《微电影营销策划》doc版.doc

上虞健茗茶业有限公司微电影-茶叶营销策划企业说明品牌实名：上虞健茗茶业有限公司所 在 地：浙江省绍兴市成立时间：2002年注册资本：50万年营业额：人民币 10 万元以下员工人数：少于5 人主营：茶叶及茶制品经营模式：生产型万管理体系认证：ISO9000企业经济性质：股份制主要客户：饮料制造商：可口可乐、康师傅、统一、娃哈哈等上虞健茗茶业有限公司位于茶乡上虞章镇，成立于2002年9月，是专业从事茶叶的加工、开发与销售的企业。公司隶属于浙江嘉盛集团，其在浙江省内建有五个专业制茶工场，拥有先进的原料茶与成品茶加工设备，年生产能力达3500吨。上虞健茗主要生产经营的品种为蒸青绿茶、炒青绿茶、烘青绿茶、茉莉花茶、特种绿茶、乌龙茶、红茶、玄米茶、健康茶与各种类型的小包装袋泡茶，以及深加工产品超微茶粉。茶叶主要出口日本、欧洲、美国等地。公司在取得成绩的同时，为了提高社会效益和提高茶农经济效益，通过统收鲜叶与农户、承包户联系，带动农户进入市场。使茶叶生产、加工、销售有机结合相互促进，在经营规模、企业效益与辐射劳动带动能力方面有进一步提高。到目前为止，通过与农户、承包户订立协议的茶场面积已达2000亩，联系农户450户。公司在提高管理能力的同时，为了提高产品质量，也投入较大的资金对原有设备进行技术改造，自行设计出国内第一条绿茶自动化程度较高的流水线，委托绍兴茶机厂专门定制，使产品质量更加趋于标准化，批次产品质量更加稳定、标准，更加适应于标准化生产、管理。公司在成为国内知名茶饮料品牌“康师傅”、“统一”、“娃哈哈”等主要茶原料供应商的同时，积极开拓国际市场，已成功地通过“可口可乐”全球供应商考核，加入其供应体系，与“雀巢”公司的合作也更一步深入。公司在杭州设立了专门的研究院，与浙大茶学系合作运转浙大茶叶研究所，使公司的产品质量，产品科技含量、新产品开发能力居同行中领先地位，并积极参与厂商的产品研发，提高技术支持，取得较好的效果。微电影剧情电影形式：动画电影合作单位：南宁职业技术学院策划创意：南宁职业技术学院营销与策划专业创作单位：南宁职业技术学院动漫专业宣传媒体：优酷，土豆，奇艺等视频网站、新浪微博、腾讯微博宣传重点：茶叶生产的工艺，优良的茶叶创作说明：以水墨风格动画介绍茶叶的生长过程，配以毛笔字幕说明，背景音乐用中国古典风格的音乐。动画剧本：茶叶第一剧情春天，顷听茶树发言童话般的雨滴稚鸡般的鸟鸣在早春的茶园得到了淋漓尽致地发挥我背负冬天的尘土和忧郁伫立在燕子欢快的劳作中以新生儿的感觉顷听茶树来自灵魂深处的发言绿色的火苗从茶农的枕间开始燃烧起来朦胧的蛇眠顷刻消失在手足伸展的瞬间茶园变成了一片绿色的火海飞来的蜜蜂公开了茶树发芽的秘密这和灵感的诞生多么相似就如清纯的雪在一个温柔的傍晚落满了我的头生活如茶生命如茶人的一生其实就是一棵茶树发芽的过程茶树发芽是一种爱的宣泄释放如瀑布第二剧情茶叶一生，与火与水的缠绵“把火给我！”茶叶最初状态的呼喊，如新生儿的第一声啼哭为了远行为了贮藏春天为了奉献潜伏的活力为了一个如风的造型茶叶，选择了在火中舞蹈火的运动创造了茶叶的生命火的真实与不真实茶叶的存在与不存在共同构造着一个梦游春日的世界茶叶对火的敬重，从茶树对春天的发言开始火的热力穿透着茶叶如蝶的梦火的刚性塑造着茶叶如铁的品性茶叶在火中抛弃了青草的嫩性及浮浅茶叶在火中得到了白兰的宁静与深沉茶叶的绿色结合火的元素，成为茶的火苗茶叶与火共舞的结束预示着茶叶与水共舞的开始茶叶的果香、花香、蜜香如花蕾在水中伸展水与茶的缠绵相辅相成水尊重了茶叶的品性也展现了自己的不俗101的沸水会烫伤茶叶的温馨49的温水显现不了茶叶对春天的吻以自己的方式活着每一朵茶叶都可以在水中释放一个灵魂如小如谷粒的柳芽传递着春的信息如习武者手中的翠剑，翩翩起舞第三剧情采茶姑娘采茶姑娘的纹路与肌理，印在了半山腰的茶树叶片上，如山泉般鲜润，如春风般精致。弯弯的茶行如弯弯的山路，缠绕在采茶姑娘的眼睛里。掩于婆娑茶蓬中的采茶姑娘，飞起来是一只只绿蜻蜓，静下来是一粒粒嫩茶芽；四处流连顾盼的春风，茶芽嫩尖一般新鲜的眼神，游进了现代化都市的空间。山里人把春风分割成一块一块，让城里人，把春的灵魂装进紫砂壶。清茶的一缕缕热气，在空中轻盈升腾，恰似一缕柔软韧性的青丝，长到了守望者的眼睛里，写在脸上的是芽叶的含蓄与秀气。推广策略推广手段：微博转发、话题炒作媒体运用：新浪微博、腾讯微博、优酷、土豆、猫扑、天涯宣传重点：茶叶生产的工艺，优良的茶叶推广说明：第一步：将创作好的电影茶叶发布到各大视频网站第二步：运用微博转发宣传视频。（舌尖上的茶叶，太美了。看的我马上给自己泡了一杯茶慢慢品尝茶叶）第三步：在猫扑、天涯论坛发布帖子舌尖上的茶叶直接PK舌尖上的思密