论关于网络媒体和传统媒体的优劣势.docVIP

论关于网络媒体与其他媒体的优劣势 -王纯嫣 所谓网络媒体，广义地讲，可以指因特网本身，因为它整个儿就是信息交流的媒介和工具，是一个无与伦比的超级媒体；但取其狭义，亦可特指基于因特网传播新闻和信息的媒介单位。而传统媒体一般来讲指电视、广播、报刊和各种杂志等。 要区分网络媒体和传统媒体的优劣，那就有必要把网络媒体和传统媒体的优劣做一个基本的划分，在当前社会，网络媒体和传统媒体各有优劣，不会被其中一种所完全取代，它们必然走一条互相融合、共同发展的道路。网络媒体大致具有以下优点：1、 速度更快，这点不用多说，不过由于现在的网络媒体习惯于转载，使很多消息其实还没有传统媒体报道快，使新闻已不再新。2， 传播范围更广，新浪、搜狐之所以转载新闻大家还认为网络速度快，其实就是因为网络媒体较于传统媒体的传播范围更广，毫无地域限制，你北京的新闻我河南不可能知道，因此你就是转载几天之前的我也觉的是新闻。3， 内容更多，也不用多说，网络的内容几乎是不可能全部翻印到传统媒体的，这么多东西总能找到你喜欢的，而传统媒体就显得的内容单薄。4， 因为有链接，所以在网上发文章便于引用他人内容，如果想讲清楚某件事情，直接用个超链接就可以了，而传统媒体就不同了，要么必须后面文章中叙述，要么编辑注释，要么只有不注释，让读者看的迷迷糊糊。虽然未必就是“互联网就是链接”，但是链接的确非常有意思，现在已经习惯了一篇文章用不少链接，更直接，更准确，也更省事。5， 信息更全面，一个专题，我们都可以看到很多评论，有专家观点，也有网友观点，而传统媒体，几乎就只有专家观点了，并且由于页面限制，专家观点也不是那么全面。不过由于某些问题还是不能报道或是不便报道的，因此信息全面也还是相对的。6， 免费，网络内容如此丰富，但是几乎是免费的，当然也有收费的，但是几乎这些收费的你都可以通过免费渠道获取。当然网络媒体相对于传统媒体也有许多令人很不爽的地方：1， 几乎不会给稿费，只有很少的地方给或者你是专家，没有稿费当然照样有人写，但是如果你给稿费的话，应该会质量更高，写的人更多。2， 更不尊重版权，为什么传统媒体都要抵制网络媒体，除了恐惧被淘汰以外，还有一点，网络媒体近乎免费的去转载传统媒体花费不少心血换来的内容。3， 不能随身带着看，与上面类似，虽然你可以说你有笔记本电脑可以随身带着，但是太贵了，多数人还是没有的，不如一本口袋书更方便，如果上课不想听课，又睡觉睡醒了，只能看杂志或者其他图书，上网总是不方便的。4， 浏览成本太高，必须有电脑或者手机而且需要联网，更不要说什么电费之类，整体费用要比传统媒体贵。5， 对于身体伤害太大，辐射姑且不说，对于眼睛的伤害却是你直接感受到的。6， 垃圾东西太多，一个有用的页面几乎有更多的广告在闪啊闪，闪的你没心思看。7， 诱惑力太大，美女图片太多，色情的东西也不少，能够沉下心来去看文字的人不多，要不父母都担心子女上网呢，诱惑力太大了，诱惑你的地方又太多。9， 寻找有用信息有时候比浏览信息所费用的时间都多，尽管有搜索引擎，但是国人还是喜欢把页面做的那么复杂，以至于有了搜索引擎，你知道在那个页面了，但是却依然无法很快从这个页面里面查找到信息，十分让人郁闷。 由此我们可看出，网络媒体将踏上主流道路，现在，网络媒体有三种力量。一种是由政府来主导和支持的比较大型的权威网站，如新华网、窗体顶端窗体底端人民网、央视国际等。现在新华社、窗体顶端窗体底端人民日报等更加注重网站的发展，均提出要举全社之力来办网。 第二种力量是商业网站，97、98年时大家还说自己不是做新闻的，2002年后大家已经不避讳这么说了。甚至，很多网站已经开始表示自己是新闻门户，并通过Web2.0的方式、访谈的方式以及在大型赛事的报道上尝试做原创内容。