博客频道对比分析.doc

博客频道对比分析.11新闻1班 郭梓煊 2011024131 李耀稳 2011024138腾讯：腾讯人气攀升速度一直很高，但是从首页观察中发现，其并没有将博客频道链接放在首页中，而是将其依托在搜索引擎服务中，与腾讯微博、播客等服务结合在一起成为一个相互联系的中文社区。简洁的页面使网页打开速度有了保证，大大增加了稳定性。同时，腾讯博客频道与前期较成熟的频道，例如微博、播客等结合在一起，也使腾讯用户之间增强了相互的交流，增强用户体验。腾讯博客将自身定位于“键盘上的私家历史”，在整个频道中也不难看出，腾讯一直围绕这一定位，组织安排博客频道的内容。首先，打开页面，视觉中心落在“焦点”栏目上。博客频道依托腾讯王牌栏目活着，十年等，用图片讲述精彩的故事，或抒情，或纪实，或娱乐，或时尚，比起干枯的文字，图片更加耐人寻味，也使网民能够身临其境的感知新闻事件。其次，及时更新的专家学者博文，观点犀利，夺人眼球。腾讯一直注重思想和观点，这一点在博客频道头条栏目“大家”中也有所体现。腾讯将知名学者，如闾丘露薇，赵丽华等的精彩博文，通过腾讯博客这个平台，将自己的学识、观点、见闻以及真相，分享给了上亿网友。第三，形式多样独具特色的小栏目，可以满足不同年龄段读者的需求。腾讯博客中有包括评论，体坛风云，情感时尚，星座运势等不同风格的栏目，扩展了博客的内容和形式，使博客内容不仅仅局限于文字，更能吸引网民的兴趣。第四，关注用户，关注热点。 除频道置顶的导航外，腾讯博客还贴心的在页面下滑底端设置导航，“对什么博客感兴趣，点击立刻查找”，也对热门博主，热门博文话题进行推荐。除此之外，腾讯博客注重与网民互动，在草根中发现见解独到的观点和文笔犀利精彩的文章，同时在页面最底部分，设立“活动、投稿、互动”，举办特色活动“腾讯文笔峰会”，这些都是其他门户网站所没有的，值得借鉴和学习。新浪博客宣传语；草根名博。在“名人博客”已不能够更多的吸引浏览量的时刻，新浪由名人博客转向草根博客，通过草根博客迎合大众口味，追求消费文化。页面设计；简洁大方，整洁美观，以深橙色为主，注目性很强，给人既新鲜又充满活力的感觉，首页分为三栏，左侧是精选的流动图片，图片下方推荐的是一天之内、一周之内的微博最火。中间是一些推荐播客。右侧有热点话题和悦博专题可供选择。内容；新浪博客首页可见的文章分类有，娱乐、体育、文史、女性、IT、财经、股票、汽车、房产、教育、游戏、军事、星座、美食、家居、育儿、健康、旅游、收藏、尚品、草根、图片、校园共23个频道。是频道最多的博客，内容涉及很广泛。在首页中还有有视频推荐，名博推荐和博客周人气榜。被推荐的博客首页各栏目的博文具有共同特点；标题具有娱乐、休闲、通俗化的特点。随意抽取几篇被推荐博文的标题，依次为娱乐圈动态、八卦、新闻时事评论、社会文化杂谈，每个标题都有吸引眼球的字眼。以下为随机节选的标题。节总结新浪博客特点：1、与微博绑定在一起，利用新浪微博的优势地位使博客到达更好的传播效果和更高的浏览量。2、内容很多，很广泛。博客内容深度但不晦涩难懂，让人很容易理解和接受。3、博客与网民的的互动性不高。悦博是一档由新浪博客频道独家策划的深度时事解读栏目，搜集博客中最新的时事热点文章，通过编辑语言进行杂志化编辑，填补了博客原创专题的空白。充分体现博客思想性、实用性、趣味性的特点，创刊思想“这个世界是有趣的”，引导大家在轻松的阅读中了解新闻实事背后的故事。