《微公益研究综述》doc版.doc

微公益研究综述-学校党建论文微公益研究综述 赵 楠 蒲清平 朱丽萍 王会丽 摘 要：微公益这种人人参与、举手可做的公益形式得到越来越多的认可并引起各界学者的关注，本研究从微公益定义、发展现状、传播机制、影响机制、影响因素、发展对策等方面对微公益研究进行了文献梳理，指出了微公益研究的不足和研究发展方向。 关键词：微公益；研究综述 作者简介：赵楠，重庆大学思想政治教育研究中心，讲师，主要从事学生思想政治教育研究；蒲清平，重庆大学思想政治教育研究中心，教授，主要从事学生思想政治教育研究；朱丽萍，重庆大学思想政治教育研究中心，讲师，主要从事学生思想政治教育研究；王会丽，重庆大学思想政治教育研究中心，讲师，主要从事学生思想政治教育研究。（重庆沙坪坝400045） 基金项目：本文获得教育部人文社会科学研究项目“微公益培养大学生特质性感恩研究”（批准号13YJA710036）教育部思想政治教育中青年杰出人才支持计划资助。 中图分类号：G641文献标识码：A文章编号：1007-5968(2015)05-0095-02 一、微公益研究的聚焦点 1微公益发展现状的研究。张银锋等( 2014)研究指出“新浪微公益”是过去几年中国微公益的领军品牌，其有如下特点：项目周期相对较短；项目数与支持数反差较大；捐助以网上捐款为主；发起方与受助方所在地大相径庭：青少年儿童群体是最主要的受助对象；发起方和证实方多为同一组织；项目的公开透明度有待于进一步提升。王娟( 2014)分析微公益运作现状：微公益的集资方式包括银行汇款、微博义卖集资宣传、转微博就是捐款、使用电商合作模式。罗雪辉(2014)认为，随着微信活跃用户的快速增长，公益微信将是移动公益时代的大趋势，其基于朋友圈的“信任”基础、便捷支付以及传播手段的多样化成为突出特点；而公益微信信息推送还受到限制，信息虚假带来的后果更为严重成为隐忧。微公益发展现状的研究反映出，以微博为主要载体的微公益，伴随微博经历了从用户增长到向微信转移的起伏，微公益自身也面临着转型提升与载体拓宽的变革。 2微公益传播机制的研究。吴秋鹏( 2011)总结了网络上的潜在求助人、捐助人和作为中间人和潜在用户的一般公众基于微公益平台的传播模式。沈阳等(2013)基于微公益传播的不同内容层次，提出了群内动员、跨群动员和超群动员的三种动员模式：运用社会网络分析法，证明了群内动员以公益团体为核心、“小团带动大群”的特征；通过框架分析，发现跨群动员中动员话语的归因框架和解决问题框架分别在产生愤怒和培养信任方面致效明显；超群动员方面，公益团体仅凭积极言说很难达成理想效果，需要取得媒体属性议程上的良好新闻角色。曾庆香(2014)指出微公益是公益组织的诚信助人框架、意见领袖热衷公益的人文框架、政府与官方媒体的权威框架与市场化媒体的民本框架的多元框架结合；微公益的动员机制可分为议程设置、情感激发、认同塑造和线上线下联动四个环节。 3微公益的社会影响极其机制研究。已有研究不仅分析了微公益的社会影响力，同时也关注到微公益所蕴含的强大“微力量”的产生机制。刘绩宏(2011)采用多元统计分析和社会网络分析相结合的方法，以公益信息回应潜力为“意见领袖”的操作性指标，发现在群体中承担功能角色的传播者、交流互动的传播者、容易获得直接的回应参与，让人产生归属感和忠诚感的传播者较易获得间接的回应参与。杨伟龙(2013)以“免费午餐为例”总结微公益的传播策略为通过名人示范形成公益品牌微博一博客一网站的宣传和运作平台传播营销机制答谢机制。蒲清平(2015)认为微公益对于大学生感恩态度和行为的形成具有重要的调节作用，可以利用公益自我展示，进行感恩印象重构；以公益角色强化公益态度，提升感恩意识；以认知调节达成公益言行一致，实现感恩理性升华；以自我知觉完成公益兴趣内化，促进感恩特质形成。 4微公益影响因素研究。微公益当前的发展存在诸多困境，已有研究关注到微公益发展的影响因素。从宏观层面，曾庆香指出微公益面临无法进行制度化和规范化的管理之困、微博公益信息泛滥之困。张银锋等(2014)研究认为微博用户活跃度降低、网络安全形势以及微公益信息的证实、善款使用情况透明公开不足等因素对微公益带来很大冲击。