论VI在品牌形象推广中的重要性.docx

论VI在品牌形象推广中的重要性摘 要 关键词 VI设计 品牌形象推广 重要性引言什么是VI设计企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称 VI），是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对传达企业的经营理念及情报信息。在形象识别系统（CI）中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分最有效的，也是建立企业知名度和塑造企业形象的手段。VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法,将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营 及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。1 视觉识别设计系统（VI）的两大部分：基本设计系统和应用设计系统。1、基础部分基础部分一般包括：企业的名称、 标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。基础部分是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。2、应用部分应用部分一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。二者好比是树根和枝叶的关系基本设计系统是树根，而应用设计系统是枝叶。所以说有不少的企业只注重请专业的品牌策划公司做基本设计系统工作（主要是标志、标准字、标准色设计），应用设计系统部分的工作则由自已随意拼凑应付，朝东晚西，结果把自身的企业形象搞得四不象，这样的做法是存在极大误区的。企业形象最终会给大众一个什么样的印象呢？因为一棵即使是参天大树，我们从外观也是很难看到卧虎盘龙般的树根，倒是繁枝茂叶才是它给予我们的第一印象！ 基本设计系统部分的工作固然很重要，但是应用设计系统部分的工作更是马虎不得。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场 经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统（CI）必不可少，这也成为企业腾飞 的助跑器。其中视觉识别设计系统（VI）就是助跑器中最不可少得零件。2 VI设计的基本程序的几个阶段 A、准备阶段：成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关资料，以利比较。VI 设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。 因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科 的专业人士参与部分设计工作。 B、设计开发阶段：基本要素设计，应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把 MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。C、反馈修正阶段。D、调研与修正反馈。 E、修正并定型：在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量的不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。F、编制 VI 设计手册企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。3 VI 设计在企业中的重要性1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他 重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属 企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； 3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清； 就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型 Virgin 音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听 Virgin 牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。 其实，VI 设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套 Nike 或是 Adidas 的运动衣往往仅仅取决于他（她） 是喜欢 Nike 的钩子还是 Adidas 的三道杠！ 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争； 而随着科技的进步和各个生产企业生产手 段的日益接近， 使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了， 九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。 二、VI设计在品牌形象中的主要作用 1、VI设计在提高企业员工对企业的认同感，提高企业职工的凝聚力，提高士气在塑造企业品牌形象中有着重要的地位。企业认同感又称“组织认同感”，是企业员工对企业各种目标的信任、认同以及愿意为其努力的程度，这种员工对企业文化的认同感可以看做是员工将自己和企业视为同质的主体性感觉。其有了组织认同感，自然将自己的未来与企业紧密联系在一起，与企业呼吸共命运。 企业认同感可以分为情感认同、依存认同和规范认同。情感认同，只要是指员工对企业支持和参与的程度和水平，参与和支持的水平直接影响企业与员工之间的情感认同：依存认同是指员工在感觉上认为留在企业的信心度，认为企业有美好的发展前景可以自己与之共同进步：规范认同只要指员工对企业市场战略目标及其各种密码的担当感和责任感，企业拥有一整套规范化的VI设计可以使员工有更强烈的规范认同感。 员工对公司目标、理念甚至制度是否理解、认同，是否努力去实践，直接影响这企业的社会竞争力和市场存活能力，也就是说从企业发展的大局出发，积极推进企业精、集体价值观、制定适当的经济目标、合理规章制度等建设，培养员工对企业卫华的认知认可、理解赞同、接受笃行，吧员工与企业结成利益共同体、事业共同体和命运共同体，塑造和增强企业员工的主人翁意识，是建设企业文化的本质要求的具体体现。 2.VI设计传达了该企业的经营理念和企业文化，以图像的视觉宣传形式是企业的整体形象得到提升。企业精神是企业文化的具体表现，是指为企业发展生存而确立的一套关乎企业命运的文化理念。而企业文化包括了企业精神、理念、宗旨等等。企业理念是得到社会普遍认同的价值体系、体现企业自身个性特征的、促使冰保持企业正常运作以及长足发展而建造的反映整体企业明确饿经营意识的价值体系。 VI设计使企业形象具有稳定性，对企业在公众心目中形成良好的知名度和美誉度是极为有利的，但是社会经济的长期发展、人们的审美意识、社会环境和企业自身都会发生巨大的变化。所以企业要想保持以鲜活的形象展示在公众的面前。就要随着社会审美的变化而变化，企业的经营战略也需要不断的调整从而适应时代的变化。企业形象是企业自身的无形资产，是长久以来企业的信誉、产品质量、人员素质等等长期积累的结果，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界著名碳酸饮料品牌“可口可乐”，身价高达359.2亿美元，但由于具有良好的企业形象，实施企业品牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 3.以自己特有的