而且页面很清新自然，整体搭配很雅观，不会让人看起来很突兀。悦博vision；收集同一热点时事深度解读类的博文整合在一起，形成一个专题。形式以及内容的有点像腾讯的今日话题。悦博副刊；深度解读文化、生活、影视等有趣的方方面面，是一个很有趣的栏目。网易：1，网易的整体感觉是灵动活泼。编排上比新浪松动得多，给人一种清爽的轻松感觉。网易在版面的编排上苦心经营，精挑细选。其页面设计成清一色的报纸风格，黑白版面，整体分两栏，左边为文字栏，右边为图片和小信息链接栏。文字栏的顶端有主打的两个头条，类似于报纸的头版头条。以蓝色和黑色字体为主，用字号的大小和粗体来突出重要的信息。,2，网易的博客特色则注重在细处下功夫。首先是整个页面编排比较人性化，简约清爽的风格既有利于网民浏览博文，同时也不会让网民在密密麻麻的超链接面前有视觉压力浏览起来而更加轻松舒畅。其次是重视受众的互动参与，发掘受众参与热情。尤其在网友评论环节下了相当的功夫，每个专题和单篇新闻后都有网友的评论。最后是新闻加工独特，注重传播效果。3，登陆界面完全是和邮箱联合起来，在注册邮箱的同时拥有自己的博客。网易做为中国第一邮箱的称号，将博客与自己的强力项目结合在一起，给用户提供了很好的便利条件。博客地址以自己邮箱为博客地址后缀，方便用户记忆。,4，网易以技术起家，号称以技术创新为网站发展之本。不过这一特征在博客上并未展示出明显的优势，因而在国内一线BSP中处于不尴不尬的地位。它虽然也开设有一些名博，但并不张扬。同时在对草根的关注上，又做的不如百度，搜狐。所以网易基本处于左右不讨好的境界。比较危险。,5，从博客圈子来看，网易圈子本身就是做为博客的延伸服务而存在的，与博客的关系自然是唇齿相依。除了单独设立有日志版块且在首页放置日志模块，即便是查看个人信息也会同时浏览到最新推送日志(如图36)。与圈内成员联系时，可选择给对方发送消息(类似于小纸条)或加为好友(支持直接选择好友分组)。不过，网易圈子对消息的管理功能比较薄弱。同时最大的问题在于网易圈子没有社区产品的灵魂：文化。凤凰博客宣传语：博采众家之言 报闻公民心声页面设计：以蓝色为主，看起来高雅轻柔，给人良好的感觉。博客首页中左侧为图片推荐，中间为栏目“观察家”，右侧为栏目“台湾博客”“博客公告”。内容；博客内容包括社会、财经、娱乐、军事、文史、科技、情感、生活、休闲、相册等多方面的内容，其中社会新闻时事是其博客中的重点内容，如果你对新闻时事有兴趣的话，凤凰博客是一个很好地选择。总结凤凰博报特点：1、博客内容有深度，凤凰的博主多为知名的新闻人、学者等高级知识分子。所以他们的博客内容比较其他网站的博客来说评论及观点更加专业。2、有特色的，相比较网站的博客频道来说，凤凰的播报有强大的品面媒体凤凰电视台作为支持，它利用自身优势开设“台湾博客”这一栏目，很有特色。你周刊：是凤凰播报的一档社会事件评析栏目。每周一期，分为头条阅读、本期导读、深度解析、各方观点、凤凰民调、往期回顾几个板块，形式很简洁，内容却不简单，从全球角度解读中国，内容更加理性。对应了凤凰播报的博采众家之言 报闻公民心声。搜狐博客宣传语；相逢的人会再相逢它以村上春树一段著名的话：“每个人都有属于自己的一片森林，也许我们从来不曾走过，但它一直在那里，总会在那里。迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢。”浓缩而成。