格力电器营销渠道冲突与调适研究-毕业论文任务书.doc

毕业设计（论文）任务书题 目: 格力电器营销渠道冲突与调适研究论 院系名称： 管理学院 专业班级： 市场营销0702班 学生姓名： 赵珊珊 学 号： 20074900829 指导教师： 穆健康 教师职称： 副教授 毕业设计（论文）任务书1本毕业设计（论文）课题应达到的目的： 以理论研究为主，理论联系实际，运用现实中的案例支持理论观点，并反过来用所得结论指导企业实践。通过文献查找的方式提炼出分销渠道变革中渠道冲突的动因与影响因子，冲突调适的具体路径，从而提供给格力电器一套可供借鉴的营销渠道优化的解决方案，提升格力在的空调市场竞争能力。2本毕业设计（论文）课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术要求、工作要求等）： 研究内容： 1.基于Pondy的五阶段模式，分析营销渠道变革中渠道冲突的动因与影响因子； 2.基于David模型，分析营销渠道冲突的调试，进行研究设计；3.营销渠道关系管理研究； 4.案例实证分析。选取格力电器进行实证分析，并进行现有渠道优化措施的研究。 研究要求： 1.较高的传统营销渠道冲突影响因素理论知识，渠道变革中冲突和调适的相关理论， 充分了解空调行业渠道及格力电器渠道现状； 2.参考一定的中文和英文文献，要有较高的整理文献资料的能力和英文翻译能力； 3.观点新颖，论据充分，论述详尽，分析深入，文字通顺，逻辑性强； 4.较高的计算机操作说明和文字处理能力。毕业设计（论文）任务书3对本毕业设计（论文）课题成果的要求包括毕业设计论文、图表、实物样品等： 1.论文观点正确，论据充分，论述详尽，分析深入，结构严谨，文字通顺。 2.有较高的理论水平。相关理论阐述清楚，有独到的见解和创新。 3.有一定的调查研究水平，调查充分细致；有一定数量的图表。 4.摘要、全文要有英文翻译，译文准确到位。 5.格式规范，文字处理合乎要求。4主要参考文献：1卜妙金. 分销渠道管理M.高等教育出版社.2001.2夏春玉.营销渠道的冲突与管理.当代经济科学J.2004(12):73793 王铁明.分销渠道变革中的渠道冲突及协调研究D.20054王铁明,万涛.分销渠道冲突的成因与协调机制.科技进步与对策J.2005(09)5陈镜宇.分销渠道冲突控制的方法研究D.2005(06)6罗富文.企业营销渠道冲突的理论研究D.2006(05)7孙伟,陈涛.营销渠道冲突管理理论研究述评.武汉科技大学学报( 社会科学版)J.2006(2):28318张宏岩.渠道冲突的原因及对策.理论界J.2007(06):2502519何艳.分销渠道逆向控制冲突的成因与化解策略.黄山学院学报J.2008(05)10吴洁,孟庆子.浅议分销渠道冲突协调策略.中国经贸导刊J.2009(08)11杜兰英,侯俊东.渠道冲突原因及管理.中国物流与采购J.2008(11):686912王益锋,李录堂,张铭.渠道冲突中的权力分析.西北工业大学学报(社会科学版)J.2007(12):424413周红缨.营销渠道冲突及其变革.企业经济J.2010(08):939614杜茜.企业营销渠道模式的变革与创新研究D.2006(09)15张德华.格力渠道前世今生J.电器.2006(05):111516牛海鹏著，渠道合作与伙伴营销.销售与市场J.2000(7)：131517马瑞刚.超越渠道格力制造.卓越管理.J.2006(05)606718马红霞.家电行业渠道冲突及其化解基于格力电器的分析.江苏商论.J.2010(07)141519董明珠著.棋行天下.花城出版社.2000(第一版)P18822020Kenneth WThomas.Conflict and Conflict Management.in M.DD unnette Handbook of industrial and 0rganizational Psychology.Palo Alto,CA: consulting Psychologists Press，1976.88993521Rosenbe and Louis w Stern.Conflict Measurement in the Distribution Channel.Journal of Marketing Research，V01.8.No.4 November 1971.43744216Stern，LWElAnsary AMarketing Channels(4thed).New Jersey：PrenticeHall，Inc22Stern，LWE1一Ansary APower Measurement in the Distribution Channel.Journal of Marketing Research，Vo9(February 1972).47毕业设计（论文）任务书5本毕业设计（论文）课题工作进度计划：起 迄 日 期工 作 内 容一、论文写作准备阶段（第七学期第12周20周）根据“毕业设计（论文）任务书”的要求，围绕论文选题确定主要研究内容和方法，收集参考资料，撰写文献综述，翻译外文资料，提交开题报告。二、论文写作阶段（第八学期第1周12周） 第1-5周：进行毕业实习，收集企业实际资料、阅读参考文献，根据对国内外研究现状的把握，整理归纳论文研究思路，明确论文的研究框架、拟解决的关键问题，返校时学生提交毕业实习报告和毕业实习鉴定表；第6周：撰写论文提纲。将论文研究思路和逻辑书面化，撰写写作提纲，提纲应包括三级标题。第7周第9周：撰写论文初稿，上交第一稿，第9周学院将组织论文中期检查；第10-11周：修改论文第一稿，上交第二稿；第12周：修改论文第二稿，上交第三稿，定稿打印；三、论文评审答辩阶段（第八学