大型团购下乡惠民活动联合推广方案.doc

XXX公司大型团购下乡惠民活动联合推广方案前言 商家，大体介绍 商家， 根植品牌形象，培植区域商圈，抢占农村市场合作背景及优势【合作背景】 面对当前亚洲金融危机的冲击和经济全球化的挑战，在国际形势不确定性和风险增大的背景下，2012年中国面临实体经济加速放缓、虚拟经济扭曲加剧和风险上扬、结构问题持续恶化，面临增速下行、通胀上行与经济转型等短期与长期问题叠加的多重压力。而我国是农业大国，农村人口占全国人口的绝大多数，尽管农村市场发育滞后，但市场容量大、潜力巨大，尤其从发展趋势看，农村将进入新一轮的消费周期，开拓农村市场前景十分广阔。当前，在城市新的消费升级尚未形成，消费增长趋缓的情况下，大力开拓农村市场，重组城市与农村的市场格局，促进城乡经济的良性循环，具有十分重要的现实意义。农村市场与城市市场紧密相连，提高对农村市场的有效供给，刺激农村消费形成新热点，更新消费观念是开拓农村市场的先导。农民消费意识落伍，缺乏品牌消费意识。品牌永远是广告的主角，广告的最终目的也是要在消费者心中确立自己的位置。农村消费者周边的广告坏境非常单调，他们甚至排斥电视广告，所以电视广告在农村的传播效果并不是很理想。相反，一些地面的传播方式，如各个村口的高音喇叭，路演，搭台唱戏，展示产品，有奖问答和抽奖相对有效。对于很多农村消费者来说，主流的交易方式则是“摆地摊”和“赶集”。【优势预期】xxx联合各个领域的优秀商家，举办这样一次大型的下乡“移动式赶集”，把农村分散的消费力集中起来，采用路演，宣传车，DM单，喷绘布的宣传方式来宣传，已达到商家在农村消费者中的口碑式相传，解决了：1.商家在农村市场的宣传的缺乏；2.商家高昂的服务费；3.活动产品的单一化。在相同的品牌影响力，相同的目标受众客群，相同的市场培植目的下，来自各大商家和“xxx公司”的惠民合作改变传统商战定律，通过渠道共建，联合营销，口碑式相传等方式将商家与xx的软件优势，硬件优势，战略优势极限放大，让商家联合在一起，融为一体，按需行销，因效择市，必然实现营销利点，策略靓点，产品卖点的有效契合（总结农村市场的成果）。合作方式及内容【活动目的及策略】 目的：以“惠民”为策略主导，针对农村市场，达成商家示意推广产品的短期促销，巩固及推进农村市场的品牌号召力，以期拓展和提升长期的市场占有率。提高商家的销售量，提升营业额。 策略：赞助商家： 团购商家： 【活动时间】2012年6月22日2012年7月22日 上午：9点30分下午6点【活动主题】 xxx联合各大商家举办大型团购“下乡惠民”活动 主题释义： 1.惠民活动：xxx以及部分商家提供一些日常的用品免费发放给当地消费者；2.团购：商家拿出自己优质，价廉的团购产品供农村消费者选购；3.公益演出。 【活动地点】xx县各乡镇和矿区(27天) xx县商业城（3天） 活动总时间为30天活动启动： ，参与的地点：【活动具体流程】第一步：提前两天到活动地点大力宣传，最大力度宣传两天，以便村民可以提前知道这样的活动。 第二步：1、活动当天一大早去已经宣传到位的活动地点做准备工作，然后婚庆公司开始搭台子，调试音响，支起彩门，挂好舞台背景布，然后放入场或者喜庆音乐。 2、活动执行人组织所有商家准时到场，并迅速布置好现场售卖点，并安装好商家及赞助商的广告宣传牌。活动助理人员及所有工作人员控制现场活动。提高安全意识。 第三步：歌手、主持人、音响师全部到位，活动总指挥和活动助理、其它公司的工作人员全部到位，做好一切准备，等待活动开始。第四步：免费奖品准备好，开场通过几首歌来吸引人，然后主持人开场，宣布活动开始，发免费礼品，9点30分鸣炮活动准时开始。第五步：1、活动开始后宣传车在活动地点周边持续宣传，吸引人气。 2、活动开始后每隔一个小时发一次奖品，并且每天都有幸运奖，可免费得到奖品。 3、活动当天凡现场购买产品都可以现场抽奖，并可以参加商业城的大型抽奖活动，奖品百分百，惊喜不断！第六步：活动开始后台上主持人不断重复宣传xx，重复宣传团购活动的各商家优惠信息.【活动形式】选择室外场地开展活动。在各乡镇村最繁华的商业场所，以路演、宣传车，传单，喷绘布，广告牌等方式招募关注，现场购买的农民朋友除了享受各个商家提供的优质的团购价产品外，可参与： 免费领取活动：活动现场凭DM单免费领取赞助商家以及天天得利提供的质量优质的日用品，例如：喝水纸杯、扇子、卫生纸、牙刷、牙膏、香皂 现场卖产品送礼品活动：凡在现场购买产品都有礼品赠送。凭购物单领取。 开业庆典抽奖： 【优势分析】 1地域优势：选择xx周边人口集中，消费水平较高的乡镇村小区。2宣传优