我理解搜狐想表达的是：或许你们无缘相见，但如果思想相同、情感互通，它的博客会吸引你，你们也会成为好朋友。页面设计；以红色为主，首页配以过多的图片，看起来有点杂乱。首页左侧是流动图片和热点关注，中间是推荐博文，右侧是一些广告。内容；首页中推荐的多为时事评论性博文，财经类博文。除去首页推荐内容，在下面社会、观点，财经，美食，时尚，文化，原创文学，育儿，旅游、户外，娱乐，健康栏目中，又分为不同的板块，有圈子推荐、媒体官博、博文推荐、圈子热度排行等形式。总结搜狐博客特点：1、博客内容贴近生活，美食、时尚、财经在博客中占有重要地位。2、互动性很强，博客不同的栏目中会有“我要投稿”，及公告和活动提示。3、博客首页广告太多，给人有点有点杂乱的感觉。37度做时代的体温计栏目中在博文右侧有一个相关的小调查，最后还可以发表评论。是一个很好的栏目，但是在博客首页你很难找到这个栏目。而且没有栏目回顾，无法看到以前策划的专题内容。看其内容及形式有点模仿新浪博客悦博的感觉。媒体博客成功七要素 一、网页设计合理，使用方便，易于搜索。在信息浩如烟海的网络世界里，人们需要在最短时间内最轻松地进入自己想要的网页。因此，在媒体主页上要能很轻松地找到博客链接。里面的博客应该是有组织的，使用方便，易于搜索的。一般来说，有博客照片、描述，甚至能够显示出每个博客最近有多少评论的博客网页能够受到青睐。二、时效性强，更新速度快。报纸博客应该像报纸那样富有时效性，要保持较高更新率，人们希望第一时间知道发生了什么。媒体博客在这一点上比普通博客更有资源优势，当然网民对其时效的要求也相应更高些。今日美国报的新闻博客吸引人的正是其极高的更新率。三、写作水平高，思想有深度。媒体博客的作者多是编辑、记者，基于职业素质，他们有比普通人更高的写作水平和思想深度，这正是他们吸引网民的长处。华盛顿邮报专栏作家丹福鲁金在在线新闻观察上发表文章指出：在网上，对于涉及的话题，新闻从业者不应隐藏自己的感觉。他们不应该采用陈旧的模式去写新的故事。他们应该仍然保持公正，但是也应有自己的声音和激情，甚至有时应该愤世嫉俗。四、有特色，有风格。与写作质量密切相关的是风格。最受欢迎的博客通常是那些有鲜明个性特征的博客。具有很高知名度的博客金罗曼斯科认为：在博客网站中，作者的个性扮演着最重要的角色，因为这决定着读者与他互动的紧密程度。五、有评论，读者参与度高。人们很少会阅读那些没有评论的博客，这就是从众心理。评论的数量和读者参与的程度可以体现博客受欢迎的程度和开放程度。前面提到的阿亨博客，平均每篇文章的评论量都在两百条以上。对于博客而言，阅读来自网民的评论和回应无疑是极大的乐趣，也是鼓励他们继续努力做好博客的动力。六、内容广泛，原创性强。有专家认为，无论是媒体博客网站还是写作者个人，都不应只注重他们作为传统媒体所擅长的领域，还应借博客这一平台做补缺工作，报纸博客应该有别于报纸的网络版，尽量不要照搬在传统媒体上已经刊发的内容，应争取呈现出不同的风格和内容。北卡罗莱纳州新闻与观察家报纸科技栏撰稿人克伦曼恩建了个人音乐博客。因为她所在的报纸已经有一位专职乐评人，作为科技记者的她没有太多机会为报纸撰写音乐文稿，所以在个人博客上撰写，这一行动让她本人和编辑们发现了其在音乐评论方面的天赋与潜力。七、比普通博客更加遵守原则。网上有人总结出博客应该遵守的原则，主要包括以下四点：诚实和公正原则；伤害最小化原则；承担责任原则；选择的原