2007李宁品牌广告宣传策划书.doc

李宁品牌广告宣传策划书 第五届管理学院品牌策划推广大赛即将展开，为了在广商这片天空对李宁这个品牌进行有力的宣传，扩大这个品牌的知名度，保证品牌宣传方面各项工作的顺利进行，在这里就做出对李宁品牌的宣传计划。 主题 宣传时间安排 宣传人员安排 宣传方式 宣传流程 应急方案 附表（宣传申请表、宣传费用预算）一、 主题本次对李宁品牌的宣传：主题是：show 口号是：“I can I do I show”（我行我秀）.李宁是一个运动品牌，他的经营宗旨是“源于体育，用于体育”，无论是它的商标还是它的商品，都展现一种感觉，就是青春、热情、活力。因此我们的主题也是围绕着这个理念，在每一个宣传中突显李宁人的开朗乐观、有创造性和挑战精神。本次宣传的主色调是红色，以暖色为主，Show出青春，show出热情，show出活力！二、 宣传时间安排 2007年4月16日2007年4月26日广告宣传将分为两个主要部分：前期宣传：2007年4月16日2007年4月23日后期宣传：2007年4月24日2007年4月26日 三、 宣传人员安排宣传部负责人：梁明娟，阮金涛，梁俊杰组员：梁淑珍，梁熙雪，朱丹妮，温玉婵，曾锦辉，林燕双，冼贵运，刘燕媚，招荣千，郭文健，卢春雄，何嘉武，黄丽芬，吴华凤，伍健伟，陈恒，周利华，苏君飞，刘周平，袁小霞。具体分成两组，一组负责海报设计，另一组负责模型制作。（1）海报设计组（兼门面设计）组员：朱丹妮，温玉婵，林燕双，刘燕媚，郭文健，卢春雄，何嘉武，黄丽芬，吴华凤（2）模型制作组（兼自由宣传）组员：梁淑珍，梁熙雪，伍健伟，陈恒，周利华，苏君飞，刘周平，袁小霞，冼贵运，招荣千，曾锦辉。四、 宣传方式本次大赛由于宣传地点的严格规定，我们的宣传会严格遵循大赛的要求，对李宁品牌的宣传主要以海报，大立体模型，吉祥物的展示，传单等的形式进行。五、 宣传流程1、前期宣传-品牌知名度与品牌理念文化的宣传主旨：我们知道，李宁如今是不仅是国内知名品牌，也正在走国际化道路，而且目前李宁还在全国范围内的高校举行3对3篮球赛，大学生就是李宁的目标消费群之一。调查发现，广商学子对李宁都有不同程度的认识，因此我们的前期宣传会对品牌知名度的宣传，更注重于对其内涵的深入宣传，让同学们对李宁有深一层了解。宣传方式：主要以吉祥物，海报和立体模型展开宣传。(1) 吉祥物：制作一个代表李宁的吉祥物，我们会选用鲨鱼这一形象，鲨鱼的全身是黑色的，在鲨鱼的身体上会加上李宁的标志，体型会用铁丝制作轮廓，用泡沫板制作外观，力求形象有活力。吉祥物会在大赛开幕式上展现在所有观众面前。之所以选用鲨鱼，首先是李宁品牌的形象代言人奥尼尔有“大鲨鱼”之称，而鲨鱼有权威和力量，寓意李宁是中国第一体育品牌，他将会以鲨鱼的力量与速度冲向世界，在国际上创出更佳成绩。（2） 海报 （3幅尺寸不同）第 一 幅 是55cm(横)*50cm(竖)的小型海报。这主要是对李宁商标的宣传，以黑色为背景，以红色标志为主，展现李宁的商标内涵“飞扬的红旗青春，燃烧的火炬热情，律动的旋律活力”；第二幅 是自由设计的手绘海报，尺寸为100cm(横)*100cm(竖)。这幅海报是一个人脸轮廓和太阳外焰相结合的图形，中间是一个用泡沫制作的商标图，在整幅图的内部，还会有不同运动动作的小型人围成一圈，在里面的商标上下是我们的口号“I can I do I show”，颜色以渐进色过渡到最终的橙红，表现李宁人的运动理念和和开朗乐观、有创造性和挑战性的精神。第 三 幅 是用电脑制作的彩喷图。尺寸为70cm(横)120cm(竖)。大体上是一个运动员夸张地用手指旋转篮球两个，用电脑制作使画面清晰有动感，再加以对品牌的简介和对团队理念文化的阐述，图文并茂，体现李宁“一切皆有可能”的精神风貌。这三幅海报会在前期宣传时间内放置在二饭门前的草坪四周。（3）立体模型（三个大型模型）（规格都在150cm(横)*150cm(竖)*200cm(高)。