面提升主持人涵养，逐步推行主持人负责制主持人一方面是节目的组织者，同时又是一个栏目的形象代表。不夸张地说，主持人就是栏目的核心和灵魂。从目前情况来看，主持人整体水平不高，非常成熟的主持人更是凤毛麟角，这既有主持人的问题，也有主持人的发挥空间特别是用人机制等方面的问题。主持人没有魅力，谈话的魅力自然就受到影响。一个好的主持人需要有较强的现场把握能力、语言表达能力和亲和力，特别是对所谈论或要进行的节目有一个比较深入的认识。遗憾的是，有些谈话节目主持人，对话题既无了解又无体验更无热情。倾听别人的谈话，要么听不见、听不进，要么就是听不懂。总之，一个好的主持人必须具有较高的人文素养，不仅要真诚、睿智，而且还要有幽默感、同情心。实际上现在不管国内还是国外，出色的主持人往往都在这几个方面有比较突出的表现。我认为，主持人必须是一个“亲切、亲近、亲和”的人，一个有血有肉的普通人，一个有知识有涵养的人。只有具备了这些条件，逐步推行主持人负责制才会落到实处。4.1.2.2推进栏目个性化进程，打造风格鲜明、个性突出的品牌栏目一个高收视率的栏目必定是风格鲜明、个性突出的。栏目的个性是综合性的，是完成后的印象。具体操作应该是在策划时就定下基调，从选题、报道方式、镜头画面到主持人的外形、学识、气质都应考虑周全，使它们协调一致。成功的结果总是栏目与名记者、主持相得益彰。在此，林木定位至关紧要。栏目的定位与栏目的个性化有密切的联系。一般而言，栏目的定位有两类，一类是栏目受众定位，另一类是根据选题范围定位。纵观我国成功的电视栏目，其实现栏目个性化的途径不外是：以内容制胜的，例如今日说法；以栏目选题的独特角度而取胜的，例如对话面对面。惟其个性突出、风格鲜明才有可能打造出令人百看