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文档简介

市场营销学 课程分析,1,.,授课对象：贸易经济专业 授课学期：2016-2017学年第2学期 学时：48学时 学分：3学分,2,.,说课内容,课程性质与定位 教学目标 教材 课程内容设计 教学方法与手段 教学考核方式,3,.,一、课程性质与定位,课程性质 市场营销学是经济与管理学院贸易经济专业为培养基础扎实、具有良好职业素养、较强专业技能和可持续发展能力的高素质技能型人才，而开设的一门专业基础课程。 课程定位 为学习消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判等后续课程打基础。,4,.,二、教学目标,知识目标：对市场营销基本概念、理论及策略有全面的了解和掌握。 能力目标：培养学生运用市场营销理论和策略分析问题、解决问题的能力。,5,.,三、教材,主导教材 郭国庆主编，市场营销学（第6版），中国人民大学出版社。 教材特点 在同类教材中内容全面、框架合理，难度适当，最适合本层级学生使用； 课后思考题的设置更丰富多样，案例新颖； 在授课过程中，得到学生的普遍肯定与好评。,6,.,四、课程内容设计,设计依据,7,.,课堂教学设计,8,.,9,应用知识,综合能力,市场营销学,基础知识,第一章 市场营销学概述 第二章 市场营销环境 第三章 市场营销战略 第四章 消费者市场分析,第五章 市场营销调研与预测 第六章 市场细分与目标市场 第七章 产品策略 第八章 价格策略 第九章 分销策略 第十章 促销策略,第十一章 市场营销组织与控制 第十二章 市场营销的发展,.,课程内容设计重难点,难点 市场调查内容的设计和调查报告的撰写；分析产品生命周期并进行相应的营销策划；为产品进行合理的定价；选择合适的销售渠道；正确运用促销策略。,2,重点 营销环境分析； 目标市场的理论及方法；基本的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略 及营销技能的应用。,1,10,.,五、教学方法与手段,教 学 方 法,11,.,12,.,六、教学考核方式,多
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