其中两个是大赛要求制作的，一个是我们品牌自由宣传用的。主要材料是木板和泡沫板。第一个 模型将放置在二饭正门前草坪周围的水泥地上，是一件的立体的衣服（高180cm长150cm宽10cm），用泡沫板制作，中间是空的，用木条支起一个篮球，篮球可以打开，里面是李宁牌的一些东西，比如商标，这样就与我们的商品联系起来青春，活力。我们将会每几天打开一点，吸引同学们的目光，同时设置悬念。第二个 模型将放置在中心花园大赛指定位置，其构成是一个三脚架，三个泡沫做的人形（高180cm长150cm宽150cm）。三个模拟人，一个手拿火炬，火炬便是李宁的商标；一个正在打篮球；一个正在踢足球，火炬下有一个小电筒，勇于夜晚照亮李宁型火炬，且人形板上初定会抹上荧光粉，达到夜间宣传的效果。体现李宁公司“源于体育，用于体育”的宗旨，模型与运动相结合，给人以视觉上的冲击和美感，把运动的理念传播在广商。我们还会尽量向大赛组委会申请要设置夜间灯光，增强宣传效果，具体为：在模型上放上小型灯泡，（功率很低的）。第三个 模型是要摆放在我们自由申请到的场地上的。这个模型是一个杠杆，（高150cm长150cm宽50cm），高的一端放置一个地球模型，低的一端放置李宁的商标， 用木条制作。寓意李宁“给我一个支点，便能撬起地球”。寓意李宁将会在国际上腾飞，走国际化道路，创出中国的、世界的最佳体育品牌！2、后期宣传宣传李宁的产品及对其的进一步推广主旨：着重点在对李宁产品的推广，让同学们对李宁产品的认识上有进一步了解，并对现场三天的销售起一个推动作用。宣传方式：以派发传单和产品介绍的小册子（小册子要求商家提供，能否提供待定），销售现场的设计为主要方式。（1） 传单的派发 我们将会设计一份传单，主要与现场产品有关。我们将会在组委会设置的咨询点当天在指定范围内派发。另外还会在销售现场指定范围内派发。如果商家可以提供产品小册子给我们，我们将会在布展三天期间放置在销售点供人取阅。（2） 现场的设计 在销售现场中，我们会对两个帐篷进行门面设计。总体上会与我们的主题“show”相结合，暂定店名为“享show站”，一来是突出主题，二来有“ENJOY” 之意。门面上还会有李宁的商标和一条体型像商标的腾飞的龙。我们还会在帐篷柱上贴上闪纸，吸引同学的眼球。在帐篷的四面会贴上李宁的商标图，在四周会摆放海报，到时现场还会有吉祥物出现。我们还会用彩带和其他的材料进行布置。 六、应急方案由于立体模型是放置在室外的，所以我们必须对其进行维护，特别是夜晚和下雨天，刮风的时候。我们会专门派一到两名成员去定期检查，确保模型的稳定和保管。海报我们会用封箱胶贴好，做好防水性工作。而对户外宣传物品我们会按大赛指定时间收拾清理。附：（1）本策划书中提及到的宣传地点需要向学院申请，是否批准下来尚属未知之数，因此，若某些宣传地点未获批准，本小组将根据实际情况对宣传地点作适当的调整。（2）在本宣传策划书后将附本参赛队伍的宣传场地申请表格附表一：宣传申请表管理学院第五届品牌策划推广大赛宣传申请表申请单位李宁体育用品责任公司 申请人阮金涛申请人联系电体放置地点中心花园自由宣传方位号具体放置时间 月 日 - 月 日宣传物大小 长：150CM宽： 50CM 高：150CM宣传物概述这个模型是一个杠杆，高的一端放置一个地球模型，低的一端放置李宁的商标，用木条制作。寓意李宁“给我一个支点，便能撬起地球”。审批结果管理学院第五届品牌策划推广大赛宣传申请表申请单位李宁体育用品责任公司 申请人阮金涛申请人联系电体放置地点中心花园自由宣传方位号具体放置时间 月 日 - 月 日宣传物大小 长：150CM宽： 50CM 高：150CM宣传物概述这个模型是一个杠杆，高的一端放置一个地球模型，低的一端放置李宁的商标，用木条制作。寓意李宁“给我一个支点，便能撬起地球”。审批结果附表二：宣传费用预算项目单价（元）数量总价厚泡沫板10220KT板129108颜料4728闪