综上，研究者基于外部因素分析微公益及微公益行为的影响因素发现，微公益载体的与时俱进、微公益信息的真实性和后期管理的规范性、延续性是影响微公益发展的突出因素。 从微观层面，王丽（2014）从存在焦虑对微公益行为的分析提供了一个新的视角从主观因素分析微公益及微公益行为的影响因素，认为微公益可以化解个体存在焦虑，看到自身微小而有价值的力量、体会到责任和履行责任的满足。 二、微公益研究中存在的不足 目前微公益研究存在以下三个方面的问题：第一，对于微公益概念理解的狭窄化限制了微公益理论研究发展。从数量看，绝大多数的已有研究将微公益界定为基于以微博为代表的WEB2.0网络平台的公益模式，不能很好地解释正在蓬勃发展的微公益现象。微公益现在的发展已经超越网络渠道，理论研究需要在广义概念范畴下展开才能为微公益的发展提供具有前瞻性的理论指导。 第二，已有研究的同质性较高，研究内容较为集中。研究普遍集中在对微公益的影响力、困境和宏观对策方面，在对微公益行为影响因素的系统研究，对微公益模式线上线下联动推广的研究，对借助微公益进行价值观、公益理念等思想道德品质培养的机制、模式探索研究等明显不足。微公益行为的影响因素可以从社会学、心理学、传播学的多学科角度系统研究，然而已有研究在此方面尚显不足；在对传统公益模式与微公益的比较研究中，突出微公益的新颖性，对于两者的互补与融合的探索不够；已有研究对微公益的社会影响进行探析，然而却止步于此，未能就进一步扩大和利用微公益的社会影响进行研究。 第三，从研究方法看，定性研究多、定量研究不足。研究方法无高低之分，然已有微公益研究多采用定性研究，研究多停留于现象描述与推理解释阶段；缺少定量研究，描述与解释的准确性不高，对于微公益信息影响力的预测研究不足。 三、微公益发展的对策研究 关于微公益发展的对策研究，学者也从宏观和微观的两个层面提出了建议。宏观层面上，曾庆香认为微公益持久发展需要开放的政治环境、媒体环境的多元化发展、完善内部体系。杨钊等建议加强政府的作用，完善微公益行为的法律体系建设，实现微公益行为常态化，健全微公益行为的监督机制”。综上，已有研究认为微公益的良性发展需要政府、社会和微公益参与者三方面共同的努力：政府首先要创造开放的政治环境，将微公益作为完善公共决策的重要渠道，其次加强法制建设与监管服务，为微公益持久发展提供权威保障；推动公益理念，弘扬公益精神，创造良好的社会环境；微公益参与者要完善微公益活动的内部管理体系，共同促成微公益的持续、良性发展。 从公益信息传播的微观层面，刘绩宏(2014)实证研究提出四个改善微公益信息传播效果的手段：强化感知期望；启动移情心理；强化榜样效应；弱化从众效应。刘绩宏的研究，采用科学的方法解释了改善微公益信息传播的方法与策略，澄清了可能存在的误区。沈阳则提出两个方面的对策：一方面重视微公益环境下如何“言说”，要形成一条兼具独立性和参与性的解决方案形成路径，赢得网民信任；另一方面微公益环境下亟需“制度化”民间意见。 从传播学、心理学的角度去研究微公益，已经引起人们的重视，并取得了一些进展。本研究认为，以下两个方面的研究，将会进一步推动微公益及微公益研究的良性发展。第一，深化微公益的理论研究水平，从传播学、心理学、社会学的角度，深入研究微公益行为的传播机制、心理机制、社会效应产生的机制，加大微公益研究的理论构建力度，提高微公益研究的理论水平和层次。第二，拓展微公益研究的领域，重视微公益的实践应用研究，如：将微公益研究与培养、践行社会主义核心价值观相结合，探索总结将社会主义核心价值观落小、落细、落实的微公益培养模式；重视微公益的监管机制研究，如微空间的生态治理与价值引领研究等。 参考文献： 110张银锋，侯佳伟，中国微公益发展现状及其趋势分析 J中国青年研究，2014，(10) 2王娟，陈海静，自媒体时代民间微公益现状及发展J科技广场，2014，(11) 3罗雪辉，公益微信传播现状浅谈J.传媒，2014，(17) 4吴秋鹏我国基于WEB2.0的民间组织微公益模式及其应用研究D，西安科技大学，2011. 515沈阳，刘朝阳，芦何秋，吴恋，微公益传播的动员模式研究J新闻与传播研究，2013，(3) 612曾庆香，微公益传播研究一主体，模式影响D武汉大学，2014 714刘绩宏，利他网络与社交网络的拟合关于微公益信息传播效果的改进J新闻界，2011，(8)