大学生手机品牌消费的市场调查方案.doc

大学生手机品牌消费的市场调查方案一 问题的提出 随着现代通信技术的发展，手机已基本成为每个人的必要通信工具，并且现在手机的功能已完全不再像以前一样，只是作为单一的通信工具，其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素。而大学生是现代社会的一个时尚消费群体，同时也是社会中的高素质人才，对现代科技都有一定的了解。3G时代悄然到来，那么大学生对手机的选购有哪些考虑呢？因此我们将对在校大学生做一个手机品牌的市场调查。二 背景环境随着社会的发展，手机在人们生活中的地位已经不容忽视，其影响越来越广泛。在了解各高校的大学生对手机品牌的追求的情况下，更能达到了解高校学生对手机品牌追求的不同的特点，能及时的掌握市场对大学生消费的特点。对手机品牌的追求又是否都有着重视自我追求的个性的特点，还有在一些国外品牌的强劲又是如何的呢？面对全球化市场中所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注重品牌的消费者，品牌在人们的生活中也越来越被重视。随着社会文明的不断发展，人们对手机的要求也不再是为了通信之用,它的功能角色也逐渐发生了变化。如今的大学生追求时尚，展现自我，手机的发展除了它最基本和最原始的功能，其附属功能似乎已成了手机的灵魂。而在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在手机行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的手机赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。 品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。但是，基于中国的法律体制，山寨手机在中国的市场上也可谓是排山倒海。所以就目前手机市场结构及消费状况我们对手机品牌进行了此次调研。三、调查的目的和内容(一)调查目的随着现代通信技术的发展，手机已基本成为每个人的必要通信工具，并且现在手机的功能已完全不再像以前一样，只是作为单一的通信工具，其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素。而大学生是现代社会的一个时尚消费群体，同时也是社会中的高素质人才，对现代科技都有一定的了解。3G时代悄然到来，那么大学生对手机的选购有哪些考虑呢？因此我们将对大连部分市民做一个手机品牌的市场调查。 通过对部分大连市民手机消费情况调查，全面了解大连市民手机消费的市场容量及其结为手机生产和经营机构提供相关的市场信息。1、研究消费者的行为与心理，了解市民的手机消费情况与习惯。2、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在市民使用中的结构及其潜在的市场需求。3、了解市民对手机的媒体消费情况及接受态度，寻找提高产品市场占有率的渠道、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。(二）调查内容用户对该产品质量的评价及满意程度如何?市民购买手机的影响因素有哪些?市民对该品牌手机的使用情况？四调查对像和调查单位 调查对象为大连市青泥洼桥，其中以校内的每个学生为调查单位。据了解，我校在校学生大概数目是17000人，拟采用抽样调查的组织方式，样本量为100人。(大四22人，大三,大二，大一各26人；男女人数各半)五调查时间和调查期限1. 调查时间：2010年5月1日起2. 调查期限：一个星期六调查方式和方法1. 调查方式：主要是问卷调查2. 调查方法：在海南大学三亚学院东区，北区食堂门口随机拦截被调查者，进行交谈访问和发放问卷表七组织实施计划1.确定问卷内容，以书面文档形式确定；2，动员同学进行广泛宣传，在校内校外发放问卷进行调查；3. 调查完成后，对调查数据进行分析；4. 撰写调查报告1. 成员名单：曾敬、杨志彬、陈震广、张磊、魏立明2. 任务分配：（1） 制定总体方案：曾敬（2） 调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：杨志彬、陈震广（3） 搜集资料：张磊（4） 实地调查：全体成员（5） 调查资料的统计：陈震广（6） 分析调查结果和撰写调查报告：全体成员 您好，我是重庆航天职业技术学院管工程系营销1班的调查人员。首先对你这次能参加问卷调查活动表示万分感谢。本次调查的目的在于您对OPPO音乐手机的了解的程度，及其在各大高校大学生群体影响力的情况，您的参与对我们“市场调查”社会实践有促进帮之用。您的意见可能成为oppo手机开拓大学生市场的参考依据，OPPO音乐手机一起聆听的心声哦！ 调查问卷您的性别A：男 B:女您的职业您的月收入您的月生活费是多少？A：500元以下 B：501-800元 C:801-1000元 D:1001元以上4.您理想中的手机价格是多少？A:1000元以下 B:1001-1500元 C:1501-2000元 D:2001-2500元E:2501-3000元 F:3001元以上5.您所持有的手机品牌是：A:诺基亚 B:摩托罗拉 C:三星 D:联想 E:苹果F:索尼 G：西门子 H:波导 I:康佳 J:飞利浦 K:其他:(请注明)_6.您正在使用的手机款式：A:直板 B:翻盖 C:滑盖 D:旋转7.