奥运会的报道并没有被传统媒体的网站所获得，而是被商业网站拿走了。世界杯的报道也有很多商业网站派出采访人员，但是传统媒体的网站就没有如此大的声势。目前网站的转载制度形式下，商业网站近期不会有特别快速的突破，但是在推动网站向主流媒体过渡的过程中还有很强的主动性和推动力。第三种力量是传统媒体的网站，近年来发展迅速的北青网就属于这一类型。通过聚拢资源、吸引资金和制度创新，传统媒体的网站上升速度很快，他们同样渴望话语权，渴望成为有影响力的主流媒体。三种网络力量各有优劣势，互联网发展到现在，各个网站的优劣势也显现出来，能不能继续向前发展，能否冲进主流网络媒体的阵营，如何扬长避短显得格外重要。虽然网络媒体具有种种优势，但网络媒体无法代替传统媒体的特点，第一，新媒体的出现并未改变内容需求本身，而是改变了内容的表现形式和传播方式，内容是传统媒体和新媒体之间的桥梁；第二，传统媒体需要借助新技术拓展内容发行渠道以求新的发展；第三，传统媒体和新媒体的融合是大势所趋，跨媒体时代已经到来。网络、博客、手机电视新媒体不知不觉已经渗透到了我们的日常生活中，而作为传统媒体，电视、报纸等行业正面临巨大冲击。新形式下传统媒体如何竞争？新媒体是否会取代传统媒体？新媒体最明显的特性就是互动性，传统媒体和新媒体之间不管有多大的区别，但是有一个共同点就是都需要内容。传统媒体最大的特点就是可靠性。新媒体在输出的渠道上占有优势，而内容本身却还是传统媒体更具竞争力。媒体可以有多种多样，如果没有内容就等于白搭，无论是手机还是互联网，不管用什么形式，不仅是一个标题吸引人，关键是要有深度的内容和分析。新媒体不会取代传统媒体，新媒体和传统媒体的融合会不断加深。就像电视的出现没有取代广播一样，网络的出现也无法代替传统媒体的传播特点，而是一个相互融合、取长补短的过程。传统媒体和新媒体是共存的，之前大家可能有一种误解，觉得新的媒体是一种活跃的媒体，而传统媒体是被动的。其实，传统媒体可以利用新媒体的技术来进行传播、融合，新媒体和传统媒体的共存是完全可能的。我们完全可以得出以下结论，新旧媒体融合是潮流，传统媒体和网络媒体正在融合，简单的谁吃掉谁和所谓的报纸彻底消失都不成立。 在网络时代，编辑的选择新闻的眼光和辨别能力受到空前挑战。娱乐化和无厘头的解构之风将有可能摧毁传统的严肃新闻。报纸可能进一步被边缘化。杂志则有贵族化的发展趋势。但传统媒体仍然是很赚钱的生意。美国报纸行业的日销量高达5500万份，利润率达到不低的两位数，同时拥有强劲的现金流。有迹象显示，长期下降的读者数量近年来可能已趋平稳，同时多数人都将互联网视为印刷媒体的一种补充，而非替代品。竞争正改变着这一切。电视新闻网关闭了大部分费用高昂的海外分社，并转而成为大公司的附属机构。而这些规模更大的公司，在很大程度上受到季度盈利增长的需要，而且对新闻业务不带任何感情色彩。其结果是，观众们有了更多机会来了解最新的健康时尚，而不是知悉普京领导下的俄罗斯正发生什么。有很多人愿意购买报纸，但多数新老板都会更希望利润最大化，而不是以更广义的视角去看待自己的公共角色。我们能够相信，传统媒体与网络媒体必走一条融合之道，网越普及，分流电视观众的趋势也将越明显。电视媒体要顺应这种趋势，就要以新的传播技术改变旧的传播形态，建立新的传播模式、开辟新的传播渠道、拓展新的经营思路，形成与新媒体互动发展的新形态，为融合发展奠定基础。 继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，作为强势媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能，走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。 实践