您对目前正在使用的手机是否满意？A:不满意，很想更换 B:一般，凑合着用 C:较满意，适用 D：很满意，我的最爱8.您下次准备购买的手机款式A:直板 B:翻盖 C:滑盖 D:旋转9.您下次准备购买的手机品牌A:诺基亚 B:摩托罗拉 C:三星 D:联想 E:苹果F:索尼 G：西门子 H:波导 I:康佳 J:飞利浦 K:其他:(请注明)_10.您对手机的要求比较注重什么？（选取三项）_A:质量 B:价格 C:服务 D:功能 E:外观款式 F:配置 G:健康 H:扩展性 I:品牌 J：重量 K：颜色 L:待机时间 M：其他_11.您最注重手机的什么功能？（多选）_A:手机QQ B:拍照摄像 C:通话 D:蓝牙 E:游戏娱乐 F:MP3、MP4G:蓝牙功能 H:导航功能 I:超长待机 J：3G上网 K：其他_12.您喜欢手机的颜色类型是？A:单一色调 B：多种色彩13.您认为手机外壳哪种最好看？A:金属 B:皮革 C:塑料 D:其他_14.您对手机了解的渠道来自？（可多选）A:电视 B:报纸 C:网络 D：同学朋友之间相互交流或经别人推荐E:宣传活动 F:卖场广告 G：广播 H:杂志 I:其他_15.您一般多久更换手机A：半年以内 B:半年到一年 C:一年到两年 D：两年以上 16.您一般到什么地方购买手机？A:专卖店 B:移动或联通公司 C:超市或百货店 D:网络 E:大卖场17.一下几种手机促销方式中，最能吸引你的是哪一种？A：购机赠话费 B:现场打折 C:送相关配件 D:抽奖活动18，您是否曾拥有过诺基亚手机，您对它的满意程度如何A:是 满意 B:是 一般 C: 是 不满意 D：否如果不满意，理由是19.您认为相对于其他竞争者来说诺基亚的性能不足在哪?A.反应较慢 B.画质较差 C.音质较差 D.同像素摄像头较差您的联系方式:_调查人员：_ 下面是赠送的中秋节演讲辞，不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢中秋佳节演讲词推荐中秋,怀一颗感恩之心老师们，同学们：秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!本周日，农历的八月十五，我国的传统节日中秋节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大传统节日。中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆这些，都已成为人们生活的主旋律。同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐! 一、活动主题：游名校、赏名花，促交流，增感情二、活动背景：又到了阳春三月，阳光明媚，微风吹拂，正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际，我们全班聚集在一起，彼此多一点接触，多一点沟通，共话美好未来，与此同时，也可以缓解一下紧张的学习压力。 相信在这次春游活动中，我们也能更亲近的接触自然，感悟自然，同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。三、活动目的：1. 丰富同学们的校园生活，陶冶情操。2. 领略优美自然风光，促进全班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活动的过程及其形式，让大家感受到我们班级的发展和进步。四、活动时间：XX年3月27日星期四五、活动参与对象：房产Q1141全体及“家属”六、活动地点：武汉市华中农业大学校内七、活动流程策划：1、27日8点在校训时集合，乘车2、9点前往华农油菜基地、果园，赏花摄影3、10点30，回农家乐开始做饭，进行“我是厨王”大比拼4、1点30，收拾食品残物，开始集体活动5、4点，乘车返校八、职能分工及责任定岗1、调研组：负责前期的选址、策划的撰写、实地考察、交通工具的联系和检验组长：金雄成员：吴开慧2、安全保卫组：负责登记参加春游的人数，乘车前的人数的登记，集体活动时同学的请假的审批，安全知识的培训与教育，午餐制作的人员分组组长：徐杨超成员：王冲3、食材采购组：根据春游的人数和预算费用合理购买食材组长：胡晴莹成员：何晓艺4、活动组织组：在车上、赏花期间、主要是做饭完后的集体活动期间的活动的组织组长：武男成员：冯薏林5、厨艺大赛组织组：负责指导各个小组的午餐的准备，最后负责从五个小组里推荐的里面选出“厨王”（厨王春游费用全免）组长：朱忠达成员：严露6、财务组：负责财务的报账及最后的费用的收取，做好最后的决算向全班报告组长：杨雨7、督导组：负责检查各组的任务的完成及协调各小组的任务分工组长：叶青青【注】以上只是大致的责任定岗，组长负主责，各小组要相互配合，相互帮助发挥你们的聪明才智去认真完成任务九、注意事项1、分组要尽量把做事积极的与不太积极的搭配，每组里都要有学生干部，学生干部要起带头作用2、食材的购买不要太复杂了，先前想出菜谱，然后组织大家学习下烹饪知识，注意食材购买的质和量3、注意提醒大家手机充足电，随时保持通讯畅通，有相机的同学带上相机，组织大家多拍几张全家福4、游戏最好要能吸引全部人参加，让同学们能增加了解，班委们能更好的了解同学们的动态，增进感情各组应在规定时间前把活动准备情况向督导组报告，出现紧急情况要第一时报告。督导组也可以及时把活动的准备情况在班委群公布，实时互动。中